Jeder Künstlerin verfolgt andere Ziele für seineihre Musik – von der Gewinnung neuer Hörerinnen mit einem Debütalbum bis hin zum Vertiefen der Beziehung zu langjährigen Fans im Vorfeld einer Tour. Hier kommt das Campaign Kit ins Spiel.

Mit Tools wie Playlist-Vorschlägen, dem Discovery Mode, Marquee und Showcase ist das Campaign Kit perfekt darauf ausgelegt, Hörerinnen zu sogenannten „Super-Hörerinnen“ zu machen. Das sind die Fans, die in den letzten 28 Tagen am aktivsten waren und deine Musik immer wieder streamen. Laut unserer Fan Study von 2023 streamen mehr als zwei Drittel der Super-Hörerinnen die Musik eineseiner Künstler*in auch noch nach sechs Monaten.

Das Campaign Kit wurde im Hinblick auf drei publikumsbezogene Ziele entwickelt: Wachstum, Zurückgewinnung und Interaktion. Damit hilft es dir, neue Fans zu gewinnen und langfristig zu binden.

Ziel 1: Publikumswachstum

Um dir eine treue Fanbase aufzubauen, musst du die Leute erst einmal auf deine Musik aufmerksam machen. Das Campaign Kit hilft dir, das richtige potenzielle Publikum im passenden Moment zu erreichen und so neue Hörer*innen zu gewinnen.

Tool: Playlist-Vorschläge

2024 hatten 74 % der Künstlerinnen, deren Musik einer redaktionellen Playlist hinzugefügt wurde, weniger als 100.000 monatliche Hörerinnen. Das Vorschlagen von Songs für Playlists ist kostenlos. Mit diesem Tool können Künstler*innen jeder Größenordnung und in jeder Karrierephase ihre Neuerscheinungen promoten.

• So funktioniert’s: Reiche deine unveröffentlichten Songs bei unserer Redaktion ein, damit sie für die Aufnahme in unsere Playlists in Betracht gezogen werden können. Dort entdecken Hörerinnen neue Musik – und vielleicht ihren neuen Lieblingskünstlerin.
• Metrik: neue Hörer*innen
• Erfolgsgeschichte: Der Song „TRAPPii“ von Latin-Künstler Jay Wheeler schaffte es in die Spotify Playlist „Trap Land“ und generierte 100.000 Streams.

Tool: Discovery Mode

Im Jahr 2024 wurde 35 % der Musik auf Spotify über personalisierte Empfehlungen in algorithmischen Kontexten entdeckt. Mit dem Discovery Mode können Künstlerinnen jetzt mitentscheiden, wie ihre Songs Hörerinnen in diesen Kontexten präsentiert werden.

• So funktioniert’s: Steigere die Reichweite deiner Songs mit Spotify Mixtapes, Radio und Autoplay.
• Metrik: Streams, neue Hörer*innen
• Erfolgsgeschichte: Popkünstlerin NERIAH erreichte fast eine halbe Million neue Hörer*innen in den drei Monaten vor der Veröffentlichung ihres Debütalbums – das entspricht fast 25 % der Hörer*innen, die sie während dieser Zeit hatte.

Tool: Marquee und Showcase

Laut unseren Untersuchungen führt die Kombination aus Marquee und Showcase im Durchschnitt zu 40-mal so vielen neuen aktiven Hörer*innen – 5-mal mehr als der Einsatz von Marquee alleine.

• So funktioniert’s: Stelle deine Musik Hörer*innen vor, die deinen beworbenen Release im Anschluss an die Kampagne am ehesten streamen werden – selbst wenn sie deine Musik noch nicht kennen.
• Zielgruppe: programmiertes und/oder potenzielles Publikum
• Metrik: neue aktive Hörerinnen, neue Hörerinnen
• Erfolgsgeschichte: Fast die Hälfte der Hörer*innen, die EDM-Künstler William Black mit Showcase erreichte, hatte seine Musik noch nie zuvor gestreamt.

