Jsme rádi, když vidíme, jak umělcům pomáhá k úspěchu Campaign Kit, naše sada nástrojů navržená ke zdůraznění hudby a rozvíjení fanoušků přímo na platformě, kde probíhá streamování.

Se sedmi umělci a jejich týmy jsme si povídali o tom, jak využili Campaign Kit – nabízení do playlistů, Discovery Mode, Marquee a nejnověji Showcase –, a jejich inspirující příběhy jsme zdokumentovali ve stručných případových studiích.

A co jsme si z toho odnesli? Skutečný efekt nastává, když se nástroje zkombinují. Náš výzkum například ukázal, že nová vydání propagovaná pouze prostřednictvím Marquee přinášejí 8násobný nárůst počtu nových aktivních posluchačů. Přidáním dalších nástrojů se tenhle dopad ještě zlepšuje a je zcela nezávislý na tom, kolik utratíš. Nová vydání propagovaná pomocí Marquee a následně ještě pomocí Showcase přinášejí 40násobný nárůst počtu nových aktivních posluchačů – tedy pětkrát víc.

Začti se do článku a zjisti, jak může Campaign Kit povznést tvoji hudbu na vyšší úroveň.

Jak NERIAH udělala rozruch kolem svého debutového alba a jeho rozšířené verze

Před vydáním svého debutového alba Cause of Death použila popová umělkyně NERIAH se svým týmem v Lowly & Create Music Group sadu nástrojů Campaign Kit k vytvoření série podpůrných marketingových momentů. Co si od toho slibovali? Přeměnu pasivních posluchačů na loajální fanoušky rozšířením jejich zapojení v celém cyklu vydávání alba.

Příprava scény

Před vydáním zajišťoval tým konstantní přísun nových posluchačů tím, že vybíral v průměru 20 skladeb měsíčně pro Discovery Mode. Tato strategie jim pomohla oslovit během tří měsíců před vydáním alba téměř půl milionu nových posluchačů – což představuje téměř 25 % všech zpěvaččiných posluchačů v daném období.

Budování nadšení

Současně zvyšovali očekávání celého alba tím, že pomocí Marquee propagovali u aktivních a dříve aktivních posluchačů sérii tří postupně uváděných singlů.

Posilování rozruchu kolem vydání

Když album Cause of Death vyšlo, tým postupně aplikoval kampaně Marquee a Showcase k udržení zapojení fanoušků i u připravované rozšířené verze, která měla vyjít o několik týdnů později. „Věděli jsme, že na den vydání chceme posluchače naladit na hudbu pomocí Marquee. Potom jsme dosaženou dynamiku chtěli udržovat dál a pomocí Showcase vytvořit billboardový efekt,“ říká Mat Herbers, vrchní ředitel marketingu u Lowly & Create Music Group.

Nakonec jsme pro propagaci rozšířené verze alba a posílení oblíbenosti spustili kampaň Showcase, která předchozí posluchače přilákala titulkem „Nová hudba“. „U rozšířené verze nám nástroj Showcase pomohl vytvořit další nepřehlédnutelný moment,“ pokračuje Herbers. „Neustále se snažíme vytvářet nějaké důležité momenty s našimi fanoušky.“

Strategickým řazením nástrojů Campaign Kit dosáhli NERIAH a její tým svého cíle vybudovat si základnu oddanějších fanoušků – a ti streamovali skoro čtyřikrát víc než ostatní posluchači.

Jak Money Man dal turné dynamiku

Hiphopový umělec Money Man a jeho tým v EMPIRE využili Campaign Kit ke spárování Showcase s novým singlem, „Tangled“, aby nadšené posluchače povzbudili k návštěvě jeho turné Purple Heart Tour. Výsledkem bylo, že po zhlédnutí jeho kampaně si každý čtvrtý posluchač singl uložil nebo přidal do playlistu pro budoucí streamování.

