Nhóm của anh tại IMPERIAL Music đã giải thích cách họ dùng Marquee để đưa người nghe vào sâu thẳm âm nhạc của Jelani và sử dụng hình ảnh Canvas để củng cố tên tuổi của nam ca sĩ.
Khi mà tính thẩm mỹ cũng đóng vai trò quan trọng như âm nhạc của bạn, một chiến lược tiếp thị đặc biệt linh hoạt là rất cần thiết để tạo dựng tính cách thương hiệu. Vì vậy, khi đến thời điểm phát hành album đầu tay mang tên I’m Got Some Living To Do của Jelani Aryeh – một ca sĩ mới nổi đầy thú vị – nhóm của anh biết rằng họ cần một kế hoạch mang tính sáng tạo như chính bản thân Jelani Aryeh vậy. Daniella Risi, Phó giám đốc tiếp Thị của IMPERIAL Music, cho biết: "Anh ấy thực sự có chất riêng. Hiện nay, phần lớn các bản nhạc đều bắt nguồn từ một khoảnh khắc gây sốt [trên mạng xã hội] và có thể mang ít tính chất nghệ thuật hơn. Những đĩa đơn phát hành sau đó đôi khi không thành công vì đó chỉ là một khoảnh khắc [gây sốt nhất thời] mà thôi. Jelani thì hoàn toàn ngược lại và chúng tôi nghĩ rằng âm nhạc của anh ấy thực sự phản ánh điều đó."
Album đầu tay của nam ca sĩ đã có một khởi đầu thuận lợi: Mặc dù khởi động chiến dịch album vào thời điểm đỉnh cao của đại dịch, nhưng một video âm nhạc tiếp lửa cho người hâm mộ và dễ thưởng thức trong bối cảnh đại dịch được sản xuất cho đĩa đơn "Stella Brown" đã ngay lập tức tạo sức hút và trở nên thịnh hành. Nhưng nhóm cũng muốn album có được vị thế riêng, đặc biệt là với những khán giả nhiệt tình tương tác trên Spotify. "Chúng tôi muốn tác phẩm này giống một album hơn là một chuỗi các đĩa đơn. Album này bao gồm các tác phẩm có sự gắn kết với nhau, vì vậy dù là "Marigold" hay "From These Heights", điều quan trọng là phải tạo ra một album thực sự mang dấu ấn riêng của anh ấy."
Khi Jelani và cả nhóm chuẩn bị cho ngày ra mắt, họ đã tìm cách xây dựng thương hiệu của Jelani bằng cách thu hút người nghe vào thế giới sáng tạo của anh. Risi cho biết: "Đối với chu kỳ album này, chúng tôi thực sự muốn anh ấy kết nối với người hâm mộ theo những cách mới. Chúng tôi thực sự muốn xây dựng tính cách riêng của anh ấy," và giải thích rằng Marquee – một nội dung đề xuất được tài trợ, hiển thị trên toàn màn hình về bản phát hành mới của nghệ sĩ – đã giúp họ đạt được mục tiêu phát triển cộng đồng người nghe nhiệt thành hơn, gắn bó hơn – những người sẽ kết nối không chỉ với âm nhạc của Jelani mà còn với chính anh ấy với tư cách một nghệ sĩ. "Chúng tôi muốn đảm bảo rằng mọi người không chỉ biết đến tên tuổi của Jelani, [nhưng cũng muốn thu hút] những người nghe gắn bó thực sự quay lại và nghe nhạc của Jelani nhiều lần".
Khía cạnh hấp dẫn nhất của Marquee là khả năng nhắm mục tiêu chính xác đến khán giả mà họ tập trung vào, cho phép nhóm IMPERIAL nhắm đến những người nghe thực sự ngay khi họ có khả năng tương tác nhiều nhất. Họ đã thiết lập chiến dịch để tiếp cận những người nghe không còn hứng thú nghe nhạc của Jelani ở Hoa Kỳ và Vương quốc Anh – những người không chủ động nghe nhạc của Jelani trong 6 tháng qua, nhưng đã từng nghe trước đó – như vậy sẽ đảm bảo album của anh ấy có thể tiếp cận nhóm khán giả có thể chưa từng biết đến album. "Marquee thực sự đã khiến mọi thứ phù hợp với chiến lược phát hành của chúng tôi, giúp chúng tôi đạt được mục tiêu tạo ra một mạng lưới tổng thể sâu rộng hơn."
Đó chính là cách nhắm mục tiêu chính xác và tiếp cận trực tiếp với người nghe mà họ thấy không thể tiếp cận bằng các lựa chọn tiếp thị khác. Risi giải thích: "Nếu đang quảng cáo trên một nền tảng mạng xã hội, bạn thậm chí còn không mấy tích cực về [dịch vụ nghe nhạc trực tuyến] mà họ đang dùng để nghe nhạc. Bạn đang liên kết đến [trang đích] có tất cả các [dịch vụ nghe nhạc trực tuyến] khác và giờ thì bạn phải yêu cầu người dùng nhấp qua [một trang] khác. Thỉnh thoảng khi nhấp vào trang đó, họ phải đăng nhập vào Spotify hoặc bị chuyển đến Spotify trên [trình duyệt]. Chỉ một bước nữa thôi, nhưng bạn không muốn tiếp tục nữa và rời khỏi trang. Ngay cả khi được xem quảng cáo, vẫn là thêm một bước".
