Netflixs insikter från vår Fan Study bevisar att låtar i filmer och tv-serier ger fler nya lyssnare och katalogstreams. Det här krävs för att medverka på ett soundtrack och så omvandlar du nya lyssnare från filmen eller serien till långvariga fans.
Om dina låtar spelas i en film, tv-serie eller reklam eller i ett tv-spel kan det ge dig mängder av nya lyssnare på Spotify, men du måste ha en plan om du vill att de ska fortsätta lyssna och bli fans. Genom att använda dig av några få, smarta trick när du medverkar på ett soundtrack kan du bidra till att dessa nya lyssnare fortsätter att utforska din musik.
Som en del i vår nya Fan Study: Katalogversionen inledde vi ett partnerskap med Netflix för att analysera hur medverkan på soundtrack påverkar streaming. Studien, där vi undersökte populära låtar från elva filmer och tv-serier på Netflix mellan 2017 och 2022 med både nya och etablerade artister, visade att även om det är den specifika soundtracklåten som lockar fans till Spotify, så utforskar lyssnarna artistens katalog ytterligare efter det.
Det är ingen överraskning att antalet förstagångslyssnare som aldrig streamat artisten på Spotify förut ökade exponentiellt – från 50 % till 6 000 %. Men medverkan på soundtracket hade ännu större inflytelse – antalet streams av resten av artistens katalog, utöver den specifika låten, ökade med i genomsnitt 109 % för de låtar vi analyserade.
Det finns dessutom många varianter av så kallade ”syncs” – från storfilmer och populära tv-serier till lokala reklamer, och allt däremellan. Men oavsett var din musik spelas letar de musikläggare som väljer ut dem efter särskilda saker när de är på jakt efter den perfekta låten.
”Det är inte ‘one size fits all’ som gäller”, säger Amy Dunning, ansvarig för musikproduktion på Netflix. ”Det beror på scenen och storyn … Ibland kan musiken spela en egen roll i en film eller tv-serie, så våra musikläggare letar efter något som kan skapa ett starkare känslomässigt band eller bygga upp spänningen i ett montage. Men oftast är målet att förstärka berättelsen.”
Amy säger att det finns vissa saker du kan fokusera på om du vill att din musik ska vara så attraktiv som möjligt för de som skapar soundtrack. ”Artister bör fokusera på att hitta sitt sound, bygga upp sin fanbase och arbeta med pålitliga partner för att deras musik ska nå ut till rätt musikläggare”, förklarar hon. ”Musik kan fortfarande upptäckas på det traditionella sättet, genom att folk går på konserter, får rekommendationer från vänner eller läser recensioner eller artiklar. Sociala medier och internet har gjort det mycket lättare [för musikläggare] att upptäcka nya artister världen över."
Så om du arbetar hårt för att fånga musikläggarnas uppmärksamhet – eller redan vet att din musik kommer att spelas i en film eller tv-serie – har vi några verktyg och tips som kan hjälpa dig att omvandla nya lyssnare till långvariga fans:
- Gör din artistprofil intressant för de nya lyssnarna:
- Optimera din artistbio genom att nämna soundtracklåten och vilken tv-serie eller film den är med i.
- Använd Artisten rekommenderar för att lyfta fram den specifika låten eller en artistspellista som omfattar låten och mer musik som är inspirerad av den. Lägg sedan till en kommentar till Artisten rekommenderar och berätta för dina fans om låten.
Lägg till kreativa element som är kopplade till soundtracklåten genom att skapa en Canvas, en videoloop på tre till åtta sekunder för låten som också visas när den delas från Spotify till sociala medier. Det är 145 % mer sannolikt att lyssnare delar en låt om den har en Canvas.
Skapa ditt virtuella merch-bord, om du inte redan har gjort det, så att de nya lyssnare som besöker din profil får chans att stötta dig, kolla in din stil och ta reda på mer om dig.
Om du har en ny release på gång efter din soundtracklåt kan du överväga att använda Marquee, vårt sponsrade rekommendationsverktyg där du kan nå ut med din musik till lyssnare som redan visat intresse för den. Välj ”Nyligen intresserade” som målgruppen i din Marquee-kampanj för att rikta in dig på de nya lyssnare som upptäckt dig genom soundtracklåten.
Skapa kampanjkort att dela i sociala medier och som hjälper dig att öka medvetenheten om soundtracklåten.