Ježdění na turné znamená pro Money Mana vytváření nezapomenutelných zážitků s největšími fanoušky – prostřednictvím hudby a obdarovávání fanoušků, které vyjadřuje jeho filozofii finanční nezávislosti (proslavil se rozdáváním designových kabelek během vystoupení). „Zkouším se s fanoušky propojit a dostat se blíž, protože se z nich stanou celoživotní fanoušci, a to znamená celoživotní posluchači a celoživotní podporovatelé,“ říká Money Man, když se ho ptáme na jeho turné.

Zvaní nadšených posluchačů „na turné“

Během turné, aby se prohloubilo zapojení fanoušků, spustil jeho tým kampaň Showcase s titulkem „Na turné“, která měla cílit na jeho nejoddanější podporovatele – nadšené posluchače. „Titulek ‚Na turné‘ nám doslova otevřel oči,“ říká Ethan Sacré, ředitel pro digitální strategii společnosti EMPIRE. „Chtěli jsme na jeho vystoupení vzít víc fanoušků a věděli jsme, že u nadšených posluchačů by byla větší pravděpodobnost, že se s Money Manovým profilem a živými akcemi zapojí. Získání většího počtu streamů a zapojení u singlu byl jen bonus.“

„K propagaci svojí hudby využiji všechny způsoby, které Spotify nabízí,“ říká Money Man. „Nástroje jako Showcase jsou pro mě velice důležité, protože mi pomáhají zacílit na nejcennější posluchače.“

Jak Jillian Rossi dosáhla milníku ve streamování

Pomocí nástrojů Campaign Kit dosáhla popová umělkyně Jillian Rossi a její bývalý manažer maximálního cíle: překročit u jejího alba Never Fully Loved, zahrnujícího vedle nové hudby i její nejpopulárnější hity, 100 milionů streamů. Tohle byla jejich strategie: Discovery Mode k nalezení nových posluchačů a Marquee a Showcase k přivedení minulých posluchačů zpátky do jejího aktivního publika – aby tam pak streamovali znovu a znovu dokola.

Rozšiřování publika

Jak se vydání alba blížilo, Jillian Rossi a její tým vybírali skladby pro Discovery Mode a pomocí Marquee propagovali tři postupně uváděné singly – tím cílili na občasné, průměrné a dříve aktivní posluchače. „Několik skladeb z připravovaného alba už mělo za sebou virální momenty, takže jsme použili Marquee k aktivaci minulých fanoušků, kteří se třeba odmlčeli nebo nevěděli, že Jillian vydává nový projekt,“ říká její bývalý manažer Noah Broxmeyer. „Chtěli jsme, aby si řekli ‚a jo, na tohle si vzpomínám‘ a potom streamovali novou hudbu.“

Rozvíjení aktivního publika se vyplatilo – posluchači, kteří zhlédli Marquee k singlu „Bare Minimum“ streamovali po 30 dnech v průměru 30krát víc než podobní posluchači, kteří kampaň neviděli. A streamují dál – v červenci 2024 představuje aktivní publikum jen 2 % jejího celkového publika, ale přináší více než 50 % měsíčního počtu streamů.

Upoutání pozornosti na týden vydání

Během týdne vydání běžely vzájemně se překrývající kampaně Showcase a Marquee, přičemž kampaň Showcase s titulkem „Začíná frčet“ začala dřív, aby zesílila přirozený rozruch. „Nejdřív jsme použili Showcase, protože jsme chtěli, aby titulek odpovídal rozruchu, který už Jillian na sociálních sítích vyvolávala,“ pokračuje Broxmeyer. „Kampaň Marquee nám potom pomohla tohle nadšení přenést do několika následujících týdnů.“

A protože kampaň Marquee oslovila pouze posluchače, kteří ještě aktivně nestreamovali, přivedla k její hudbě tolik posluchačů, kolik jen bylo možné.

Podpora dlouhodobého objevování

Po vydání alba pomáhali Jillian Rossi a její tým udržet pokračující zapojení posluchačů a šíření alba tím, že několik skladeb z něj přidali do Discovery Mode.

