Müzik kariyerinde ilk albümünü yayınlayarak yeni hayranların ilgisini çekmekten turne öncesi uzun süreli dinleyicilerinle bağlantını güçlendirmeye kadar çok çeşitli hedeflerin olabilir. Campaign Kit bu hedeflerini gerçekleştirmen için var.

Çalma listesi tanıtımı, Discovery Mode, Marquee ve Showcase gibi araçları içeren Campaign Kit, her seviyeden dinleyicilerini "süper dinleyicilere", yani son 28 gün içinde müziğini tekrar tekrar dinleyen en sadık hayranlara dönüştürmene yardımcı olmak için tasarlandı. 2023 yılındaki Fan Study çalışmamız, süper dinleyicilerin üçte ikisinden fazlasının altı aylık bir aradan sonra müziğini dinlemeye devam edeceğini gösteriyor.

Büyütme, yeniden etkinleştirme ve etkileşim olmak üzere dinleyici kitlene yönelik 3 hedefine ulaşman için tasarlanan Campaign Kit, sadık hayranlara ulaşmana ve onlarla daha anlamlı bağlantılar kurmana yardımcı olur.

1. Hedef: Dinleyici kitleni büyüt

Yeni dinleyicileri müzik dünyana çekmek, hayran kitleni oluşturma yolculuğundaki ilk adımdır. Campaign Kit, müziğini doğru potansiyel dinleyici kitlesi ile buluşturarak ivme kazanmana yardımcı olur.

Araç: Çalma listesi tanıtımı

2024 yılında editoryal bir çalma listesine eklenen sanatçıların %74'ü, aylık 100 binden az dinleyiciye sahipti. Çalma listesi tanıtımı ister yeni tanınan ister popüler olan sanatçıların, kariyerlerinin her aşamasında yeni albümlerini duyurmalarına yardımcı olmak için kullanabilecekleri ücretsiz bir araçtır.

• Çalışma şekli : Dinleyicilerin yeni müzikleri keşfettikleri derlenmiş çalma listelerinde yer almasını istediğin yayınlanmamış parçalarını değerlendirmeleri için editörlerimize gönder.
• Ölçüm : Yeni dinleyiciler.
• Başarı hikayesi : Latin sanatçı Jay Wheeler'ın "TRAPPii" şarkısı, Spotify'ın Trap Land çalma listesinde yer alarak 100.000 dinlemeye ulaştı.

Araç: Discovery Mode

2024 yılında Spotify'daki tüm keşiflerin %35'i algoritmik bağlamlarda kişiselleştirilmiş önerilerle gerçekleşti. Discovery Mode sayesinde sanatçılar artık şarkılarının bu bağlamlarda dinleyicilere nasıl sunulacağı konusunda söz sahibi olabiliyorlar.

• Çalışma şekli : Spotify Mix'leri, Radyo ve Otomatik Çalma aracılığıyla şarkılarının erişimini büyüt.
• Ölçüm : Dinlemeler, yeni dinleyiciler.
• Başarı öyküsü : Pop sanatçısı NERIAH, ilk albümünün yayınlanmasından önceki üç ay içinde yaklaşık yarım milyon yeni dinleyiciye ulaştı. Bu sayı, o dönemdeki dinleyicilerin yaklaşık %25'ini temsil ediyordu.

Araçlar: Marquee ve Showcase

Araştırmamız, Marquee ve Showcase'i bir arada kullanan sanatçıların Marquee'yi tek başına kullanan sanatçılara kıyasla 5 kat daha fazla olmak üzere ortalama olarak 40 kat daha fazla yeni aktif dinleyiciye ulaştığını gösteriyor.

• Çalışma şekli : Müziğini ilk defa dinliyor olsalar bile kampanyanı gördükten sonra müziğini dinleme ihtimali en yüksek olan dinleyicilere müziğini tanıt.
• Hedef : Programlanan ve/veya potansiyel dinleyici kitlesi.
• Ölçüm : Yeni aktif dinleyiciler, yeni dinleyiciler.
• Başarı hikayesi : EDM sanatçısı William Black'in Showcase aracılığıyla ulaştığı dinleyicilerin neredeyse yarısı sanatçının müziğini ilk defa çalan dinleyicilerdi.

