Jelani'nin IMPERIAL Music'teki ekibi, Marquee'yi kullanarak dinleyicilerin sanatçının müziğiyle nasıl daha yakın bir etkileşim kurmasını sağladıklarını ve Canvas görselleriyle sanatçının markasını nasıl desteklediklerini anlatıyor.
Görsellik en az ses kadar önemlidir. Bu nedenle, kendi marka kimliğini oluşturmak için farklı dinamiklerden yararlanan bir pazarlama stratejisi kullanman gerekir. Yeni ve popüler sanatçı Jelani Aryeh'nin ekibi, I've Got Some Living To Do adlı ilk albümünün yayınlanmasına hazırlanırken en az sanatçı kadar yaratıcı olmaları gerektiğini biliyordu. IMPERIAL Music Pazarlama Direktörü Yardımcısı Daniella Risi, "Jelani harika bir sanatçı." diyor. "Günümüzde müziklerin çoğu sosyal medya sayesinde viral oluyor. Bu müziklerin ardındaki sanata yapılan yatırımın seviyesi tartışılır. Daha sonra çıkan single'lar ise aynı başarıyı yakalayamayabiliyor, çünkü şarkının popüler olduğu zaman geride kalmış oluyor. Jelani'nin müzik kariyeri bunun tam tersi yönde ilerliyor ve müziklerinin de bunu yansıttığını düşünüyoruz."
Jelani'nin ilk albümü güzel bir başlangıç yaptı. Albüm kampanyası pandeminin en etkili olduğu zamanda başlatılsa da "Stella Brown" single'ının pandemi ruhunu yansıtan ve hayranların katkılarını içeren müzik klibi dinleyicilerin ilgisini anında çekti ve sanatçının popülerliğini artırdı. Ancak ekibi, albümü sanatçının diğer müziklerinden bağımsız olarak tanıtmak ve özellikle Spotify'da yüksek etkileşim gösteren dinleyici kitlesi ile buluşturmak istiyordu. "Albümü yalnızca single'lardan oluşan bir koleksiyon gibi değil bütün bir deneyim olarak tanıtmak istedik. Bu albüm kendi içinde uyumlu bir çalışma olduğundan ister 'Marigold' ister 'From These Heights' olsun Jelani'nin imzasını taşıyan bir albüm tanıtımı yapmak önemliydi."
Jelani ve ekibi albümün çıkış gününe hazırlanırken, dinleyicileri sanatçının yaratıcı dünyasına çekerek kendi markasını ortaya çıkarmanın bir yolunu bulmaları gerekiyordu. "Bu albüm deneyiminde Jelani'nin hayranlarıyla bağlantı kurabileceği yeni yöntemler bulmak istedik. Jelani'nin kişiliğini yansıtmak istiyorduk." diyen Risi, tam ekranda gösterilen ve yeni çıkan müziklere yönelik bir sponsorlu öneri olan Marquee'nin, sanatçının yalnızca müzikleriyle değil aynı zamanla sanatçı kimliğiyle de bağlantı kuracak, yüksek etkileşim gösteren dinleyiciler oluşturma hedeflerine yardımcı olduğunu anlattı. "Jelani'yi yalnızca insanlara tanıtmak değil aynı zamanda geri dönüp müziklerini tekrar tekrar dinleyen, yüksek seviyede etkileşim kuran dinleyicilere de ulaşmak istedik."
Marquee'nin en çekici yanı, dinleyici kitlesini net bir şekilde hedeflemeye olanak tanıması. IMPERIAL'daki ekip bu özelliği kullanarak gerçek dinleyicileri, sanatçının müzikleriyle etkileşim kurmaya en yakın oldukları zamanda hedeflemeyi başardı. Ekip, Jelani'nin ABD ve İngiltere'deki uzak kalan dinleyicilerini (sanatçının müziklerini daha önce dinlemiş olan, ancak son altı ay içinde aktif olarak dinlemeyenler) hedefleyecek şekilde kampanyayı planladı. Bu sayede, albümden haberdar olmayan dinleyici kitlesine ulaşabileceklerdi. "Marquee genel olarak daha geniş bir dinleyici kitlesi oluşturma hedefimizi destekleyerek albüm yayınlama stratejimize önemli bir katkıda bulundu."
Diğer pazarlama seçenekleriyle elde edemediğimiz net bir hedefleme ve dinleyicilere doğrudan erişim olanağı elde ettik. Risi, "Sosyal medya platformlarında reklam yayınlıyorsan dinleyicilerin hangi dinleme hizmetini kullanarak müzik dinlediğinden dahi emin olamazsın." diye açıklıyor. "Tüm dinleme hizmetlerinin bağlantılarını içeren bir açılış sayfası sağlarsın ve kullanıcıların bağlantıya tıklayarak sayfaya gitmelerini beklersin. Bazen, bağlantıya tıkladıklarında Spotify'da oturum açmaları gerekir ya da Spotify tarayıcılarında açılır. Bu da müziğe ulaşmaları için bir adım daha ekler. Dinleyiciler zaman harcamak istemeyebilir ve müziği dinlemeden sayfadan ayrılabilir. Reklam kullanarak tanıtım yaptığında bile bu, ek bir adım anlamına gelir."
