Jetzt neu: Das Campaign Kit – auf Musik ausgelegte Kampagnentools

Künstlerinnen und ihre Teams erzählen es uns immer wieder: Erfolg bedeutet für sie, neue Hörerinnen zu finden und sie zu lebenslangen Fans zu machen.

Mit Social Media, Plakaten und Außenwerbung erreichst du zwar ein breites Publikum, aber diese Tools sind nicht für Musik gemacht und auch nicht darauf ausgelegt, Hörer*innen dort anzusprechen, wo sie Inhalte streamen. Diese Werbelösungen kosten dich viel Geld und schaffen es trotzdem nicht, die richtige Zielgruppe zu erreichen oder ihre Aufmerksamkeit zu fesseln – mal ganz davon abgesehen, wie schwierig es ist, die Auswirkungen dieser Tools auf deine Streams zu messen.

Deshalb haben wir in die Entwicklung effektiver Kampagnentools investiert, die auf Musik ausgelegt sind: Playlist-Vorschläge, Discovery Mode, Marquee und unser neuestes Feature, Showcase. Jedes Tool soll dir dabei helfen, die richtigen Hörer*innen zu erreichen, ihr Engagement zu fördern, während sie Musik hören, und die Auswirkung auf die Streams und Interaktionen zu messen.

Jetzt haben wir diese Tools im Campaign Kit zusammengefasst. Unser Ziel ist, dir das effektivste Toolkit überhaupt zur Verfügung zu stellen, mit dem du dein Publikum vergrößern kannst, egal in welcher Phase deiner Karriere du dich befindest oder wann du wieder neue Musik rausbringst.

Was ist das Campaign Kit?

Als weltweit größte Musikplattform kann Spotify Künstlerinnen auf einzigartige Weise dabei helfen, lebenslange Fans zu gewinnen. Mit dem Campaign Kit erhältst du die Tools, die du brauchst, um deine Musik zu promoten. Erreiche Hörerinnen in programmierten Umgebungen auf Spotify oder wenn sie aktiv nach neuen Inhalten zum Streamen suchen.

Hier ein paar Infos zu den einzelnen Tools:

• Mit Playlist-Vorschlägen reichst du deine neuen Songs bei unseren Redakteurinnen ein, die Playlists wie „Rap Caviar“, „Today’s Top Hits“ und „Fresh Finds“ zusammenstellen. Schlage deine anstehende unveröffentlichte Musik vor, damit sie in Playlists aufgenommen werden kann – dieses Feature ist komplett kostenlos und steht allen Künstlerinnen zur Verfügung.

• Mit dem Discovery Mode kannst du die Reichweite deiner Songs in personalisierten Playlists steigern – ganz ohne Vorlaufkosten. Wähle die Songs aus, die dir am wichtigsten sind, und wir helfen dir, neue Hörer*innen zu finden, die diese Songs lieben werden.

• Ein Marquee ist eine bildschirmfüllende, gesponserte Empfehlung für Neuerscheinungen, mit der du die ungeteilte Aufmerksamkeit der Nutzerinnen auf dich ziehst, wenn sie die App öffnen. Wenn Hörerinnen auf ein Marquee klicken, können sie deine Neuerscheinung speichern oder direkt aufrufen und streamen.

• Showcase ist unsere neueste gesponserte Empfehlung. Damit kannst du deine Musik jederzeit bei potenziellen Hörerinnen promoten, und zwar mit einem Banner oben auf der Startseite der mobilen Spotify App. Hier suchen Millionen von Nutzerinnen nach Inhalten zum Streamen. Du kannst sowohl Neuerscheinungen als auch Musik aus deinem Katalog hervorheben, zum Beispiel wenn ein Song viral geht, du Interesse für eine Tour wecken möchtest oder ein Albumjubiläum ansteht.

