Senkronizasyon ile Hayranların İlgisini En Üst Seviyeye Çıkar: Spotify for Artists ile Netflix Analizi

Kate Bush'un 37 yıllık şarkısı "Running Up That Hill" Netflix'in Stranger Things dizisinde yer aldıktan sonra elde ettiği sürpriz başarının 2022'deki en önemli müzik anlarından biri olduğunu duymuş olabilirsin. Spotify'da bu parçayı dinleyenler yalnızca sadık hayranlar değildi: Çok sayıda yeni dinleyici de parçayı dinledi ve sadece o parçayla yetinmediler. Fan Study: Katalog versiyonumuz, dinleyicilerin yalnızca öne çıkan şarkıyı değil, sanatçının tüm kataloğunu dinlediği çok sayıda senkronizasyon örneği olduğunu gösteriyor. Daha da iyisi; Netflix ile birlikte çalışarak ortaya koyduğumuz veriler, dinleme sayılarındaki bu artışın her seviyeden sanatçı için geçerli olduğunu gösteriyor.

Daha fazla: Senkronizasyon ile Dinleme Artışı: Müziğinin Ekrandaki Potansiyelini En Üst Düzeye Çıkar

Senkronizasyon ile Dinleyiciler Diğer Müzikleri de Keşfediyor

Stranger Things senkronizasyonundan sonra Bush'un diskografisinin geri kalanına ait dinlemeler yükselerek %439 oranında arttı. Çalışmada analiz edilen diğer bir senkronizasyonda eseri kullanılan Lizzo, "Truth Hurts" adlı single'ının yayınlanmasından iki yıl sonra 2019 yılında Someone Great adlı Netflix romantik komedisinde yer aldıktan sonra süperstar haline geldi. Senkronizasyondan sonraki ilk iki hafta içinde Lizzo'nun diğer eserlerinin dinleme sayılarında %272'lik bir yükselme ve "Truth Hurts" single'ının dinlenmesinde %870 oranında büyük bir artış oldu.

Yeni sanatçı Manu Pilas ise, 2017 İspanyol drama dizisi La Casa de Papel 'de geleneksel İtalyan halk müziği şarkısı olan "Bella Ciao"nun kendi uyarlaması kullanıldığında kataloğunun geri kalanına ait dinleme sayılarını %171 oranında artırarak dikkatleri üzerine çekti. R&B efsanesi William Bell, "I Forgot To Be Your Lover" parçası 2021 yılının Netflix filmi Malcolm & Marie 'de yer aldıktan sonra kataloğunun geri kalanına ait dinleme sayılarını %132 oranında artırarak 53 yıl sonra yeniden gündeme oturdu.

Netflix'in Yaratıcı Müzik Prodüksiyonundan Sorumlu Başkan Yardımcısı Amy Dunning, "yeni bir kariyer başlatmak ve klasikleri yepyeni bir dinleyici kitlesine yeniden sunmak" anlamında senkronizasyon çalışmalarının son derece güçlü olabildiğini doğruluyor.

Amy'ye göre senkronizasyon çalışmaları, "Yönetmen Jennifer Robinson ile müzik süpervizörü Stephanie Diaz Matos'un 2019 yılında Lizzo ve 'Truth Hurts' adlı şarkısı için Someone Great filminde yaptığı gibi, yükselen sanatçıların müziklerini vurgulayabilir.". Ayrıca "Nora Felder'ın 'Running Up That Hill' ve Stranger Things ile yaptığı gibi, kıymetli bir katalog şarkısının doğru karaktere getirebileceği değeri" ortaya çıkarabilir.

Senkronizasyon Yeni Hayranlar Getirebilir

Kate Bush örneğinde olduğu gibi, senkronizasyonu duyduktan sonra müziği dinlemeye gelenler sadece eski hayranlar değil. Fan Study verileri, müziği senkronizasyonda kullanılan sanatçıların, müziklerini daha önce Spotify'da hiç çalmamış dinleyicilerin ilk dinleme sayılarının analiz edilen şarkı grubuna göre katlanarak arttığını ve %50'den %6.000'e kadar yükseldiğini gösteriyor.

%6.000, senkronizasyon nedeniyle Kate Bush'u ilk kez dinleyen Spotify kullanıcılarındaki artışın yedi gün öncesine kıyaslamasını temsil ederken, senkronizasyonun etkisi yalnızca Kate Bush için değil yükselen sanatçılardan köklü sanatçılara kadar analiz ettiğimiz tüm sanatçılar için olağanüstü oldu.

Yükselen şarkıcı-besteci Baby Queen, "Colors of You" şarkısının bu yılın Nisan ayında Heartstopper 'da yer almasını takip eden hafta, dizide yer almadan 7 gün öncesine kıyasla keşfedilme oranlarında %1.134 artış kaydetti. Sanatçı 28 gün içinde yaklaşık 1,5 milyon yeni dinleyici kazandı. Kariyer anlamında çok daha uç bir noktada olan Metallica ise, vintage hit'i "Master of Puppets" bu yılın Temmuz ayında Stranger Things dizisinde yer aldıktan sonra dizinin yayınlanmasından 7 gün öncesine kıyasla keşfedilme oranlarında %432 artış kaydetti. On yıllardır sayısız hit'e imza atan ünlü grup, senkronizasyonun ardından 6 milyondan fazla yeni dinleyiciye ulaştı.

Etkileşim Kuralım

Dinleyiciler, senkronizasyonda kullanılan müzik aracılığıyla bir sanatçıyı dinlemeye başladıklarında sanatçının şarkılarını yalnızca dinlemekle kalmıyorlar. Paylaşma, kaydetme ve çalma listesine ekleme sayıları artarken, dinleyici etkileşiminin tür ve yaştan bağımsız olduğunu görüyoruz.

Çalma listesine ekleme sayılarına baktığımızda net bir örnek görebiliyoruz. Şarkıcı-besteci Harry Nilsson'ın 1971 tarihli "Gotta Get Up" şarkısı, 2019 yılına ait Russian Doll dizisinde yer aldıktan hemen sonra, önceki günlere kıyasla %7.613 daha fazla çalma listesine eklendi. Ekleme sayıları, 28 gün sonra dahi senkronizasyondan önceki seviyelerin üzerinde kaldı. Şarkıcı-koreograf Todrick Hall'un "Nails, Hair, Hips, Heels" parçası 2021'in sonlarında Sex Education dizisinde yer aldıktan sonra benzer bir artış yaşadı. Çalma listesine ekleme sayıları, senkronizasyondan sonra %379 arttı ve sonraki 28 gün boyunca senkronizasyon öncesi seviyelerin üzerinde olmaya devam etti.

Spotify'ın Uluslararası Sanatçı ve Sektör Ortaklıkları Başkanı Bryan Johnson, "Dinleyiciler bir dizide, reklamda veya filmde dikkatlerini çeken parçayı dinlemek için geldiklerinde, Spotify'da kolayca sanatçının kataloğunu araştırabiliyor, yeni favori şarkılarını çalma listelerine kaydedebiliyor ve arkadaşlarıyla paylaşabiliyorlar." diye anlatıyor.