Dikkat sürelerinin çok kısa olduğu günümüzde, Marquee'nin uygulama içi sorunsuz entegrasyonu sayesinde dinleyicilerin müziği dinlemelerinin önündeki engeller kaldırılıyor. "Marquee, doğrudan platformdan müziğe ulaşmanı sağlıyor. Çok daha anlamlı bir deneyim sunuyor. Kullanıcıların zaman ayırmalarına gerek kalmıyor. Dinleyicilerin ek çaba harcamalarına gerek kalmadığından çok daha iyi sonuçlar elde ediyoruz." diyor Risi.
Ekip, Spotify for Artists'in sağladığı veriler sayesinde Jelani'nin dinleyici kitlesinin perşembe günleri müzik dinleme eğiliminde olduğunu biliyordu. Bu nedenle, kampanyanın başlangıç tarihini albümün yayınlanmasını takip eden perşembe günü olarak belirlediler. Böylece birkaç gün sonra hayranlara yeniden ulaşabilecek ve albümün yayınlandığı gün ulaşamadıkları dinleyicilerle bir kez daha etkileşim kurabileceklerdi. Strateji işe yaradı ve kampanya %38 ilgilenme oranı elde etti. Yani Marquee'yi gören ve albümü dinleyen dinleyicilerin üçte birinden fazlası, Jelani'nin albümünden bir parçayı kaydederek veya kişisel çalma listesine ekleyerek müziği daha sonra da dinlemek istediğini gösterdi.
Risi ve ekibi, kaydetme ve çalma listesine ekleme oranlarının bu kadar yüksek olması nedeniyle dinleyicilerin sanatçıyla uzun soluklu ilişki kurma olasılığının daha fazla olacağını öngörüyor. "Dinleyicilerin şarkıyı kitaplıklarına kaydetmelerini ve ileride çalma listesi değiştiğinde ya da Jelani o çalma listesinde yer almadığında bile dinlemeye devam edebilmelerini hedefledik."
I've Got Some Living To Do adlı ilk albümün yayınlanmasından uzun süre sonra dahi dinleyicilerin beğenisini toplamaya devam etmesiyle birlikte, dönen Canvas görselleri de Jelani'nin sanatsal vizyonuna yönelik ilgiyi canlandırdı. "Marigold" ve "Overexposed" gibi parçaların bol güneşli retro görselleri Jelani'nin rahatlatıcı pop sound'unu tamamlarken, albümün açılış parçası "Trunk Song" gibi diğer şarkılar ise sanatçının kişisel yönünü öne çıkarıyor.
Jelani'nin "doodle bob" adını koyduğu hareketli ve insansı nesne, farklı renklere bürünerek çeşitli parçalarda görünmeye devam ediyor. "Jelani" ve kardeşi "Jordan"ı simgeleyen iki "J" harfini içeren görsel, albüm kapağından sanatçının ana logosuna kadar tüm portföyünde, hatta dövmesinde dahi yer alıyor. "Jaleni'nin Canvas'ı aynı zamanda kendi logosu ve onun için çok özel bir görsel. Dövmesini üzerinde taşıyor, kapak resminde de yer alıyor. Bu logoyu hareketli bir şekilde ve dönen bir görsel olarak kullanabilmek çok hoşumuza gitti. İlk albümü olduğundan Jelani logosuyla birlikte bir anlamda kendisini de tanıtmış oldu."
Yükselen kariyeri ve ciddi bir dinleyici kitlesi olan Jelani Aryeh'nin etkileyici bir giriş yaptığını söyleyebiliriz.
Bize ulaş
Marquee'yi daha fazla pazarda sunmaya devam ederken yeni gelişmeleri paylaşmaktan ötürü heyecan duyuyoruz. Marquee'yi kullanmaya başlama kılavuzumuza göz atarak daha fazla bilgi edinebilir ve yenilikleri sitemizden takip edebilirsin.
Brezilya, Fransa, Almanya, Meksika, Birleşik Krallık ve Amerika Birleşik Devletleri dahil olmak üzere 36 pazardaki dinleyici kitlelerini hedeflemek için Marquee'yi kullanmak istiyorsan ve koşulları karşılayan yeni çıkan müziğin varsa Spotify for Artists panondan bunu yapabilirsin. Marquee eksiksiz hedefleme listesini buradan görebilirsin. Marquee, seçili pazarlarda doğrudan Spotify for Artists'te kullanılabilir. Bu pazarlardan birinde bulunuyorsan Marquee'yi kullanmaya başlamak için fatura ülkeni ayarla ve Kampanyalar sekmesine git.