Erste Schritte mit Showcase: Dieses Kampagnentool rückt deine Musik ins Rampenlicht

Wir bei Spotify for Artists entwickeln Tools, die Künstlerinnen und ihre Teams beim Promoten ihrer Musik unterstützen, und zwar dort, wo Leute diese Musik streamen. Mit Marquee präsentierst du Hörerinnen beispielsweise deine Neuerscheinungen, direkt wenn sie die App öffnen, und mit Playlist-Vorschlägen stellst du deine unveröffentlichte Musik den Spotify Redakteur*innen vor. Sie nehmen die Songs dann vielleicht in eine unserer redaktionellen Playlists auf.

Aber Künstlerinnen und ihre Teams wünschen sich noch mehr Flexibilität, um die richtige Musik zur richtigen Zeit bei den richtigen Fans zu promoten. Vielleicht möchten sie neue Hörerinnen mit einem angesagten Song erreichen, Super-Hörerinnen mit einem Jubiläumsalbum begeistern oder zuvor aktive Hörerinnen auf eine anstehende Tour aufmerksam machen.

Mit der zunehmenden Beliebtheit von Katalogmusik wird es auch immer wichtiger, das gesamte Repertoire zu promoten, nicht nur Neuerscheinungen. Das ist entscheidend, um eine Fanbase aufzubauen und diese Fans auch zu binden. Von 2020 bis 2022 ist der Anteil an Katalogsongs (älter als 18 Monate) in unseren wöchentlichen Top-Songs weltweit um 155 % gestiegen. Das Promoten von Neuerscheinungen ist natürlich weiterhin wichtig, aber nicht nur zum Zeitpunkt der Veröffentlichung: Im Durchschnitt erfolgen 75 % der Streams, die ein Release im ersten Jahr erhält, nach dem ersten Monat.

Deshalb haben wir Showcase entwickelt. Künstlerinnen und ihre Teams erhalten mit diesem neuen Kampagnentool noch mehr Möglichkeiten, neue und ältere Musik zu präsentieren, und zwar den richtigen Hörerinnen zum richtigen Zeitpunkt. Mit Showcase kannst du Fans auf eine Art und Weise gewinnen, wie es zuvor nicht möglich war – indem du deine Musik auf der Startseite ins Rampenlicht rückst.

Was ist Showcase und wie funktioniert das Ganze?

Showcase ist eine gesponserte Empfehlung, mit der du deine Musik jederzeit potenziellen Hörerinnen auf Spotify präsentieren kannst. Das kann dein neuester Release, einer deiner ersten Songs oder irgendwas dazwischen sein. Die Empfehlung wird als Banner oben auf der Startseite unserer mobilen App angezeigt, dem am häufigsten aufgerufenen Bereich von Spotify. Hier suchen Millionen von Hörerinnen nach Inhalten zum Anhören und generieren täglich Milliarden von Streams. Zudem ist die Wahrscheinlichkeit, dass Personen, die ein Showcase sehen, die beworbene Veröffentlichung streamen, im Durchschnitt sechsmal höher.

Künstler*innen und ihre Teams haben bei Showcase auch die Möglichkeit, mehrere Kampagnen für denselben Release zu buchen. Beispielsweise kannst du eine Single, eine EP oder ein Album mit unterschiedlichen Kampagnen promoten, um unterschiedliche Ziele zu erreichen. Sprich dazu einfach unterschiedliche Märkte oder Publikumssegmente an.

Hier findest du einige weitere Beispiele dafür, wie Showcase dir neue und effektive Methoden für die Publikumsentwicklung bietet:

• Begeistere Fans mit einem beliebten Klassiker, um die Vorfreude auf einen anstehenden Release zu steigern.
• Stelle neuen Hörer*innen zum entsprechenden Zeitpunkt einen saisonalen Hit vor.
• Promote eine Neuerscheinung, um Hörer*innen zurückzugewinnen, die deine Musik länger nicht mehr gestreamt haben.

Was auch immer dein Ziel ist, Showcase ist genau das richtige Tool, um dein Publikum in den Momenten aufzubauen, die für deine Musik und deine Karriere am entscheidendsten sind.

Wann ist der beste Zeitpunkt, um meine Musik zu präsentieren?

Mit Showcase kannst du deine Musik jederzeit promoten, also ist es nie zu spät, deinen Release auf der Startseite hervorzuheben. Außerdem kannst du Hörer*innen mit einer Überschrift einen hilfreichen Kontext zur beworbenen Musik geben. Hier sind ein paar Beispiele für Überschriften und Verwendungsvorschläge:

Bald kommt neue Musik

Promote Musik aus deinem Katalog mit dieser Überschrift, um Hörer*innen für deinen anstehenden Release zu begeistern. So kann sich dein Publikum schon mal auf dich einstimmen und weiß, dass bald neue Musik rauskommt.

