Tyhle strategie Spotify ti můžou pomoct upevnit tvoji pozici ve světě – od playlistů až po merch.
V těch více než 180 zemích, kde je Spotify k dispozici, máš nové fanoušky – akorát jste se ještě nepotkali. I když se primárně soustředíš na domácí trh, může zrovna tvůj hudební žánr, styl nebo příběh zajímat nějakého posluchače, který je od tebe několik kilometrů, zemí nebo světadílů daleko. Globální posluchači streamují každý měsíc umělce v průměru ze 14 různých zemí. Tady máš přehled některých nejosvědčenějších taktik, s jejichž pomocí můžeš tyhle posluchače identifikovat, rozšiřovat jejich počet a oslovovat je svojí tvorbou.
Vytváření playlistů
Každý měsíc dochází ve Spotify k miliardám objevů a dvě třetiny z těchto objevů nových umělců nastanou mimo jejich domovskou zemi. Hodně jich je díky playlistům, jak editorským, tak personalizovaným. Máme tisíce editorských playlistů a prostřednictvím nástroje Spotify for Artists pro nabízení do playlistů posoudí tvoji novou hudbu pro zařazení do některého z nich celý globální tým editorů. Aby se tvoje nahrávka dostala ke správnému editorovi, specifikuj svoji konkrétní lokalitu, vyber až tři žánry a poděl se ve svojí nabídce o příběh, který za vznikem skladby stojí. Nabízení do playlistů navíc zajistí, že se tvoje nahrávka automaticky dostane do playlistu Release Radar tvých sledujících.
Vizualizace
Když fanoušky zaujmeš krátkou videosmyčkou pomocí nástroje Canvas, můžeš s nimi sdílet svoji uměleckou vizi a dát o sobě vědět i mimo svoji lokalitu či jazykovou oblast. Podle našich statistik je u uživatelů, kteří viděli Canvas, v průměru o 145 % větší pravděpodobnost, že budou nahrávku sdílet, což znamená, že se dostane i do dalších koutů světa. Kromě toho, když někdo kdekoli na světě bude sdílet tvoji skladbu na Instagram Stories, Facebook Stories nebo Snapchatu, na pozadí se bude automaticky přehrávat tvůj Canvas.
Prozkoumej Canvas: Přehled, Nejdůležitější tipy, Pokyny, Návod
Znalost svých statistik
Dvě důležité součásti tvého ovládacího panelu ve Spotify for Artists jsou sekce Publikum a Hudba, kde najdeš podrobné analýzy, kdo tvoji hudbu poslouchá, jak moc a kde – a také jak na tebe přišli. Například v sekci Vydání na kartě Hudba můžeš po kliknutí na kterékoli ze svých vydání filtrovat údaje o tom, kolik streamů, posluchačů, streamů na posluchače a uložení vydání získalo za určité období v jednotlivých zemích. Protože po nejrůznější hudbě dychtí spousta fanoušků nacházejících se daleko od místa vzniku daného žánru, je dost možné, že budeš mít publikum na naprosto nečekaných místech. Kupříkladu K-pop, latinskoamerický hip hop nebo francouzský shoegaze se z více než 95 % poslouchají mimo domovské země. A deset měst, ve kterých se streamuje nejvíc nového obsahu, je rozprostřeno po pěti kontinentech! Znalost těchto statistik ti může pomoct zjistit, na jaké nahrávky se zaměřit, s kým spolupracovat, jak si dělat reklamu nebo i kam jet na turné. Data o nejvěrnějších městech na kartě Publikum ti zase mohou napovědět, jaké si na turné naplánovat zastávky nebo i jak se prezentovat promotérům na daných trzích.
Přečti si víc: Jak používat data v digitálních kampaních
Hraní naživo
Obor živé hudby už je zase ve formě a fanoušci se těší, až uvidí svoje oblíbené umělce – a také objeví nové. Proto jsme vytvořili kanál živých akcí umístěný přímo v aplikaci, kde mohou posluchači najít koncerty ve svém okolí, a to včetně jim přizpůsobených doporučení. Díky partnerství s předními prodejci vstupenek má Spotify na svých hlavních trzích uvedenu na platformě většinu světových koncertů. To znamená, že u tvých fanoušků z různých zemí je teď pravděpodobnější než kdy dřív, že se přímo při poslechu dozvědí data tvých turné v jejich okolí.
Další informace: Plánování turné | Kanál živých akcí
Nastavení cíle
Marquee, náš nástroj pro sponzorovaná doporučení, ti pomůže propagovat poslední vydanou věc tím, že představí tvoji hudbu správným posluchačům ve správnou dobu na správném místě. Kampaně lze cílit na posluchače ve více než tuctu zemí, z nichž sedm patří mezi deset největších streamingových trhů na světě. Kampaň může mít navíc i haló efekt na celý tvůj katalog: po poslechu propagovaného vydání prostřednictvím Marquee je třikrát větší pravděpodobnost, že si posluchači budou streamovat něco z tvých starších vydání. Pomocí výše uvedených dat o publiku ze Spotify for Artists můžeš zjistit, v jakých zemích máš největší úspěch, a potom svoje Marquee zacílit na některý z více než tuctu trhů, kde je tahle možnost k dispozici.
Přečti si víc o tom, jak ti může Marquee pomoct se strategií mezinárodního uvádění.
Vytvoření virtuálního stánku s merchem
Víš, že naše integrace se Shopify dává umělcům příležitost nejen zvyšovat svůj příjem, ale také se hmatatelným způsobem propojit s globálními fanoušky? Bez ohledu na to, kde působíš, můžeš na svém profilu prodávat merch, který bude k dispozici tvým posluchačům. To znamená, že budeš moct nabízet položky v různých zemích a fanoušci si je budou moct koupit během streamování. Navíc je to další způsob, jak sdílet svoje kreativní umělecké vyjádření přes hranice států a jazyků.
Prodej merche ve Spotify: Jak na to, Další informace
Celosvětová spolupráce
Máš už na svém kontě hudební spolupráci s někým, kdo se nachází v jiné části světa? Jestli ne, a přitom dáváš přednost globálním posluchačům, máme pro tebe dobrý důvod, proč to zkusit: více než 80 % streamů děl vzniklých mezinárodní spoluprací probíhá mimo zemi hlavního umělce. Nejdřív si tuhle mezikontinentální spolupráci udělej jednodušší pomocí Soundtrap Capture, což je náš bezplatný nahrávací nástroj, který ti umožní spolupracovat v reálném čase na velkou vzdálenost a nahrávat vysoce kvalitní zvuk kdykoli a kdekoli. Když vydáš nová společná díla, dostanou je také všichni umělcovi sledující do kanálů Release Radar a Co je nového.