Použitím nástrojů Campaign Kit v průběhu celé strategie uvádění Rossi a její tým nejen přilákali nové posluchače, ale aktivovali i její aktivní publikum, což jim pomohlo dosáhnout jejích streamovacích cílů.

Jak Jay Wheeler zapojil globální fanouškovskou základnu

V roce 2023 použil umělec v oboru latinskoamerické hudby Jay Wheeler se svým týmem ve společnosti EMPIRE nástroj Marquee k zapojení globálního publika u dvou alb: Emociones 1.5 a TRAPPii. Výsledek? Skoro 300 000 uložení a přidání do playlistů, což představuje téměř 15 % celkového počtu uložení a přidání do playlistů během okna pro kampaň, a to na devíti klíčových trzích.

Tým postupoval podle konzistentního vzorce: párování Marquee s postupně uváděnými singly pro zapojení posluchačů a potom zesílení účinku pomocí kampaní k vydání alba. Skutečný úspěch však vzešel z jejich schopnosti skloubit globální cílení kampaně Marquee s unikátním dojmem pro každé vydání.

Nastavení globálních základů

Pro vydání alba Emociones 1.5 zacílil tým na posluchače v zemích jako Brazílie, Chile nebo Mexiko jak s albem, tak se samostatným singlem „Pacto (ft. Luar La L)“. Tím, že dali singlu vlastní prostor a představili jeho nový sound latinskoamerického trapu, položili základy pro Jayovo následné album TRAPPii.

Zdvojnásobení počtu nových trhů

Když album TRAPPii o několik měsíců později vyšlo, tým udělal několik strategických rozhodnutí pro napojení na atmosféru Jayova latinskoamerického trapu. Nejprve se prostřednictvím nabízení do playlistů podělili s editory Spotify o podrobnosti o hudebních vlivech titulní skladby alba „TRAPPii“ – která se nakonec objevila v playlistu Spotify Trap Land. Potom si pohráli s Marquee s cílem zaměřit se na oblasti, kde už byl latinskoamerický trap v kurzu. „Stejně jako ‚Pacto‘ představuje TRAPPii těžší latinskoamerický trap,“ říká Alán Hensley, marketingový ředitel A&R společnosti EMPIRE. „S Marquee jsme mohli propagovat v zemích, jako je Argentina, bez nutnosti dělat předtím spoustu příprav.”

Výsledky byly impozantní: téměř každý čtvrtý posluchač s Marquee si některou skladbu uložil nebo přidal do playlistu pro budoucí streamování a z playlistu Trap Land proběhlo skoro 100 000 streamů.

Nabídnutím správné hudby správným posluchačům dosáhli Jay Wheeler a jeho tým výrazného zapojení a připravili si scénu pro globální úspěch uvedení alba.

Jak Khalia našla nové publikum díky spolupráci

Po úspěšné spolupráci na singlu, který představil její hudbu novému publiku, využila umělkyně Khalia zaměřující se na reggae se svým týmem v Ineffable Records nástroje Campaign Kit k dalšímu zapojení nových posluchačů u jejího EP Stay True. Strategie měla úspěch, téměř měsíc po vydání streamovali posluchači oslovení Marquee její hudbu nadále přibližně šestkrát víc než ostatní posluchači.

Posilování rozruchu

V létě 2023 využili Khalia a její tým Marquee k maximalizaci nadšení, vyvolaného její spoluprací s kolegou z oboru reggae Colliem Buddzem na singlu „High“, který byl nominován na cenu Grammy. Protože kampaň Marquee k singlu „High“ oslovila i posluchače Collieho Buddze, posílila pozici Khaliiny hudby u nové fanouškovské základny.

Díky nabízení do playlistů si navíc kritiky oceňovaný singl našel ideální místo v playlistu Spotify Summer Sunshine Reggae.

