จากซิงค์สู่สตรีม: วิธีเพิ่มศักยภาพให้เพลงของคุณผ่านหน้าจอ

การซิงค์ซึ่งเป็นการใช้เพลงของคุณกับภาพยนตร์ รายการโทรทัศน์ โฆษณา หรือวิดีโอเกมที่สามารถกระตุ้นให้ผู้ฟังจำนวนมหาศาลเข้าไปฟังเพลงดังกล่าวบน Spotify ได้ แต่คุณจะต้องวางแผนให้ดีถ้าอยากให้ผู้ฟังเหล่านั้นติดหนึบและกลายมาเป็นแฟนเพลงของคุณ การเดินเกมที่ฉลาดในการซิงค์จะให้ผลตอบแทนอย่างงดงาม โดยทำให้มั่นใจว่าแฟนเพลงหน้าใหม่เหล่านั้นจะกลับมาฟังเพลงของคุณอยู่เสมอ

ใน Fan Study: ฉบับแคตตาล็อก ใหม่นี้ เราได้ร่วมมือกับ Netflix ในการวิเคราะห์ผลของการซิงค์ที่มีต่อการสตรีม การศึกษาดังกล่าวซึ่งสำรวจการซิงค์ที่น่าสนใจจากกลุ่มภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ของ Netflix จำนวน 11 รายการระหว่างปี 2017 ถึง 2022 ที่มีผลงานทั้งจากศิลปินหน้าใหม่และศิลปินผู้คร่ำหวอดในวงการ ได้เผยให้เห็นว่าการซิงค์นอกจากจะกระตุ้นให้แฟนเพลงไปที่ Spotify เพื่อสตรีมเพลงนั้นๆ แล้ว ยังทำให้แฟนเพลงสนอกสนใจค้นดูแคตตาล็อกของศิลปินเพิ่มขึ้นอีกด้วย

ไม่ใช่เรื่องน่าแปลกที่เราเห็นว่ามีผู้ฟังครั้งแรกที่ยังไม่เคยสตรีมเพลงของศิลปินคนนั้นๆ บน Spotify มาก่อนเพิ่มขึ้นอย่างมหาศาลจาก 50% เป็น 6000% แต่การซิงค์ให้ผลดีกว่านั้นหลายเท่า กล่าวคือจากบรรดาเพลงต่างๆ ที่เราวิเคราะห์ ไม่รวมเพลงที่มีการซิงค์ เราพบว่ายอดสตรีมผลงานที่เหลือในแคตตาล็อกของศิลปินคนดังกล่าวพุ่งสูงขึ้นถึง 109% โดยเฉลี่ย

การซิงค์เองนั้นมีอยู่หลากหลายรูปแบบ ตั้งแต่การซิงค์กับภาพยนตร์ดังและรายการทีวีที่มีชื่อเสียง ไปจนถึงการซิงค์กับโฆษณาในท้องถิ่นและทุกสิ่งที่เกี่ยวข้อง แต่ไม่ว่าจะใช้การซิงค์ในจุดไหน ผู้ควบคุมงานดนตรีซึ่งทำหน้าที่เลือกเพลงมาซิงค์ก็จะต้องเงี่ยหูฟังอะไรสักอย่างเป็นพิเศษเวลามองหาเพลงเหมาะๆ สักเพลง

Amy Dunning รองประธานฝ่ายการผลิตผลงานสร้างสรรค์ด้านดนตรีของ Netflix กล่าวว่า "แนวทางแบบเดียวที่ใช้ได้ทุกสถานการณ์นั้นไม่มีหรอก เราต้องดูด้วยว่าฉากและเนื้อเรื่องในตอนนั้นๆ ต้องการอะไร... บางครั้งเพลงก็อาจกลายเป็นคาแรกเตอร์หนึ่งในภาพยนตร์หรือรายการทีวี ผู้ควบคุมงานดนตรีของเราจะมองหาองค์ประกอบที่เสริมให้เกิดความเชื่อมโยงด้านอารมณ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น หรือสร้างพลังให้กับฉากที่น่าระทึกใจ แต่เป้าหมายส่วนใหญ่มักจะเป็นการเสริมรายละเอียดให้กับการเล่าเรื่อง"

