How Syncs Supercharge Your Fans: Insights from Spotify for Artists and Netflix

คงรู้กันแล้วว่าความสำเร็จอย่างไม่น่าเชื่อที่เกิดขึ้นกับเพลง "Running Up That Hill" ของนักร้องวัย 37 ปี Kate Bush หลังจากที่เพลงนี้ได้ไปปรากฏในซีรีส์ Stranger Things ของ Netflix นั้นเป็นหนึ่งในเรื่องราวทางดนตรีที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในปี 2022 นอกจากแฟนเพลงที่ติดตามกันมาอย่างยาวนานจะเข้ามาที่ Spotify เพื่อฟังเพลงดังกล่าวแล้ว ผู้ฟังหน้าใหม่ก็เข้ามาสตรีมแทร็กนี้กันอย่างล้นหลาม และไม่ได้หยุดอยู่แค่นั้นด้วย ใน Fan Study: ฉบับแคตตาล็อกใหม่ของเราแสดงตัวอย่างจำนวนมากเกี่ยวกับการใช้การซิงค์ ซึ่งกระตุ้นให้ผู้ฟังเกิดความสนใจในผลงานที่นอกเหนือจากเพลงที่มีการซิงค์ และเข้าไปค้นดูแคตตาล็อกทั้งหมดของศิลปิน ยิ่งไปกว่านั้น ข้อมูลที่ร่วมกันจัดทำขึ้นกับ Netflix ยังแสดงให้เห็นว่ายอดสตรีมที่เพิ่มขึ้นเหล่านี้เกิดขึ้นกับศิลปินในทุกระดับเช่นกัน

อ่านเพิ่มเติม - จากซิงค์สู่สตรีม: วิธีเพิ่มศักยภาพให้เพลงของคุณผ่านหน้าจอ

ผู้ฟังที่ตามมาจากการซิงค์มักจะสนใจผลงานอื่นๆ ด้วย

ยอดสตรีมผลงานเพลงที่เหลือของ Bush เพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่งถึง 439% หลังจากการซิงค์กับ Stranger Things จากการวิเคราะห์ในการศึกษาฉบับนี้ Lizzo ก็เป็นศิลปินอีกคนที่มีการซิงค์และได้ก้าวขึ้นเป็นซุปเปอร์สตาร์เมื่อมีการใช้เพลง "Truth Hurts" ในซีรีส์โรแมนติกคอเมดี้ของ Netflix เรื่อง Someone Great เมื่อปี 2019 หลังจากที่เพลงนี้ปล่อยออกมาเป็นซิงเกิลได้สองปี การซิงค์ทำให้ยอดสตรีมผลงานที่เหลือในแคตตาล็อกของ Lizzo พุ่งขึ้นถึง 272% นอกเหนือจากยอดสตรีมเพลงดังกล่าวซึ่งเพิ่มขึ้น 870% ในช่วงสองสัปดาห์หลังจากการซิงค์

Manu Pilas ศิลปินหน้าใหม่ก็ก้าวขึ้นมาได้รับความสนใจเช่นกัน หลังจากที่มีการใช้เพลงโฟล์กอิตาลีดั้งเดิมของ Manu ที่มีชื่อว่า "Bella Ciao" ในซีรีส์ดราม่าสเปนเรื่อง Money Heist ในปี 2017 ซึ่งทำให้ยอดสตรีมผลงานที่เหลือในแคตตาล็อกของ Manu เพิ่มขึ้นถึง 171% และ William Bell ศิลปินตำนานอาร์แอนด์บีก็กลับมาได้รับความสนใจอีกครั้งในรอบ 53 ปีหลังจากที่ส่งเพลงฮิตอย่าง "I Forgot To Be Your Lover" ไปปรากฏในภาพยนตร์ของ Netflix เรื่อง Malcolm & Marie ในปี 2021 ทำให้ผลงานที่เหลือในแคตตาล็อกของ William มียอดสตรีมเพิ่มขึ้นถึง 132%

Amy Dunning รองประธานฝ่ายการผลิตผลงานสร้างสรรค์ด้านดนตรีของ Netflix ยืนยันถึงพลังของการซิงค์เหล่านี้ที่ "ช่วยให้ผลงานของศิลปินในยุคนี้และในอดีตเป็นที่รู้จักในกลุ่มผู้ฟังหน้าใหม่"

Dunning กล่าวว่าการซิงค์สามารถสร้างกระแสให้กับ "เพลงของศิลปินหน้าใหม่ได้ เช่นที่ Jennifer Robinson ผู้กำกับ และ Stephanie Diaz Matos ผู้ควบคุมงานดนตรี ทำให้เกิดขึ้นกับ Lizzo และเพลง 'Truth Hurts' ในภาพยนตร์ Someone Great เมื่อปี 2019" หรือที่รับรู้โดยทั่วกันอย่าง "ผลของการใช้เพลงในแคตตาล็อกที่เลอค่ากับคาแรกเตอร์ที่เหมาะสม เช่นที่ Nora Felder ทำให้เกิดขึ้นกับเพลง 'Running Up That Hill' และ Stranger Things "

