رحلة في عالم Julia Wolf: زيادة شعبية الأسطوانة المطوَّلة الجديدة "Girls in Purgatory"

تقدم Julia Wolf أعمالاً موسيقية للفتيات اللاتي يخشين التعبير عن أفكارهن، وتستلهم ذلك من تجربتها الشخصية، حيث كانت طفلة خجولة تربت في أسرة إيطالية كبيرة وعانت كثيراً لكي تتأقلم، إلى أن وجدت ملاذها – واكتشفت ذاتها – من خلال الموسيقى.

الآن، ومع وجود أكثر من 300,000 مستمع نشط شهرياً على Spotify، تستخدم هذه الفنانة المستقلة تجاربها الخاصة لدعم أعمالها الموسيقية، من خلال التواصل مع المعجبين بطريقة فريدة وصادقة وتعبر عن شخصيتها الحقيقية.

لكن تحقيق هذا النجاح تطلَّب رحلة طويلة. توضِّح Wolf ذلك الأمر في الحلقة الجديدة من سلسلة "How They Made It" قائلة: "إن اتخاذ الموسيقى مساراً مهنياً ينطوي على الكثير من التجارب والأخطاء والتحديات. ولم يكن الأمر سهلاً على الإطلاق كما كنت أعتقد. لقد استغرق الأمر سنوات حتى استطعت تقديم أعمال موسيقية مناسبة وناجحة".

تضيف الفنانة قائلة: "لقد تعاونت مع الكثير من الفنانين الآخرين لتقديم عدد من الأعمال الموسيقية لكن لم يحالفنا التوفيق، ووصفني الكثيرون بأنني أتصيد الأخطاء. كان الجميع يحاولون تغيير طريقتي، ولكن هذا هو أسلوبي بكل بساطة".

تشير Wolf، المغنية والشاعرة الغنائية المقيمة في مقاطعة كوينز بولاية نيويورك، إلى أن أعمالها الموسيقية مستوحاة من موسيقى الهيب هوب والموسيقى المستقلة، وهي تجمع بين التركيز على الكلمات كما في موسيقى الراب وطابع الموسيقى المستقلة الذي يتميز به صوتها. وتعلِّق على هذا قائلة: "أحب الجمع بين كل درجات التناغم في العمل الموسيقي، لكن في النهاية، الكلمات هي الأهم. هدفي الأساسي هو التركيز على الكلمات".

تسترسل الفنانة قائلة: "لقد أدركت سريعاً خلال مسيرتي المهنية في تأليف الأغاني أنني لا أستطيع أن أكتب سوى عن التجارب التي مررت بها خلال حياتي. لا أستطيع التعبير بكلماتي عن تجارب الآخرين؛ لأن الأمر يبدو مصطنعاً عندما أحاول فعل ذلك". ومن بين الأغاني التي تعبر عن ذلك أغنية "Falling in Love" الجديدة والتي تحكي فيها قصة حقيقية عن فشل سهرة قضتها مع أصدقائها. ومع طرح أول إصدار منفرد قبل أسطوانتها المطوَّلة (EP) الأولى Girls in Purgatory، فقد اتبع فريقها نهجاً استراتيجياً أثناء التعامل مع الإصدار، وذلك باستخدام البيانات والمعلومات التفصيلية ومؤثرات Canvas وأداة Marquee المقدَّمة من Spotify for Artists للترويج للمقطع وإنشاء قاعدة جماهير متفاعلة قبل الإصدار الكامل للألبوم أول مرة.

توضِّح Wolf أنها وفريقها قد استعانوا ببيانات الجمهور لفهم طبيعة معجبيها بشكل أفضل؛ ولذلك غيَّرت نوعية الرسائل التي تنشرها على وسائل التواصل الاجتماعي لتصل إلى عدد أكبر من النساء. تشرح الفنانة هذه النقطة قائلة: "لقد ساعدني تطبيق Spotify for Artists على معرفة طبيعة الجمهور المستهدف أكثر، حيث كان أغلبه في البداية من الرجال. وعندما أدركنا ذلك، بدأت في توجيه أكثر حديثي عبر وسائل التواصل الاجتماعي إلى الفتيات؛ ومن ثمَّ لاحظنا تحولاً كبيراً في طبيعة الجمهور. وأصبح الآن أغلب جمهوري من النساء وهذا أمر رائع جداً".

