Spotify for Artists 2022 – ein Rückblick

Was hat sich 2022 bei Spotify for Artists getan? Eine ganze Menge. Nach mehr als zwei Jahren Pandemie und den damit verbundenen Herausforderungen für die Musikbranche mussten wir die Art und Weise, wie wir unsere Künstler*innen unterstützen, überdenken. Also haben wir fantastische Initiativen ins Leben gerufen, neue Tools entwickelt und innovative Wege für die Interaktion mit Fans gefunden – und natürlich eure größten Erfolge gefeiert. Hier ist ein kleiner Rückblick für alle, die vielleicht etwas verpasst haben.

Umsatzbooster

Anfang dieses Jahres haben wir ein neues Masterclass-Video veröffentlicht, in dem es um die verschiedenen Möglichkeiten geht, auf Spotify Geld zu verdienen. Camille Hearst, Leiterin von Spotify for Artists, spricht über unseren neuen Fokus auf die Monetarisierung. Uns ist wichtig, dass Künstler*innen auch über Lizenzzahlungen hinaus Einnahmen generieren können. Dazu haben wir eine Reihe von Features veröffentlicht.

Live-Events finden endlich wieder statt, beinahe auf dem gleichen Level wie vor der Pandemie. Also konzentrierten wir uns darauf, diese Performances im neugestalteten Live-Events-Feed zu promoten. Hier finden Spotify Hörer*innen personalisierte Empfehlungen zu Konzerten und Live-Events, die auf ihrem Hörverhalten und Standort basieren. Dieser Hub in der App half den Fans, mithilfe von verschiedenen Ticketanbietern lokale Shows zu entdecken.

Wir freuen uns auch, Künstlerinnen mit unserer Spotify Live App die Möglichkeit zu geben, über Live-Audio virtuell mit ihren größten Fans zu interagieren. Eine neue Option, die wir gerade testen, umfasst exklusive Liveräume, die von Künstlerinnen für ihre Top-Fans auf Spotify gehostet werden. In diesen intimen Räumen können Künstler*innen besondere musikalische Momente wie eine Neuerscheinung feiern oder Geld verdienen, indem sie Merch verkaufen, Konzerttickets promoten und über das Feature Unterstützung durch Fans Spenden erhalten – alles in einem Liveraum.

Apropos Unterstützung durch Fans: Wir haben das Tool umbenannt (vorher war es die Spendenaktion desder Künstlerin) und erweitert und es genutzt, um in wichtigen Momenten wie dem Ausbruch des Krieges in der Ukraine und zuletzt beim Giving Tuesday Spenden zu sammeln.

Künstlerinnen veröffentlichen neue Musik, kehren auf die Bühne zurück und treffen wieder auf Fans. Was darf da nicht fehlen? Richtig, Merch. Also haben wir uns mit MerchFriends zusammengetan und den Band Shirt Day ins Leben gerufen. Dieser Tag soll jedes Jahr dem Verkauf von Merch und dem Sammeln von Spenden für einen guten Zweck über die Unterstützung durch Fans gewidmet sein. Um den Verkauf noch einfacher zu machen, haben wir auf den Spotify Releaseseiten einen Platz geschaffen, wo Künstlerinnen ihr Merch vorstellen können. Außerdem haben wir Shopify geholfen, den budgetfreundlichen Starter-Plan zu entwickeln. Damit erhalten Künstler*innen alles, was sie brauchen, um Merch auf Spotify zu verkaufen – und das für nur 5 € im Monat. Tipps und Tricks rund um den Verkauf von Merch auf Spotify findest du jetzt in unserem neuen Merch-Hub.

Wir haben Singer-Songwriter mehro bei der Entwicklung seines Merch begleitet und verfolgt, wie er ein einzigartiges Design in ein exklusives Erinnerungsstück für Fans auf Spotify verwandelte. „Wenn Fans zu einer Show gehen und Merch kaufen, kaufen sie nicht nur ein Produkt, sondern eine Erinnerung“, erklärt der Alt-Pop-Künstler. Und mit dieser Erinnerung einen greifbaren Artikel, der die Bindung zwischen Künstler*in und Fan stärkt.

Fokus auf Promotion

Marquee ist extrem gut darin, für Wirbel zu sorgen, wann – und wo – es am wichtigsten ist. Wir haben das Targeting des Tools auf insgesamt 37 Märkte ausgeweitet, um Künstlerinnen und Label-Teams die Möglichkeit zu geben, berechtigte Neuerscheinungen direkt über Spotify for Artists zu promoten. Und Künstler*innen und Label-Teams in Lateinamerika können jetzt Marquee-Kampagnen bei unserem Sales Team kaufen. Wir haben auch die Anzahl der Streams, die Künstlerinnen für die Nutzung von Marquee benötigen, und das Mindestbudget für Kampagnen, die über Spotify for Artists gekauft werden, reduziert. Gegen Ende des Jahres haben wir eine neue eingehende Studie zur Wirkung von Marquee veröffentlicht. Sie zeigte, dass unser Tool für die Musikpromotion im Vergleich zu ähnlichen Ads auf Social Media für jeden ausgegebenen Dollar im Durchschnitt 10-mal mehr Personen zu Hörer*innen auf Spotify macht.

