7 Strategien für den Aufbau eines globalen Publikums

Spotify ist in mehr als 180 Ländern verfügbar. Das bedeutet, dass da draußen jede Menge neue Fans auf dich warten – du kennst sie nur noch nicht. Selbst wenn du dich hauptsächlich auf deinen eigenen Markt konzentrierst, das Genre deiner Musik, dein Style oder deine Geschichte ist vielleicht genau das, wonach Hörerinnen mehrere Kilometer, Länder oder Kontinente entfernt suchen. Im Durchschnitt streamen Hörer*innen weltweit pro Monat Musik von Künstlerinnen aus 14 verschiedenen Ländern. Hier findest du eine Übersicht einiger der effektivsten Taktiken, um dieses Publikum zu identifizieren, zu erschließen und zu begeistern.

Auf die Playlist, fertig, los

Jeden Monat finden Milliarden von Entdeckungen auf Spotify statt und diese Künstlerinnen werden zu zwei Dritteln von Fans außerhalb des eigenen Landes entdeckt. Playlists sind dabei ein wichtiger Faktor, sowohl redaktionelle als auch personalisierte. Verwende das Playlist-Pitching-Tool von Spotify for Artists, um deine neue Musik beim Redaktionsteam einzureichen. Vielleicht wirst du ja für eine unserer Tausenden von redaktionellen Playlists ausgewählt. Wenn du bei deinen Vorschlägen näher auf deinen Standort eingehst, bis zu drei Genres auswählst und ein bisschen was über den Hintergrund des Songs erzählst, hilft das demder richtigen Redakteurin, deine Musik zu entdecken. Durch das Einreichen stellst du auch sicher, dass dein Song automatisch im Release Radar deiner Followerinnen erscheint.

Ein Bild sagt mehr als 1.000 Worte

Teile deine künstlerische Vision in kurzen Videoloops mit Canvas. Dadurch fällst du unabhängig von deinem Standort oder deiner Sprache auf. Unsere Daten legen nahe, dass Hörer*innen Songs mit einem Canvas im Durchschnitt mit 145 % höherer Wahrscheinlichkeit teilen. So erreicht der Song unter Umständen Fans auf der ganzen Welt. Und wenn jemand deinen Song in Instagram-Storys, Facebook-Storys oder auf Snapchat teilt, wird dein Canvas automatisch im Hintergrund abgespielt.

Mehr Infos zu Canvas: Übersicht, Top-Tipps, Richtlinien, Anleitung

Statistiken sind der Schlüssel

Zwei wichtige Bereiche deines Spotify for Artists Dashboards sind „Publikum“ und „Musik“. Hier findest du detaillierte Analytics dazu, wer deine Musik hört und wo und wie oft sie gestreamt wird. Außerdem findest du dort Infos dazu, wie deine Hörerinnen dich entdeckt haben. Auf dem Tab „Musik“ siehst du den Bereich „Releases“. Hier kannst du auf einen beliebigen Release klicken, um Daten zur Anzahl der Streams, Hörerinnen, Streams pro Hörerin und Saves für einen bestimmten Zeitraum und Markt zu erhalten. Bei so vielen Fans, die offen für eine unglaubliche Vielfalt an Sounds weit weg von den geografischen Ursprüngen eines Genres sind, befindet sich dein Publikum wahrscheinlich an ganz unerwarteten Orten. Beispielsweise werden K-Pop, Latin Hip-Hop und französischer Shoegaze zu 95 % außerhalb des jeweiligen Heimatlandes gestreamt. Die zehn Städte mit den meistens Streams neuer Inhalte sind sogar auf fünf Kontinente verteilt. Diese Statistiken helfen dir dabei, herauszufinden, auf welche Songs du dich konzentrieren, mit wem du zusammenarbeiten, wie du dich am besten vermarkten und sogar wo du auf Tour gehen solltest. Sieh dir die Daten zu deinen Top-Städten auf dem Tab „Publikum“ an, um zu ermitteln, wo deine Konzerte besonders gut ankommen würden und wie du dich bei Promoterinnen in diesen Märkten am besten präsentierst.

Mehr Infos: Daten von Spotify für Digitalkampagnen verwenden

Live is Life

Die Livemusikbranche erwacht endlich wieder zum Leben und Fans sind schon ganz heiß darauf, ihre Lieblingskünstlerinnen auf der Bühne zu sehen – und neue zu entdecken. Deshalb haben wir unserer App den Feed für Live-Events hinzugefügt. Dort finden Hörerinnen Konzerte in ihrer Nähe und personalisierte Empfehlungen. Dank Partnerschaften mit führenden Ticketanbietern sind die meisten Konzerte der Welt in unseren wichtigsten Märkten auf der Spotify Plattform aufgeführt. Das bedeutet, dass internationale Fans deine lokalen Tourdaten genau dort finden, wo sie deine Musik hören.

Mehr Infos: So planst du deine Tour | Live-Events-Feed

Gezielte Promotion

Marquee, unser Tool für gesponserte Empfehlungen, hilft dir, deine Neuerscheinungen zu promoten. Deine Musik wird den richtigen Hörerinnen zur richtigen Zeit und am richtigen Ort vorgeschlagen. Du kannst deine Kampagne auf Hörerinnen in mehr als zwölf Ländern ausrichten – darunter sieben der zehn größten Streamingmärkte der Welt. Die Wirkung der Kampagne kann sich auch auf deinen gesamten Katalog übertragen: Hörer*innen streamen nach dem Anhören des mit Marquee beworbenen Releases mit dreifacher Wahrscheinlichkeit auch ältere Musik. Finde anhand der bereits angesprochenen Publikumsdaten in Spotify for Artists heraus, in welchen Ländern du besonders beliebt bist. Promote dann deine Neuerscheinung in den zahlreichen Märkten, in denen Marquee verfügbar ist.

Finde heraus, wie du deine internationale Promotion mit Marquee stärken kannst.

Der virtuelle Merch-Stand

Wusstest du, dass unsere Integration mit Shopify Künstlerinnen die Möglichkeit gibt, nicht nur ihren Umsatz zu steigern, sondern auch internationale Fans auf greifbarer Ebene zu erreichen? Unabhängig davon, wo du lebst, kannst du auf deinem Profil Merch an deine Hörerinnen verkaufen. Das bedeutet, dass du Artikel anbieten kannst, die auf verschiedene Märkte ausgerichtet sind, damit Fans sie während dem Streamen kaufen können. Außerdem ist dies eine weitere Möglichkeit, deine kreative Ästhetik über Grenzen und Sprache hinaus zu teilen.

Merch auf Spotify verkaufen: Anleitung, Artikel „Spotify trifft auf Shopify“

Internationale Zusammenarbeit

Hast du schon mal mit einer Person Musik gemacht, die in einem anderen Teil der Welt lebt? Wenn du mehr internationale Hörerinnen gewinnen möchtest, dann solltest du das in Erwägung ziehen, denn mehr als 80 % der Streams von internationalen Collaborations stammen von Hörerinnen außerhalb des Heimatlandes desder Hauptkünstlerin. Soundtrap Capture vereinfacht die Zusammenarbeit, auch über Kontinente hinweg. Mit diesem kostenlosen Aufnahmetool kannst du in Echtzeit aus der Ferne zusammenarbeiten und hochwertiges Audio aufnehmen, wann und wo immer es für dich und deine Partnerinnen passt. Diese Collabs werden nach der Veröffentlichung auch dem Release Radar und dem Feed „Neues“ der Followerinnen aller Künstler*innen hinzugefügt.