Bắt đầu với Marquee

Điều quan trọng nhất khi phát hành nhạc mới là giúp người nghe phù hợp biết đến bản phát hành mới nhất của bạn vào đúng thời điểm. Nghệ sĩ và nhóm của họ sử dụng mọi cách thức, từ biển quảng cáo, biểu ngữ kỹ thuật số đến quảng cáo trên mạng xã hội, với hy vọng biến những người xem quảng cáo thành người nghe nhạc và cuối cùng thành người hâm mộ. Nhưng những chiến dịch quảng cáo như vậy có thể nhắm mục tiêu không chính xác, mang lại kết quả thiếu nhất quán và không có tác động rõ ràng đến hành vi nghe nhạc. Nhạc của bạn chắc hẳn sẽ được nhiều người biết đến hơn nếu bạn mua quảng cáo trên một nền tảng mạng xã hội. Tuy nhiên, luôn có rủi ro mất đi người nghe tiềm năng với mỗi công đoạn mà họ cần thực hiện để chuyển từ mạng xã hội đó sang Spotify.

Nghệ sĩ và nhóm của họ muốn có những cách mới mẻ và hiệu quả hơn để thu hút và phát triển khán giả cho những nội dung họ mới phát hành trên Spotify. Vì vậy, chúng tôi đã phát triển Marquee thành một công cụ quảng bá mạnh mẽ, phục vụ cho cả nghệ sĩ và người nghe. Không giống như những công cụ tiếp thị có tính phí khác, Marquee cho phép nghệ sĩ nhắm đến người nghe dựa trên nội dung họ từng nghe thay vì thông tin chung về nhân khẩu học hoặc sở thích. Công cụ này cũng tiếp cận người nghe ngay khi họ quyết định nghe nhạc gì, thay vì khi họ đang lướt xem bảng tin trên mạng xã hội. Cuối cùng, báo cáo của Marquee đo lường tác động đến hành vi nghe nhạc và mức độ tương tác với người hâm mộ.

Bạn có câu hỏi về Marquee? Chúng tôi luôn có câu trả lời.

Marquee chính xác là gì? Công cụ này hoạt động như thế nào?

Nếu là người dùng Spotify, hẳn bạn đã từng thấy thông báo đề xuất nhạc mới khi mở ứng dụng di động, đó chính là Marquee. Công cụ chiến dịch này thu hút sự chú ý của người nghe và chuyển hướng họ từ Màn hình chính của ứng dụng đến ngay album, EP hoặc đĩa đơn mới của bạn. Cụ thể hơn, Marquee là một dạng nội dung đề xuất được tài trợ, hiển thị trên toàn màn hình để giới thiệu tác phẩm bạn mới phát hành cho người nghe Spotify Free và Premium. Các chiến dịch được đăng ký và quản lý trong Spotify for Artists sẽ tiếp cận những người nghe có nhiều khả năng nghe trực tuyến bản phát hành được quảng bá của bạn nhất sau khi thấy Marquee — bao gồm cả người nghe hiện tại và người nghe mới. Marquee giúp nội dung bạn mới phát hành được biết đến rộng rãi hơn và giúp bạn gắn bó sâu sắc hơn với những đối tượng sẵn sàng trở thành người nghe tương tác thường xuyên hơn và người hâm mộ cuồng nhiệt.

Tại sao tôi nên sử dụng Marquee (mà không phải các công cụ tiếp thị kỹ thuật số khác)?

Marquee là cách tốt nhất để khiến người nghe phù hợp tập trung vào nhạc mới của bạn trên Spotify vì công cụ này tiếp cận họ đúng thời điểm.

Với Marquee, bạn có thể nhắm đến người nghe dựa trên cách họ tương tác với nhạc của bạn. Nếu đã có đối tượng của mình, bạn cũng có thể nhắm đến các phân khúc đối tượng. Ví dụ: dùng Marquee để nhắm đến đối tượng tích cực của bạn trên Spotify for Artists (bao gồm người nghe không thường xuyên, người nghe vừa phải và người nghe nhiệt tình) hoặc đối tượng tích cực trước đây của bạn. Ngoài ra, khi đăng ký và quản lý các chiến dịch trong Spotify for Artists, bạn có thể nhắm đến đối tượng được lập trình hoặc đối tượng tiềm năng.

Về thời điểm thích hợp, không giống như các công cụ tiếp thị nhạc kỹ thuật số khác, nơi bạn tiếp cận mọi người khi họ duyệt xem trang web hoặc bảng tin trên mạng xã hội, Marquee cho phép bạn quảng bá nhạc đến người nghe Spotify Free và Premium ngay khi họ mở ứng dụng để chọn nội dung nghe. Marquee giảm thiểu phiền phức, có ích cho người nghe quan tâm và gần như không gây khó chịu.

Ngân sách hoạt động như thế nào?

Ngân sách cho chiến dịch Marquee bắt đầu ở mức 100 USD khi đặt qua Spotify for Artists. Chiến dịch sẽ chạy cho đến khi bạn chi tiêu hết ngân sách hoặc trong 10 ngày kể từ khi chiến dịch bắt đầu, tùy vào trường hợp nào xảy ra trước. Vì Marquee được định giá theo chi phí mỗi lượt nhấp, chúng tôi chỉ chi tiêu ngân sách của bạn khi mọi người thực sự nhấp vào Marquee.

