Kaskade, Marquee'yi Kullanarak Nasıl "Miles To Go" Single'ını Eski Dinleyicileriyle Buluşturdu?

Ryan Raddon yaklaşık 20 yıldır partilerin enerjisini artıran, gece hayatına müzik katan ve dinleyicilerinin moralini yükselten müzikler yapıyor. Kaskade sahne adıyla dünyanın en iyi DJ ve müzik yapımcılarından biri olarak ses getiren Raddon, birden fazla defa Grammy Ödülü'ne aday gösterildi, dünya çapındaki müzik festivallerinde yıldız sanatçı olarak sahne aldı ve Las Vegas'ta birden çok yerleşik konser performansı sergiledi. Geçtiğimiz yıl tüm dünyada etkinliklerin durmasıyla birlikte Kaskade, iyi hissettiren müziklerini video oyunlarının canlı dünyasıyla buluşturarak yepyeni bir alana adım atmaya karar verdi.

Kaskade, Kanadalı bağımsız elektronik müzik şirketi Monstercat ve popüler futbol oyunu Rocket League ile 2020 yılının Aralık ayında yeni bir iş birliği yaparak oyunun ilk müzik temalı sezonunun yüzü oldu. Sitesinde "arcade tarzı futbol ve çılgın bir araç karmaşası" olarak tanımlanan Rocket League Sezon 2'de Kaskade'nin şarkıları hem oyuncuların oyun içinde seçebilecekleri özel marşlara dahil edildi hem de oyun müzikleri arasında yer buldu. Kaskade, "Oyun ve elektronik müziğin mükemmel bir uyumu olduğunu düşünüyorum. Oyun için oluşturduğum tüm müzikler, dans ederken de çalınabilecek sound'lara sahip. Yani bu müzikler iki dil biliyor diyebilirim." diyor.

Kaskade'in Rocket League'in bu sezonu için yarattığı parçaları "Closer", "Flip Reset", "Solid Ground" ve "Miles To Go", kısa süre önce yayınladığı Reset adlı EP'sini oluşturuyor. EP'nin Ella Vos'un vokallerini içeren çıkış parçası "Miles To Go", bir dans şarkısından çok daha fazlası. Parça, 2020 yılındaki dünyanın genel atmosferinden esinlenen özel bir eser. Kaskade, "'Miles To Go' tüm dünya gerçek anlamda bir kargaşa içindeyken yazdığım bir şarkı." diye anlatıyor. "Herkese ilham vermek istiyorum ve dünyayı daha iyi bir yer haline getirebileceğimizi umuyorum. Varacağımız yer hiçbir zaman yolculuğun kendisi kadar önemli olmadı. 'Miles To Go' bu hikayeyi anlatıyor."

Kaskade ve ekibi, Mart ayında yayınlanacak bu ilham verici şarkının tanıtım çalışması için hazırlanırken akıllarında iki hedef vardı. Monstercat Müzik Pazarlama Lideri Tabitha Neudorf, "'Miles To Go' için hedefimiz, Kaskade'i oyuncu topluluğundaki yeni dinleyicilere tanıtmak ve single'ın aynı zamanda sanatçının çekirdek dinleyici kitlesinde yankı uyandırmasını sağlamaktı." diye açıklıyor. Oyun camiasında bir dinleyici kitlesi oluşturmak için Rocket League ve tüm zamanların en popüler oyunlarından Fortnite ile iş birliği yaptılar. Ayrıca, en yeni oyun bağlantısını kaçırmış olabilecek hayranlara ulaşmak için Marquee'yi kullanmaya karar verdiler. Neudorf, "Marquee, Kaskade ve Ella Vos'un eski hayranlarının bu single'la etkileşim kurmalarını sağlama anlamında kampanyamızın kritik bir parçasıydı." diyor.

Ekip ayrıca Marquee'nin özelliklerini stratejik olarak kullanarak yayın stratejisini tamamlamış oldu. Single'ın yarattığı yankının yeni oyun sezonu ve ilk tanıtım sonrasında da devam etmesi için Marquee kampanyasını parçanın yayınlanma tarihinden bir hafta sonra başlattılar. Şarkıya odaklanan aşamalı kampanya stratejisi sayesinde, Marquee'nin tam ekranda gösterilen önerilerini yayınlamaya başlamadan önce dinleyici kitlesi kendiliğinden oluşmaya başladı. Ekip, Marquee'nin hedefleme yeteneklerini kullanarak istedikleri Amerikalı hayranlara erişmeyi başardı. "Hem Kaskade'in hem de Ella Vos'un dinleyici kitlesini hedefleyebildiğimiz için tek bir tanıtım yöntemiyle iki farklı dinleyici kitlesine ulaşmayı başardık." diyor Neudorf. Çapraz tanıtım taktiği, her bir sanatçının kendi dinleyici kitlesini büyütmesine olanak tanıdı.

Ekibin stratejisi işe yaradı. Marquee'yi gören her dinleyici, single'ı ortalama üç defa dinledi ve dinlemeyi bırakma isteği göstermedi. Neudorf, "Kaydetme oranları, bir parçanın uzun ömürlü olmasında çok önemli bir rol oynuyor. Bu nedenle, Marquee'yi gören dinleyicilerin %20'den fazlasının ya parçayı kaydettiklerini ya da kendi çalma listelerine eklediklerini görmekten ötürü heyecan duyduk." diye açıklıyor. "Miles To Go" ve Reset EP'si için yürütülen çok yönlü kampanya, Monstercat'e yeni çıkan bir müzik için ilk günde ve ilk haftada en yüksek dinleme sayılarını getirdi. Bu yazı itibarıyla "Miles To Go" Spotify'da toplam 4,7 milyon çalmaya ulaştı.