يضيف Joseph Pineda، مدير أعمال Wolf، قائلاً: "بفضل منصة Spotify، تمكنَّا من الوصول إلى بيانات لم نكن لنصل إليها قبل 5 أو 10 أعوام. لقد أصبحنا بحاجة الآن، أكثر من أي وقت مضى، إلى استخدام جميع الأدوات التي يمكن للفنانين المستقلين مثل Julia الاستفادة منها لشق طريقهم واكتساب قاعدة جماهيرية كبيرة لتحقيق النجاح". ولهذا السبب، استخدموا Marquee، وهو اقتراح مدفوع يتم عرضه بملء الشاشة ترويجاً لأي إصدار جديد للفنان، ويظهر لمستمعي Spotify الذين أبدوا اهتمامهم بأعمال هذا الفنان الموسيقية.

يشرح Pineda وجهة نظره قائلاً: "سر روعة Marquee هو أنه يمكن للمعجبين استخدامها بسهولة وبدون أي خطوات إضافية. على سبيل المثال، عندما أطلقنا الحملة الترويجية لأغنيتنا الجديدة "Falling in Love"، تمكَّن المعجبون من الاستماع إليها على الفور بمجرد رؤية الاقتراح، وكأن هذه الحملة بمثابة تذكير لهم بتوفر الإصدار".

عند إطلاق حملة Marquee ترويجاً لأغنية "Falling in Love" في أغسطس 2021، تم بث الأغنية من قِبل أكثر من ‎29% من المستمعين الذين شاهدوا الحملة – وهذه النسبة تمثل ضِعف معيار الاستماع إلى موسيقى البوب. وقد حفظ أكثر من ‎20% من المستمعين أيضاً المقطع في مكتباتهم الموسيقية الشخصية.

كما هو الحال مع أغلب أغاني Julia Wolf، تتضمن أغنية "Falling in Love" مؤثر Canvas – وهو مؤثر بصري قصير يظهر للمعجبين أثناء استماعهم إلى أعمالها الموسيقية. تصمم Wolf صورة الغلاف بنفسها، وتؤكد أنها ستواصل فعل ذلك بقدر ما تستطيع. وتوضح قائلة: "يُعد هذا بالتأكيد شكلاً آخر من التعبير عن الذات؛ لأنه عندما يشاهد الناس تصميماتي، يساعدهم هذا على فهم طابعي الفني المميز. أريدهم أن يشعروا وكأنهم في عالم مختلف – عالم Julia Wolf. وهذه التصميمات تعكس حقيقة شخصيتي؛ لذا فهي مهمة تماماً كالموسيقى".

تواصل Wolf حديثها بعد ذلك: "لقد ساعدتني مؤثرات Canvas من Spotify كثيراً في إضافة عنصر آخر إلى الموسيقى؛ فبإمكاني الآن إضافة مؤثر بصري يساعد المستمعين على فهم العمل الموسيقي بشكل أفضل بدلاً من مجرد صورة غلاف. يسعدني أن أرى معجبيّ وهم يشاركون مؤثرات Canvas التي أصممها؛ لأن ذلك يثير فضول الآخرين بشكل أفضل ويدفعهم إلى النقر عليها ليستمعوا إلى العمل الموسيقي المرتبط بها".

خلال الأشهر الثلاثة التي تلت طرح أغنية "Falling in Love"، تم حفظ المقطع أكثر من 20,000 مرة وتمت إضافته إلى أكثر من 25,000 قائمة أغانٍ. ازداد أيضاً عدد متابعي Wolf على Spotify بنسبة تجاوزت ‎20%، ما ساهم في زيادة عدد المستمعين الذين كانوا في انتظار صدور أسطوانتها المطوَّلة (EP) Girls in Purgatory (Full Moon Edition) ليستمعوا إليها بمجرد طرحها خلال هذا الأسبوع (بتاريخ 8 ديسمبر).

يمكنك مشاهدة الحلقة الكاملة من سلسلة "How They Made It" بالأسفل لمعرفة المزيد عن عالم Julia Wolf، والنقر هنا لاستكشاف السلسلة بالكامل.