كيف ضاعفت حملة Wolf Alice على Marquee مرات الاستماع لكل مستمع لألبوم الروك الأخير

Wolf Alice هي واحدة من أشهر فرق الروك خلال السنوات العشر الماضية لما قدمته من أعمال رائعة مثل "Don’t Delete the Kisses" و"Bros"، وبفضل التقييمات الحماسية جداً التي تلقتها من منشورات مثل NME، إلى جانب حصولها على جائزة Mercury عن ألبومها الثاني Visions Of A Life. ولذلك، عندما تضع الفرقة وشركة إنتاج أغانيها، Dirty Hit، خطة الإعلان عن الإصدار الثالث Blue Weekend ، يكون هدفهما تقديم بعض الإثارة على نحو غير مسبوق وضمان انتشار اسم فرقة Wolf Alice وموسيقتها عند نشر التسجيل في يونيو من هذا العام. يقول Perdi Higgs، مدير البث والترويج الرقمي في شركة Dirty Hit: "بعد الفوز بجائزة Mercury وإشادة النقاد بأعمال الفرقة بشكل رائع، غمرها شعور بأنه يجب تقديم الأفضل." ويعني "تقديم الأفضل" هنا هو التركيز بدرجة أكبر على نجاح البث وتفاعل المعجبين على Spotify لجذب المستمعين الذين يعشقون موسيقى الروك.

تحول Higgs إلى أداتين من Spotify for Artists وهما Canvas وMarquee لتحقيق تأثير كبير من شأنه المساعدة على إطلاق عاصفة من النشاط حول الإصدار Blue Weekend ولفت انتباه المستمعين ليتفاعلوا أكثر مع الموسيقى التي تبدعها الفرقة بدرجة أكبر على المدى الطويل.

"تستند أغلب خططنا إلى ضمان استخدامنا للأدوات التي تشجع قاعدة المعجبين على التفاعل مرة أخرى مع ما نقدمه والمساعدة في جذب المتابعين، وذلك من قبل إصدار الأغنية الجديدة." لذا قبل إصدار الألبوم، استخدموا مؤثر Canvas للتشويق للأغاني الجديدة عن طريق نشر كتالوج Wolf Alice بصورة جديدة. وبعد ذلك، أبدعوا مؤثرات Canvas لكل أغنية من أغانيهم في الألبوم الجديد.

يوضح Higgs قائلاً: "إن المعجبين الفعالين هم من سيرحبون بكل ما تصدره من أغانٍ وألبومات. فإنهم يقضون وقتاً لمعرفة ما يضمه الألبوم، وقد ارتبط ألبوم Blue Weekend بصوره المرئية. أطلقنا مقطع فيديو رسمياً لكل أغنية في الألبوم، وتم نسخه على النظام الأساسي مع 11 مؤثر Canvas لكل أغنية. طموحنا هو تقديم تجربة تحفز قاعدة المعجبين على التفاعل، لأنها تستمع إلى الألبوم بالكامل باختلاف أغانيه وتنسجم معه."

مع استعداد الجمهور لألبوم Blue Weekend كان الوقت مناسباً للاحتفال بالإعلان عن اليوم المنتظر. بدأت شركة Dirty Hit حملتها على Marquee في المملكة المتحدة في 4 يونيو، موعد إصدار الألبوم، وأخبرت المعجبين أن الألبوم الجديد المرتقب قد انطلق أخيراً هذه الجمعة. يقول Higgs: "كان الهدف، في الأسبوع الأول هذا، رؤية الجميع لفرقة Wolf Alice في كل مكان، [فأردنا أن يقوم المستمعون] بسماعها على الراديو، ورؤيتها على Spotify، ومشاهدتها على التلفزيون، ورؤية لوحات إعلاناتها في لندن، وغير ذلك. بالنسبة لنا، لم يكن دور Marquee مقتصراً على جذب الجمهور، بل كان يتعلق أيضاً بتقديم بيان."

إن الجمع بين لفت انتباه الجمهور بشكل استراتيجي قبل الإصدار واستخدام Marquee لضمان إعلام الغالبية عند الإطلاق أتى بثماره، خاصة عندما وصل متوسط البث لكل مستمع 32 مرة. في الواقع، 35.8% من مستمعي Spotify الذين شاهدوا Marquee بدؤوا في بث Blue Weekend خلال أسبوعين. فالمعجبون لا يستمعون من جانب الاهتمام فحسب، ولكنهم يستثمرون كذلك في هذه الموسيقى. يقول Higgs: "نحن منبهرون بالفعل بالنتائج مقارنة بنتائج المنصات [الترويجية] الأخرى. إنه لأمر مذهل لأنه يُظهر أن المستمعين يهتمون بالألبوم ويستمعون إليه بالكامل وباستمتاع."

أظهرت حملتهم على Marquee نتائج مشجعة، ولم تقتصر على تفاعل المعجبين في يوم الإصدار فقط، بل في زيادة إخلاص قاعدة المعجبين أيضاً وهو ما خططت له شركة Dirty Hit. وقام 34% من المستمعين الذين شاهدوا Marquee بحفظ أغنية من الألبوم أو إضافته إلى قائمة الأغاني (وهو ما نشير إليه باسم "معدل الإقبال على الاستماع") — وهذه علامة أخرى تؤكد أنهم استطاعوا الوصول إلى المستمعين المناسبين مما يُعد نجاحاً للفرقة وشركة الإنتاج وHiggs، الذي يقول: "في حين أن التوقعات تشير إلى أن نجاح أغاني الروك البديل لا يرتبط بعدد مرات البث، فبالنسبة لي هذا النوع من الموسيقى له جمهور رائع أكثر إخلاصاً وتفاعلاً، وأعتقد أنه درس مفيد."

تواصل معنا

تسعدنا مشاركة المزيد من التحديثات بينما نواصل تحسين Marquee. يمكنك معرفة المزيد في دليل بدء استخدام Marquee ومشاهدة التحديثات الجديدة على موقعنا.

إذا كنت مهتماً باستخدام Marquee لاستهداف الجمهور في 36 سوقاً، منها البرازيل وفرنسا وألمانيا والمكسيك والمملكة المتحدة والولايات المتحدة، وكان لديك إصدار جديد مؤهل، يمكنك فعل ذلك من خلال لوحة تحكم Spotify for Artists. يمكنك الاطلاع على قائمة كاملة بالأسواق التي تستهدفها حملات Marquee هنا. تتوفر أداة Marquee مباشرة في Spotify for Artists لبعض الأسواق. إذا كنت مقيماً في إحدى هذه الأسواق، فاختَر بلد إصدار الفواتير وانتقِل إلى علامة التبويب "الحملات" لبدء استخدام أداة Marquee.