Kaskade đã sử dụng Marquee như thế nào để kết nối người nghe lâu năm với đĩa đơn "Miles To Go" của mình

Trong gần 20 năm qua, Ryan Raddon đã tạo ra thứ âm nhạc khơi dậy không khí tiệc tùng, phục vụ cuộc sống về đêm và nâng cao tinh thần của người nghe. Hoạt động dưới nghệ danh Kaskade, anh đã khẳng định mình là một trong những DJ và nhà sản xuất âm nhạc hàng đầu thế giới, giành được nhiều đề cử Grammy và góp mặt trong các đại nhạc hội trên toàn thế giới, cũng như không ít lần tổ chức tour diễn tại sân khấu Las Vegas. Năm ngoái, khi thế giới đóng cửa mọi hoạt động, Kaskade đã chấp nhận thử thách mang thương hiệu âm nhạc hứng khởi của mình đi chinh phục vùng đất mới – thế giới sôi động của trò chơi điện tử.

Tháng 12 năm 2020, hãng thu âm nhạc điện tử độc lập Monstercat của Canada và trò chơi điện tử nổi tiếng đá bóng bằng siêu xe Rocket League đã hợp tác với Kaskade, đưa anh trở thành gương mặt đại diện cho mùa giải đầu tiên có chủ đề âm nhạc của trò chơi này. Theo mô tả trên trang web, Rocket League Mùa 2 mang đến sự kết hợp "cạnh tranh hơn bóng đá và hỗn loạn hơn NASCAR", đã sử dụng các bài hát của Kaskade làm nhạc ăn mừng chiến thắng của người chơi và nhạc nền trong trò chơi. Kaskade chia sẻ: "Game và nhạc điện tử như một "cặp đôi định mệnh" vậy. Nhạc tôi viết cho game cũng có thể mang lên sàn nhảy, giống như nói ngôn ngữ thứ hai."

Trong mùa giải này của Rocket League, Kaskade đã đóng góp "Closer", "Flip Reset", "Solid Ground" và "Miles To Go". Đây đều là những bản nhạc nằm trong EP Reset mới phát hành gần đây của anh. Với sự góp giọng của nữ ca sĩ Ella Vos, đĩa đơn chính "Miles To Go" của EP này không chỉ là một bài hát nhạc dance, mà còn là một ca khúc đặc biệt lấy cảm hứng từ bối cảnh thời gian và khí hậu thế giới năm 2020. Kaskade giải thích: ""Miles To Go" ra đời vào thời điểm mà cả thế giới đang "nằm trên chảo lửa". Tất cả những gì tôi muốn làm là truyền cảm hứng và gieo hy vọng rằng chúng ta có thể bước đến một tương lai tốt đẹp hơn. Dù kết quả có ra sao, quan trọng là chúng ta đã hành động và hành động như thế nào. Đó là câu chuyện mà "Miles To Go" muốn gửi đến người nghe."

Theo chia sẻ của Tabitha Neudorf, Trưởng đội ngũ quảng bá âm nhạc tại Monstercat, trong quá trình chuẩn bị cho hoạt động phát hành bài hát truyền cảm hứng này vào tháng 3, Kaskade và nhóm của mình đã đặt ra hai mục tiêu là giới thiệu Kaskade với giới hâm mộ mới trong cộng đồng chơi game, đồng thời gây tiếng vang với đối tượng người nghe chủ chốt. Để chinh phục người nghe trong cộng đồng chơi game, họ đã hợp tác với Rocket League và Fortnite đang nổi. Và để thu hút cả những người hâm mộ chưa cập nhật phương tiện quảng bá liên quan đến game, họ đã chuyển sang Marquee. Neudorf cho biết thêm: "Marquee là công cụ vô cùng quan trọng trong chiến dịch của chúng tôi, giúp người hâm mộ lâu năm của Kaskade và Ella Vos cảm thấy kết nối với đĩa đơn này."

Nhờ sử dụng các tính năng của Marquee theo chiến lược, nhóm cũng đã củng cố thêm cho chiến lược phát hành. Để đĩa đơn không đi vào quên lãng sau khi ra mắt trong game và phát hành lần đầu tiên, nhóm đã bắt đầu chạy Marquee một tuần sau khi phát hành ca khúc. Thông qua chiến dịch gây kinh ngạc xoay quanh bài hát, lượng người nghe tự nhiên đã tự tăng lên trước khi thúc đẩy chiến dịch bằng nội dung đề xuất toàn màn hình trên Marquee. Và họ đã có thể tiếp cận đúng người hâm mộ tại Hoa Kỳ nhờ khả năng nhắm mục tiêu của Marquee. Neudorf cho biết: "Với khả năng nhắm mục tiêu đúng hướng đến người nghe của cả Kaskade và Ella Vos, chúng tôi có thể sử dụng một phương pháp quảng cáo để tiếp cận hai đối tượng người nghe khác nhau. Chiến thuật quảng cáo chéo này đã giúp mỗi nghệ sĩ đều có thêm lượng khán giả riêng.

Chiến lược mà họ thực hiện đã mang lại hiệu quả đáng mong đợi. Mỗi người nghe xem Marquee đã nghe trực tuyến đĩa đơn này trung bình ba lần và không có ý định dừng lại. Neudorf nhận thấy: "Tỷ lệ lưu đóng vai trò rất quan trọng đối với tuổi đời của một bài hát, nên chúng tôi rất vui mừng khi thấy hơn 20% người nghe xem Marquee đã lưu hoặc thêm bài hát này vào danh sách phát cá nhân." Nhờ thực hiện chiến dịch đa phương tiện, "Miles To Go" và EP Reset đã đạt được lượt nghe trực tuyến cao nhất của Monstercat trong ngày và tuần đầu tiên đối với một sản phẩm mới phát hành. Tại thời điểm viết bài này, "Miles To Go" đã thu về khoảng 4,7 triệu lượt phát trên Spotify.