Postupné uvádění

Jak se blížilo vydání EP, Khaliin tým propagoval pomocí Marquee a Showcase sérii postupně uváděných singlů v sedmi zemích. Několik singlů obsahovalo i spolupráce s umělci jako Shaggy nebo Tanya Stephens, takže jí kampaň nadále pomáhala rozšiřovat publikum a připravit scénu pro úspěšné vydání EP. „Na skladbě ‚No Answer‘ se podílí Tanya Stephens, a ta má velmi silnou fanouškovskou základnu, na kterou se Khalia může napojit, tím spíš, že obě jsou umělkyně z Jamajky,“ říká Adam Gross, prezident Ineffable Records. „Zacílili jsme na nadšené a průměrné posluchače, protože jsme chtěli zasáhnout nejtvrdší jádra fanoušků z publika jich obou, u kterých bude největší pravděpodobnost, že se zapojí po vydání.“

Maximalizace účinku týdne vydání

Během týdne vydání představila kampaň Marquee album Stay True posluchačům ve stejných sedmi zemích jako postupně uváděné singly. Kampaň zaznamenala úspěch, protože některou nahrávku z EP si pro budoucí streamování uložil nebo přidal do playlistů každý třetí posluchač.

Udržování počtu streamů

Na obranu proti sezónnímu poklesu v prosinci Khaliin tým strategicky přidal šest nahrávek z EP do Discovery Mode, což vedlo k průměrnému nárůstu počtu streamů o více než 440 %. „Prosinec bývá pro hudbu často náročné období, zejména pro hudbu s letní náladou,“ pokračuje Gross. „Discovery Mode nám pomohl pokračovat v oslovování nových fanoušků i během tohoto sezónního poklesu.“

Díky schopnosti nástrojů Campaign Kit zapojovat jak stávající, tak nové publikum spolupracujících umělců se Khalii a jejímu týmu podařilo úspěšně rozšířit její fanouškovskou základnu.

Jak Luis R. Conriquez dobyl žebříčky

Latinskoamerický umělec Luis R Conriquez a jeho tým v Downtown Music využili Campaign Kit k podpoře svých cílů týkajících se žebříčků, a to u jeho nejnovějšího alba Corridos Bélicos, Vol. IV. Spárováním kampaní Marquee a Showcase dosáhli obrovských výsledků, konkrétně téměř 2 milionů uložení a přidání do playlistů a 10 milionů streamů. Album se navíc dostalo na pátou příčku žebříčku Billboard Top Latin Albums a v žebříčku Spotify Top Albums Mexico je aktuálně třinácté.

Využití přirozeného rozruchu

Během týdne vydání se tým zaměřil na zapojení posluchačů ve dvou zemích, kde se Luisova hudba streamuje nejvíc: Spojených státech a Mexiku. Kampaň Marquee spustili dva dny po vydání, aby hned ze začátku udělali pořádný dojem, kampaň Showcase následovala o dva týdny později. Strategie se zaměřila na udržení zapojení cenných posluchačů pod titulkem Showcase „Mohlo by se ti líbit“. „Kampaň Marquee posluchačům připomněla, že velké album je konečně tady a že Luis je někdo, s kým je třeba počítat,“ říká Geoffrey Halliday, viceprezident pro marketing společnosti Downtown Artist & Label Services.

Zesílení efektu s rozšířenou verzí

Vydání rozšířené verze alba, obsahující 11 nových skladeb, volalo po podobné strategii. Při vydání nasadil tým kampaň Marquee, po které za několik týdnů následovala kampaň Showcase, tentokrát pod titulkem „Nová hudba“, aby upoutal pozornost. „Rozšířená verze alba obsahovala hromadu nových skladeb, takže jsme chtěli opravdu maximalizovat viditelnost podobným odstupňovaným přístupem,“ říká Daniela Gutiérrez, vrchní manažerka marketingu v Downtown Artist & Label Services. „Marquee byl náš první propagační nástroj, potom jsme udržovali dynamiku pomocí Showcase.“

Stojí za pozornost, že ve Spojených státech byla u posluchačů, kteří viděli Marquee, oproti ostatním posluchačům přibližně třikrát vyšší pravděpodobnost, že si album uloží.

