لقد عملنا على تمكين الفنانين وتوفير مصادر الإلهام لهم والاحتفاء بهم بكل الطرق الممكنة على مدار الـ 12 شهراً الماضية.
ما الميزات والأدوات الجديدة التي تمت إضافتها إلى Spotify for Artists خلال عام 2022؟ لقد أضفنا الكثير. كان علينا إعادة النظر في طريقة تقديم دعمنا للفنانين، مع بدء فصل جديد في عالم الموسيقى بعد مرور أكثر من عامين في مواجهة الجائحة. ومن ثمَّ أطلقنا مبادرات جديدة، وأدوات حديثة، ووجدنا طرقاً مبتكرة للتواصل فيما بيننا -- كل ذلك ونحن نحتفل بنجاحاتكم الحافلة. إذا فاتتك أخبارنا، إليك ملخصاً عن العام.
أدوات زيادة الإيرادات
في بداية هذا العام أطلقنا حلقة جديدة من الدورة المتقدمة نبرز فيها كل الطرق التي يمكن من خلالها تحقيق المكاسب على Spotify. وقد ركّزت Camille Hearst، رئيسة قسم Spotify for Artists، مثلنا على أهمية تحقيق الفنانين للأرباح وبناء مسارات جديدة تدرُّ العائدات ليستفيد بها الفنانون بالإضافة إلى عوائد الملكية. وكان ذلك متبوعاً بعدد من الميزات التي أطلقناها لدعم هذا الجانب.
مع عودة الفعاليات المباشرة كما كانت قبل الجائحة، قد انطلقنا بكل حماس لدعم الحفلات والفعاليات من خلال موجز الفعاليات المباشرة وهي الميزة المحدَّثة لبثِّ اقتراحات الفعاليات المباشرة بشكل مخصص لمستمعي Spotify بناءً على سلوك استماعهم وموقعهم. وقد ساعدت مساحة الإصدار المتوفرة داخل التطبيق المعجبين في اكتشاف العروض المحلية بالتعاون مع شركائنا الذين يوفرون خدمة بيع التذاكر.
ويسعدنا أيضاً أننا ساعدنا الفنانين في التواصل مع أشد معجبيهم افتراضياً عبر Spotify باكتشاف المحتوى الصوتي المباشر عن طريق تطبيقنا Spotify Live. واحدة من تجاربنا الجديدة التي نختبرها في الوقت الحالي هي غرف البثِّ المباشر للمحتوى الصوتي التي يستضيفها الفنانون بحضور أشد معجبيهم على Spotify. من خلال هذه المساحات التفاعلية التي تتسم بالقرب والتآلف، يمكن للفنانين الاحتفال بإنجازاتهم الموسيقية المميزة كالإصدارات الجديدة، وتحقيق الأرباح من خلال بيع السلع الترويجية والترويج لتذاكر الحفلات الموسيقية وتلقّي نصائح وجمع تبرعات من خلال الدعم من المعجبين، وكل ذلك داخل الغرفة.
وبمناسبة الحديث عن أداة "الدعم من المعجبين"، أعدنا تسمية الأداة ووسَّعنا نطاقها (كانت معروفة سابقاً باسم "جهة تبرع اختارها الفنان") ووظَّفناها لحشد الدعم في الأوقات المهمة، مثل اندلاع الحرب على أوكرانيا ومؤخراً "ثلاثاء العطاء".
من خلال تواصل الفنانين مع معجبيهم وطرح أعمال موسيقية جديدة والظهور من جديد على خشبة المسرح، تصبح السلع الترويجية أهم من أي وقت مضى. ولهذا عقدنا شراكة مع منظمة MerchFriends لإطلاق مبادرة Band Shirt Day، وهي عبارة عن احتفال سنوي قائم على بيع السلع الترويجية وجمع التبرعات لصالح قضية ما عبر أداة "الدعم من المعجبين". ولتسهيل عملية البيع، حدَّدنا مساحة على صفحات الإصدارات على Spotify مخصصة لعرض السلع الترويجية، كما ساعدنا في إطلاق خطة البدء في Shopify ذات التكلفة الميسورة، والتي توفر للفنانين كل ما يحتاجون إليه لبيع السلع الترويجية على Spotify مقابل 5 دولارات فقط شهرياً. يمكنك الآن الاطِّلاع على كل ما تحتاج إلى معرفته حول بناء نشاط تجاري قائم على بيع السلع الترويجية على Spotify من خلال مركز السلع الترويجية الجديد لدينا.
