Mehr Streams dank Syncs: So machst du deine Musik für Filme und Serien interessant

Wenn deine Musik für Filme, Serien, Werbung oder Videospiele ausgewählt wird und du einen Sync-Vertrag abschließt, kannst haufenweise neue Hörerinnen für deine Musik auf Spotify gewinnen. Aber du brauchst einen Plan, damit aus diesen Hörerinnen treue Fans werden. Wenn du einen Sync-Vertrag abschließt, musst du die richtigen Entscheidungen treffen, damit diese neuen Fans sich immer wieder gern deine Musik anhören und sich das Ganze für dich besonders lohnt.

As part of our new Fan Study: Catalog Edition, we partnered with Netflix to analyze how syncs impact streaming. The study, which examined prominent syncs across 11 Netflix films and TV shows between 2017 and 2022 involving artists both emerging and established, revealed that while the sync drives fans to Spotify to stream that song, they dive deeper into the artist's catalog once they arrive.

Es ist daher nicht überraschend, dass die Zahl der erstmaligen Hörerinnen, die bestimmte Künstlerinnen nie zuvor auf Spotify gestreamt haben, exponentiell ansteigt – und zwar um 50 % bis 6.000 %. Aber die Wirkung geht über den Sync-Song hinaus: Bei den von uns analysierten Songs haben wir festgestellt, dass auch die restlichen Songs im Künstler*in-Katalog durchschnittlich um 109 % häufiger gestreamt werden.

Auch bei den Syncs selbst gibt es verschiedene Varianten – von Platzierungen in hochrangigen Filmen und beliebten Serien bis hin zu lokalen Werbeplatzierungen und allen Formaten dazwischen. Aber unabhängig von der Sync-Platzierung achten Music Supervisors auf bestimmte Kriterien, wenn sie nach dem perfekten Song suchen.

„Es gibt keinen universellen Ansatz“, meint Amy Dunning, Vice President, Music Creative Production, Netflix. „Es hängt von den Anforderungen für die jeweilige Szene und der Story ab … Manchmal übernimmt die Musik in einem Film oder einer Serie selbst eine wichtige Rolle. Daher suchen unsere Music Supervisors nach ergänzenden Elementen, die eine emotionale Verbindung vertiefen oder in einem entscheidenden Moment die Spannung erhöhen. Aber in den meisten Fällen soll die Musik die erzählte Geschichte verstärken und unterstreichen.“

Laut Dunning gibt es einige Dinge, auf die du dich konzentrieren kannst, um deine Musik so attraktiv wie möglich für einen Sync-Vertrag zu machen. „Künstlerinnen sollten ihren eigenen Sound finden, eine Fangemeinde aufbauen und mit vertrauenswürdigen Partnern zusammenarbeiten, um die richtigen Music Supervisors von ihren Songs zu überzeugen“, erklärt sie. „Musik kann immer noch auf traditionelle Weise entdeckt werden, etwa durch Mundpropaganda, den Besuch von Live-Shows oder das Lesen einer tollen Bewertung oder eines großartigen Artikels. Natürlich machen es die sozialen Medien und das Internet [für Music Supervisors] viel einfacher, Künstlerinnen auf der ganzen Welt zu entdecken.“

Wenn du also schon bald einen Sync-Vertrag abschließen möchtest oder bereits einen hast, findest du hier einige Tools und Tipps, um aus deinen neuen Hörerinnen treue Fans zu machen:*

• Bereite dein Künstler*innen-Profil entsprechend vor, um das Interesse neuer Hörer*innen zu wecken:

1. Optimiere deine Künstler*innen-Biografie, um den Sync zu erwähnen und hervorzuheben, in welchen Serien oder Filmen deine Musik zu hören ist.
2. Verwende deine Künstler*innen-Empfehlung, um den in Serien oder Filmen verwendeten Song oder eine Künstlerinnen-Playlist vorzustellen, die den Titel und andere davon inspirierte Musik enthält. Füge dann der Künstlerinnen-Empfehlung einen Kommentar hinzu, um deine Fans darüber zu informieren.

• Setze kreative Elemente ein, um die Sync-Platzierung einzubinden. Verwende dazu ein drei bis acht Sekunden langes Canvas, mit dem du deinen Song in einer Schleife visuell präsentieren kannst. Dieser kurze Videoclip wird auch mitgesendet, wenn der Song von Spotify aus in sozialen Medien geteilt wird. Die Wahrscheinlichkeit, dass Hörer*innen den Titel teilen, ist 145 % höher, wenn er über ein Canvas verfügt.

• Richte deinen virtuellen Merch-Stand ein, falls noch nicht geschehen. Dann können alle neuen Hörer*innen, die zu deinem Profil strömen, dich unterstützen, deine Ästhetik entdecken und sehen, was dich ausmacht.

• Wenn du nach deinem Sync eine Neuerscheinung veröffentlichst, solltest du Marquee in Erwägung ziehen, unser Tool für gesponserte Empfehlungen, das deine Musik auf Hörerinnen ausrichtet, die bereits Interesse daran gezeigt haben. Wähle in deiner Marquee-Kampagne die Option „Neu gewonnene Hörerinnen“ aus, um mit deinem Targeting konkret die neuen Hörer*innen anzusprechen, die aufgrund deiner Sync-Platzierung auf dich aufmerksam geworden sind.

• Erstelle Promo Cards und teile sie in den sozialen Medien, um auf den Sync-Song aufmerksam zu machen.