Karşınızda Campaign Kit: Müzik için Oluşturulmuş Kampanya Araçları

Sanatçılar ve sanatçı ekipleriyle yaptığımız görüşmeler, başarının onlar için ne anlama geldiğini ortaya koyuyor: Yeni dinleyiciler bulmak ve bu dinleyicileri sadık hayranlara dönüştürmek.

Sosyal medyayı, reklam panolarını ve açık hava reklamlarını kullanmak dinleyicilere erişimini genişletse de müzik için oluşturulmamış bu araçlar aynı zamanda dinleyicilerine dinleme platformunda erişmeni de sağlayamaz. Bu tanıtım yöntemlerinin maliyeti yüksek olabilir ve doğru dinleyicileri hedefleme ya da ilgilerini çekme konusunda yetersizdir. Bu araçların çevrimiçi dinleme sayılarına olan etkisini ölçmenin neredeyse imkansız olduğu da başka bir gerçek.

Bu nedenle; çalma listesi tanıtımı, Discovery Mode, Marquee ve en yeni aracımız olan Showcase dahil, müziğe özel olarak oluşturulmuş etkili kampanya araçlarını sunmak için çalıştık. Her araç doğru dinleyicilere ulaşmana, müzik dinledikleri sırada etkileşimi artırmana ve dinleyici kitlesine ait dinleme ile etkileşim üzerindeki etkisini ölçmene yardımcı olmak için tasarlandı.

Şimdi, kariyerinin ya da müziğini yayınlama döneminin hangi aşamasında olursan ol dinleyici kitleni büyütmene yardımcı olacak en etkili araç setini sunmak amacıyla tüm bu araçları Campaign Kit altında bir araya getiriyoruz.

Campaign Kit nedir?

Dünyanın en büyük müzik platformu olan Spotify, sanatçıların sadık hayranlar edinmesine yardımcı olmak için benzersiz bir araç sunuyor. Campaign Kit ile müziğine güç katacak tüm araçlar elinin altında olur ve hem Spotify'daki programlanan kaynakları çalan hem de ne dinleyeceğine kendileri karar veren dinleyicilere ulaşabilirsin.

Her araç hakkında biraz daha bilgi edin:

• Çalma listesi tanıtımı ; Rap Caviar, Today's Top Hits ve Fresh Finds gibi çalma listelerini hazırlayan editörlerle yeni şarkılarını paylaşmanı kolaylaştırır. Yayınlanma tarihi yaklaşan müziklerini Spotify'ın editörlerine tanıtarak çalma listeleri için değerlendirilmelerini sağlayabilirsin. %100 ücretsizdir ve tüm sanatçılar kullanabilir.

• Discovery Mode, kişiselleştirilmiş çalma listeleriyle şarkılarının erişimini büyütebilir. Üstelik ön bütçe ayırman gerekmez. Senin için öncelikli olan şarkıyı seç, biz de bu sinyali kullanarak şarkıyı severek dinleyecek yeni dinleyiciler bulmana yardımcı olalım.

• Marquee ; uygulamayı açtıklarında tam ekranda gösterilen, yeni çıkan müziklere yönelik bir sponsorlu öneri olarak dinleyicilerin ilgisini çeker. Marquee'ye tıklayan dinleyiciler yeni çıkan müziğini kaydedebilirler veya doğrudan yeni çıkan müziğine gidebilirler. Bu sayede yalnızca müziğine odaklanırlar.

• Yeni sponsorlu önerimiz Showcase ise milyonlarca dinleyicinin ne dinleyeceğine karar verirken baktığı Spotify ana sayfasının en üstünde yer alan bir mobil banner ile dilediğin zaman dinleyicilere müziğini tanıtmanı sağlar. Hem yeni çıkanları hem de kataloğundaki müzikleri her durumda öne çıkarabilir; şarkın popüler olduğunda, bir turneye dikkat çekmek istediğinde ya da albümünün yıl dönümü yaklaştığında Showcase ile ilgiyi artırabilirsin.

Campaign Kit ile müziğini nasıl daha çok kişiye duyurabilirsin?

