Senkronizasyon ile Dinleme Artışı: Müziğinin Ekrandaki Potansiyelini En Üst Düzeye Çıkar

Müziğinin bir filmde, TV programında, reklamda veya video oyununda yer almasını sağlayan bir senkronizasyon anlaşmasıyla çok sayıda yeni dinleyiciyi Spotify'daki müziğine çekebilirsin. Ancak bu dinleyicilerin seni dinlemeye devam etmelerini ve sadık hayranlara dönüşmelerini istiyorsan plan yapman gerekir. Senkronizasyon anlaşması yaptığında akıllı adımlar atmak, yeni hayranların müziğini dinlemeye devam etmesini sağlamada çok yararlı olabilir.

Yeni Fan Study: Katalog versiyonumuzun parçası olarak Netflix'le birlikte çalıştık ve senkronizasyonun dinleme sayılarını nasıl etkilediğini analiz ettik. 2017 ve 2022 yılları arasında hem yeni sanatçıların hem de köklü sanatçıların yer aldığı 11 Netflix filmi ve TV programı arasında öne çıkan senkronizasyonları inceleyen çalışma, senkronizasyonun hayranları şarkıyı dinlemek için Spotify'a yönlendirdiğini ve Spotify'a gelen hayranların, sanatçının kataloğunu daha ayrıntılı incelediklerini ortaya koyuyor.

Sanatçıyı daha önce Spotify'da hiç dinlememiş olan ve ilk defa dinleyenlerin sayısının katlanarak %50'den %6000'e çıktığını görmek şaşırtıcı değil. Bununla beraber, senkronizasyon yalnızca o şarkıyı değil tüm kataloğu etkiliyor: Analiz ettiğimiz şarkılarda, sanatçı kataloğundaki geri kalan şarkıların da ortalama %109 daha fazla dinlendiğini gördük.

Senkronizasyon çalışmaları; büyük gişe filmleri, TV programları ve yerel kanallarda gösterilecek reklamlar da dahil olmak üzere çeşitli biçimlerde ve türlerde olabilir. Senkronizasyon nerede gerçekleşirse gerçekleşsin, müzik süpervizörleri senin için ideal şarkıyı bulmaya çalışırken belirli faktörleri dikkate alıyorlar.

Netflix'in Yaratıcı Müzik Prodüksiyonundan Sorumlu Başkan Yardımcısı Amy Dunning, "Herkese uygun olan tek bir yaklaşım yok." diyor. "Her sahne ve hikaye için değişik içerikler gerekir. Bazen müzik, bir film veya programdaki bir karakter gibi hareket eder. Bu nedenle müzik süpervizörlerimiz bir sahnedeki duyguyu veya gerilimi artıracak ek öğeleri bulmaya çalışırlar. Ancak çoğu zaman amaç hikaye anlatımını güçlendirmektir."

Amy, senkronizasyonda kullanılmasını istediğin müziği mümkün olduğunca çekici hale getirmek için yararlanabileceğin birkaç ipucu veriyor. Amy, "Sanatçıların şarkılarını doğru müzik süpervizörlerine ulaştırmaları için kendi seslerini bulmaları, hayran kitlelerini büyütmeleri ve güvenilir iş ortaklarıyla birlikte çalışmaları gerekiyor." diye açıklıyor. "Müzik hala geleneksel yollarla keşfedilebiliyor, örneğin canlı performanslar, kulaktan kulağa pazarlama, olumlu inceleme yazıları ve makaleler. Elbette sosyal medya ve internet müzik süpervizörlerinin dünya çapında yeni sanatçılar bulmalarını çok daha kolay hale getirdi."

Yakında bir senkronizasyon anlaşması yapacaksan ya da anlaşman varsa ve çalışmaya başlayacaksan, yeni dinleyicilerini uzun vadeli hayranlara dönüştürmene yardımcı olacak bazı araçları ve ipuçlarını sunuyoruz.

• Yeni dinleyicilerin ilgisini çekmek için sanatçı profilini hazırla:

1. Sanatçı biyografini optimize et ve senkronizasyondan bahsederek hangi TV programında veya filmde yer aldığını vurgula.
2. Sanatçının Seçtikleri bölümünü kullanarak senkronizyonda yer alan şarkıyı ya da bu şarkı ile ilham aldığı diğer müzikleri içeren bir sanatçı çalma listesini öne çıkar. Ardından Sanatçının Seçtikleri bölümüne yorum ekleyerek hayranlarına bahset.

• Senkronizasyonda kullanılacak parça için üç ila sekiz saniyelik görsel döngü olan bir Canvas oluştur. Spotify'daki parçayı sosyal medya hesaplarında paylaştığında parça ile birlikte Canvas'ın da görünür. Bir parçanın Canvas'ı olduğunda dinleyicilerin o parçayı paylaşma olasılıkları %145 daha fazladır.

• Henüz yapmadıysan sanal resmi ürün rafını oluştur. Böylece profiline akın eden tüm yeni dinleyiciler seni destekleme, görsel yönünün tadını çıkarma ve sunduğun içerikleri tanıma olanağına sahip olurlar.

• Senkronizasyondan sonra yeni bir müziğin çıkacaksa sponsorlu öneri aracımız Marquee 'yi kullanarak müziğine halihazırda ilgi gösteren dinleyicileri yeni çıkacak müziğin için hedefleyebilirsin. Senkronizasyonda kullanılan parçanı dinledikten sonra gelen yeni dinleyicileri hedeflemek için Marquee kampanyanda "Yeni Keşfeden Dinleyiciler" hedeflemesini seç.

• Sosyal medyada paylaşmak üzere Tanıtım Kartları oluşturarak senkronizasyonda kullanılacak parçan için farkındalığı artırabilirsin.