การซิงค์ช่วยเพิ่มแฟนเพลงหน้าใหม่

คนที่ตามมาฟังเพลงจากการซิงค์นั้นไม่ได้มีแค่แฟนเพลงที่ติดตามกันมาอย่างยาวนานเท่านั้น เช่นในกรณีของ Kate Bush ข้อมูลจาก Fan Study แสดงให้เห็นว่าศิลปินที่มีการซิงค์ผลงานจะมียอดสตรีมครั้งแรกจากผู้ฟังที่ยังไม่เคยสตรีมมาก่อนบน Spotify เพิ่มขึ้นอย่างมหาศาล นั่นคือจากมากกว่า 50% เป็นมากกว่า 6,000% โดยอิงตามกลุ่มเพลงที่นำมาวิเคราะห์

ขณะที่ตัวเลข 6,000% แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ Spotify ที่ฟัง Kate Bush เป็นครั้งแรกเนื่องจากการซิงค์มีมากขึ้นเพียงใดเมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเจ็ดวันก่อนหน้านั้น ผลลัพธ์ในกลุ่มศิลปินทั้งหมดที่เราศึกษาตั้งแต่ศิลปินหน้าใหม่ไปจนถึงศิลปินที่มีชื่อเสียงอยู่แล้วก็เป็นที่น่าประทับใจเช่นกัน

นักร้องนักแต่งเพลงดาวรุ่ง Baby Queen ก็ได้รับการค้นพบเพิ่มขึ้นถึง 1,134% ในสัปดาห์หลังจากที่มีการใช้เพลง "Colours of You" ในซีรีส์ Heartstopper เมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา เทียบกับ 7 วันก่อนซีรีส์จะออกอากาศ ภายใน 28 วัน Baby Queen ได้ผู้ฟังหน้าใหม่เกือบ 1.5 ล้านคน Metallica ซึ่งเป็นศิลปินที่โด่งดังมาตั้งแต่อดีต ก็ยังได้รับการค้นพบเพิ่มขึ้นถึง 432% ในสัปดาห์หลังจากที่ผลงานเพลงสุดเก๋าอย่าง "Master of Puppets" ปรากฏใน Stranger Things เมื่อเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา เมื่อเทียบกับ 7 วันก่อนออกที่ซีรีส์จะอากาศ แม้ว่าศิลปินเหล่านั้นจะเป็นผู้สร้างตำนานเพลงฮิตมาหลายทศวรรษ แต่ก็ยังมีผู้ฟังหน้าใหม่เพิ่มขึ้นกว่า 6 ล้านคนหลังจากการซิงค์

มาเพิ่มยอดการมีส่วนร่วมกัน

เมื่อผู้ฟังเริ่มต้นฟังผลงานของศิลปินที่มีการซิงค์ ผู้ฟังเหล่านั้นไม่ได้ทำแค่สตรีมเพลงของศิลปินเท่านั้น แต่ยังช่วยเพิ่มยอดแชร์ ยอดการบันทึก และยอดการเพิ่มไปยังเพลย์ลิสต์ รวมถึงการมีส่วนร่วมยังไม่จำกัดแนวเพลงและยุคสมัยอีกด้วย

ยอดการเพิ่มไปยังเพลย์ลิสต์เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนในเรื่องนี้ "Gotta Get Up" ซึ่งเป็นผลงานในปี 1971 ของนักร้องนักแต่งเพลง Harry Nilsson ได้รับการเพิ่มไปยังเพลย์ลิสต์มากขึ้นถึง 7,613% ในวัดถัดมาหลังจากที่เพลงดังกล่าวไปปรากฏในซีรีส์ Russian Doll ของปี 2019 และยอดการเพิ่มเพลงดังกล่าวยังคงอยู่ในระดับที่สูงกว่าก่อนที่จะมีการซิงค์แม้จะผ่านไปแล้ว 28 วัน เกิดปรากฏการณ์แบบเดียวกันนี้กับเพลง "Nails, Hair, Hips, Heels" ของนักร้องและนักออกแบบท่าเต้น Todrick Hall หลังจากที่เพลงนี้ไปปรากฏในซีรีส์ Sex Education เมื่อช่วงปลายปี 2021 ยอดการเพิ่มไปยังเพลย์ลิสต์พุ่งขึ้นทันทีถึง 379% หลังจากการซิงค์ และยังคงอยู่ในระดับที่สูงกว่าก่อนการซิงค์ต่อไปอีก 28 วัน

Bryan Johnson หัวหน้าฝ่ายศิลปินและพันธมิตรอุตสาหกรรมระดับนานาชาติของ Spotify กล่าวว่า "เมื่อผู้ฟังเข้ามาดูแทร็กที่เพิ่งได้ยินมาจากรายการทีวี โฆษณา หรือภาพยนตร์ ผู้ฟังเหล่านั้นก็มักจะค้นดูแคตตาล็อกของศิลปินบน Spotify อย่างละเอียดขึ้น บันทึกเพลงโปรดเพลงใหม่ไปยังเพลย์ลิสต์ และแชร์กับเพื่อนๆ ด้วย"