Các chiến lược Marquee: 6 cách để lan tỏa bản phát hành mới

Kể từ khi ra mắt, Marquee – một kiểu đề xuất được tài trợ, hiển thị trên toàn màn hình, giới thiệu nhạc mới của bạn cho người nghe đã quan tâm đến nhạc của bạn – đã được cải tiến rất nhiều. Giờ đây, bạn có rất nhiều cách sử dụng công cụ này để đáp ứng các nhu cầu cụ thể của mình.

• Loại bản phát hành : Quảng bá album, EP hoặc đĩa đơn mới
• Thời gian : Bắt đầu chiến dịch tối đa 21 ngày sau khi phát hành
• Nhắm mục tiêu : Chọn nhóm khán giả bạn có thể tiếp cận hoặc chọn trong số những người nghe đã không còn hứng thú, mới quan tâm, và những người nghe không thường xuyên.
• Khu vực địa lý : Tiếp cận người nghe tại hơn 10 thị trường, trong đó có Áo, Canada, Pháp, Đức, New Zealand, Vương quốc Anh và Hoa Kỳ

Các nghệ sĩ ở mọi quy mô đã dùng Marquee để tăng lượt nghe tập trung vào bản phát hành mới của họ. Trung bình, những người nghe xem Marquee có xu hướng lưu bản nhạc trong bản phát hành được quảng cáo để nghe sau cao hơn gấp 2 lần. Ngoài ra, Marquee không chỉ dành cho bản phát hành mới: Trung bình, người nghe tương tác với Marque có khả năng nghe các bản phát hành cũ nhiều hơn gấp 3 lần.

Hãy xem xét kỹ hơn 6 cách mà nghệ sĩ đã dùng Marquee để đạt được các mục tiêu phổ biến nhất cho bản phát hành mới: tối đa hóa mức độ tương tác chung ( các chiến lược tăng mức độ tương tác với chiến dịch) và thúc đẩy tương tác từ bộ phận khán giả nhất định ( các chiến lược phát triển người hâm mộ). Ngoài ra, bạn cũng có thể tìm hiểu cách đo lường mức độ thành công của từng mục tiêu.

Các chiến lược tăng mức độ tương tác với chiến dịch

1. Album và EP — Tạo sự chú ý

Hãy gây tiếng vang ngay khi nhạc của bạn ra mắt bằng cách bắt đầu Marquee vào ngày phát hành. Vì Marquee xuất hiện vào nửa đêm ngày bắt đầu chiến dịch, bạn có thể tiếp cận những người có nhiều khả năng nghe nhất một cách hiệu quả.

• Đối tượng : Khán giả có thể tiếp cận
• Ngày bắt đầu : Ngày phát hành
• Câu chuyện thành công : Ê-kíp của Wolf Alice đã chuyển sang dùng Marquee để tối đa hóa mức độ tương tác với album mới nhất Blue Weekend. Bằng cách bắt đầu chiến dịch vào ngày phát hành, họ đã có được số lượt trên nghe mỗi người nghe gấp đôi so với tiêu chuẩn. Đọc thêm tại đây.

2. Quảng bá các đĩa đơn trước khi phát hành

Hãy dùng Marquee để quảng bá một loạt đĩa đơn trước khi bạn ra mắt album. Việc nhắm đến những người nghe quan tâm gần đây, những người đã nghe nhạc của bạn trong 28 ngày qua, vào gần thời điểm phát hành sẽ giúp bạn tạo đà trước khi phát hành album.

• Đối tượng : Người nghe quan tâm gần đây
• Ngày bắt đầu : Tối đa 4 ngày sau khi phát hành
• Câu chuyện thành công : Bản hit gây sốt năm 2019 "Lalala" đã tạo đà cho bbno$ tiếp tục thành công bằng cách dùng Marquee để quảng bá trước 3 đĩa đơn trong album ra mắt năm 2021 Eat Ya Veggies. Lượt nghe chủ động đã tăng 40 điểm phần trăm trước khi album ra mắt. Đọc thêm tại đây.

3. Tăng cường chiến lược phát hành trên toàn cầu

Bạn có thể phát hành album trên toàn cầu bằng cách dùng dữ liệu đối tượng trên Spotify for Artists để xác định các thị trường hàng đầu. Từ đó, bạn sẽ nhắm đến đúng người nghe trong số hàng chục thị trường mà Marquee đang có mặt. Việc thay đổi xen kẽ ngày bắt đầu chiến dịch sẽ giúp bạn duy trì mức độ phủ sóng và thu hút những người nghe không kịp nghe album vào tuần phát hành.

• Đối tượng : Nhiều quốc gia
• Ngày bắt đầu : Xen kẽ giữa các thị trường
• Câu chuyện thành công : nghệ sĩ xuất hiện trên RADAR của Spotify, girl in red, đã thực hiện chiến dịch Marquee xen kẽ trên nhiều thị trường, từ đó duy trì mức độ phủ sóng trên khắp các châu lục. Đọc thêm tại đây.

