行銷活動工具組簡介：專為音樂打造的行銷活動工具

經常有藝人和藝人團隊與我們分享「成功」的意義，那就是發掘新聽眾並將他們轉化成終身粉絲。

雖然透過社群媒體、看板廣告和戶外廣告可以觸及大量聽眾，但這些工具並非專門用於宣傳音樂，也無法直接在串流平台吸引聽眾。這些宣傳管道不僅費用高昂、無法指定合適的聽眾或吸引他們的注意力，而且也不能評估對串流播放次數造成的影響，只能憑空猜測。

有鑑於此，我們投入了大量資源，打造多項專為音樂打造的行銷活動工具，包括：推薦播放清單歌曲、Discovery Mode、Marquee，以及最新推出的 Showcase。每項工具都能協助你觸及合適的聽眾、提高他們聽音樂時的參與度，以及評估對聽眾串流播放和參與度的影響。

現在，我們將這些工具統整為「Campaign Kit」，希望這套實用工具組能有效協助你擴大聽眾群，讓你順利展開事業或發行週期的下一個階段。

什麼是 Campaign Kit？

Spotify 是全球最大的音樂平台，在協助藝人培養終身粉絲方面具有獨特優勢。Campaign Kit 提供各種宣傳音樂作品的實用工具，可以協助你輕鬆觸及正在收聽 Spotify 的聽眾，或是吸引正在尋找後續收聽內容的聽眾。

以下進一步說明各項工具：

• 推薦播放清單歌曲 ：更輕鬆地與負責製作「Rap Caviar」、「今日熱門金曲」和「Fresh Finds」等播放清單的編輯者分享新歌。提交尚未發行的最新音樂給 Spotify 編輯，就有機會收錄至播放清單。這項工具完全免費，所有藝人都可以使用。

• Discovery Mode ：透過個人化播放清單擴大歌曲觸及的聽眾群，不需要預付費用。你只要挑好主打歌曲，我們就會利用這項資訊找到可能喜歡這些歌曲的新聽眾。

• Marquee ：適用於最新發行作品的全螢幕贊助推薦，能在聽眾開啟 App 時完全抓住他們的注意力。聽眾點選 Marquee 後可以選擇儲存，或直接前往最新發行作品的頁面，專心聆聽你的音樂。

• Showcase ：這項新推出的贊助商推薦內容會在 Spotify 首頁上方顯示行動橫幅廣告，此處吸引數百萬名尋找心儀音樂的聽眾目光，能有效協助你向潛在聽眾宣傳音樂。你可以把握各種機會宣傳最新發行作品和舊曲目，例如你的歌曲造成轟動、正在考慮巡迴演出，或是專輯週年紀念日即將到來。

如何運用 Campaign Kit 宣傳音樂作品

Campaign Kit 中的各項工具可以互相搭配，協助你達成目標。以下範例說明藝人與藝人團隊如何運用 Campaign Kit 和其他 Spotify for Artists 工具，成功擴大聽眾群：

• 節奏藍調獨立藝人 thuy 與她的團隊使用這套 Campaign Kit 宣傳多個發行作品，每月主動聽眾人數增加超過 300%。團隊先使用 Discovery Mode，在發行首張迷你專輯之前擴大聽眾群。推出新歌後再使用 Marquee 乘勝追擊，鎖定輕度和中度聽眾，將他們轉化為忠實粉絲。

  thuy 團隊成員暨 Venice Music 全球串流播放部門副總裁 Isobel Kelly 表示：「使用 Discovery Mode 後，我們發現儲存率、聽眾人數和新增至播放清單數都明顯上升。這項工具讓我們與一大批新的潛在粉絲建立了聯繫。」

  透過這些行銷活動，thuy 觸及了 178 個國家/地區的粉絲，吸引 230,000 名用戶儲存她的音樂，其中有 210,000 名聽眾將音樂加入播放清單。按一下這裡檢視更多資訊。

• 邁阿密的 Magic City Hippies 在 2022 年發行第二張大碟《Water Your Garden》之前，使用熱門的 Campaign Kit 策略為新專輯暖身：正式推出前先使用 Marquee 宣傳單曲，接著再為這些曲目啟用 Discovery Mode。

