V nejnovější epizodě našeho seriálu „How They Made It“ se písničkář mehro svěřuje, jak prohlubuje svůj vztah s fanoušky jeho introspektivní hudby prostřednictvím exkluzivního a personalizovaného merche ve Spotify.
mehrova hudba je odrazem jeho osobnosti a fanoušky provází nejhlubšími zákoutími jeho mysli. Vokály tohoto písničkáře žijícího v Los Angeles s texty, které zní jako deníkové záznamy, připomínají přemýšlivé alternativní poprockery 90. let. Od vydání debutového EP Sky On Fire v roce 2021 mu jeho otevřenost pomohla získat ve Spotify skoro tři miliony posluchačů měsíčně.
S tím, jak jeho fanouškovská základna setrvale roste, si mehro buduje s těmito posluchači osobní vztah. Od vydání projektů Dark Corners a Alchemy začátkem tohoto roku tohle pouto ještě upevnil prostřednictvím merche. V týmu s jeho stálým manažerem Alexem Forsythem navrhli všechen mehrův merch společně. Ale místo obvyklého oblečení nebo běžných balíčků chtěli uvést na trh něco smysluplného, co ponese jedinečné sdělení. Výsledkem záměru je náhrdelník Dark Corners and Alchemy.
„Náhrdelníky, které nosím, vyjadřují něco pro můj život osobně velice významného, takže jsem nadšený, že to, co jsme vyrobili, má potenciál přinést někomu dalšímu stejný pocit,“ vysvětluje mehro v nové epizodě našeho seriálu How They Made It. „Dělat merch je důležité, protože je to další způsob spojení s posluchači. S merchem si kupuješ vzpomínky.“
Hudba tohoto 22letého muzikanta je velmi filozofická. Jak vysvětluje, Dark Corners a Alchemy „zkoumají obrovské množství způsobů, jimiž lze vyjádřit dualitu lidství“. Tohle téma je vyjádřeno kombinovaným symbolem na přívěsku, který je inspirován obaly obou alb.
„Album Dark Corners pojednává o tom, jak si poradit s pocity sklíčenosti. Jsou chvíle, kdy je opravdu důležité cítit samotu, utápět se v ní. V té bolesti, v tom smutku. Když se přes tyhle pocity pokusíš přenést, zůstanou v tobě a vyplavou na povrch nějak jinak.“ říká mehro. „Musíš to zpracovat. Takže Alchemy je o tom, jak se dostat ze stereotypu. Vzít nějakou strašnou situaci a najít v ní něco hezkého. I na to, od čeho se vzdálíš, ti zůstanou vzpomínky.“
Při řeči působí mehro zamyšleně a pečlivě volí slova. To se projevuje jak v jeho hudbě, tak v promyšleném postupu tvorby jeho merche. „Jsem hudebník a skladatel. Psaní a tvorba je pro mě velmi ozdravný proces. Je při něm velice důležité věřit lidem, a tak jsme také přistupovali k výrobcům náhrdelníku. Když pracovali s kovem, říkali, že by bylo o hodně lepší, kdyby měl přívěsek na délku aspoň 2,5 cm. Kdyby byl přívěsek moc malý, nebyl by symbol tak dobře vidět.“
Vzhledem k tomu, kolik práce do toho mehro s designérem investovali, chce mít jistotu, že vysoká kvalita půjde ruku v ruce s pro fanoušky dostupnou cenou. „Nejsem v tomhle oboru kvůli krátkodobému finančnímu zisku,“ pokračuje. „Až bude náhrdelník připraven k prodeji, bude se prodávat výhradně na Spotify. Tedy tam, kde můžou fanoušci poslouchat hudbu. A když budou chtít, koupí si něco, co můžou mít u sebe.“
Protože Spotify je domovem rostoucího ekosystému merche, který předměty vybrané samotnými umělci ukazuje přímo tam, kde lidé poslouchají, je naše platforma zárukou, že si mehrův exkluzivní náhrdelník najde cestu do rukou jeho nejoddanějších fanoušků. Náhrdelník bude nabízen na jeho profilu umělce a bude přidán na stránky alb Dark Corners a Alchemy.
S tímhle zajištěným kanálem k fanouškům se mehro usilovně snaží, aby byl jeho merch hmatatelným odrazem jeho umění, stejně intimním jako poutavým. „Někteří hudebníci a umělci nesmírně ovlivnili kulturu nejen svojí hudbou, ale i svým logem, vzhledem, typem písma nebo jménem,“ říká. „Merch má potenciál mít obrovský efekt.“
Seznam se podrobněji s merchem ve Spotify a přečti si, jak začít.