Marquee erwies sich auch als großartige Ergänzung zum Discovery Mode, der sich noch in einer geschlossenen Testphase befindet. Nach der Fallstudie mit den Magic City Hippies aus Miami zu ihrem zweiten Release, „Water Your Garden“, haben wir gesehen, wie der Discovery Mode gemeinsam mit Marquee und Canvas die Bekanntheit förderte. Durch die Verwendung der Spotify for Artists Marketingtools gelang es der Band, die Streamingwahrscheinlichkeit von Pre-Release-Singles zu vervierfachen und ihr Publikum im Radio- und Autoplay-Modus vor Erscheinen des Albums zu verdreifachen.

Dann haben wir dieses Jahr noch die Website Made to be Found veröffentlicht, auf der Künstlerinnen nachsehen können, wie Fans ihre Musik auf Spotify entdecken und sich dafür begeistern. Die Website beschreibt den Weg der Musik vom Vertrieb und der Erstellung von Playlists bis hin zu den Hörerinnen: Die drei wichtigsten Wege sind die Zusammenstellung durch die Spotify Redaktion, personalisierte algorithmische Empfehlungen und Streamingaktivitäten von Fans, wie das Hinzufügen von Songs zu persönlichen Playlists.

Ein Hoch auf die Fans

Eins ist klar: Fans zu haben ist nicht nur schön, sondern essenziell für die Musikkarriere. Deshalb war es uns sehr wichtig, neue Möglichkeiten für Künstlerinnen zu finden, um mit loyalen Followerinnen und neuen Hörerinnen zu interagieren. Wir haben zwei neue Editionen von Fan Study herausgebracht – jetzt in sieben Sprachen verfügbar –, in denen wir uns die Bedeutung der Kataloge von Künstlerinnen und die globale Reichweite von Musik näher ansehen. Für Ersteres analysierten wir gemeinsam mit Netflix, wie sich die Tatsache, dass Songs in beliebten Serien und Filmen vorkommen, auf Interaktionen mit Hörer*innen auswirkt. Wir sahen hier einen Zuwachs an neuen Hörerinnen zwischen 50 % und 6.000 % und fanden heraus, dass die Streams des restlichen Katalogs eineseiner Künstlerin im Durchschnitt um 109 % zunehmen. In unserer Global Edition analysierten wir, wie Künstlerinnen auf der ganzen Welt weiterhin Barrieren überwinden, Grenzen überschreiten und mehr Fans als je zuvor erreichen. Wir lernten, dass Künstlerinnen im Durchschnitt zu 66 % von Personen aus dem Ausland entdeckt werden. Und sobald neue Hörerinnen dich gefunden haben, sind sie ziemlich aktiv.

Beendet haben wir das Jahr mit etwas ganz Besonderem: Künstlerinnen hatten die Gelegenheit, ein Video für den Jahresrückblick ihrer größten Fans aufzunehmen. In diesen 30-sekündigen Clips konnten die Musikerinnen ausdrücken, wie viel ihnen die Unterstützung im Jahr 2022 bedeutet hat.

Man lernt nie aus

Jemand, der deine Situation nachvollziehen kann und weiß, welche Herausforderungen du in deiner Musikkarriere meistern musst, ist oft derdie beste Lehrerin – weil ersie es selbst erlebt hat. In unserem Podcast Best Advice teilen Stars wie Big Freedia, BANKS, Troye Sivan und Prince Royce, welche praktischen und oft überraschenden Tipps sie von ihren Mentorinnen erhalten haben, und erzählen von ihren eigenen Erfahrungen als aufstrebende Künstler*innen.

In unserer monatlichen Interviewreihe #SongwriterSaturday enthüllen wir weiter, was es bedeutet, Songwriterin zu sein. Dazu teilen die Besten der Branche ihre Insights und Anekdoten, von Nova Wav über Dan Wilson und Justin Tranter bis hin zu MNEK. Unsere fortlaufende Videoserie How They Made It half Künstlerinnen, ihre Kolleginnen in einem neuen Licht sehen. Auch die geschäftliche Seite kam nicht zu kurz: Wichtige Akteurinnen aus allen Bereichen der Branche verrieten ihre besten Tipps in unseren Co.Lab Sessions und im dazugehörigen Podcast und unsere Noteable Studios boten wieder kostenlose Aufnahmesessions in vier – bald fünf – Städten in Nordamerika und Europa an.

Bei so vielen Richtungen, die man in seiner Karriere einschlagen kann, weiß man oft gar nicht, wo man anfangen soll. Aus diesem Grund haben wir Im Fokus veröffentlicht. Diese Website ist wie ein virtueller Manager, der immer mit dabei ist und dich beim Erreichen deiner Karriereziele unterstützt. Du kannst aus fünf Karrierebereichen (Erstellen, Promoten, Vernetzen, Verdienen und Lernen) und 21 Fokusbereichen auswählen, um dich auf ein bestimmtes Ziel zu konzentrieren. Wir stellen dir die nötigen Tools, Ressourcen und Empfehlungen zur Verfügung, um es zu erreichen.

Natürlich hören das Lernen und die Weiterentwicklung hier nicht auf. Wir sehen uns 2023!