Bạn biết đấy, bài hát được phát hành 37 năm trước của Kate Bush, "Running Up That Hill", đã đạt được thành công bất ngờ sau khi xuất hiện trong Stranger Things trên Netflix. Đây là một trong những câu chuyện âm nhạc hay nhất của năm 2022. Tuy nhiên, không chỉ những người hâm mộ lâu năm kháo nhau mở Spotify để nghe bài hát: vô số người nghe mới cũng nghe trực tuyến ca khúc này và họ không dừng lại ở đó. Theo Fan Study: Ấn bản danh mục mới của chúng tôi, có nhiều ví dụ về những bài hát xuất hiện trên màn ảnh tác động sâu xa đến người nghe, kích thích họ "khai quật" sự nghiệp của nghệ sĩ đó. Những kết quả không ngờ: dữ liệu được phát triển với sự hợp tác của Netflix cho thấy rằng các mức tăng trưởng này áp dụng cho nghệ sĩ ở mọi cấp độ.

Đọc thêm – Từ các tác phẩm đồng bộ hoá đến lượt nghe trực tuyến: Cách tăng tối đa tiềm năng âm nhạc trên màn hình

Người nghe các tác phẩm đồng bộ hóa sẽ tìm hiểu sâu hơn về nghệ sĩ

Số lượt nghe trực tuyến của các bài hát còn lại trong danh sách đĩa nhạc của Bush đã tăng 439%. Đây là một con số đáng kinh ngạc sau khi Stranger Things ra mắt. Lizzo, một nghệ sĩ được đồng bộ hoá khác mà nghiên cứu này đã phân tích, đã trở thành siêu sao khi ca khúc "Truth Hurts" của cô xuất hiện trong bộ phim hài kịch lãng mạn Someone Great trên Netflix vào năm 2019 – hai năm sau khi bài hát được phát hành lần đầu dưới dạng đĩa đơn. Tác phẩm đồng bộ hóa này đã giúp lượt nghe trực tuyến cho các bài hát còn lại trong danh mục của cô tăng 272%. Ngoài ra, lượt nghe trực tuyến của Truth Hurts cũng tăng 870% trong hai tuần sau khi đồng bộ hóa.

Nghệ sĩ mới như Manu Pilas cũng trở thành tâm điểm sau khi ca khúc "Bella Ciao" phiên bản dân gian truyền thống Ý của anh được sử dụng trong bộ phim truyền hình Tây Ban Nha Money Heist năm 2017, giúp tăng 171% lượt nghe trực tuyến cho các bài hát còn lại trong danh mục của anh. Bên cạnh đó, sau 53 năm, huyền thoại R&B William Bell lại trở thành tâm điểm sau khi đạt được thành công vang dội với ca khúc "I Forgot To Be Your Lover" xuất hiện trong phim Malcolm & Marie trên Netflix năm 2021, giúp 132% lượt nghe trực tuyến cho các bài hát còn lại trong danh mục của ông tăng 132%.

Amy Dunning, Phó Chủ tịch kiêm Trưởng bộ phận Sản xuất sáng tạo âm nhạc của Netflix, xác nhận sức mạnh của những sự đồng bộ này giúp "cất cánh sự nghiệp và giới thiệu lại các tác phẩm kinh điển cho cộng đồng khán giả hoàn toàn mới".

Dunning chia sẻ: "Chúng tôi có thể làm nổi bật âm nhạc của các nghệ sĩ mới nổi, như cách đạo diễn Jennifer Robinson và giám sát âm nhạc Stephanie Diaz Matos đã làm vào năm 2019 với Lizzo và bài hát "Truth Hurts" của cô ấy trong phim Someone Great ". Hoặc theo bề nổi, "giá trị mà một bài hát trong danh mục quý giá có thể mang lại cho đúng nhân vật như Nora Felder đã làm với "Running Up That Hill" và Stranger Things ".