Các chiến lược phát triển người hâm mộ

Bạn muốn biến người nghe nào thành người hâm mộ cuồng nhiệt hơn? Marquee nhắm đến người nghe dựa trên nội dung họ từng nghe và chỉ tiếp cận những khán giả chưa từng chủ động nghe bản phát hành.

4. Thu hút lại người nghe không còn hứng thú

Marquee là công cụ hoàn hảo cho những khi bạn ngừng phát hành nhạc mới hoặc muốn khuyến khích người nghe chủ động nghe nhạc.

• Đối tượng : Người nghe không còn hứng thú
• Ngày bắt đầu : Tối đa 2 ngày sau khi phát hành
• Câu chuyện thành công : Khi đại dịch làm gián đoạn kế hoạch quảng bá cho album đầu tiên của Lecrae trong suốt 2 năm, anh ấy cùng ê-kíp của mình đã chuyển sang dùng Marquee để tương tác lại với người nghe không còn hứng thú, có được 35% mức độ tương tác lại và 80.000 lượt lưu cũng như thêm vào danh sách phát. Đọc thêm tại đây.

5. Biến người nghe không thường xuyên thành người hâm mộ

Nếu mục tiêu của bạn là dùng Marquee để bồi đắp mối quan hệ với người nghe, nhắm đến những người đã nghe nhạc và có nhiều khả năng tiếp tục nghe.

• Đối tượng : Người nghe không thường xuyên
• Ngày bắt đầu : Tối đa 4 ngày sau khi phát hành
• Câu chuyện thành công : Sau khi giai điệu từ năm 2015 "Space Song" của Beach House bất ngờ gây sốt vào năm ngoái, họ đã có thêm và tương tác với một lượng khán giả mới nhờ Marquee. 24% người nghe không thường xuyên đã lưu nhạc trong album và 20% đã nghe danh mục nhạc của họ. Đọc thêm tại đây.

6. Tương tác với người nghe sau khi phát hành

Vì Marquee không dành cho những người đã chủ động nghe nhạc mới của bạn, hãy bắt đầu Marquee tối đa 20 ngày sau khi phát hành để tiếp cận những người nghe nhiều khả năng muốn nghe nhạc của bạn nhưng có thể đã bỏ lỡ ngày phát hành.

• Đối tượng : Khán giả có thể tiếp cận
• Ngày bắt đầu : 1 – 2 tuần sau ngày phát hành
• Câu chuyện thành công : Hãy tìm hiểu cách Kaskade dùng Marquee để quảng bá đĩa đơn "Miles to Go" một tuần sau khi phát hành bản nhạc để khiến nhiều người nghe biết đến hơn. Từ đó, hơn 20% người hâm mộ Kaskade hoặc Ella Vos đã lưu bài hát đó. Đọc thêm tại đây.

Đo lường mức độ thành công

1. Xác định các chỉ số quan trọng nhất để đạt được mục tiêu.

Thành công sẽ có đôi chút khác biệt tùy theo mục tiêu tổng thể của bạn. Đối với các chiến lược tăng mức độ tương tác với chiến dịch (mục 1, 2 và 3 bên trên), hãy nhìn vào lượt nghe trên mỗi người nghe, cũng như tỷ lệ chuyển đổi người nghe (tỷ lệ phần trăm số người đã xem Marquee và nghe bản phát hành được quảng bá). Đối với các chiến lược phát triển người hâm mộ (mục 4, 5, và 6 bên trên), hãy nhìn vào tỷ lệ muốn nghe lại (tỷ lệ phần trăm người nghe đã lưu nhạc trong bản phát hành đã quảng bá hoặc thêm nhạc vào danh sách phát) cũng như cách người nghe tương tác với các bản phát hành khác của bạn.

2. Kiểm tra kết quả khi có sự thay đổi và 14 ngày sau khi chiến dịch kết thúc.

Sau mỗi Marquee, bạn sẽ nhận được báo cáo về cách những người đã xem chiến dịch phản hồi với nhạc của bạn. Bạn sẽ bắt đầu thấy các chỉ số khoảng 24 giờ sau khi chiến dịch bắt đầu và cho đến 14 ngày sau khi chiến dịch kết thúc. Đó là khi chúng tôi hoàn thiện tất cả các chỉ số.

3. Đo lường các chỉ số quan trọng.

Việc so sánh có thể giúp bạn hiểu rõ Marquee hoạt động hiệu quả ra sao. Để so sánh với các Marquee trước, hãy truy cập vào trang tổng quan của Spotify for Artists, nhấp vào thẻ Chiến dịch rồi chọn "Tải kết quả xuống". Trang tổng quan của Spotify for Artists cũng là nơi bạn có thể so sánh cách người xem Marquee tương tác với bản phát hành so với tổng số khán giả. Trong trang tổng quan, hãy chuyển đến Trang thông tin chi tiết về bản phát hành bằng cách mở thẻ Âm nhạc, nhấp vào Bản phát hành rồi nhấp vào bản phát hành mới của bạn.

Để tìm hiểu thêm về cách dùng Marquee, gồm cả cách bắt đầu, hãy truy cập vào trang Marquee tại đây.