Kaskade 如何使用 Marquee 將長期聽眾與他的單曲〈Miles To Go〉連結在一起

Ryan Raddon 近 20 年來的音樂創作主軸一直都是營造歡愉氣氛、夜生活配樂以及振奮聽眾精神。他以 Kaskade 這個藝名打響名號，成為世界首屈一指的 DJ 和音樂製作人，獲得了多項葛萊美獎提名並成為全球各音樂節的主角，同時還在拉斯維加斯擔任多場駐場演出。去年世界各國遭受停擺，Kaskade 接受了挑戰，將他品牌的舒心音樂帶到另一個新領域，也就是充滿活力的電玩世界。

2020 年 12 月，加拿大獨立電子音樂唱片品牌 Monstercat 搭配熱門的賽車足球電玩 Rocket League 與 Kaskade 合作，使他成為該電玩第一位以音樂為主題的賽季代言人。在官網描述為「街機式足球與賽車競速混合體」的 Rocket League 第二賽季中，Kaskade 的主打歌曲可做為遊戲內的玩家主題曲，並收錄為原聲帶曲目。Kaskade 表示：「電玩和電子音樂是天作之合；我為電玩創作的所有作品，其設計主體可以比喻成舞池，就像是玩家已經準備好要說出口的第二語言。」

Kaskade 為 Rocket League 這個賽季所創作的曲目〈Closer〉、〈Flip Reset〉、〈Solid Ground〉和〈Miles To Go〉收錄於他最近發行的 Reset 迷你專輯。與歌手 Ella Vos 合作的這張迷你專輯主打單曲〈Miles To Go〉不僅僅是一首舞曲，也是一首特別的曲目，其靈感來自 2020 年這個時代和世界氣候。Kaskade 解釋：「〈Miles To Go〉的創作時間是在整個世界的疫情如火燃燒之際。我想做的只是激勵人心，希望情況可以好轉。目的地從來沒有旅程那麼重要，而〈Miles To Go〉就在講述這個故事。」

當 Kaskade 和他的團隊準備在 3 月發行這首鼓舞人心的金曲時，他們有兩個目標：「〈Miles To Go〉的目標是將 Kaskade 介紹給電玩社群的新粉絲，同時確保這首單曲引起核心聽眾的共鳴」，Monstercat 的音樂行銷主管 Tabitha Neudorf 如此表示。為了在電玩社群發展他的聽眾群，他們與 Rocket League 以及廣受歡迎的 Fortnite 合作。此外，為了吸引可能不瞭解電玩最新週邊商品的粉絲，他們轉而使用 Marquee。Neudorf 補充說道：「Marquee 是我們行銷活動的關鍵部分，可確保 Kaskade 和 Ella Vos 的長期粉絲感受到與這首單曲有連結。」

這個團隊使用 Marquee 功能的策略與他們的發行策略相輔相成。為了將單曲壽命延長到電玩和最初推出之後，他們在曲目發行一週後開始使用 Marquee。錯開這首歌曲的行銷活動讓基本聽眾人數自行增長，然後透過 Marquee 的全螢幕推薦，大幅躍進。同時，利用 Marquee 的選擇目標功能，讓他們能夠觸及合適的美國粉絲。Neudorf 表示：「針對曲目鎖定 Kaskade 和 Ella Vos 這兩位藝人的聽眾之後，我們就能夠使用一種廣告宣傳方法來吸引兩群不同的聽眾。」這種交叉宣傳的策略可幫助每位藝人擴大自己的聽眾群。

他們的策略獲得了成效。接受 Marquee 的每位聽眾平均串流播放了三次單曲，而且停不下來。Neudorf 發現：「儲存率在曲目的壽命中扮演著如此重要的角色，因此我們很高興地看到在使用 Marquee 的聽眾中，有超過 20% 的聽眾儲存了曲目，或將其新增到他們的個人播放清單中。」〈Miles To Go〉以及 Reset 迷你專輯多管齊下的行銷活動在最新發行時，造成 Monstercat 首日和首週的最高流量。截至撰寫本文的同時，〈Miles To Go〉在 Spotify 上的播放次數已經累計到大約 470 萬次。