وفي هذا الإطار، تابعنا المغني/الشاعر الغنائي mehro في رحلته مع السلع الترويجية، حيث يأخذ تصميماً فريداً ويحوِّله إلى تذكار حصري من Spotify للمعجبين. يعبِّر فنان موسيقى البوب البديلة عن هذا قائلاً: "عندما تذهب إلى أحد العروض وتشتري سلعة ترويجية، فأنت تشتري ذكرى". مع هذه الذكرى، تحصل على قطعة ملموسة تعزز الترابط بين الفنانين والمعجبين.
تكمن القوة في الترويج
تتمثَّل أعظم القوى المذهلة لأداة Marquee في إحداث ضجة في الوقت والمكان المناسبَين. فقد وسَّعنا نطاق استهداف الأداة إلى خارج الولايات المتحدة ليمتد إلى ما يصل إلى 37 سوقاً، ما يمنح الفنانين وفرق شركات الإنتاج الفرصة لترويج إصدارات جديدة مؤهلة للمستمعين من خلال Spotify for Artists مباشرة. وقد أتحنا الفرصة أيضاً للفنانين وفرق شركات الإنتاج في أمريكا اللاتينية لشراء أدوات "Marquee" من خلال فرق المبيعات لدينا. وخفَّضنا أيضاً عدد مرات البثِّ التي يحتاج إليها الفنان ليكون مؤهلاً، فضلاً عن الحد الأدنى لميزانية الحملات من خلال تجربة شراء Spotify for Artists. ومع اقتراب نهاية العام، أبرزت إحدى الدراسات المتعمِّقة الجديدة فاعلية أداة "Marquee". أوضحت تلك الدراسة أنه فيما يتعلق بترويج الموسيقى، فإن أداة تقديم الاقتراحات المتوفرة داخل التطبيق تجذب في المتوسط مستمعين على Spotify أكثر بمعدل 10 أضعاف لكل دولار يُنفق على الإعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي المماثلة.
واتضح أيضاً أن "Marquee" أداة تكميلية رائعة لأداة Discovery Mode، التي ما تزال قيد الاختبار ولم تتم إتاحتها بعد. بعد إجراء دراسة حالة على الإصدار الثاني لفرقة Magic City Hippies القادمة من ميامي لألبوم "Water Your Garden"، رأينا كيف نجحت أداة "Discovery Mode" مع أداة "Marquee" وميزة Canvas في زيادة الوعي لدى المستمعين. أدى استخدام الفرقة لأدوات التسويق الخاصة بـ Spotify for Artists إلى زيادة احتمالية الاستماع إلى الإصدارات المنفردة المبكِّرة بمقدار أربعة أضعاف، وساعدت في زيادة جمهور الفرقة بمقدار ثلاثة أضعاف في "الراديو" و"التشغيل التلقائي" قبل إصدار الألبوم.
أطلقنا أيضاً هذا العام ميزة Made to be Found، وهو دليل جديد على الموقع الإلكتروني لمساعدة الفنانين في اكتشاف الطريقة التي يعثر فيها المعجبون على الموسيقى ويحبونها على Spotify. يوضح الموقع بالتفصيل كيف تنتقل الموسيقى من مرحلة التوزيع وعرض قوائم الأغاني على المحررين إلى ثلاثة مسارات رئيسية حتى تصل إلى المستمعين: تنسيق قوائم الأغاني برعاية خبراء Spotify، والاقتراحات الخوارزمية المخصصة، وعمليات البثِّ القائمة على اهتمامات المعجبين، مثل إضافة الأغاني إلى قوائم شخصية.