Đồng bộ hóa những người hâm mộ hoàn toàn mới

Như câu chuyện của Kate Bush, không chỉ những người hâm mộ lâu năm mới đến nghe sau khi bài hát xuất hiện trên màn ảnh. Dữ liệu của Fan Study cho thấy rằng các nghệ sĩ được đồng bộ hoá sẽ có lượt nghe trực tuyến đầu tiên tăng theo cấp số nhân từ những người nghe chưa từng nghe nhạc của họ trên Spotify – từ hơn 50% lên hơn 6.000%, dựa trên nhóm bài hát được phân tích.

Mặc dù con số 6.000% đại diện cho số lượng người dùng Spotify đã nghe Kate Bush lần đầu nhờ có tác phẩm đồng bộ hóa này so với bảy ngày trước đó, nhưng đây vẫn là con số rất ấn tượng đối với mọi nghệ sĩ mà chúng tôi đã xem xét, cả những nghệ sĩ mới nổi và đã thành danh.

Lượt tìm kiếm của ca sĩ kiêm nhạc sĩ sáng tác đang lên Baby Queen đã tăng 1.134% trong tuần sau khi ca khúc "Colours of You" của cô xuất hiện trong Heartstopper vào tháng 4 này. Đây là mức tăng so với 7 ngày trước khi bộ phim được phát sóng. Trong vòng 28 ngày, cô đã đạt được gần 1,5 triệu lượt nghe mới. Metallica đã có được thành tích vượt bậc trong sự nghiệp nghệ sĩ với mức tăng 432% lượt tìm kiếm trong tuần sau khi ca khúc "Master of Puppets" cổ điển được yêu thích của họ xuất hiện trong Stranger Things vào tháng 7 vừa qua. Đây là mức tăng so với 7 ngày trước khi bộ phim được phát sóng. Dù đã là những người tạo ra các ca khúc đình đám trong nhiều thập kỷ, họ vẫn thu hút được hơn 6 triệu người nghe mới sau khi âm nhạc của họ xuất hiện trên màn ảnh.

Cùng tham gia nào

Khi những người nghe đó bắt đầu với các nghệ sĩ được đồng bộ hoá, họ không chỉ nghe trực tuyến các bài hát của nghệ sĩ đó, mà còn khám phá sâu hơn. Họ giúp tăng lượt chia sẻ, lượt lưu và lượt thêm vào danh sách phát, đồng thời tương tác với mọi thể loại và nhạc ở mọi thập niên.

Số lượt thêm vào danh sách phát chính một ví dụ rõ ràng. Bài hát "Gotta Get Up" phát hành năm 1971 của ca sĩ kiêm nhạc sĩ sáng tác Harry Nilsson đã có số lượt thêm vào danh sách phát tăng 7.613% trong những ngày ngay sau khi xuất hiện trong Russian Doll năm 2019. Đây là mức tăng so với những ngày ngay trước đó. Và các lượt thêm thậm chí vẫn ở trên mức trước khi đồng bộ hóa 28 ngày sau đó. Bài hát "Nails, Hair, Hips, Heels" của ca sĩ kiêm biên đạo múa Todrick Hall có quỹ đạo tương tự sau khi xuất hiện trong bộ phim Sex Education vào cuối năm 2021. Lượt thêm vào danh sách phát đã tăng vọt lên 379% sau khi đồng bộ hóa và cũng tiếp tục ở trên trước khi đồng bộ hóa trong 28 ngày tiếp theo.

Bryan Johnson, Trưởng bộ phận Quan hệ đối tác trong ngành và nghệ sĩ quốc tế của Spotify, cho biết: "Khi người nghe tìm đến để nghe bản nhạc mà họ vừa nghe trong một chương trình truyền hình, quảng cáo hoặc phim, thường thì họ sẽ tìm hiểu sâu hơn danh mục tác phẩm của nghệ sĩ trên Spotify, lưu các bài hát yêu thích mới vào danh sách phát và chia sẻ với bạn bè".