Campaign Kit'te yer alan araçlar, hedeflerine ulaşmak için birlikte kullanılmak üzere tasarlanmıştır. Bazı sanatçılar ile ekiplerinin Campaign Kit'i ve diğer Spotify for Artists araçlarını kullanarak nasıl dinleyici kitlelerini başarılı bir şekilde büyüttüklerine göz atalım:

• Bağımsız R&B sanatçısı thuy ve ekibi, Campaign Kit'i birden fazla müzik için kullanarak aylık aktif dinleyici sayısını %300'ten fazla artırdı. İlk EP'si öncesinde dinleyici kitlesini büyütmek için Discovery Mode'u kullanarak başladılar. Müziği yayınlandıktan sonra Marquee ile bu ivmeden yararlanarak düşük seviye ve orta seviye dinleyicileri daha büyük hayranlara dönüştürmeyi hedeflediler.

  Venice Music'in Global Dinlemelerden Sorumlu Başkan Yardımcısı ve thuy'ın ekibinden Isobel Kelly, "Discovery Mode kampanyası yayınlandığında kaydetme oranlarının, dinleyici sayısının ve çalma listelerine eklemelerin inanılmaz bir şekilde yükseldiğini fark ettik." diye anlatıyor. "Yeni ve geniş bir potansiyel hayran yelpazesiyle tam anlamıyla bağlantı kurduk."

  Kampanyalar thuy'ın 178 ülkede hayranlara ulaşmasına, müziğinin 230.000 dinleyici tarafından kaydedilmesine ve 210.000 kullanıcının çalma listelerine eklemelerine yardımcı oldu. Burada daha fazla bilgi edinebilirsin.

• Miami'li grup Magic City Hippies, 2022 yılında yayınladıkları ikinci albümleri Water Your Garden için dinleyicilerin heyecanını artırmak istediğinde popüler bir Campaign Kit stratejisini kullandı. Grup, Marquee ile albümden bir single'ı tanıtıp ardından aynı parçalar için Discovery Mode kampanyalarını yayınladı.

  Oldukça net sonuçlar elde ettiler. Marquee'yi gören dinleyicilerin yayınlanma öncesi single'ları dinleme olasılıkları 4 kat arttı. Burada daha fazla bilgi edinebilirsin.

• Nashville'li folktronica sanatçısı Conner Youngblood, "Pizza Body" şarkısını çalma listesi değerlendirmeleri için editörlere için gönderdiğinde şarkısı Mellow Morning çalma listesine dahil edildi. Spotify'daki aylık dinleyici ve takipçi sayısında önemli bir büyümenin yanı sıra tüm dünyadaki canlı konserlerindeki hayran sayısında gözle görülür bir artışı da beraberinde getirdi. Conner, Brooklyn'li hip hop sanatçısı Wiki ve Chicago'lu rapçi Dreezy'nin müziklerini çalma listesi değerlendirmeleri için tanıtmanın her birinin kariyeri üzerindeki etkisini anlattığı How They Made It serimize göz at.

• Goth Babe'in ekibi, yeni çıkan müziklerinin çoğu ve katalog parçaları için Campaign Kit'i kullanırken geçen yıl ise Marquee ve Discovery Mode'u bir arada kullanarak dört yeni müziğine başarılı bir şekilde ilgi çekmişti. Goth Babe katalog parçalarında Discovery Mode'u kullanarak dinleyici kitlesini genişletmekle kalmadı, aynı zamanda Marquee ile dinleyicilerini yeni çıkan müziklerinden haberdar etti.

  2019 yılında yayınladığı single'ı "Weekend Friend" ise 2022'de Discovery Mode'a eklenen katalog parçalarından biriydi. Bu strateji, ilk yayın haftasındaki zirvesinden bile daha fazla dinleme ile sonuçlandı. Elde ettiği ivmeyi devam ettirmek için Showcase ile "Weekend Friend" single'ının tanıtımını yapan sanatçı, önceki aktif dinleyici kitlesini hedefleyerek müziğini dinlemeyi bırakan dinleyicilerle yeniden etkileşim kurmayı hedefledi.

Campaign Kit ile hangi yeni özellikler sunulacak?