يستحق المعجبون منَّا كل التحية
لنواجه الحقيقة: لا يضفي المعجبون البهجة والمتعة على الموسيقى فحسب، بل إنهم جانب رئيسي في مسيرة كل فنان. ولهذا، فإن ابتكار طرق جديدة تمكِّن الفنانين من التواصل مع متابعيهم المخلصين والمستمعين الجدد كان على رأس قائمة أولوياتنا. لقد أطلقنا إصدارين جديدين من دراسة المعجبين، وهما متاحان حالياً بسبع لغات! تعمل تلك الدراسة على اكتشاف بيانات جديدة حول أهمية كتالوجات الفنانين، وكيفية انتشار الموسيقى حول العالم. وضمن الجهود السابقة الذِّكر، عقدنا شراكة مع Netflix لتحليل كيفية تأثير المقاطع المعروضة على الشاشة في تفاعل المستمعين (وقد لاحظنا زيادات في عدد المستمعين لأول مرة حيث زادت النسبة من %50 إلى %6000، بالإضافة إلى زيادة يبلغ متوسط نسبتها %109 في عدد مرات البثِّ لبقية محتوى كتالوج الفنانين). في إصدارنا العالمي، حلَّلنا كيف يواصل الفنانون في جميع أنحاء العالم كسر الحواجز وعبور الحدود والوصول إلى المزيد من المعجبين بقدر أكبر من أي وقت مضى. فقد علمنا أن %66 من عمليات الاكتشاف الجديدة للفنانين تحدث خارج البلد الأم الذي ينتمي إليه الفنان. وبمجرد أن يكتشفك مستمعون جدد، فإنهم يتفاعلون معك بكل حماس.
وأنهينا العام بفرصة تفاعل مميزة بين الفنانين والمعجبين عبر الفيديو في تجربة "الملخَّص": حيث تُتاح لأهم المستمعين الفرصة لمشاهدة فيديوهات مدتها 30 ثانية من فنانيهم المفضلين مباشرة يقدمون لهم فيها تحية كبيرة ويعبرون فيها عن مدى تأثير دعم هؤلاء المعجبين في رحلتهم الموسيقية خلال عام 2022.
مدرسة الحياة
أحياناً يكون أفضل معلِّم لك هو شخص يعرف خلفيتك جيداً، ويدرك التحديات التي قد تواجهها في صناعة الأعمال الموسيقية والاعتماد عليها بجعلها مسارك المهني، وذلك لأنه كان مثلك ومرَّ بتجربتك نفسها. من خلال برنامج البودكاست "Best Advice"، استفدنا من خبرات نجوم الموسيقى مثل، Big Freedia وBANKS وTroye Sivan وPrince Royce ليشاركوا معنا حكمتهم المفيدة والمدهشة في أغلب الأوقات والملهمة دائماً، والتي اكتسبوها من مرشديهم ومن تجاربهم الخاصة لتوجيه الفنانين الذين يحاولون رسم خطاهم في مجال الموسيقى.
وفي الوقت نفسه، تستمرُّ سلسلتنا الحوارية الشهرية #SongwriterSaturday في كشف الغطاء عن السمات التي يلزم توفرها لتصبح شاعراً غنائياً، من خلال المعلومات الشخصية والحكايات التي يسردها كل من ألمع نجوم مجال الشعر الغنائي، بدءاً من الثنائي Nova Wav وDan Wilson وJustin Tranter وMNEK. ونواصل أيضاً تقديم سلسلة الفيديو How They Made It التي ساعدت الفنانين في رؤية زملائهم الموسيقيين بنظرة جديدة. على الجانب التجاري، قدَّمت كبرى رموز المجال أفضل النصائح من خلال برنامج البودكاست "Co.Lab Sessions" والفعاليات المتعلِّقة بهذه الموضوعات، في حين فتحت Noteable Studios أبوابها للجلسات المجانية في أربع مدن، وقريباً ستكون خمس مدن، في أمريكا الشمالية وأوروبا.
على الرغم من توفر العديد من الطرق لتسلكها في مسارك المهني، يكون الجزء الأصعب أحياناً هو معرفة نقطة البداية. ولهذا السبب، أطلقنا برنامج نظرة أقرب، وهو بمثابة مدير فني افتراضي يقدِّم إرشادات لمساعدتك في تحقيق كل أهدافك المهنية. ومن خلال الفئات المهنية الخمس (الإبداع والترويج والتواصل والربح والتعلُّم)، بالإضافة إلى 21 ناحية نوليها تركيزنا، ستكون لديك القدرة على تحديد هدفك والتركيز عليه واكتشاف الأدوات والموارد والاقتراحات الرئيسية التي تحتاج إليها لتحقيقه.
وبالطبع، هذه ليست نهاية مسيرة التعلم والازدهار. إلى أن يجمعنا بكم عام 2023!