Neue Musik

Sorge mit dieser Überschrift für Aufsehen, wenn du neue Musik veröffentlichst. Du kannst Marquee und Showcase auch für Neuerscheinungen kombinieren oder nur eines der beiden Tools verwenden.

Neu veröffentlicht

Sobald der Hype um die Veröffentlichung wieder etwas abgeklungen ist, kannst du mit dieser Überschrift wieder darauf aufmerksam machen und dafür sorgen, dass deine neueste Musik potenziellen Fans im Gedächtnis bleibt.

Auf Tour

Möchtest du eine neue Tour ankündigen und Hörerinnen dazu motivieren, Tickets über dein Künstler*innen-Profil und die Ansicht „Aktueller Titel“ zu kaufen? Mit dieser Option kannst du das Interesse von Hörerinnen wecken, bevor sie dich live erleben.

Jubiläum des Releases

Feiere mit dieser Überschrift das Jubiläum einer deiner zeitlosen Veröffentlichungen und motiviere Hörer*innen, wieder reinzuhören.

Sorgt für Aufregung

Es ist immer wieder ein tolles Gefühl, wenn die eigene Musik richtig gut ankommt. Mit dieser Option kannst du virale Momente nutzen und neuen Hörer*innen deine Musik vorstellen.

Saisonale Vibes

Das ist eine großartige Möglichkeit, saisonale Songs während Feiertagen oder zu bestimmten Jahreszeiten zu promoten. Ein gruseliger Song zu Halloween, ein festlicher Favorit oder ein neuer Lovesong zum Valentinstag – das alles fällt unter „Saisonale Vibes“.

Wichtig ist, dass du die Überschrift (und den Zeitpunkt), die für dich und deine Musik am wichtigsten ist, frei wählen kannst.

Wen kann ich mit Showcase erreichen?

Mit Showcase erreichst du Hörerinnen in mehr als 40 Märkten und kannst so eine internationale Fanbase aufbauen. Kampagnen sind standardmäßig auf die Nutzerinnen ausgerichtet, die deinen Release am wahrscheinlichsten streamen. Dazu gehören auch Leute, die deine Musik bereits gehört haben, und Menschen, die dich noch nicht kennen. Du kannst auch bestimmte Segmente deines Publikums ansprechen, basierend auf tatsächlichen Streaminggewohnheiten.

Aktives Publikum

Das sind wertvolle Hörerinnen, die deine Musik innerhalb der letzten 28 Tage bewusst gestreamt haben, und zwar aus aktiven Quellen wie deinem Künstlerinnen-Profil, deinen Album- und Releaseseiten, ihrer Bibliothek und ihren eigenen Playlists. Dein aktives Publikum umfasst drei Segmente:

• Super-Hörer*innen: Diese Hörer*innen haben deine Musik innerhalb der letzten 28 Tage am häufigsten gestreamt und machen auch sehr wahrscheinlich genauso weiter.

• Moderate Hörer*innen: Das sind aktive Hörerinnen, die deine Musik innerhalb der letzten 28 Tage häufig bewusst gestreamt haben. Sie haben das Potenzial, zu Super-Hörerinnen zu werden.

• Gelegentliche Hörer*innen: Das sind aktive Hörerinnen, die deine Musik innerhalb der letzten 28 Tage einmal oder ein paarmal bewusst gestreamt haben und sich zu moderaten Hörerinnen entwickeln könnten.

Zuvor aktives Publikum

Dies sind Hörer*innen, die früher Teil deines aktiven Publikums waren, aber deine Musik seit mindestens 28 Tagen nicht bewusst gestreamt haben. Sie können deine Musik weiterhin über programmierte Quellen streamen.

Programmiertes Publikum

Diese Hörerinnen haben deine Musik in den letzten 2 Jahren nur über programmierte Quellen gestreamt, z. B. redaktionelle Playlists, „Dein Mix der Woche“, Spotify Radio, Autoplay und Playlists von anderen Hörerinnen.

Potenzielles Publikum

Diese Hörer*innen sind aktuell nicht Teil deines Gesamtpublikums. Basierend auf ihrem Hörverhalten ist es möglich, dass sie deinen promoteten Release streamen.

Wie funktioniert das Reporting bei Showcase?

24 Stunden nach dem Beginn deiner Kampagne erhältst du Zugang zu detaillierten Berichten. Du siehst dann, wie die Kampagne Interaktionen mit dem promoteten Release sowie mit dem Rest deines Katalogs gefördert hat.

