Konser mekanları yeniden açılıyor ve biletler tekrar satılmaya başlıyor. Sanatçıların bu fırsattan en iyi şekilde yararlanmalarını sağlayacak kaynakları bir araya getirdik.
COVID-19 pandemisinin dünya ve özellikle canlı müzik endüstrisi üzerindeki etkisini azımsamak mümkün değil. Yüz yüze etkinliklerin ve turnelerin yokluğu nedeniyle sanatçılar, yerinde resmi ürün satışı yapamadı ve hayranlarla gerçek hayatta etkileşim kurma fırsatı yakalayamadı.
Geçtiğimiz yıl COVID-19 Müzik Desteği Projesi kapsamında halk bağışlarını doğrulanmış müzik desteği kuruluşları ile eşleştirerek toplam 10 milyon ABD doları tutarında desteğe katkıda bulunduk, Sanatçının Bağış için Seçtikleri ile sanatçıların Cash App, GoFundMe ve PayPal.me gibi bağış toplama merkezlerini profil sayfalarında öne çıkarmalarına olanak tanıdık, National Independent Venue Association'ın (Ulusal Bağımsız Konser Salonları Derneği) Save Our Stages (Sahnelerimizi Kurtarın) kampanyasına 500.000 ABD doları tutarında bağış yaparak kapanan konser alanlarının ayakta kalmasına yardımcı olduk ve hayranların sanatçı profilleri ile Konserler merkezinde Sanal Etkinlikleri bulmalarına olanak tanıdık.
Aşılanma oranlarının artması ve sosyal mesafe, hızlı testler ile maske kullanımı gibi COVID dönemine ait diğer önlemler sayesinde mekanlar yavaş yavaş yeniden açılıyor ve konser biletleri satılmaya başlıyor. Ancak, insanların güvenliği ve sağlığı her şeyden daha önemli ve hala kendimizi korumamız gerekiyor. Bu nedenle, her sanatçının konser planlamaya veya yeniden yola çıkmaya hazır olmayabileceğini anlıyoruz. Bazı sanatçılar sahnelere geri dönerken, Canlı Konserlere Dönüş girişimimizle konserlerini hayranlara tanıtmalarına, sektör liderlerinden bilgi edinmelerine, turnelerini planlamalarına ve güvenli bir şekilde konsere gitmeyi teşvik etmelerine yardımcı olmak istiyoruz.
Yararlanabileceğin ilk Canlı Konserlere Dönüş kaynakları, girişimleri ve araçlarından bazılarını aşağıda sunuyoruz. Önümüzdeki aylarda daha fazlasına erişebileceksin:
Fans First
Fans First, sanatçıların konser ön satışları, resmi ürünler ve diğerleri gibi eşsiz veya özel teklifleri Spotify'da en sadık hayranlarına satmalarını sağlayan bir e-posta pazarlama programıdır. Programın başladığı 2017 yılından bu yana Fans First, sanatçılara bilet ve resmi ürün satışlarından 200 milyon ABD doları tutarında gelir sağladı. 2020 yılının Mart ayında Fans First canlı etkinlik ön satış kampanyalarını durdurmuş olsak da geçen ay tekrar başlattık. Şu anda programı daha fazla sanatçıya sunmak için yatırım yapıyoruz ve 2019 yılının aynı dönemine kıyasla konser biletlerinin ön satışı için %35 oranında daha fazla kampanya yürütmeyi planlıyoruz.
Konserler Merkezi
Konserler merkezi, dinleyicilerin dinleme geçmişlerine ve konumlarına göre en sevdikleri sanatçılara ait konserleri listeleyen, kişiye özel uygulama içi bir konumdur. Spotify kullanıcılarının platformda bu konserler hakkında bilgi edinmelerini daha da kolay hale getirmek için şu anda Konserler merkezini "Ana sayfa" konumunda test ediyoruz. Ayrıca, Konserler merkezine on milyonlarca kullanıcıyı çekerek canlı konserlere daha fazla görünürlük katmak amacıyla uygulama içi mesajlaşmadan yararlanıyoruz.
Tanıtım Kartları
Bu özel öğeleri kullanarak sosyal medyada yeni parçalarına ve Spotify dönüm noktalarına dikkat çekebilir, turne tarihlerini ve konumlarını ekleyebilirsin. Tanıtım Kartları sitemizde sanatçı adını ara, "Canlı konser" odak noktasını seç, Konser Tanıtım Kartını indir ve sosyal medya hikayelerinde paylaş. Hepsi bu kadar! Hikayeni oluştururken konserin şehir ile tarih bilgisini girmeyi ve bilet satışı bağlantısını eklemeyi unutma.