Díky pečlivému plánování se Luisovi a jeho týmu podařilo pomocí nástrojů Campaign Kit upevnit jeho pozici hvězdy latinskoamerické hudby.

Jak William Black rozšířil svoji fanouškovskou základnu

Umělci v žánru EDM Williamu Blackovi a jeho týmu v Lowly & Create Music Group přinesl velký úspěch rok 2023, vyznačující se vyprodanými vystoupeními během jeho turné po USA a nedočkavě očekávaným vydáním jeho alba The Nature of Hope. Prostřednictvím nástrojů Campaign Kit tyto milníky využili a udělali z pasivních posluchačů aktivní, kteří jeho album streamovali přibližně šestkrát víc než ostatní posluchači.

Zvýšení počtu streamů před vydáním

V měsících před vydáním alba hrál klíčovou roli Discovery Mode, který pomohl zvýšit počet streamů v průměru o přibližně 385 % a představil styl Williama Blacka novému publiku. Současně tým propagoval čtyři postupně uváděné singly pomocí Marquee a Showcase. „Naším cílem bylo přivést nové nebo pasivní posluchače a udělat z nich nadšené fanoušky,“ říká Mat Herbers, vrchní ředitel marketingu u Lowly & Create Music Group. „Jakmile se ocitli ve fanouškovském cyklu, věděli jsme, že budou mít zájem o novou hudbu a dokonce i živá vystoupení.“

Mimořádný význam měl singl „My Own Advice“, představující spolupráci s kolegou na turné, který působí rovněž v žánru EDM a vystupuje pod jménem ILLENIUM. Stojí za pozornost, že pro téměř 50 % posluchačů oslovených kampaní Showcase byla hudba Williama Blacka novinkou. „Ten údaj 50 % je skutečně ohromující,“ pokračuje Herbers. „Campaign Kit nám umožňuje doslova přivádět lidi k fanouškovství.“

Znovuzapojení příležitostných posluchačů

Po vydání alba The Nature of Hope pokračoval tým v postupném využívání Marquee a Showcase, tentokrát s cílením spíš na příležitostné posluchače – včetně občasných, průměrných a dříve aktivních posluchačů. Kampaň Showcase určená pro kanadské posluchače pod titulkem „Začíná frčet“ přinesla skvělé výsledky, když jí oslovení posluchači streamovali hudbu přibližně šestkrát víc než ostatní.

S využitím nástrojů Campaign Kit přeměnili William Black a jeho tým rozruch pramenící z úspěšného roku ve skutečné fanouškovství ve Spotify.

Jak začít s nástroji Campaign Kit

Zatímco k nabízení do playlistů mají přístup všichni umělci, Discovery Mode je umělcům, kteří splní podmínky, k dispozici ve více než 90 zemích světa a Showcase a Marquee mohou využít umělci, kteří splní podmínky, celkem v sedmi zemích světa. Víc o tom, jak jednotlivé nástroje fungují, si můžeš přečíst tady: Discovery Mode, Marquee a Showcase.

Na naší webové stránce Campaign Kit navíc najdeš další podrobnosti o tom, jak můžeme tobě a tvému týmu pomoct dosáhnout tvých cílů – ať už chceš rozšířit svoje publikum u nového vydání, znovu zapojit fanoušky u svého katalogu, oslavit výročí některého vydání, rozvíjet nové publikum po celém světě nebo něco jiného. Nezapomeň tenhle web sledovat v příštích měsících, kdy budeme nabízet webináře, přehledy a další vzdělávací materiály.

A pokud máš zájem přitáhnout pozornost ke svojí hudbě pomocí nástrojů Campaign Kit, můžeš ve Spotify for Artists na počítači přejít na kartu Kampaně a začít vytvářet kampaně.