Campaign Kit'i sanatçıların dinleyicilere ulaşmaları ve sadık hayranlar edinmeleri için en etkili yöntem olacak şekilde tasarladık. Daha fazla sanatçının daha çok potansiyel hayrana doğru anlarda ulaşabilmesi için bazı heyecan verici yeni özellikleri önümüzdeki haftalarda kullanıma sunacağız:

• Marquee ve Showcase için yeni yaratıcı seçenekler: Sponsorlu önerilerini özelleştirmek için daha fazla yöntem sunmamızı isteyen sanatçılar ve ekipleri için önümüzdeki yıl yeni yaratıcı seçenekler sunacağız. Örneğin, yayınladıkları müziklerin görseline uyacak şekilde Marquee'lerinin arka plan renklerini seçebilecekler. Showcase için ise sanatçılar yakında "Çalma listesi keşiflerin" ve "Yeni bir şey dene" gibi 4 ek başlıktan seçim yaparak dinleyicilerle etkileşim kurmak için daha fazla alternatif sahibi olacaklar.
• Mix'ler aracılığıyla dinleyicilerle bağlantı kurma: Spotify Mix'leri yeni içerikleri keşfetmeye hazır olan dinleyicilerin belirli bir girdiye göre seçtikleri kişiye özel algoritmik çalma listeleri sunan Spotify Radyo ile benzerdir. Ancak radyo çalma listeleriyle olan benzerliğine rağmen Discovery Mode şu ana kadar Mix'lerde sunulmuyordu. 2024'ün başlarından itibaren yenilik getiriyoruz. Discovery Mode kampanyaları 3 Ocak'tan başlayarak Daily Mix'leri dahil edecek ve daha sonra sanatçı mix'leri, türe göre mix'ler, dönem mix'leri ve ruh hali mix'leri için de erişilebilir olacak. (Bu mix'leri Spotify'da özel kapak tasarımlarından tanıyabilirsin.) Dolayısıyla Discovery Mode kullanan sanatçılar ve plak şirketleri, yeni içerikleri keşfetmeye en açık oldukları anlarda dinleyicilerle daha fazla bağlantı kurma fırsatı elde edebilecek. Bir katalog sanatçısı olarak 80'ler Mix'inde dinleyicilere ulaşabilir, bir EDM sanatçısı olarak Dans ve Elektronik Mix'te dinleyicilere ulaşabilir, ya da dinleyicilerin Mutlu Mix'ine uyacak en doğru şarkıyı seçebilirsin.
• Marquee ve Showcase'i daha fazla ülkedeki sanatçıların kullanımına sunma: Bu yıl Marquee'yi İngiltere, Kanada, ve Avustralya'daki sanatçıların kullanımına sunarken aynı zamanda Showcase'i de ABD'de yaşayan ve koşulları karşılayan sanatçı ekiplerin erişimine açtık. Önümüzdeki yılın başında Showcase'i Marquee'nin halihazırda faaliyet gösterdiği pazarlara, her iki aracı da Fransa'daki sanatçı ekiplerine sunacağımız için heyecanlıyız. Kampanya araçlarımızla 2024 yılında elde edeceğin küresel erişime ilişkin diğer yenilikleri kaçırmamak için bizi takip etmeye devam et.

Campaign Kit araçlarını kullanmaya başlama

Tüm sanatçıların çalma listesi tanıtımı fırsatına erişimi olsa da Discovery Mode, Marquee ve Showcase'i daha fazla sanatçıya sunmak için çalışmaya devam ediyoruz. Koşulları karşılayan sanatçılar ve ekipleri, Spotify for Artists masaüstü sürümünde Kampanyalar sekmesine giderek kampanya oluşturmaya başlayabilirler. (Her bir araç için uygunluk kriterleri hakkında bilgi edin: Discovery Mode, Marquee ve Showcase.)

Yeni Campaign Kit web sitemizde, sana ve ekibine hedeflerine ulaşmanızda nasıl yardımcı olabileceğimiz hakkında daha fazla bilgi bulabilirsin. Hedefin yeni çıkan müziğinle dinleyici kitleni büyütmek, kataloğunu kullanarak hayranlarla yeniden etkileşime geçmek, müziğinin yıl dönümünü kutlamak, dünya çapında yeni dinleyici kitlelerine ulaşmak ve çok daha fazlası olabilir. Önümüzdeki birkaç ay boyunca web seminerleri, analizler ve daha fazla eğitim materyalini kullanıma sunacağız. Web sitemizi takip etmeyi unutma.

Hiçbir şeyi kaçırmamak için 24 Ocak 2024 tarihinde gerçekleştirilecek Campaign Kit Masterclass'a kaydol. mTheory ve Venice Music'teki pazarlamacıların sanatçıları için bu araçları başarılı bir şekilde nasıl eşleştirdikleri de dahil olmak üzere, araç setinin en iyi şekilde nasıl kullanılacağına dair daha fazla ayrıntıyı paylaşacağız.