Dunning กล่าวว่ามีบางสิ่งที่คุณควรให้ความสำคัญหากต้องการให้เพลงของคุณสะดุดหูมากพอที่จะนำไปใช้กับการซิงค์ "ศิลปินควรค้นหาสไตล์ของตัวเอง สร้างฐานแฟนเพลง และร่วมมือกับพันธมิตรที่ไว้ใจได้เพื่อให้เพลงของตัวเองไปถึงผู้ควบคุมงานดนตรีที่เหมาะสม วิธีแบบเดิมๆ ก็ยังคงช่วยให้ค้นพบเพลงต่างๆ ได้ดีอยู่ เช่น การไปงานแสดงสด การบอกต่อ หรือการอ่านบทวิจารณ์หรือบทความดีๆ สักฉบับ แต่แน่นอนว่าโซเชียลมีเดียและอินเทอร์เน็ตช่วยให้ [ผู้ควบคุมงานดนตรี] ค้นพบผลงานของศิลปินใหม่ๆ ทั่วโลกได้ง่ายขึ้นมาก"

หากคุณพยายามจะหาที่ซิงค์เพลงเร็วๆ นี้ หรือมีจุดซิงค์เพลงในอนาคตอยู่แล้ว ลองมาดูเครื่องมือและเคล็ดลับบางประการที่จะช่วยเปลี่ยนผู้ฟังรายใหม่ให้กลายเป็นแฟนเพลงของคุณในระยะยาวกัน

• เตรียม โปรไฟล์ศิลปิน ของคุณให้พร้อมเพื่อดึงดูดความสนใจจากผู้ฟังรายใหม่ ดังนี้

1. ปรับปรุง ประวัติศิลปิน ของคุณให้มีการพูดถึงการซิงค์ และเน้นว่าเพลงของคุณอยู่ในรายการโทรทัศน์หรือภาพยนตร์เรื่องใดบ้าง
2. ใช้คุณสมบัติ เลือกโดยศิลปิน ของคุณนำเสนอเพลงที่มีการซิงค์ หรือเพลย์ลิสต์ที่คัดสรรโดยศิลปินซึ่งมีแทร็กและเพลงอื่นๆ ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเพลงดังกล่าว จากนั้นเพิ่มความคิดเห็นในส่วน "เลือกโดยศิลปิน" เพื่อบอกเรื่องราวให้แฟนๆ ของคุณได้รู้

• ใช้ชิ้นงานสร้างสรรค์ที่แสดงส่วนที่มีการซิงค์ โดยการสร้าง Canvas เป็นภาพวนซ้ำนานสามถึงแปดวินาทีให้กับแทร็ก ซึ่งจะแสดงพร้อมกับเพลงนั้นเมื่อแชร์จาก Spotify ไปยังโซเชียล ผู้ฟังมีแนวโน้มที่จะแชร์แทร็กมากขึ้นถึง 145% เมื่อมี Canvas

• ตั้งค่า ชั้นวางสินค้าออนไลน์ ของคุณ หากยังไม่ได้ทำ เพื่อให้ผู้ฟังหน้าใหม่ที่มารวมตัวกันที่โปรไฟล์ของคุณมีโอกาสที่จะสนับสนุนคุณ เพลิดเพลินไปกับความสามารถทางศิลปะของคุณ และดูว่าคุณทำอะไรอยู่

• หากคุณมีผลงานใหม่ออกมาหลังจากการซิงค์ ให้ลองใช้ Marquee ซึ่งเป็นเครื่องมือสำหรับการแนะนำเพลงจากผู้สนับสนุนที่กำหนดเป้าหมายเพลงของคุณไปยังผู้ฟังที่แสดงความสนใจในเพลงดังกล่าว โดยเลือกการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ "ที่ให้ความสนใจเมื่อเร็วๆ นี้" ในแคมเปญ Marquee เพื่อเจาะกลุ่มผู้ฟังใหม่ที่ตามมาจากการซิงค์ของคุณ

• สร้าง การ์ดโปรโมต ไว้แชร์บนโซเชียลมีเดีย ซึ่งจะช่วยกระตุ้นให้เกิดการรับรู้เกี่ยวกับแทร็กที่มีการซิงค์