Marquee: Thu hút sự chú ý vào thời điểm quan trọng nhất

Bạn cần tạo được sự chú ý khi phát hành nhạc mới. Mỗi bản phát hành mới đều là cơ hội để bạn ăn mừng cùng khán giả, cũng như thu hút sự chú ý từ những người nghe có thể sẽ là người hâm mộ bạn nhiệt thành.

Tại Spotify for Artists, chúng tôi mang đến cho bạn nhiều cách để khiến bản phát hành có sức ảnh hưởng hơn nữa: Chúng tôi cung cấp dữ liệu để xây dựng chiến lược hoàn hảo nhắm đến khán giả, các công cụ biểu đạt như Canvas để thể hiện cái tôi sáng tạo của bạn, các tính năng như giới thiệu nhạc vào danh sách phát để giúp người nghe khám phá nhạc, cũng như các công cụ tiếp thị tự phục vụ (ra mắt vào hôm nay) để giúp bạn thu hút sự chú ý vào thời điểm quan trọng nhất.

Trong những tháng tới, chúng tôi sẽ cung cấp Marquee cho các nhóm nghệ sĩ và nhóm hãng thu âm tại Hoa Kỳ bằng cách thử nghiệm một công cụ quản lý chiến dịch mới trong Spotify for Artists. Kể từ khi ra mắt, Marquee đã trở thành một công cụ tiếp thị quan trọng để quảng bá bản phát hành mới của các nghệ sĩ. Vì vậy, chúng tôi muốn giúp nhiều nhóm hơn nữa tiếp cận công cụ này dễ dàng hơn. Với trải nghiệm tự phục vụ mới này, các nhóm tại Hoa Kỳ sẽ có thể tạo các chiến dịch Marquee dễ dàng như khi họ cập nhật hồ sơ của mình.

Marquee là gì?

Marquee là một công cụ chiến dịch giúp bạn biến người nghe thành người hâm mộ bằng bản phát hành mới. Công cụ này xuất hiện trên Màn hình chính của thiết bị di động dưới dạng nội dung đề xuất được tài trợ, hiển thị trên toàn màn hình để giới thiệu tác phẩm bạn mới phát hành đến đúng người nghe: người nghe dùng Spotify Free và Premium tại Hoa Kỳ đã quan tâm đến nhạc của bạn và nhiều khả năng sẽ tương tác thêm. Những người nghe nhấp vào Marquee được chuyển hướng trực tiếp đến bản phát hành mới, nơi họ có thể chìm đắm vào âm nhạc của bạn. Chúng tôi nhận thấy rằng người nghe thấy nội dung đề xuất dành cho họ có ích – trung bình, hơn 15% số người nhìn thấy Marquee đã nghe bản phát hành được quảng bá trong vòng 2 tuần. Không chỉ có vậy, những người nghe nhìn thấy Marquee có khả năng lưu hoặc thêm bản nhạc vào danh sách phát cá nhân để nghe sau này cao hơn 2,2 lần so với khi họ chưa thấy Marquee.

Giới thiệu về giai đoạn thử nghiệm

Trải nghiệm đặt trước chiến dịch Marquee

Trong những tháng tới, chúng tôi sẽ triển khai một thẻ Chiến dịch mới trong Spotify for Artists dành cho các nhóm tại Hoa Kỳ. Khi các nhóm có quyền truy cập vào thẻ Chiến dịch, họ có thể lên lịch chiến dịch Marquee để quảng bá bản phát hành đủ điều kiện. Marquee sẽ dành cho những nghệ sĩ có thể khai thác tối đa công cụ này.

Những câu chuyện thành công

Kể từ khi ra mắt trong giai đoạn thử nghiệm, Marquee đã trở thành một phần quan trọng trong chiến lược phát hành của các nghệ sĩ đã thành danh hay mới bắt đầu – với các thể loại và lượng khán giả khác nhau.

Justin Bieber

Justin Bieber và nhóm của anh ấy tại Def Jam đã thường xuyên sử dụng công cụ Marquee. Năm ngoái, Bieber đã phát hành album đầu tiên sau 5 năm, sự trở lại rất được mong đợi với Changes. Nhóm của Bieber đã dùng Marquee để thu hút lại người hâm mộ và tận dụng tối đa thời điểm phát hành, thu hút trung bình 15 lượt nghe trực tuyến cho mỗi người nghe. Nhóm đã sử dụng lại công cụ này khi phát hành đĩa đơn "Anyone" vào tháng 1/2021. Nhờ Marquee, nhóm đã khuyến khích 24% người nghe đã lưu đĩa đơn vào thư viện hoặc thêm vào danh sách phát cá nhân của họ, thu hút sự chú ý của người hâm mộ một cách hiệu quả cho album phòng thu thứ 6 Justice của Bieber ra mắt vào ngày 19/03.

Jackboy

Mùa thu năm 2020, nhóm của rapper người Florida Jackboy tại EMPIRE đã dùng Marquee cho đĩa đơn "Aggy" mà anh cộng tác với Tyga ra mắt cùng năm. Khoảng 100.000 người nghe của Jackboy và Tyga tại Hoa Kỳ đã xem Marquee được tạo cho "Aggy". Mỗi người nghe được chuyển đổi đã nghe trực tuyến bài hát này trung bình ba lần, 29% số người nghe đĩa đơn đã lưu vào thư viện của họ hoặc thêm vào danh sách phát cá nhân.

beabadoobee

Ca sĩ kiêm nhạc sĩ sáng tác beabadoobee ủa dòng nhạc Alt-pop đã phát hành album đầu tay của mình, Fake It Flowers, vào mùa thu 2020. Dùng Marquee để giúp quảng bá Fake It Flowers , nhóm của beabadoobee tại hãng thu âm Dirty Hit đã nhắm đến những người nghe gần đây đã biết đến nhạc của cô nhưng vẫn chưa biết đến cô với tư cách nghệ sĩ. Kết quả là 40% người nghe thấy Marquee, nghe album được quảng bá đã lưu một bản nhạc vào thư viện của họ hoặc thêm một bài hát vào danh sách phát cá nhân. Tổng cộng đã có hơn 100.000 lượt lưu và thêm vào danh sách phát.

Bắt đầu

Nếu có bản phát hành đủ điều kiện và quan tâm đến việc sử dụng Marquee để nhắm đến khán giả tại 3 tá thị trường, bao gồm cả Brazil, Pháp, Đức, Mexico, Vương quốc Anh và Hoa Kỳ, bạn có thể thực hiện việc đó qua trang tổng quan của Spotify for Artists. Xem danh sách đầy đủ về thị trường có thể nhắm mục tiêu bằng Marquee tại đây. Nếu nhóm của bạn có trụ sở tại Hoa Kỳ, Úc, Canada hoặc Vương quốc Anh nhưng bạn không thấy thẻ Chiến dịch, hãy đặt quốc gia thanh toán là Hoa Kỳ, Canada, Úc hoặc Vương quốc Anh để được thêm vào giai đoạn thử nghiệm.