Khi mà khoảng chú ý đang trở thành một yếu tố được đặc biệt quan tâm, trải nghiệm tích hợp liền mạch trong ứng dụng của Marquee sẽ xóa bỏ những trở ngại khiến người nghe bỏ cuộc. "[Với Marquee], bạn sẽ được trải nghiệm ngay trong nền tảng. Điều này có ý nghĩa hơn rất nhiều. Không cần thêm bất kỳ bước nào khác. Người dùng cuối sẽ không phải trải qua quá nhiều bước, vì vậy kết quả của bạn sẽ được cải thiện," Risi cho biết.
Từ dữ liệu của Spotify for Artists, nhóm biết rằng khán giả của Jelani có xu hướng chủ động nghe nhạc hơn vào các ngày thứ Năm. Vì vậy, họ quyết định bắt đầu chiến dịch vào thứ Năm sau ngày phát hành (họ muốn "quay lại sau một vài ngày và tiếp cận người hâm mộ một lần nữa"), đảm bảo chạm đến một làn sóng người nghe khác mà họ không tiếp cận được bằng cách tiếp thị trong ngày phát hành đầu tiên. Chiến lược đã mang lại hiệu quả: tỷ lệ muốn nghe lại đối với chiến dịch là 38%, tức là hơn một phần ba người nghe đã thấy Marquee và nghe trực tuyến album, sau đó lưu hoặc thêm một bản nhạc từ album của Jelani vào danh sách phát cá nhân để nghe tiếp.
Khi tần suất lưu và thêm vào danh sách phát cao như vậy, nhóm của Risi dự đoán người nghe sẽ có xu hướng duy trì sự kết nối lâu dài với nghệ sĩ hơn. "Chúng tôi muốn họ lưu bài hát vào thư viện, nên ở thời điểm sau đó, khi danh sách phát thay đổi và nhạc của anh ấy có thể không còn trong danh sách phát nữa, họ vẫn có thể nghe bài hát đó".
Với những người đang hết lòng đón chờ I’m Got Some Living To Do sau một thời gian dài từ khi album đầu tay ra mắt, hình ảnh Canvas lặp lại đã khơi gợi sự quan tâm của họ đối với tầm nhìn nghệ thuật của Jelani. Các bản nhạc như "Marigold" và "Overexposed" có những cảnh quay ngập nắng, mang hơi hướng cổ điển đã bổ trợ cho âm thanh nhạc pop đầy thảnh thơi, rất đặc trưng của nam ca sĩ. Trong khi đó, những bản nhạc khác, như bài hát mở màn "Trunk Song" lại mang đến sức chạm rất riêng.
Một vật thể hình người, đang chuyển động mà Jelani đã trìu mến gọi là "doodle bob" chạy qua một số bản nhạc với các màu sắc xen kẽ. Hình ảnh kết hợp hai chữ J, tượng trưng cho "Jelani" và người anh "Jordan" của nam ca sĩ, đã được in trên toàn bộ hồ sơ của anh, từ bìa album đến hình ảnh biểu trưng chính và thậm chí là hình xăm. "Thực tế, Canvas của Jelani chính là biểu trưng của anh ấy, là một thứ gì đó có ý nghĩa đặc biệt, được xăm trên người anh và đưa vào cả ảnh bìa. Thật tuyệt khi biểu trưng nhất quán này được làm thành hình động và xuất hiện lặp lại. Đây là album đầu tay của Jelani, vì vậy việc có được một biểu trưng cũng chính là cách anh ấy tự giới thiệu về bản thân mình".
Hiện tại, với sự nghiệp đang lên và lượng người nghe "ruột" đầy ấn tượng, chúng ta có thể an tâm rằng Jelani Aryeh đã hoàn thành xuất sắc màn ra mắt của mình.
Kết nối với chúng tôi
Chúng tôi luôn sẵn sàng chia sẻ thêm thông tin cập nhật khi tiếp tục mở rộng Marquee. Bạn có thể tìm hiểu thêm trong hướng dẫn Bắt đầu với Marquee và xem thông tin cập nhật mới trên trang web của chúng tôi.
Nếu có bản phát hành đủ điều kiện và quan tâm đến việc sử dụng Marquee để nhắm đến khán giả tại 3 tá thị trường, bao gồm cả Brazil, Pháp, Đức, Mexico, Vương quốc Anh và Hoa Kỳ, bạn có thể thực hiện việc đó qua trang tổng quan của Spotify for Artists. Xem danh sách đầy đủ về thị trường có thể nhắm mục tiêu bằng Marquee tại đây. Marquee có sẵn ngay trong Spotify for Artists cho các thị trường được chọn. Nếu bạn sống ở một trong những thị trường này, hãy đặt quốc gia thanh toán của bạn và chuyển đến thẻ Chiến dịch để bắt đầu với Marquee.