In der aktuellen Folge unserer Serie „How They Made It“ erzählt Singer-Songwriter mehro, wie er die Beziehung zu den Fans seiner introspektiven Musik mit exklusivem, persönlich entworfenem Merch auf Spotify stärkt.
Die Musik von mehro ist ein Ausdruck seiner Persönlichkeit – er gibt den Fans damit einen Einblick in sein Innerstes. Der Gesang des Singer-Songwriters aus Los Angeles erinnert an die grüblerischen Alternative-Pop-Rockerinnen der 90er-Jahre und seine Songtexte klingen wie Tagebucheinträge. Fans können sich sehr gut mit dem Musiker identifizieren und diese Tatsache hat dazu beigetragen, dass er seit der Veröffentlichung seiner Debüt-EP Sky On Fire im Jahr 2021 fast 3 Millionen monatliche Hörerinnen auf Spotify erreicht hat.
Auch wenn seine Fangemeinde immer größer wird, ist mehro die persönliche Bindung zu diesen Hörer*innen sehr wichtig. Diese Bindung verstärkt er seit der Veröffentlichung der Projekte Dark Corners und Alchemy Anfang des Jahres mit Merch. mehro und sein Manager Alex Forsyth haben das gesamte Merch gemeinsam entworfen. Die beiden wollten aber nicht die üblichen Kleidungsstücke oder Bundles anbieten, sondern entschieden sich für einen ganz besonderen Artikel mit einer einzigartigen Botschaft: die „Dark Corners and Alchemy“-Halskette.
„Meine eigenen Ketten haben eine sehr tiefe und persönliche Bedeutung für mich, daher finde ich es toll, dass wir etwas geschaffen haben, das dieses Gefühl möglicherweise bei jemand anderem auslöst“, erklärt mehro in der neuesten Folge unserer Serie How They Made It. „Merch ist wichtig, weil es eine weitere Möglichkeit bietet, die Hörer*innen zu erreichen. Sie kaufen nicht nur ein Produkt, sondern eine Erinnerung.“
Die Musik des 22-Jährigen ist sehr philosophisch. Dark Corners und Alchemy „ergründen die Vielzahl der Möglichkeiten, wie die Dualität des Menschseins ausgedrückt werden kann“. Dieses Thema findet sich im Anhänger der Kette wieder. Das Symbol wurde aus dem Artwork der beiden Releases zusammengesetzt.
„Bei ‚Dark Corners‘ geht es darum, negative Gefühle anzunehmen. Manchmal muss man Einsamkeit einfach zulassen, sie richtig spüren. Dasselbe gilt für Schmerz und Trauer. Wenn man versucht, diese Gefühle zu verdrängen, setzen sie sich fest und kommen irgendwann auf unerwünschte Weise zum Vorschein“, sagt mehro. „Du musst dich mit ihnen auseinandersetzen. Deshalb handelt ‚Alchemy‘ davon, aus diesem Loch zu entkommen. Eine schlimme Situation zu nehmen und etwas Schönes daraus zu machen. Auch wenn du etwas hinter dir lassen musst, bleiben immer noch die Erinnerungen.“
mehro ist nachdenklich und wählt seine Worte mit Bedacht. Das zeigt sich sowohl in seiner Musik als auch bei der Gestaltung des Merch. „Ich bin Musiker und Songwriter. Das Schreiben und Schaffen ist ein sehr heilender Prozess für mich. Dabei ist es wichtig, den Menschen um einen herum zu vertrauen, so wie wir es mit den Herstellern [der Kette] gemacht haben. Als es an die Metallarbeiten ging, meinten sie, dass der Anhänger zu klein sei. Wir sollten ihn ein bisschen größer machen, damit das Symbol gut erkennbar ist.“
Bei all der Arbeit, die mehro und sein Designer in die Kette hineingesteckt haben, möchte er sicherstellen, dass die hohe Qualität für die Fans trotzdem bezahlbar ist. „Ich mache das nicht, um schnell reich zu werden“, erklärt er. „Wenn die Kette fertig ist, wird sie exklusiv bei Spotify verkauft. Dort können Fans meine Musik hören. Und wenn sie möchten, können sie ein kleines Erinnerungsstück dazu kaufen.“
Merch spielt auf Spotify eine immer größere Rolle. Künstlerinnen können ihre Produkte dort anbieten, wo Fans ihre Musik hören. Wir stellen sicher, dass mehros exklusive Halskette in die Hände seiner größten Fans gelangt. Die Kette wird in seinem Künstlerinnen-Profil vorgestellt und den Albumseiten von Dark Corners und Alchemy hinzugefügt.
Mit einer so sicheren Verbindung zu seinen Fans arbeitet mehro hart daran, sein Merch zu einem greifbaren Abbild seiner Kunst zu machen, gleichermaßen intim und einnehmend. „Viele Musikerinnen und Künstlerinnen hatten einen unglaublichen kulturellen Einfluss, nicht nur mit ihrer Musik, sondern mit ihrem Logo, ihrem Look, ihrer Schriftart oder ihrem Namen“, sagt er. „Merch kann eine tiefe und nachhaltige Wirkung haben.“
Informiere dich über Merch auf Spotify und lies unseren Leitfaden zum Einstieg.