Jak kampaň Marquee skupiny Wolf Alice získala jejich nejnovějšímu rockovému albu 2× víc streamů na posluchače

Se zásobou hitů jako „Don’t Delete the Kisses“ nebo „Bros“, nadšenými recenzemi v publikacích jako NME a oceněním Mercury Prize pro rok 2017 za svoje druhé album Visions Of A Life jsou Wolf Alice jednou z nejuznávanějších rockových skupin posledního desetiletí. Když tedy skupina a její vydavatelství Dirty Hit připravovali strategii vydání třetího studiového alba, Blue Weekend , bylo jejich cílem zapůsobit jako nikdy předtím a postarat se, aby až deska v červnu letošního roku vyjde, byly jméno a hudba kapely Wolf Alice slyšet všude. „Po získání ocenění Mercury Prize a s tak obrovským přijetím u kritiky máte pocit, že prostě musíte výš,“ říká Perdi Higgs, manažerka pro streamovací a digitální propagaci vydavatelství Dirty Hit. „Výš“ v tomhle případě znamenalo blíže se zaměřit na úspěch streamování a zapojení fanoušků ve Spotify a podpořit ten způsob zapáleného poslechu, jakým jsou rockoví fanoušci známí.

Pomocí nástrojů Canvas a Marquee ve Spotify for Artists se Higgs pokusila o „zásah obouruč“, který by kolem vydání alba Blue Weekend vytvořil dokonalou souhru aktivit a přivedl posluchače k tomu, aby se hudbě kapely dlouhodobě víc věnovali.

„Podstatnou částí naší strategie bylo ověřit si, že máme nástroje pro znovuzapojení fanouškovské základny a podporu získávání sledujících, a to ještě před vydáním nové hudby.“ Jak se vydání alba blížilo, upozorňovali na nové skladby tím, že pomocí Canvasu doplňovali do dosavadního katalogu Wolf Alice nové obrázky. Později vytvořili Canvas pro každou skladbu na novém albu.

„Zapojená fanouškovská základna přijme to, co vydáváte, komplexně,“ vysvětluje Higgs. „Věnují čas tomu, aby albu porozuměli, a album Blue Weekend bylo provázáno s vizuální stránkou. Vydali jsme oficiální video pro každou nahrávku na albu a replikovali je na platformě v podobě 11 unikátních Canvasů pro každou skladbu. Chtěli jsme vytvořit prostředí, do kterého se tahle fanouškovská základna zapojí, protože při poslechu konzumuje celé album ve všech formách.”

Když bylo publikum na Blue Weekend připraveno, přišel čas na pořádný poprask v ten velký den. Svoji kampaň Marquee zahájilo vydavatelství Dirty Hit ve Velké Británii 4. června, v den vydání alba, a oznámilo fanouškům, že očekávané nové album tenhle pátek konečně dorazilo. „První týden šlo o to, aby kapelu Wolf Alice všichni všude viděli,” říká Higgs. „[Chtěli jsme, aby je lidé] slyšeli z rozhlasu, viděli ve Spotify, sledovali v televizi, na billboardech v Londýně atd. Marquee pro nás nebyl jen způsob získání publika, ale i vzkaz.“

Kombinace strategického zapojení publika před vydáním a použití Marquee k zajištění vysokého povědomí v době vydání přinesla skvělé výsledky, konkrétně v průměru 32 streamů na posluchače. Během dvou týdnů pokračovalo ve streamování alba Blue Weekend 35,8 % posluchačů Spotify, kteří viděli Marquee. Fanoušci nejen projevili zájem, ale přímo se do hudby ponořili. „V porovnání s ostatními [propagačními] platformami jsme byli výsledky ohromeni,“ říká Higgs. „Je to úžasné, protože je vidět, že lidé hudbu konzumují nejen v její komplexnosti, ale i trpělivě.“

Jejich kampaň Marquee vykázala pozitivní výsledky, nejen v zapojení fanoušků v den vydání, ale i v rozvoji loajální fanouškovské základny, na které se vydavatelství Dirty Hit zaměřilo; 34 % posluchačů, kteří zhlédli Marquee, si některou nahrávku z alba uložilo nebo přidalo do playlistu (říkáme tomu „míra záměru“) – což je další výmluvný signál, že oslovili ty správné posluchače, a pro kapelu, vydavatelství i Higgs je to triumf: „I když by se mohlo zdát, že rocková a alternativní hudba není tak spojená se streamováním, mají tam podle mě některé ze svých nejvěrnějších, nejvíce zapojených, úžasných fanoušků a myslím, že tohle byla skvělá osvěta.“

Spoj se s námi

Těší nás, že se můžeme pochlubit dalšími aktualizacemi při průběžném rozšiřování Marquee. Víc se dozvíš v našem průvodci Začínáme s Marquee, na nové aktualizace se můžeš podívat na našem webu.

Jestli chceš pomocí Marquee cílit na publikum ve více než třiceti zemích včetně Brazílie, Francie, Mexika, Německa, Spojených států a Velké Británie a máš nějaké nové vydání, které splňuje podmínky, můžeš k tomu použít ovládací panel Spotify for Artists. Úplný seznam zemí, kde lze využít Marquee, najdeš tady. Ve vybraných zemích je Marquee k dispozici přímo ve Spotify for Artists. Pokud máš sídlo v některé z takových zemí, nastav si zemi fakturace a přejdi na kartu Kampaně, kde můžeš s Marquee začít.