So hilft dir unser Campaign Kit, deine Musik zu promoten

Die Tools im Campaign Kit sind so konzipiert, dass du sie problemlos kombinieren kannst, um deine Ziele zu erreichen. Hier sind einige Beispiele dafür, wie Künstlerinnen und ihre Teams das Campaign Kit sowie einige andere Spotify for Artists Tools erfolgreich eingesetzt haben, um mehr Hörerinnen zu gewinnen:

• Die unabhängige R&B-Künstlerin thuy und ihr Team nutzten das Campaign Kit für mehrere Releases, um die Zahl der monatlich aktiven Hörerinnen um mehr als 300 % zu steigern. Zuerst verwendeten sie den Discovery Mode, um das Publikum im Vorfeld ihrer Debüt-EP zu vergrößern. Nachdem der Release draußen war, bauten sie mit Marquee auf diesem Erfolg auf: Sie sprachen gelegentliche und moderate Hörerinnen an, um sie zu größeren Fans zu machen.

  „Sobald die erste Discovery Mode-Kampagne live ging, stellten wir fest, dass die Anzahl der Saves, der Hörer*innen und der Playlist-Adds in die Höhe schossen“, sagte Isobel Kelly, VP Global Head of Streaming bei Venice Music und Teil von thuys Team. „Wir hatten erfolgreich ein neues, breites Spektrum potenzieller Fans erreicht.“

  Die Kampagne war ein voller Erfolg: thuy erreichte Fans in 178 Ländern und ihre Musik wurde von 230.000 Hörer*innen gespeichert und 210.000-mal zu Playlists hinzugefügt. Weitere Infos findest du hier.

• Die Magic City Hippies aus Miami setzten eine beliebte Campaign Kit-Strategie ein, um Hörer*innen auf ihr zweites Album Water Your Garden aus dem Jahr 2022 vorzubereiten. Sie promoteten im Vorfeld Singles aus dem Album mit Marquee und wählten dann dieselben Songs für den Discovery Mode aus.

  Die Ergebnisse konnten sich sehen lassen: Hörer*innen, die die Marquees sahen, streamten die Pre-Release-Singles mit 4-mal höherer Wahrscheinlichkeit. Weitere Infos findest du hier.

• Als der in Nashville ansässige Folktronica-Künstler Conner Youngblood seinen Song „Pizza Body“ bei unserer Redaktion einreichte, wurde der Song zur Playlist „Mellow Morning“ hinzugefügt. Die Anzahl seiner monatlichen Hörerinnen und Followerinnen auf Spotify stieg daraufhin stark an, aber auch die Zahl der Fans bei seinen Liveshows auf der ganzen Welt. Sieh dir unsere Serie „How They Made It“ an, in der Conner, Hip-Hop-Künstler Wiki aus Brooklyn und Rapper Dreezy aus Chicago darüber sprechen, wie sich das Vorschlagen ihrer Musik für Playlists auf ihre Karriere ausgewirkt hat.

• Das Team von Goth Babe nutzte das Campaign Kit für viele seiner Neuerscheinungen und Katalogsongs. Letztes Jahr promotete das Team vier Neuerscheinungen mit einer erfolgreichen Kombination aus Marquee und dem Discovery Mode. Indem Goth Babe Katalogsongs für den Discovery Mode auswählte, konnte er sein Publikum vergrößern. Marquee half ihm dabei, Hörer*innen auf seine Neuerscheinung aufmerksam zu machen.

  Seine Single „Weekend Friend“ aus dem Jahr 2019 war einer der Katalogsongs, die 2022 für den Discovery Mode ausgewählt wurden. Dieser Song wurde dadurch sogar noch öfter gestreamt als während der ersten Woche nach der Veröffentlichung. Um den positiven Trend zu verstärken, promoteten Goth Babe und sein Team „Weekend Friend“ mit Showcase. Dabei sprachen sie sein zuvor aktives Publikum an, um Hörer*innen zurückzugewinnen, die das Interesse verloren hatten.

Welche neuen Features fügen wir dem Campaign Kit hinzu?

