Rok 2022 ve Spotify for Artists přehledně

Co rok 2022 přinesl do Spotify for Artists nového? Byla toho spousta. Otevření nové kapitoly po více než dvou letech, kdy se hudební průmysl potýkal s pandemií, znamenalo přehodnotit, jak podporujeme umělce. Takže jsme zahájili nové iniciativy, zavedli nové nástroje a objevili nové způsoby vzájemného propojení – a při tom všem jsme zároveň oslavovali tvoje velké úspěchy. Pokud ti to náhodou uteklo, tady si přečti, jak se to všechno seběhlo.

Zvyšování výnosů

Začátkem tohoto roku jsme zveřejnili novou epizodu seriálu Masterclass, která se zaměřovala na všechny možné způsoby, jak ve Spotify vydělávat peníze. Ředitelka Spotify for Artists Camille Hearst se podělila o to, jakou pozornost znovu věnujeme monetizaci umělců a budování nových zdrojů jejich příjmů mimo licenční poplatky. Potom následovalo zavedení řady nástrojů, které tenhle zájem podporují.

Teď, když se počet živých akcí konečně šplhá na předpandemickou úroveň, vrhli jsme se po hlavě do propagování představení pomocí aktualizovaného kanálu živých akcí – personalizovaného streamu doporučení živých akcí pro posluchače Spotify na základě jejich posluchačského chování a místa pobytu. Tahle zóna přímo v aplikaci umožnila fanouškům s pomocí našich partnerů pro prodej vstupenek dozvědět se o místních akcích.

S nadšením také pomáháme umělcům virtuálně se ve Spotify spojit se svými největšími fanoušky a prozkoumat možnosti živého zvuku pomocí naší aplikace Spotify Live. Jednou z nových možností, kterou momentálně testujeme, jsou exkluzivní místnosti živého zvuku moderované umělci spolu s jejich nejvěrnějšími fanoušky ve Spotify. V těchto komorních prostorech můžou umělci oslavit speciální momenty hudební tvorby, např. nové vydání, a vydělávat prodejem merche, propagováním vstupenek na koncerty nebo získáváním příspěvků a darů prostřednictvím podpory od fanoušků – a to všechno v jedné místnosti.

Když už je řeč o podpoře od fanoušků, nástroj dříve známý jako fundraisingová volba umělce jsme přepracovali, rozšířili a nastavili tak, aby shromažďoval podporu v klíčových okamžicích, jako bylo například vypuknutí války na Ukrajině nebo naposledy Giving Tuesday.

V situaci, kdy se umělci spojují s fanoušky, vydávají novou hudbu a vracejí se na pódia, získává mimořádně velký význam merch. Proto jsme ve spolupráci s MerchFriends představili Band Shirt Day, zahájení výroční slavnosti věnované prodeji merche a získávání finančních prostředků pro konkrétní účel prostřednictvím podpory od fanoušků. Abychom prodej ještě více usnadnili, vyhradili jsme na stránkách vydání Spotify prostor určený speciálně k předvádění merche, a pomohli jsme zavést finančně výhodné předplatné Shopify Starter, které umělcům nabízí všechno, co k prodeji merche ve Spotify potřebují, za pouhých 5 $ měsíčně. Všechno, co potřebuješ vědět o budování obchodu s merchem ve Spotify, teď najdeš v našem novém centru pro merch.

Písničkáře mehra jsme sledovali při procesu tvorby merche, během kterého vzal unikátní návrh a přetvořil jej ve fanouškovský suvenýr dostupný pouze ve Spotify. „Kdo si na koncertě koupí merch, kupuje si vzpomínku,“ říká tenhle umělec žánru alternativního popu. A spolu se vzpomínkou i hmatatelný předmět, který posílí pouto mezi umělcem a fanouškem.

Propagace mluví sama za sebe

Největší superschopnost nástroje Marquee je, že je ho nejvíc slyšet tehdy a tam, kdy a kde na tom nejvíc záleží. Cílení nástroje jsme rozšířili i mimo Spojené státy do celkem 37 zemí, kde dáváme týmům umělců a hudebních vydavatelství možnost propagovat u posluchačů nová vydání, která splňují podmínky, přímo ze Spotify for Artists. A týmům umělců a hudebních vydavatelství v Latinské Americe jsme dali příležitost nakupovat Marqueeprostřednictvím našich prodejců. Také jsme snížili počet streamů, které umělec ke splnění podmínek potřebuje, i minimální rozpočet na kampaně v nákupním prostředí Spotify for Artists. S blížícím se závěrem roku podtrhla efektivitu Marquee nová hloubková studie. Ta ukázala, že pokud jde o propagaci hudby, náš nástroj pro doporučení přímo v aplikaci přináší za každý dolar utracený za podobnou reklamu na sociálních sítích v průměru 10× více posluchačů ve Spotify.

