Syncs to Streams: How to Maximize Your Music’s On-Screen Potential

Việc đồng bộ hóa để đưa bài hát của bạn vào phim, chương trình truyền hình, quảng cáo hoặc trò chơi điện tử có thể thu hút rất nhiều người nghe mới tìm đến với âm nhạc của bạn trên Spotify, nhưng bạn cần chuẩn bị kế hoạch nếu muốn những người nghe đó tiếp tục theo dõi và trở thành người hâm mộ. Lựa chọn thông minh khi bắt đầu đồng bộ hóa có thể mang lại phần thưởng đáng kể nếu đảm bảo được những người hâm mộ mới đó tiếp tục quay lại nghe nhạc của bạn.

Khi chuẩn bị Fan Study: Ấn bản danh mục mới, chúng tôi đã hợp tác với Netflix để phân tích mức độ ảnh hưởng của các tác phẩm đồng bộ hóa đến hoạt động nghe trực tuyến. Nghiên cứu này đã kiểm tra các tác phẩm đồng bộ hóa nổi bật trên 11 bộ phim và chương trình truyền hình của Netflix từ năm 2017 – 2022, gồm cả những nghệ sĩ mới nổi và đã thành danh. Từ đó, chúng ta có thể thấy rằng mặc dù việc đồng bộ hóa thúc đẩy người hâm mộ mở Spotify để nghe trực tuyến bài hát đó, nhưng họ cũng sẽ "khai quật" sự nghiệp của nghệ sĩ đó.

Chẳng có gì đáng ngạc nhiên khi chúng tôi thấy lượng người nghe lần đầu chưa từng nghe trực tuyến nghệ sĩ này trên Spotify tăng theo cấp số nhân – từ 50% lên 6000%. Tuy nhiên, tác động của việc đồng bộ hóa không chỉ dừng lại ở đó: số lượt nghe trực tuyến của các bài hát còn lại trong danh mục tác phẩm của nghệ sĩ (ngoại trừ bài hát được đồng bộ hoá) tăng trung bình 109% trên nhóm bài hát mà chúng tôi đã phân tích.

Bản thân việc đồng bộ hóa cũng rất đa dạng, từ các bộ phim bom tấn, chương trình truyền hình nổi tiếng đến các vị trí thương mại địa phương cùng nhiều nội dung khác. Nhưng dù việc đồng bộ hóa đó diễn ra ở đâu, những người giám sát âm nhạc luôn chú ý đến những tiêu chí cụ thể khi tìm kiếm bài hát phù hợp.

Amy Dunning, Phó Chủ tịch kiêm Trưởng bộ phận Sản xuất sáng tạo âm nhạc của Netflix cho biết: "Không có bài hát nào gì phù hợp cho tất cả. Tùy theo nhu cầu của cảnh phim và câu chuyện… Đôi khi, âm nhạc có thể trở thành một nhân vật trong phim hoặc chương trình. Vì vậy, những người giám sát của chúng tôi đang tìm kiếm các yếu tố bổ sung để tăng cường kết nối cảm xúc hoặc tạo sự kích thích cho một phân cảnh hồi hộp. Nhưng mục đích thường là để thêm sức lan tỏa cho câu chuyện".

Dunning chia sẻ một số điều bạn có thể tập trung vào nếu muốn âm nhạc của mình hấp dẫn nhất có thể khi đồng bộ hóa. Cô giải thích: "Các nghệ sĩ nên tìm giai điệu phù hợp, xây dựng cộng đồng người hâm mộ và hợp tác với những đối tác đáng tin cậy để đưa bài hát của họ đến đúng người giám sát âm nhạc. Mọi người vẫn có thể khám phá âm nhạc theo cách truyền thống thông qua các chương trình trực tiếp, truyền miệng, đọc một bài đánh giá hoặc bài viết hay. Tất nhiên, mạng xã hội và Internet đã giúp các nghệ sĩ mới trên toàn cầu dễ được khám phá hơn [bởi những người giám sát âm nhạc]".

Vì vậy, nếu bạn đang nỗ lực để sớm đồng bộ hóa hoặc đã có dự án đồng bộ chuẩn bị ra mắt, thì dưới đây là một số công cụ và mẹo giúp bạn biến người nghe mới thành người hâm mộ lâu dài:

• Chuẩn bị hồ sơ nghệ sĩ sẵn sàng để thu hút sự quan tâm từ những người nghe mới:

1. Tối ưu hóa tiểu sử nghệ sĩ, đề cập đến việc đồng bộ hóa và làm nổi bật chương trình truyền hình hoặc bộ phim có bài hát của bạn.
2. Sử dụng Lựa chọn của nghệ sĩ để giới thiệu bài hát được đồng bộ hoặc danh sách phát của nghệ sĩ chứa bản nhạc và các bản nhạc khác lấy cảm hứng từ đó. Sau đó, thêm bình luận vào phần Lựa chọn của nghệ sĩ để cho người hâm mộ của bạn biết về điều đó.

• Giới thiệu các yếu tố sáng tạo gắn liền với quá trình đồng bộ hóa bằng cách tạo Canvas, hình ảnh lặp lại từ 3 – 8 giây cho bản nhạc kế tiếp bài hát được đồng bộ hóa khi bài hát được chia sẻ từ Spotify lên mạng xã hội. Người nghe có khả năng chia sẻ bản nhạc cao hơn 145% khi bản nhạc đó có Canvas.

• Thiết lập quầy bán hàng hóa trực tuyến (nếu bạn chưa có) để mọi người nghe mới vào xem hồ sơ của bạn đều có cơ hội ủng hộ bạn, thưởng thức gu thẩm mỹ của bạn và xem những gì bạn đang làm.

• Nếu bạn có bản phát hành mới sau khi đồng bộ hóa, hãy cân nhắc sử dụng Marquee, công cụ về nội dung đề xuất được tài trợ của chúng tôi giúp nhắm mục tiêu âm nhạc của bạn đến những người nghe đã thể hiện sự quan tâm đến bài hát. Chọn nhắm mục tiêu "Mới quan tâm" trong chiến dịch Marquee của bạn để nhắm mục tiêu đến những người nghe mới từ quá trình đồng bộ hóa.

• Tạo Thẻ quảng cáo để chia sẻ lên mạng xã hội, giúp nâng cao mức độ nhận biết của bản nhạc được đồng bộ.