في آخر حلقات موسم "How They Made It"، يشارك المغني-الشاعر الغنائي mehro الطريقة التي يتبعها لتوطيد علاقته مع المعجبين بأعماله الموسيقية المتعمقة عبر السلع الترويجية التي يصممها بنفسه والمتوفرة حصرياً على Spotify.
تعكس موسيقى mehro شخصيته وتكشف عن خبايا أفكاره ومعتقداته للمعجبين. تستحضر أعمال هذا الفنان المغني-الشاعر الغنائي المقيم في لوس أنجلوس موسيقى الروك-بوب البديل التأملية المستوحاة من روح موسيقى التسعينيات مع كلمات تُقرأ كالتدوينات اليومية. ساعدت بساطة أغاني mehro، منذ إصدار أسطوانته المطولة (EP) الأولى Sky On Fire عام 2021، في جذب ما يقرب من ثلاثة ملايين مستمع على Spotify شهرياً.
يحرص mehro مع اتساع قاعدة معجبيه ومستمعيه، على تعزيز تواصله معهم بشكل شخصي، ومنذ إصدار ألبوميه Dark Corners وAlchemy في بداية هذا العام، سعى إلى تقوية هذا التواصل معهم من خلال إطلاق سلعة ترويجية. تعاون mehro مع مدير أعماله اليومية، Alex Forsyth، كفريق عمل واحد في تصميم كل السلع الترويجية المميزة التي تحمل اسمه، وبدلاً من الملابس المعتادة وعروض الباقات، سعى كل منهما إلى تقديم سلعة هادفة تحمل رسالة فريدة وواقعية، والتي جسدتها قلادة Dark Corners and Alchemy.
يوضح mehro في الحلقة الجديدة من موسم How They Made It قائلاً: "تمثل القلادات التي أقدمها أهمية كبيرة جداً في حياتي الشخصية، ولذلك أحب فكرة أننا صممنا شيئاً يمكنه التأثير في الآخرين وجعلهم يشعرون بنفس الإحساس"، ثم يكمل حديثه قائلاً: "تقديم سلعة ترويجية أمر مهم للغاية لأنها تعتبر طريقة أخرى للتواصل مع المستمعين، فعندما [يقرر أي شخص] شراء سلعة ترويجية، فإنه يشتري معها ذكرى معينة ترتبط بها."
تتسم الموسيقى التي يقدمها هذا الفنان البالغ من العمر 22 عاماً بطابع فلسفي بحت، حيث علق قائلاً عن الألبومين Dark Corners و Alchemy : "إنهما يستكشفان العديد من الطرق التي يمكن من خلالها التعبير عن ازدواجية البشر"، وهذا الموضوع يُعبر عنه الرمز المدمج الذي يُميز القلادة والمستوحى من الرسالة الفنية التي يقدمها الألبومين.
يقول mehro: "تتمثل الرسالة الفنية لألبوم "Dark Corners" في محاولة تقبل مشاعر الإحباط، فمن المهم أحياناً أن يشعر الشخص بالوحدة وينغمس فيها ويستشعر معنى ذلك الألم والحزن الناجم عنه، وعلى الرغم من محاولاتنا المستميتة للتغلب على هذه المشاعر، فإنها تعيش بداخلنا وستظهر بعد ذلك بطريقة أو بأخرى". واستكمل حديثه قائلاً: "علينا التعايش مع هذا الشعور، وبالتالي، فإن الرسالة التي يحملها ألبوم "Alchemy" تدور حول أهمية أن يساعد الشخص نفسه على الخروج من هذه الحالة، ويكون ذلك بالتعايش مع أي وضع صعب وإظهار الجانب الإيجابي فيه والاستفادة منه. حتى إذا كنت قد تجاوزت شيئاً ما وتحاول مواصلة حياتك، فسيظل أثره وذكراه موجودين بداخلك لن تنساهما".
mehro فنان مُفكِّر ومتأمل يختار كلماته بعناية عندما يتحدث، وهذا يتضح في أعماله الموسيقية وقراراته المدروسة بشأن تصميم سلعته الترويجية. يستكمل الفنان حديثه قائلاً: "بصفتي موسيقياً وشاعراً غنائياً، أؤمن أن كلاً من الكتابة والإبداع يمثل علاجاً فعالاً للغاية بالنسبة إلي. أنا أرى أن وجود ثقة متبادلة بين أعضاء فريق العمل أمر مهم جداً، وهذه هي السمة الأساسية التي تُميِّز الفريق المسؤول عن تصميم [القلادة] وتنفيذها. عند بدء تصنيع القلادة، اعتقد الفريق أنه سيكون من الأفضل أن يكون التصميم أطول بمقدار بوصة واحدة، فإذا كانت القلادة صغيرة الحجم، فلن يتمكن أحد من رؤية الرمز".
إلى جانب المجهود الرائع الذي بذله mehro بالتعاون مع مصممه الشخصي لتصنيع القلادة، فإنه يحرص على تقديم جودة عالية مقابل سعر معقول لمعجبيه. ويستكمل حديثه قائلاً: "هدفي من العمل في [هذا المجال] لا يتمحور حول تحقيق نجاح مادي قصير المدى، وعندما تكون القلادة جاهزة للبيع، ستُعرض حصرياً على Spotify، المنصة الأولى التي يقصدها المعجبون للاستماع إلى الموسيقى، وإذا نالت إعجابهم، فسأكون قد قدمت لهم ذكرى تعيش معهم".
تتضمن منصة Spotify نظاماً متطوراً للسلع الترويجية يعرض العناصر المنسقة للفنان بطريقة مناسبة تُسهّل على المستمعين رؤيتها والوصول إليها مباشرة، وبالتالي، فهي تضمن حصول معجبي mehro المخلصين على قلادته المتاحة حصرياً لدينا دون عناء. ستظهر القلادة على صفحة mehro الفنية وستُضاف إلى صفحات الألبومين Dark Corners و Alchemy.
بمثل هذا التواصل الوثيق مع المعجبين، يعمل mehro جاهداً على جعل سلعته الترويجية بمثابة حلقة وصل تعكس بوضوح رسالته الفنية وشخصيته وتفاعله على حد سواء. وهو يوضح قائلاً: "هناك موسيقيون وفنانون متأثرون جداً بالثقافة، وهذا لا يتضح فحسب في أعمالهم الموسيقية، ولكن يتضح أيضاً في شعاراتهم أو مظهرهم أو أسمائهم أو الخطوط التي يستخدمونها للكتابة، لكن، للسلعة الترويجية قدرة كبيرة على التأثير العميق على الأشخاص".
معرفة المزيد عن السلعة الترويجية على Spotify والاطلاع على دليل "بدء الاستخدام".