Wir möchten das Campaign Kit zum effektivsten Tool für Künstlerinnen machen, um Hörerinnen zu erreichen und sie zu Fans fürs Leben zu machen. In den kommenden Wochen führen wir deshalb einige spannende neue Features ein. Dadurch sollen noch mehr Künstler*innen mehr potenzielle Fans zum richtigen Zeitpunkt erreichen können:

• Neue Creative-Optionen für Marquee und Showcase: Künstlerinnen und ihre Teams haben uns um mehr Anpassungsmöglichkeiten für gesponserte Empfehlungen gebeten. Also führen wir nächstes Jahr neue Creative-Optionen ein. Beispielsweise können Teams dann die Hintergrundfarbe ihres Marquee auf das Cover des Releases abstimmen. Bei Showcase können Künstlerinnen schon bald aus vier zusätzlichen Überschriften auswählen (wie „Fundstücke aus von dir angehörten Playlists“ und „Probier mal was Neues“). Damit haben sie noch mehr Möglichkeiten, Hörer*innen zur Interaktion zu motivieren.
• Hörer*innen über Mixtapes erreichen: Spotify Mixtapes sind ähnlich wie Spotify Radio – es handelt sich um algorithmische Playlists, die Hörerinnen auswählen, wenn sie neue Musik basierend auf bestimmten Kriterien entdecken möchten. Trotz dieser Ähnlichkeit zu Radio-Playlists war der Discovery Mode bisher nicht für Mixtapes verfügbar. Das ändert sich Anfang 2024: Ab dem 3. Januar schließen Discovery Mode-Kampagnen die regulären Mixtapes der Nutzerinnen ein („Dein Mixtape“). Künstlerinnen-, Jahrzehnte- und Genre-Mixtapes sowie Mixtapes für jede Stimmung folgen bald darauf. (Du erkennst die Spotify Mixtapes an ihrem charakteristischen Cover-Design.) Künstlerinnen und Labels, die den Discovery Mode nutzen, erhalten so mehr Möglichkeiten, Hörerinnen in Momenten zu erreichen, in denen diese offen für Neues sind – sei es eine Katalogkünstlerin, derdie Hörerinnen über ein Mixtape mit 80er-Hits erreicht, eine EDM-Künstlerin, derdie in einem Dance/Electronic-Mix entdeckt wird, oder eine Künstlerin, dessenderen Song einfach perfekt in den fröhlichen Mix eineseiner Nutzer*in reinpasst.
• Ausweitung von Marquee und Showcase auf Künstler*innen in weiteren Ländern: Dieses Jahr haben wir Marquee auch in Australien, Kanada und dem Vereinigten Königreich verfügbar gemacht und Showcase für berechtigte Künstlerinnen-Teams in den USA eingeführt. Anfang 2024 weiten wir Showcase auf die Märkte aus, in denen Marquee bereits verfügbar ist, und geben Künstlerinnen-Team in Frankreich Zugriff auf beide Teams. Im Laufe des Jahres veröffentlichen wir weitere Infos zur globalen Verfügbarkeit unserer Kampagnentools, also bleib dran.

So legst du mit den Tools im Campaign Kit los

Alle Künstlerinnen können Musik für Playlists vorschlagen. Der Zugriff auf den Discovery Mode, Marquee und Showcase wird jedoch erst nach und nach ausgeweitet. Berechtigte Künstlerinnen und ihre Teams können die Webversion von Spotify for Artists öffnen und den Tab „Kampagnen“ aufrufen, um Kampagnen zu erstellen. (Informiere dich zu den Voraussetzungen für die einzelnen Tools: Discovery Mode, Marquee und Showcase.)

Auf unserer neuen Website zum Campaign Kit findest du weitere Details dazu, wie wir dir und deinem Team helfen können, deine Ziele zu erreichen – ganz gleich, ob du eine Neuerscheinung promoten möchtest, um mehr Hörer*innen zu gewinnen, Fans deinen Katalog näherbringen willst, ein Musikjubiläum ansteht oder du neue, internationale Zielgruppen erschließen möchtest. Wir werden in den nächsten Monaten Webinare, Insights und weitere Ressourcen veröffentlichen, also schau immer mal wieder vorbei.

Registriere dich für die Masterclass zum Campaign Kit am 24. Januar 2024, um nichts zu verpassen. Dort erzählen wir dir mehr darüber, wie du das Toolkit am besten einsetzt, einschließlich der Art und Weise, wie Marketing-Expert*innen bei mTheory und Venice Music diese Tools erfolgreich kombinieren.