COVID-19 Aşı Farkındalığı Programı
Canlı konserler geri döndüğünden sağlık ve güvenlik şu anda büyük önem taşıyan konular. Sanatçıların ve hayranların güvenliğini sağlamak için aşıdan daha etkili bir araç yok. Ne yazık ki aşıyla ilgili tereddütler bunun önünde engel oluşturuyor. Dünya çapındaki kar amacı gütmeyen ve resmi iş ortaklarımızın yardımı ve uzmanlığıyla reklam panolarından kamu spotlarına ve uygulama içi bildirimlere kadar her aracı kullanarak halka doğru bilgiler sunacağız. Ayrıca, sanatçı topluluğunun güvenilen seslerini destekleyerek hayranlarıyla güvenilir bilgileri paylaşmalarına yardımcı olacağız.
Co.Lab etkinlik serileri, videoları ve podcast'leri
Spotify for Artists'in Co.Lab serisi, sanatçıların meslektaşlarıyla tanışmalarını, tavsiye almalarını ve iş dünyasının en iyileriyle kariyerleri hakkında atölye çalışmalarına katılmalarını mümkün kılmak için oluşturuldu. Bu yaz, turne konusunda deneyimli sanatçıların ve sektör uzmanlarının canlı konserlere geri dönme ve geçtiğimiz yıl yaşanan değişikliklere uyum sağlama konularında bilgilerini paylaştıkları özel bir Canlı Konserlere Dönüş serisi sunmayı planlıyoruz. Yenilikler ve kayıt tarihleri için buraya göz atabilirsin. Ayrıca blog sayfamızda ve sosyal medya kanallarımızda da sektörde yer alan kişilerden ve sanatçılardan daha fazla uzman tavsiyesi ve bakış açısı paylaşacağız.
İpuçları ve püf noktaları
Bu kaynaklar henüz planlama aşamasında olsa da, turne stratejinin parçası olarak mevcut araçları kullanabileceğin güçlü yöntemler bulunuyor. Canlı konserlere dönüş yaparken Spotify for Artists'i kullanabileceğin yöntemlerden birkaçına göz atalım:
Her şeyden önce: Konserlerini Spotify'da listeleme konusunda deneyimli değilsen veya nasıl yapacağın hakkında soruların varsa SSS sayfamızı ziyaret edebilirsin. Yaklaşan konserlerini listelediğinde, sanatçı profilindeki "Turnede" bölümünde konserlerin otomatik olarak görünür.
Profilin, tanıtım çalışmaların için en önemli merkezdir. Sanatçının Seçtikleri bölümünü kullanarak, sayfanı ziyaret eden dinleyicilerinin dikkatini çekebilirsin. Bu bölümü kullanarak yaklaşan konserlerini listeleyebilir, konserde çalacağın parça listesini bir görsel ile duyurabilir veya özel bir çalma listesiyle hayranların turnede dinleyeceği şarkılarına ait bir önizleme sunabilirsin.
Hepimiz gördüğümüze inanırız. O nedenle, hayranlarına konserde neler göreceklerine dair kısa bir bakış sunmak harika bir tanıtım yöntemidir. Canvas'ı kullanarak turnendeki özel anları paylaşabilir, hayranları doğrudan Spotify'dan Instagram Hikayelerinde paylaşmaya teşvik edebilirsin. Örneğin şarkıcı-besteci Jeremy Zucker, son Avrupa turnesinin her şehrinde hayranlarının görüntülerini çekti ve bu görüntüleri Canvas'larına dahil etti. Öne Çıkanlar sayfamızda bu örnek çalışmaya göz atabilirsin.
Turne planlamak başlı başına ciddi bir çalışmadır. Bu nedenle elinde ne kadar veri olursa o kadar başarılı bir strateji oluşturabilirsin. Spotify for Artists'teki En Çok Dinlendiği Şehirler dinleme verilerini kullanarak turnene dahil edeceğin konumları belirleyebilir, şarkı düzeyindeki istatistikleri kullanarak konserde çalacağın şarkı listesini oluşturabilir ve daha fazlasını yapabilirsin.
Yeni Fan Study ile sunduğumuz analizleri ve Spotify for Artists verilerini kullanarak müzik türüne göre turnede hangi resmi ürün türlerini satacağına karar verebilir ve resmi ürünlerin en çok satacağı şehirleri belirleyebilirsin.
Turnedeyken, resmi ürün satarken ve yan ürünler dağıtırken Spotify Kodlarını kullanarak konserine gelen dinleyicileri sanatçı profiline çekebilirsin.
Canlı Konserlere Dönüş için hazır mısın? Twitter (@spotifyartists) ve Instagram (@spotifyforartists) üzerinden yolculuğunu bizimle paylaş.