Nástroj Marquee se také ukázal jako skvělý doplněk pro Discovery Mode, který je stále v uzavřené testovací fázi. Po provedení případové studie s druhým albem skupiny Magic City Hippies z Miami, Water Your Garden, jsme mohli sledovat, jak Discovery Mode ve spolupráci s Marquee a Canvasem několikanásobně zvyšuje informovanost. Použití marketingových nástrojů Spotify for Artists touto skupinou ve skutečnosti čtyřikrát zvýšilo pravděpodobnost, že si posluchači budou streamovat singly před vydáním, a pomohlo ztrojnásobit publikum skupiny v nástrojích Rádio a Automatické přehrávání ještě předtím, než album vyšlo.

Letos jsme také spustili nástroj Made to be Found, novou webovou stránku, kde můžou umělci zjistit, jak fanoušci ve Spotify objevují hudbu a propadají jejímu kouzlu. Web podrobně popisuje, jak se hudba dostává od distribuce a nabídky k zařazení do playlistů ke třem klíčovým způsobům oslovení posluchačů: výběr editory Spotify, personalizovaná algoritmická doporučení a streamování vedené fanoušky, například přidávání skladeb do osobních playlistů.

Zatleskejme fanouškům

Nalijme si čistého vína: fanoušci neslouží jen k tomu, aby byla hudba zábava, nýbrž jsou zcela zásadní pro kariéru každého umělce. Vytváření nových způsobů, kterými se umělec může spojit jak s věrnými sledujícími, tak s novými posluchači, pro nás proto bylo prioritou číslo jedna. Představili jsme dvě nová vydání Fan Study – nyní v sedmi jazycích – která zkoumají nová data o důležitosti katalogů umělců a o tom, jak hudba putuje po světě. V rámci prvního z nich jsme spolupracovali s Netflixem na analýze, jaký vliv mají nahrávky použité v audovizuálním díle na interakci s posluchači (pozorovali jsme případy nárůstu počtu nových posluchačů o 50 až 6 000 %, plus průměrný nárůst počtu streamů ze zbytku umělcova katalogu o 109 %). Ve vydání Global Edition jsme analyzovali, jak umělci po celém světě nadále boří hranice, překračují je a oslovují víc fanoušků než kdykoli předtím. Zjistili jsme, že 66 % případů objevení nového umělce probíhá mimo jeho domovskou zemi. A když tě noví fanoušci najdou, nadšeně se zapojí.

Rok jsme zakončili speciální možností vytvoření videa umělce pro fanoušky v přehledu V kostce: špičkoví posluchači se mohli podívat na 30sekundové pozdravy přímo od svých oblíbených umělců a poslechnout si, jaký vliv měla jejich podpora na kariéru těchto umělců v roce 2022.

Celoživotní vzdělávání

Nejlepšími učiteli někdy bývají ti, kdo přesně vědí, odkud pocházíš a jakým problémům možná při hudební tvorbě – a budování kariéry hudebníka – čelíš, protože si tím prošli taky. V podcastu Best Advice jsme vyzpovídali hudební hvězdy, jako jsou Big Freedia, BANKS, Troye Sivan nebo Prince Royce, a vyslechli si jejich užitečné, často překvapivé, ale vždy inspirující poznatky, které získali od svých mentorů a ze svých vlastních zkušeností a kterými teď začínajícím umělcům pomůžou orientovat se v branži.

Naše každoměsíční série rozhovorů #SongwriterSaturday mezitím nadále odhaluje, co obnáší být autorem, spolu s postřehy či historkami od všech možných špiček oboru – ať je to Nova Wav, Dan Wilson, Justin Tranter nebo MNEK. Náš pokračující videoseriál How They Made It pomáhá umělcům vidět kolegy hudebníky v novém světle. Pokud jde o obchodní stránku, hlavní hráči ze všech koutů branže nabízejí svoje nejlepší tipy prostřednictvím podcastu a událostí Co.Lab Sessions a naše studia Noteable znovu otevřela brány pro bezplatné nahrávání ve čtyřech – a brzy už pěti – velkých městech v Severní Americe a Evropě.

Když se tvoje kariéra může ubírat tolika různými cestami, bývá často nejtěžší rozhodnout se, kde začít. Proto jsme představili nástroj In Focus, který funguje jako virtuální umělecký manažer a pomůže ti dosáhnout každého tvého kariérního cíle. Zahrnuje pět kategorií kariéry (Tvorba, Propagace, Připojení, Výdělek a Vzdělávání) a 21 zájmových oblastí, které budeš moct vyladit tak, aby odpovídaly konkrétnímu cíli, a odhalit klíčové nástroje, zdroje a doporučení, které k jejich dosažení potřebuješ.

Tím samozřejmě ani vzdělávání, ani růst nekončí. Na viděnou v roce 2023!