Wir haben bereits erwähnt, dass Personen, die ein Showcase sehen, die beworbene Veröffentlichung mit sechsmal höherer Wahrscheinlichkeit streamen, aber die Auswirkungen sind auch über den ersten Stream hinaus zu sehen. Unsere Berichtsmetriken messen, wie sich deine Kampagnen im Laufe der Zeit auf den Publikumszuwachs und die Fanentwicklung auswirken. Unabhängig davon, ob dein Marketingziel Publikumsinteraktionen, -reaktivierung oder -zuwachs ist, die Berichte von Showcase messen den Erfolg, indem sie die Auswirkungen der Kampagnen auf die Anzahl der bewussten, der zurückgewonnenen und der neuen aktiven Hörer*innen verfolgen.

Unten findest du eine Aufschlüsselung der einzelnen Metriken:

• Verstärkte Hörer*innen: Hörer*innen aus deinem aktiven Publikum, die den beworbenen Release zum ersten Mal bewusst gestreamt haben, nachdem sie deine Kampagne gesehen hatten.

• Zurückgewonnene Hörer*innen: Hörer*innen, die deinen beworbenen Release bewusst gestreamt haben und danach wieder Teil deines aktiven Publikums geworden sind.

• Neue aktive Hörer*innen: Hörerinnen, die deinen beworbenen Release bewusst gestreamt haben und damit zum ersten Mal Teil deines aktiven Publikums geworden sind. Dazu gehören auch *neue Hörerinnen*, die deine Musik in den letzten zwei Jahren nicht gestreamt hatten.

Schließlich kannst du anhand des Reportings von Showcase besser nachvollziehen, wie Hörerinnen vorhaben, deine Musik langfristig zu streamen. Dazu werden Metriken wie Saves, Playlist-Adds und Intent-Rate aufgeführt. Unsere Studien haben ergeben, dass das Speichern und das Hinzufügen zu Playlists 6 Monate später zu einem Anstieg an Streams diesesdieser Künstler*in um das 2,5-Fache führen.

Wie lege ich ein Kampagnenbudget fest?

Das Mindestbudget für Showcase-Kampagnen beträgt 100 $, wenn du über Spotify for Artists buchst. Kampagnen werden 14 Tage oder so lange ausgeliefert, bis das Budget aufgebraucht ist, je nachdem, was zuerst eintritt. Showcases werden pro Klick abgerechnet (CPC) mit einer Mindestgebühr von 0,40 $ CPC, du zahlst also nur, wenn Nutzer*innen tatsächlich auf das Showcase klicken.

Um dein Werbebudget optimal einzusetzen, filtert Showcase außerdem Personen heraus, die die beworbene Neuerscheinung innerhalb der letzten 21 Tage bereits gezielt gestreamt haben. Du erreichst während der Kampagne nur Nutzer*innen, die deine neue Musik noch nicht aktiv angehört haben.

Wie schalte ich eine Showcase-Kampagne?

Künstlerinnen müssen in den letzten 28 Tagen mindestens 1.000 Streams in mindestens einem der verfügbaren Zielmärkte erzielt haben, um Showcase-Kampagnen buchen zu können. Außerdem muss als Rechnungsland des Künstlerinnen-Teams ein Markt festgelegt sein, in dem Showcase verfügbar ist.

Du erfüllst diese Anforderungen? Dann bitte eine*n Admin deines Teams, diesen einfachen Schritten zu folgen, um deine Kampagne zu buchen.

1. Melde dich auf dem Computer beim Spotify for Artists Dashboard an und rufe den Tab „Kampagnen“ auf.
2. Wechsle zum Tab „Showcase“.
3. Wähle eine berechtigte Veröffentlichung aus.
4. Folge den Anweisungen für die Kampagneneinrichtung – und das war’s auch schon.

Künstlerinnen, Managerinnen und Labels in einem der Märkte, in denen Showcase verfügbar ist, sehen jetzt den Tab „Kampagnen“ auf ihrem Spotify for Artists Dashboard auf dem Computer. Künstler*innen müssen die Voraussetzungen erfüllen, um Showcase-Kampagnen in Spotify for Artists erstellen zu können. Dein Team agiert in einem Markt, in dem Showcase verfügbar ist, dir wird der Tab „Kampagnen“ aber nicht angezeigt? Stelle sicher, dass dein Rechnungsland und dein Markt übereinstimmen.

Bald werden wir weitere Neuigkeiten mit dir teilen. Uns ist wichtig, dass du deine Veröffentlichungen so promoten kannst, wie du es möchtest, wann immer du möchtest. Mit Showcase gibst du deiner Musik ihren Moment im Rampenlicht auf der Startseite von Spotify.