Khi các địa điểm biểu diễn bắt đầu mở cửa trở lại và mọi người bắt đầu đặt vé, hãy tham khảo danh sách các tài nguyên đưới đây để giúp nghệ sĩ tận dụng tối đa khoảnh khắc này.
Rõ ràng rằng đại dịch COVID-19 đã tác động lớn đến thế giới nói chung và ngành công nghiệp nhạc sống nói riêng. Đối với nghệ sĩ, không có các chương trình trực tiếp và các chuyến lưu diễn khiến họ mất đi nguồn thu từ hàng hóa bán tại chỗ và không có cơ hội tương tác ngoài đời thực với người hâm mộ.
Năm ngoái, chúng tôi đã đề nghị hỗ trợ dưới hình thức Dự án Hỗ trợ cộng đồng âm nhạc do COVID-19, trong đó chúng tôi ủng hộ số tiền bằng với số tiền quyên góp được từ công chúng cho các tổ chức hỗ trợ cộng đồng âm nhạc với tổng số tiền mà Spotify đóng góp là 10 triệu đô la; Tổ chức gây quỹ do nghệ sĩ chọn, cho phép các nghệ sĩ làm nổi bật các trung tâm gây quỹ như Cash App, GoFundMe và PayPal.me trên trang hồ sơ của họ; một khoản quyên góp 500.000 USD cho chiến dịch Save Our Stages của Hiệp hội địa điểm tổ chức độc lập quốc gia để giúp duy trì hoạt động của các địa điểm tổ chức đã đóng cửa; đồng thời giúp người hâm mộ dễ dàng tìm thấy danh sách Sự kiện trực tuyến trên hồ sơ nghệ sĩ và trong trung tâm Buổi biểu diễn.
Giờ đây, với tỷ lệ tiêm chủng ngày càng tăng, việc giãn cách xã hội và các biện pháp phòng ngừa khác trong thời đại COVID như xét nghiệm nhanh và khẩu trang được nới lỏng, mọi thứ đang dần mở cửa trở lại và mọi người lại bắt đầu đặt vé xem các chương trình. Nhưng sự an toàn và sức khỏe của mọi người vẫn là điều quan trọng nhất. Đây là thời điểm có nhiều bất ổn, chúng tôi hiểu rằng không phải tất cả các nghệ sĩ đều sẵn sàng trở lại sân khấu. Khi một số nghệ sĩ chọn quay trở lại sân khấu, chúng tôi muốn giúp họ quảng bá chương trình đến người hâm mộ, học hỏi từ những người dẫn đầu trong ngành, lên kế hoạch cho các chuyến lưu diễn và khuyến khích tổ chức buổi biểu diễn an toàn khi họ sẵn sàng cho hành trình Quay lại sân khấu.
Dưới đây là một số tài nguyên, sáng kiến và công cụ đầu tiên mà bạn có thể tham khảo để Quay lại sân khấu – ngoài ra, nhiều công cụ khác sẽ được hoàn thiện trong những tháng tới:
Fans First
Fans First là một chương trình tiếp thị qua email cho phép các nghệ sĩ bán các ưu đãi độc quyền – như bán trước vé buổi biểu diễn, hàng hóa, v.v. – cho những người hâm mộ nhiệt thành nhất trên Spotify. Kể từ khi chương trình này bắt đầu vào năm 2017, Fans First đã mang lại 200 triệu USD cho các nghệ sĩ từ việc bán vé và hàng hóa. Tuy đã tạm dừng chiến dịch bán trước vé trực tiếp qua Fans First vào tháng 3 năm 2020, chúng tôi đã đưa chiến dịch này trở lại vào tháng trước. Ngoài ra, chúng tôi cũng đang đầu tư mở rộng chương trình để hỗ trợ thêm nhiều nghệ sĩ và đang lên kế hoạch chạy chiến dịch bán trước vé buổi biểu diễn nhiều hơn 35% so với cùng kỳ năm 2019.
Trung tâm Buổi biểu diễn
Trung tâm Buổi biểu diễn là một trung tâm trong ứng dụng có chứa thông tin về các buổi biểu diễn dành riêng cho người hâm mộ từ các nghệ sĩ yêu thích của họ, dựa trên vị trí và nội dung họ đã nghe. Chúng tôi muốn người dùng Spotify có thể dễ dàng tìm hiểu các chương trình này trên nền tảng. Vì vậy, chúng tôi đang thử nghiệm Buổi biểu diễn trên "Trang chủ" như một cách để tăng độ nhận diện của các chương trình. Chúng tôi cũng đang tận dụng tính năng nhắn tin trong ứng dụng để thu hút hàng chục triệu người dùng đến với trung tâm Buổi biểu diễn, nhằm giúp nhiều người hơn biết đến các chương trình trực tiếp.
Thẻ quảng cáo
Bạn đã có thể sử dụng các thành phần tùy chỉnh này để thu hút sự chú ý cho các bản nhạc mới và các dấu mốc quan trọng của Spotify trên mạng xã hội. Giờ đây, bạn cũng có thể sử dụng chúng để đánh dấu ngày và địa điểm cho chuyến lưu diễn của mình. Bạn chỉ cần tìm kiếm tên nghệ sĩ trên trang web Thẻ quảng cáo của chúng tôi, chọn tiêu điểm "Chương trình trực tiếp", tải xuống và chia sẻ Thẻ quảng cáo trực tiếp lên mục Tin trên mạng xã hội của bạn. Hãy nhớ điền thành phố và ngày tháng cho chương trình của bạn khi tạo Tin, đính kèm cả đường liên kết bán vé.