Ngoài ra, để tối đa hoá giá trị chi tiêu của bạn, Marque lọc ra những người cố tình nghe bản phát hành mới. Trong suốt chiến dịch, bạn sẽ chỉ tiếp cận những người chưa chủ động nghe.

Khi nào là thời điểm tốt nhất để bắt đầu chiến dịch Marquee?

Marquee có thể bắt đầu bất cứ lúc nào trong vòng 3 tuần kể từ khi bạn phát hành nội dung. Hãy chọn ngày bắt đầu phù hợp nhất với mục tiêu chiến dịch của bạn. Nếu bạn muốn có tác động nhanh nhất và rõ ràng nhất, hãy bắt đầu chiến dịch vào ngày phát hành và phối hợp các nỗ lực quảng bá. Bạn nhiều khả năng sẽ thấy mức độ tương tác cao hơn (ví dụ: tỷ lệ chuyển đổi, lượt nghe của mỗi người nghe). Nếu bạn muốn quảng bá muộn hơn, hãy bắt đầu chiến dịch sau ngày phát hành. Vì chúng tôi loại bỏ những người đã chủ động nghe bản phát hành khi nhắm mục tiêu chiến dịch, bạn sẽ chỉ tiếp cận những người chưa chủ động nghe.

Tôi có thể trông đợi kết quả gì?

Sau khi Marquee của bạn kết thúc, Spotify sẽ báo cáo cho bạn cách những người đã xem chiến dịch tương tác với bản phát hành được quảng bá của bạn, bao gồm lượt nghe, lượt lưu hoặc lượt thêm vào danh sách phát. Marquee có thể thúc đẩy mức độ tương tác lâu dài hơn: Những người nghe nhìn thấy Marquee có khả năng lưu hoặc thêm bài hát vào danh sách phát cá nhân để nghe sau nhiều hơn gấp 2 lần so với khi họ chưa xem Marquee. Ngoài ra, hoạt động tương tác của họ không chỉ dừng lại ở bản phát hành mới – Marquee tạo ra hiệu ứng hào quang cho toàn bộ các tác phẩm của bạn. Những người nhìn thấy Marquee và nghe bản phát hành được quảng bá có khả năng nghe nội dung khác của cùng nghệ sĩ nhiều hơn gấp 3 lần. Khi bạn đánh giá kết quả, hãy nhớ rằng Marquee giúp bạn tiếp cận đúng người nghe và thu hút họ nhiều hơn nữa. Điều đó có nghĩa là bạn tập trung vào chất lượng của kết quả hơn là số lượng.

Các bạn thuyết phục được tôi rồi! Vậy làm cách nào để chạy chiến dịch Marquee?

Nếu là nghệ sĩ, người quản lý hoặc hãng thu âm tại những thị trường mua được Marquee, bạn hiện sẽ thấy thẻ Chiến dịch trong trang tổng quan Spotify for Artists trên máy tính. Tại đây, bạn có thể sử dụng Marquee để quảng bá các bản phát hành mới đủ điều kiện. Để tạo chiến dịch Marquee trong Spotify for Artists, nghệ sĩ phải đáp ứng các yêu cầu này. Nếu nhóm của bạn có trụ sở tại thị trường mua được Marquee nhưng bạn không thấy thẻ Chiến dịch, hãy đảm bảo quốc gia thanh toán của bạn khớp với thị trường.

Nếu bạn đáp ứng những yêu cầu này, hãy yêu cầu quản trị viên của nhóm bạn làm theo các bước đơn giản sau để đăng ký chiến dịch của bạn trong vòng 18 ngày sau ngày phát hành.

1. Đăng nhập vào artists.spotify.com trên máy tính.
2. Nhấp vào biểu tượng 3 dấu chấm ở trên cùng bên trái.
3. Chọn Nhóm của bạn, sau đó chọn nhóm mà bạn muốn đặt quốc gia thanh toán (nếu bạn tham gia nhiều nhóm).
4. Chuyển đến mục "Thanh toán".
5. Trong phần "Thông tin thanh toán", hãy thêm địa chỉ email, quốc gia thanh toán và thẻ tín dụng tại một trong những thị trường mua được Marquee.
6. Nếu bạn có bản phát hành đủ điều kiện, trong vòng 24 giờ, bạn sẽ thấy thẻ "Chiến dịch" mới, nơi bạn có thể tạo Marquee trực tiếp từ trang tổng quan Spotify for Artists. Nếu không có bản phát hành đủ điều kiện, bạn sẽ không nhận được quyền truy cập nhanh vào thẻ "Chiến dịch". Chúng tôi sẽ thêm bạn trong những tháng tới.

Các chiến dịch có thể nhắm mục tiêu đến đối tượng tại hơn 40 thị trường, bao gồm cả Brazil, Pháp, Đức, Mexico, Vương quốc Anh và Hoa Kỳ. Xem danh sách đầy đủ về thị trường có thể nhắm mục tiêu bằng Marquee tại đây. Chúng tôi rất nóng lòng chia sẻ thêm thông tin cập nhật trong quá trình tiếp tục cải thiện Marquee.

Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về việc sử dụng Marquee đã giúp chiến dịch quảng bá của nghệ sĩ như thế nào, hãy xem các nghiên cứu điển hình của chúng tôi với girl in red, Jackboy, Mt. Joy, Kaskade và Lecrae.