Så skapar soundtrack superfans: Insikter från Spotify for Artists och Netflix

Du har redan koll på att Kate Bushs 37 år gamla låt ”Running Up That Hill” och dess överraskande comeback efter att den var med i Netflix-serien Stranger Things var en av de största musiksnackisarna år 2022. Men det var inte bara gamla trogna fans som spelade låten på repeat på Spotify. En mängd nya lyssnare streamade den också – och inte bara den. Som vår nya Fan Study: Katalogutgåvan visar finns det massor av exempel på låtar i populära soundtrack som får lyssnare att upptäcka mycket mer än bara den specifika låten och gräva djupare i hela artistens katalog. Dessutom visar de här uppgifterna, som tagits fram i samarbete med Netflix, att det här gäller artister på alla nivåer.

Läs mer – Från soundtrack till streams: Så maximerar du chansen att din musik spelas i en film eller tv-serie

Soundtracklyssnare vill ha mer

Antalet streams av resten av Kate Bushs diskografi ökade med hela 439 % efter Stranger Things -avsnittet med hennes hit. Lizzo, en annan artist som analyserades i studien, blev superkänd när hennes låt ”Truth Hurts” var med i den romantiska Netflix-komedin Someone Great år 2019, två år efter att den släpptes som singel för första gången. Utöver att just den låten streamades 870 % mer under de två veckorna efter att filmen kom ut, gjorde Lizzos medverkan på soundtracket även att antalet streams av resten av hennes katalog ökade med 272 %.

Nykomlingen Manu Pilas blev känd efter att hans version av den traditionella italienska folklåten ”Bella Ciao” var med i den spanska dramaserien Money Heist år 2017 och antalet streams av resten av hans katalog ökade med 171 %. R&B-legenden William Bell tog klivet tillbaka till rampljuset 53 år efter att hans hit ”I Forgot To Be Your Lover” släpptes, när den var med i Netflix-filmen Malcolm & Marie från 2021 och ökade antalet streams av resten av hans katalog med 132 %.

Amy Dunning, som är ansvarig för musikproduktion på Netflix, bekräftar att dessa soundtrackhits har potential att ”kickstarta karriärer och introducera klassiker för en helt ny publik”.

De kan lyfta fram ”musik från nya artister, som regissören Jennifer Robinson och musikchefen Stephanie Diaz Matos gjorde år 2019 med Lizzo och hennes låt ‘Truth Hurts’ i filmen Someone Great ”, säger Amy. De kan också visa ”vilken betydelse en låt i en artists katalog kan ha för rätt karaktär, som Nora Felder gjorde med ‘Running Up That Hill’ och Stranger Things ”.

Soundtrack skapar nya fans

Precis som med Kate Bush är det inte bara långvariga fans som lyssnar efter att en låt har varit med i en film eller serie. Uppgifterna från vår Fan Study visar att artister vars låtar ingår i ett soundtrack upplever en exponentiell ökning av förstagångsstreams från lyssnare som aldrig lyssnat på dem på Spotify förut – från 50 % fler till 6 000 % fler, baserat på den grupp av låtar som analyserats.

Siffran på 6 000 % representerar hur många fler Spotify-användare som lyssnade på Kate Bush för första gången tack vare hennes medverkan på soundtracket jämfört med sju dagar innan avsnittet kom ut, men effekten var påtaglig för alla artister vi undersökte, både de mindre kända och de väletablerade.

Den lovande singer-songwritern Baby Queens antal förstagångslyssnare ökade med 1 134 % veckan efter att hennes låt ”Colours of You” var med i serien Heartstopper i april i år, jämfört med veckan innan avsnittet visades. Inom 28 dagar hade hon fått nästan en och en halv miljon nya lyssnare. Metallica har en lång och framgångsrik karriär bakom sig, men antalet förstagångslyssnare ökade med 432 % efter att deras klassiker ”Master of Puppets” spelades i Stranger Things i juli, jämfört med veckan innan avsnittet visades. Även om bandet har producerat hits i flera årtionden fick de över sex miljoner nya lyssnare efter sin medverkan på soundtracket.

Engagemanget ökar

När de nya lyssnarna hittat till artisterna som medverkar på soundtracket nöjer de sig inte bara med att streama deras låtar. Både antalet delningar, sparade låtar och spellistor ökar och engagemanget sträcker sig över genrer och musikaliska eror.

Antalet låtar som lagts till i spellistor är ett tydligt exempel. Singer-songwritern Harry Nilssons låt ”Gotta get Up” från 1971 lades till i 7 613 % fler spellistor dagarna efter att den var med i serien Russian Doll år 2019, jämfört med dagarna precis innan. 28 dagar senare var antalet gånger låten lades till fortfarande högre än innan avsnittet. Sångaren/koreografen Todrick Halls låt ”Nails, Hair, Hips, Heels” fick ett liknande mottagande efter att den var med i serien Sex Education i slutet av 2021. Antalet gånger låten lades till i en spellista ökade explosionsartat med 379 % efter avsnittet och förblev högre än innan det visades även under de påföljande 28 dagarna.

”När lyssnare använder Spotify för att hitta en låt de precis hört i en tv-serie, reklam eller film”, säger Bryan Johnson, som är internationellt ansvarig för artist- och branschsamarbeten på Spotify, ”är det enkelt för dem att utforska mer av en artists katalog, spara sina nya favoritlåtar i en spellista och dela dem med sina vänner.”