Chương trình nâng cao nhận thức về vắc-xin phòng COVID-19
Sức khỏe và sự an toàn là những mối quan tâm chính khi các chương trình trực tiếp quay trở lại và tiêm phòng chính là công cụ tốt nhất để đảm bảo an toàn cho cả người biểu diễn và người hâm mộ. Rất tiếc là sự ngần ngại khi tiêm vắc-xin lại chính là rào cản cho việc quay trở lại sân khấu. Với sự trợ giúp và chuyên môn của các đối tác chính phủ và đối tác phi lợi nhuận toàn cầu của chúng tôi, từ bảng quảng cáo, thông báo dịch vụ công cộng (PSA) cho đến thông báo trong ứng dụng, chúng tôi sẽ cung cấp cho công chúng thông tin chính xác và trao quyền cho cộng đồng nghệ sĩ có tiếng nói để chia sẻ thông tin đáng tin cậy với người hâm mộ của họ.
Chuỗi sự kiện, video và podcast Co.Lab
Co.Lab của Spotify for Artists là một chuỗi sự kiện nhằm tạo điều kiện cho những nghệ sĩ gặp gỡ đồng nghiệp qua mạng, nhận lời khuyên và tạo dựng sự nghiệp với những cá nhân xuất nhắc nhất trong ngành. Chúng tôi đang lên kế hoạch cho chuỗi sự kiện Quay lại sân khấu đặc biệt vào mùa hè này, nơi chúng tôi sẽ giới thiệu các nghệ sĩ lưu diễn đầy kinh nghiệm cùng với các chuyên gia trong ngành. Họ sẽ chia sẻ những thông tin chi tiết về việc quay trở lại các chương trình trực tiếp và thích ứng với những thay đổi trong năm qua. Hãy kiểm tra tại đây để xem thông tin cập nhật và thời gian đăng ký. Những lời khuyên, quan điểm về mặt chuyên môn từ những người trong ngành và các nghệ sĩ cũng sẽ có trên blog và các kênh mạng xã hội của chúng tôi.
Mẹo và thủ thuật
Mặc dù tất cả những chiến dịch và kế hoạch vẫn đang được tiến hành, thì cũng có những cách hiệu quả để sử dụng các công cụ hiện có như một phần trong chiến lược lưu diễn của bạn. Dưới đây là một số cách sử dụng Spotify for Artists phù hợp với bạn khi bạn Quay lại sân khấu:
Đầu tiên: Nếu bạn chưa quen với danh sách các chương trình trên Spotify hoặc có thắc mắc về cách thực hiện, hãy truy cập trang Câu hỏi thường gặp của chúng tôi. Khi bạn niêm yết các chương trình sắp tới của mình, danh sách chương trình sẽ tự động xuất hiện trong phần "Lưu diễn" trên hồ sơ nghệ sĩ của bạn.
Hồ sơ của bạn là công cụ chính để quảng bá và công cụ Lựa chọn của nghệ sĩ giúp bạn thu hút sự chú ý của người nghe khi họ ghé thăm trang hồ sơ. Hãy sử dụng hồ sơ để đăng tải các chương trình sắp tới của bạn, giới thiệu danh sách tiết mục bằng hình ảnh, hoặc giới thiệu danh sách phát tùy chỉnh để cung cấp bản nghe thử nội dung trong chuyến lưu diễn.
Trăm nghe không bằng một thấy. Hãy cho người hâm mộ thử trải nghiệm những điều họ có thể mong chờ khi xem chương trình của bạn. Đó là một cách hay để quảng bá. Bạn có thể sử dụng Canvas để chia sẻ những khoảnh khắc lưu diễn đặc biệt mà bạn đã ghi lại, đồng thời khuyến khích người hâm mộ chia sẻ lên Instagram Stories ngay từ Spotify. Ví dụ: ca sĩ kiêm nhạc sĩ sáng tác Jeremy Zucker đã quay phim người hâm mộ ở mọi thành phố trong chuyến lưu diễn châu Âu gần nhất của mình, sau đó kết hợp các cảnh quay vào Canvas. Hãy xem câu chuyện thành công này trên trang Tính năng của chúng tôi.
Bản thân việc lên kế hoạch cho một chuyến lưu diễn chính là một nghiên cứu khoa học và giống như mọi nghiên cứu khoa học khác, càng có nhiều dữ liệu, bạn càng có thể lập chiến lược tốt hơn. Hãy sử dụng dữ liệu về lượt nghe trực tuyến từ Spotify for Artists của những Thành phố nghe nhiều nhất để hỗ trợ việc thông báo về nơi bạn sẽ lưu diễn, sử dụng số liệu thống kê về bài hát để giúp xây dựng danh sách tiết mục, v.v.
Bằng việc sử dụng thông tin chi tiết từ Fan Study gần đây của chúng tôi và dữ liệu trên Spotify for Artists, bạn có thể đưa ra quyết định sáng suốt về loại hàng hóa nên mang theo khi đi lưu diễn, dựa trên thể loại và thành phố nơi những mặt hàng đó sẽ bán chạy nhất.
Khi bạn thực sự đi lưu diễn, bán hàng hóa và tặng vật phẩm có giá trị, hãy sử dụng Mã Spotify để thu hút những người xem buổi biển diễn trở lại hồ sơ nghệ sĩ của bạn.
Bạn đã sẵn sàng Quay lại sân khấu chưa? Hãy chia sẻ hành trình trở lại sân khấu của bạn với chúng tôi trên Twitter @spotifyartists và Instagram @spotifyforartists.