2. Hedef: Yakın zamanda müziğini çalmayan dinleyicileri yeniden etkinleştir

Önceki dinleyicilerinle yeniden etkileşim kurarak müziğini tekrar dinlemeye teşvik edebilirsin. Etkileşim kurmayan sanatçıların önceki aktif dinleyici kitlesinde yer alan dinleyicilerin yarıdan fazlası, ortalama olarak üç ay içinde sanatçının müziklerini dinlemeyi bırakıyor.

Araçlar: Marquee ve Showcase

Marquee ile tanıtılan yeni çıkan müziklerin, yeniden etkinleşen dinleyicilerde ortalama olarak 6 kat artış sağladığını görüyoruz.

• Çalışma şekli : Yeni veya kataloğundaki müziklerini yakın zamanda çalmayan dinleyicilere odaklan.
• Hedef : Önceki aktif dinleyici kitlesi.
• Ölçüm : Yeniden etkinleşen dinleyiciler.
• Başarı hikayesi : Bağımsız sanatçı Goth Babe'in Showcase kampanyasına dahil ettiği single'ını çalan önceki aktif dinleyicilerin %10'dan fazlası, şarkıyı kitaplıklarına kaydetti veya kişisel bir çalma listesine ekledi. Üstelik bu dinleyicilerin yaklaşık %20'si Goth Babe'in diğer albümlerini dinlemeye devam etti.

3. Hedef: Aktif hayranlarla bağlantını güçlendir

En sadık dinleyicilerin veya diğer bir deyişle "aktif dinleyici kitlen", müziğini yalnızca bir defa dinlemekle kalmaz; parçalarını kaydederler, çalma listelerine eklerler ve tekrar tekrar çalarlar. Hatta seni canlı konserlerinde ve resmi ürünlerini satın alarak desteklerler. Bu değerli dinleyici grubuyla daha güçlü bağlantılar kurmak, uzun vadeli başarına yatırım yapmak demektir.

Araç: Discovery Mode

Discovery Mode'u kullanan sanatçıların ilk ay ortalama olarak kaydetme sayılarında %50, çalma listelerine ekleme sayılarında %44, takipçi sayılarında ise %37 artış elde ettiğini görüyoruz.

• Çalışma şekli : Mevcut hayranlarına erişimini genişleterek kaydetme, çalma listelerine ekleme ve takip etme gibi dinleyicileri uzun süreli hayranlara dönüştüren eylemleri artır.
• Ölçüm : Dinlemeler.
• Başarı hikayesi : 15 aylık bir süre boyunca 11 parçası için Discovery Mode kampanyası yayınlayan R&B sanatçısı thuy'ın dinleyicileri, sanatçının şarkılarını 200.000'den fazla defa kaydetti ve çalma listelerine ekledi.

Araçlar: Marquee ve Showcase

Marquee ile tanıtılan yeni çıkan müziklerin, artan dinleyici kitlesinde ortalama olarak 2 kat artış sağladığını görüyoruz.

• Çalışma şekli : En çok etkileşim kuran dinleyicilerine odaklan ve onları, müzik dünyanı daha da fazla keşfetmeye teşvik et.
• Hedef : Aktif dinleyici kitlesi.
• Ölçüm : Elde edilen dinleyiciler.
• Başarı hikayesi : Pop sanatçısı Jillian Rossi'nin Marquee kampanyasını görüntüleyen aktif dinleyiciler 30 gün sonra kampanyayı görmeyen benzer dinleyicilere kıyasla müziğini yaklaşık 30 kat daha fazla dinledi.

Campaign Kit araçlarını kullanmaya başlama

Campaign Kit'e Spotify for Artists'te (masaüstü) Kampanyalar sekmesinden erişilebilir. Çalma listesi tanıtımı tüm sanatçılara açık olup Discovery Mode 90'ı aşkın pazarda aktifken, Showcase ve Marquee ise şu anda 10 pazarda kullanılabiliyor ve daha fazla bölgede daha fazla özellik ile birlikte sunulması planlanıyor.

Bu araçları Clips, Canvas ve Geri Sayım Sayfaları ile bir arada kullanarak erişimini en üst düzeye çıkarabilir, hayranlarla yeni ve yaratıcı yollarla bağlantı kurabilirsin.

Yeni müziğini duyurmaya hazır mısın? Kampanyalar sekmeni ziyaret et ve kampanyanı hemen başlat.