從透過首張專輯吸引新粉絲，到在巡演前加深與長期聽眾的連結，音樂目標可能有很多種。這就是行銷活動工具組發揮作用的地方。

行銷活動工具組內含播放清單歌曲推薦、Discovery Mode、Marquee 和 Showcase 等工具，目的是幫你將任何聽眾轉化為「重度聽眾」，也就是過去 28 天內最積極參與、不斷回頭聆聽你音樂的粉絲。事實上，我們 2023 年的 Fan Study 顯示，超過三分之二的重度聽眾即使在經過六個月後，仍會繼續收聽你的音樂。

行銷活動工具組專為實現三大聽眾目標 (成長、重新激發興趣及聽眾參與) 而設計，能夠幫助你打造並培養忠實的粉絲群。

目標 #1：擴大你的聽眾群

將新的聽眾帶入你的音樂世界，是粉絲旅程的第一站。行銷活動工具組能讓合適的潛在聽眾發掘你的音樂，是重要的第一步。

使用：推薦播放清單歌曲

在 2024 年，加入編輯精選播放清單的藝人中，有 74% 的每月聽眾少於 10 萬。播放清單歌曲推薦是一種免費的工具，各種規模和職業階段的藝人都可以使用，提升最新發行作品的曝光度。

• 運作方式 ：將未發行的曲目提交給我們編輯者，讓新歌有機會收錄到播放清單，這也是聽眾發現新音樂的地方。
• 衡量指標 ：新聽眾。
• 成功案例 ：拉丁藝人 Jay Wheeler 的歌曲〈TRAPPii〉打入 Spotify 的 Trap Land 播放清單，帶動了 10 萬次串流播放。

使用：Discovery Mode

2024 年，聽眾能在 Spotify 認識新音樂，35% 是透過以演算法為基礎的個人化推薦內容。透過 Discovery Mode，藝人現在可以決定要如何透過這些推薦，將歌曲呈現給聽眾。

• 運作方式 ：透過 Spotify 合輯、電台和自動播放功能，擴大你歌曲的觸及範圍。
• 衡量指標 ：串流播放次數、新聽眾人數。
• 成功案例 ：流行樂歌手 NERIAH 在她首張專輯發行前三個月，吸引了近五十萬名新聽眾，這幾乎佔了當時她聽眾總數的 25%。

使用： Marquee 和 Showcase

我們的研究顯示，平均來說，結合使用 Marquee 和 Showcase 後，可產生 40 倍的新活躍聽眾，是單獨使用 Marquee 的 5 倍。

• 運作方式 ：將你的音樂介紹給那些最有可能在看到行銷活動後，串流播放你推廣作品的聽眾，即使他們之前從未聽過你的音樂也沒問題。
• 目標 ：程式化聽眾和/或潛在聽眾。
• 衡量指標 ：新的主動聽眾人數、新聽眾人數。
• 成功案例 ：電音歌手 William Black 透過 Showcase 觸及的聽眾中，近一半的聽眾是首次聆聽他的音樂。

目標 #2：針對最近未串流播放音樂的聽眾重新激發興趣

重新吸引過去的聽眾，可讓他們繼續聽你的音樂。在沒有聽眾參與的情況下，藝人過去的主動聽眾中，平均有超過一半會在三個月內停止串流播放。

使用： Marquee 和 Showcase

平均而言，我們發現使用 Marquee 推廣新作品，能夠使重新產生興趣的聽眾人數成長 6 倍。

• 運作方式 ：利用新作品或既有曲目，鎖定那些最近未串流播放你音樂的聽眾。
• 目標 ： 過去的主動聽眾人數。
• 衡量標準 ：重新產生興趣的聽眾人數。
• 成功案例 ：獨立歌手 Goth Babe 進行 Showcase 行銷活動後，超過 10% 的舊有主動聽眾串流播放了他的單曲，並加入音檔庫或個人播放清單中。而且，這些聽眾中近 20% 之後又串流播放了 Goth Babe 的其他作品。

目標 #3：加深與主動粉絲的互動

最忠實的聽眾 (也就是你的「主動聽眾」) 不止會串流播放你的音樂一次。他們會收藏曲目、新增至播放清單，並且不斷回頭重複串流播放。他們甚至會透過參加現場演出和購買週邊商品來應援你。在這群寶貴的聽眾中加深粉絲忠誠度，是取得長期成功的重要投資。

使用：Discovery Mode

平均來說，我們發現藝人在使用 Discovery Mode 的第一個月，曲目儲存次數成長 50%，新增至播放清單量增加了 44%，追蹤人數則上升 37%。

• 功能 ：擴大觸及現有粉絲，提高新增至播放清單和儲存次數；聽眾這麼做，代表很有意願再次播放歌曲。
• 衡量指標 ：串流播放次數、意願比率。
• 成功案例 ：R&B 歌手 thuy 在 15 個月內用 Discovery Mode 推廣了 11 首歌曲後，聽眾儲存她的歌曲/新增至播放清單的次數超過 20萬。

使用： Marquee 和 Showcase

平均而言，我們發現使用 Marquee 宣傳最新發行的作品，能使強化聽眾的數量上升 2 倍。

• 運作方式 ：對最忠實的聽眾加大宣傳力道，鼓勵他們深入探索你的音樂世界。
• 目標 ： 主動聽眾人數。
• 衡量指標 ：強化聽眾人數。
• 成功案例 ：流行歌手 Jillian Rossi 宣傳 30 天後，觀看過她的 Marquee 的主動聽眾，串流播放的次數比沒看過的類似聽眾高出約 30 倍。

如何開始使用行銷活動工具組

你可以在 Spotify for Artists (電腦版) 的「行銷活動」分頁中使用行銷活動工具組。播放清單推薦歌曲對所有藝人開放，Discovery Mode 已在 90 多個市場上線，Showcase 和 Marquee 也已在 10 個國家/地區推出—我們將陸續支援更多地區和功能。

將這些工具與 Clip、Canvas 和倒數頁面結合使用，擴大你的觸及範圍，並以新穎、有創意的方式與粉絲互動。

準備好宣傳下一首作品了嗎？造訪「行銷活動」分頁，今天就展開你的行銷活動。