Ziel 2: Zurückgewinnen von Hörer*innen, die deine Musik länger nicht gestreamt haben

Sprich Hörerinnen, die deine Musik schon einmal gestreamt haben, erneut an, damit sie dich weiter auf dem Schirm haben. Ohne Engagement hört durchschnittlich mehr als die Hälfte der Hörerinnen des zuvor aktiven Publikums innerhalb von 3 Monaten auf, die Musik desder Künstlerin zu streamen.

Tool: Marquee und Showcase

Das Promoten von Neuerscheinungen mit Marquee führt im Durchschnitt zu einem 6-fachen Anstieg zurückgewonnener Hörer*innen.

• So funktioniert’s: Sprich Hörer*innen, die deine Musik in letzter Zeit nicht gestreamt haben, mit neuen Hits oder deinen älteren Klassikern an.
• Zielgruppe: zuvor aktives Publikum
• Metrik: zurückgewonnene Hörer*innen
• Erfolgsgeschichte: Mehr als 10 % der zuvor aktiven Hörer*innen, die die Single des Indie-Künstlers Goth Babe aus seiner Showcase-Kampagne gestreamt haben, fügten sie auch ihrer Bibliothek oder einer selbst erstellten Playlist hinzu. Und fast 20 % dieser Hörer*innen streamten anschließend weitere Releases von Goth Babe.

Ziel 3: Vertiefen der Beziehung zu aktiven Fans

Deine engagiertesten Hörerinnen – auch aktives Publikum genannt – streamen deine Musik nicht nur einmal. Sie speichern Songs, fügen sie zu Playlists hinzu und hören sie immer wieder. Sie besuchen auch deine Konzerte und kaufen dein Merch. Wenn du dich darauf konzentrierst, diese wertvollen Hörerinnen zu noch treueren Fans zu machen, sicherst du dir damit langfristigen Erfolg.

Tool: Discovery Mode

Im ersten Monat, in dem Künstlerinnen den Discovery Mode nutzen, steigen die Saves im Durchschnitt um 50 %, die Playlist-Adds um 44 % und die Zahl der Followerinnen um 37 %.

• So funktioniert’s: Vergrößere deine Reichweite bei bestehenden Fans und fördere Aktionen wie Saves und Playlist-Adds. Diese Aktionen weisen darauf hin, dass Hörer*innen den Song mit hoher Wahrscheinlichkeit erneut streamen werden.
• Metrik: Streams, Intent-Rate
• Erfolgsgeschichte: In den 15 Monaten, nachdem R&B-Künstlerin thuy den Discovery Mode für 11 Songs aktivierte, fügten ihre Hörer*innen die Songs mehr als 200.000-mal zur Bibliothek oder einer ihrer Playlists hinzu.

Tool: Marquee und Showcase

Das Promoten von Neuerscheinungen mit Marquee führt im Durchschnitt zu einem 2-fachen Anstieg der Hörer*innen, die deine Musik bewusst streamen.

• So funktioniert’s: Motiviere deine aktivsten Hörer*innen, sich noch intensiver mit dir und deiner Musik zu beschäftigen.
• Zielgruppe: aktives Publikum
• Metrik: bewusste Hörer*innen
• Erfolgsgeschichte: Nach 30 Tagen streamten die aktiven Hörer*innen, die das Marquee der Popkünstlerin Jillian Rossi gesehen hatten, ihre Musik 30-mal mehr als ähnliche Hörer*innen, die die Kampagne nicht gesehen hatten.

So legst du mit den Tools im Campaign Kit los

Das Campaign Kit findest du in Spotify for Artists (PC) auf dem Tab „Kampagnen“. Playlist-Vorschläge stehen allen Künstler*innen zur Verfügung. Der Discovery Mode ist in über 90 Ländern live und Showcase und Marquee in 10. Wir fügen schon bald neue Features und weitere Regionen hinzu.

Kombiniere diese Tools mit Clips, Canvas und Countdown-Seiten, um deine Reichweite zu maximieren und Fans auf neue und kreative Weise zu erreichen.

Bereit, deinen nächsten Release zu promoten? Rufe den Tab „Kampagnen“ auf und leg noch heute los.