  成效相當顯著：聽眾觀看 Marquee 後，串流播放預先發行單曲的可能性提高 4 倍。按一下這裡檢視更多資訊。

• 納什維爾的民謠藝人 Conner Youngblood 提交歌曲＜Pizza Body＞供編輯精選播放清單遴選後，這首歌收錄至「Mellow Morning」播放清單。這讓他在 Spotify 上的每月聽眾數和粉絲人數顯著提升，更棒的是，他在世界各地演唱會的粉絲人數也明顯增加。歡迎觀看《How They Made It》系列影片，聽 Conner、布魯克林嘻哈藝人 Wiki 和芝加哥饒舌歌手 Dreezy 聊聊推薦音樂作品供播放清單遴選，對他們的事業帶來哪些影響。

• 藝人 Goth Babe 的團隊使用這套 Campaign Kit 宣傳許多最新發行作品和舊曲目，去年搭配使用 Marquee 和 Discovery Mode，成功捧紅四首最新發行作品。Goth Babe 運用 Discovery Mode 宣傳舊曲目，成功擴大了聽眾群，接著搭配 Marquee 提醒聽眾留意最新發行作品。

  舉例來說，他在 2022 年將 2019 年發行的單曲＜Weekend Friend＞加入 Discovery Mode。這讓這首歌的串流播放次數遠遠超出了當年發行當週的最高記錄。為了保持熱度，他們接著使用 Showcase 宣傳＜Weekend Friend＞，並指定過去的主動聽眾來重新吸引流失的聽眾。

Campaign Kit 將推出哪些新功能？

我們致力打造 Campaign Kit，讓藝人能運用這項實用工具有效觸及聽眾和培養終身粉絲。我們將在未來幾週推出多項精彩的新功能，協助更多藝人在適當時刻用音樂觸及更多潛在粉絲：

• Marquee 和 Showcase 推出新的創意選項： 藝人及其團隊希望我們能提供更多自訂贊助商推薦內容的方式。我們很高興地宣布將於明年推出全新創意選項，例如團隊可以在 Marquee 中挑選最能襯托發行作品的背景顏色。在 Showcase 中，藝人很快就會看到 4 個額外的新標題，包括「你曾聽過的播放清單曲目」和「試試其他新內容」，鼓勵聽眾更積極參與。
• 使用「合輯」與聽眾建立聯繫： Spotify 合輯與 Spotify 電台類似，這兩種播放列表都採用個人化演算法，聽眾可以輸入特定內容來探索新音樂。然而，雖然兩者相似，但 Discovery Mode 並不支援「合輯」。我們計畫在 2024 年初更新：自 1 月 3 日起，Discovery Mode 行銷活動將納入 Daily Mix，後續也會擴大支援藝人、年代、心情和曲風合輯 (你可以透過獨特的封面設計來辨識 Spotify 合輯)。對於使用 Discovery Mode 的藝人和唱片品牌來說，這項更新能帶來更多機會，讓他們與樂於探索的聽眾建立聯繫，無論是透過 80 年代合輯觸及聽眾的老牌藝人、使用舞曲/電子樂合輯觸及聽眾的 EDM 藝人，還是 單純 挑選適當歌曲，滿足聽眾對「歡樂音樂合輯」期待的藝人，全都包含在內。
• Marquee 和 Showcase 將提供給更多國家/地區的藝人： 今年，我們已將英國、加拿大和澳洲納入 Marquee 支援範圍，並向符合條件的美國藝人團隊提供 Showcase。我們很高興地宣布明年初 Showcase 將在 Marquee 現有市場推出，並開放法國的藝人團隊使用這兩項工具。我們的行銷活動工具將在 2024 年持續擴大全球支援範圍，請持續留意更多最新消息。

如何開始使用 Campaign Kit

目前所有藝人都可以使用「推薦播放清單歌曲」，我們會持續開放 Discovery Mode、Marquee 和 Showcase 給更多藝人使用。符合資格的藝人和藝人團隊可以前往 Spotify for Artists 電腦版的「行銷活動」分頁，開始建立行銷活動。進一步瞭解各項工具的使用資格：Discovery Mode、Marquee 和 Showcase。

歡迎瀏覽新推出的 Campaign Kit 網站，進一步瞭解我們如何協助你和你的團隊達成目標，包括透過最新發行作品來擴大聽眾群、喚起粉絲對舊曲目的興趣、歡慶發行週年紀念日，以及開發全球各地的新聽眾等。在未來幾個月內，我們將推出網路研討會、洞察分析報告以及更多教育資源，敬請期待。

為了確保你不會錯過任何資訊，歡迎報名參加 2024 年 1 月 24 日舉辦的 Campaign Kit 大師課程。我們將詳細說明如何發揮工具包的最佳效用，包括 mTheory 和 Venice Music 的行銷人員如何運用這些工具協助旗下藝人邁向成功。