So verdoppelten Wolf Alice mit einer Marquee Kampagne die Anzahl der Streams pro Hörer*in für ihr aktuelles Rockalbum

Mit Hits wie „Don’t Delete the Kisses“ und „Bros“, begeisterten Rezensionen von Publikationen wie NME und einem Mercury Prize für ihr zweites Album Visions Of A Life aus dem Jahr 2017 sind Wolf Alice eine der erfolgreichsten Rockbands der vergangenen 10 Jahre. Als die Band und ihr Label Dirty Hit die Veröffentlichung ihres dritten Studioalbums mit dem Titel Blue Weekend planten, war ihr Ziel, so viel Aufsehen wie nie zuvor zu erregen: Sie wollten dafür sorgen, dass der Name und die Musik von Wolf Alice zum Veröffentlichungszeitpunkt des Albums im Juli 2021 allgegenwärtig sein würden. „Durch den Gewinn des Mercury-Preises und die große Anerkennung durch die Kritikerinnen hatten wir das Gefühl, dass wir uns steigern mussten“, sagt Perdi Higgs, Streaming & Digital Promotions Manager bei Dirty Hit. In diesem Fall bedeutete „sich steigern“, sich stärker auf den Streamingerfolg und die Interaktion mit den Fans auf Spotify zu konzentrieren, um die Hörerinnen zu dem vertieften Hören zu ermuntern, für das Rockfans bekannt sind.

Higgs entschied sich für die Tools Canvas und Marquee in Spotify for Artists, um die perfekte Stimmung rund um die Veröffentlichung von Blue Weekend zu erzeugen und die Hörer*innen dazu zu bringen, sich langfristig intensiver mit der Musik der Band zu beschäftigen.

„Ein Großteil unserer Strategie bestand darin, schon vor der Veröffentlichung der neuen Musik die Fans mit diesen Tools in den Bann zu ziehen und mehr Followerinnen zu generieren.“ Im Vorfeld der Veröffentlichung des Albums nutzte das Team Canvas, um Hörerinnen neugierig auf die neuen Songs zu machen, indem es das ältere Portfolio von Wolf Alice mit neuen Bildern versah. Später erstellte es Canvases für alle Songs auf dem neuen Album.

„Eine aktive Fanbase nimmt neue Veröffentlichungen in ihrer Gesamtheit an“, erklärt Higgs. „Sie nimmt sich die Zeit, das Album zu verstehen, und Blue Weekend war mit seinen Bildern verwoben. Wir haben für jeden Song des Albums ein offizielles Video veröffentlicht, das auf der Plattform mit 11 einzigartigen Canvases für jeden Song reproduziert wurde. Wir wollten die Fanbase mit einem besonderen Erlebnis begeistern, weil sie das ganze Album in allen Facetten auf sich wirken ließ.“

Das Publikum war auf Blue Weekend vorbereitet, also war es an der Zeit, am großen Tag die Werbetrommel zu rühren. Am 4. Juni, dem Tag der Albumveröffentlichung, startete Dirty Hit eine Marquee-Kampagne im Vereinigten Königreich, um die Fans auf die lang erwartete Veröffentlichung aufmerksam zu machen. „Wir wollten, dass Wolf Alice in dieser ersten Woche überall zu sehen war“, sagt Higgs. „Wir wollten, dass die Menschen sie im Radio hören, sie auf Spotify sehen, sie im Fernsehen sehen, ihre Plakate in London sehen usw. Für uns war Marquee nicht nur eine Gelegenheit, ein Publikum zu finden, sondern auch ein Zeichen zu setzen.“

Die Kombination aus strategischer Publikumsansprache vor der Veröffentlichung und der Nutzung von Marquee zur Maximierung des Bekanntheitsgrads der Band zum Veröffentlichungszeitpunkt führte zu großartigen Ergebnissen, insbesondere zu einem Durchschnitt von 32 Streams pro Hörerin. Tatsächlich streamten 35,8 % der Spotify Hörerinnen, die das Marquee sahen, Blue Weekend innerhalb von 2 Wochen. Die Fans waren nicht nur an der Musik interessiert, sie brannten dafür. „Die Ergebnisse haben uns im Vergleich zu anderen Werbeplattformen wirklich beeindruckt“, sagt Higgs. „Das ist wirklich erstaunlich, denn es zeigt, dass die Hörer*innen sich die Zeit nehmen, die Musik in vollen Zügen zu genießen.“

Die Marquee-Kampagne erzielte positive Ergebnisse, nicht nur in Bezug auf die Interaktion der Fans am Tag der Veröffentlichung, sondern auch in Bezug auf den Aufbau der treuen Fanbase, die Dirty Hit anstrebte. 34 % der Hörerinnen, die das Marquee sahen, speicherten einen Song des Albums oder fügten ihn einer Playlist hinzu (was wir als „Intent-Rate“ bezeichnen). Das ist ein weiteres eindeutiges Indiz dafür, dass das Team die richtigen Hörerinnen erreicht hatte, was für die Band, das Label und Higgs ein Gewinn war: „Oft wird angenommen, dass Rock und Alternative nicht so sehr mit Streaming assoziiert werden, aber aus meiner Perspektive hat die Band einige der treuesten, aktivsten und wundervollsten Fans, und das hat man hier sehr gut gesehen.“

Kontakt aufnehmen

Wir erweitern Marquee nach und nach und freuen uns schon, weitere Updates zu teilen. Mehr Infos findest du in unserem Leitfaden Erste Schritte mit Marquee. Halte auf unserer Website nach Updates Ausschau.

Möchtest du eine berechtigte Neuerscheinung mit Marquee in mehr als drei Dutzend Ländern promoten, unter anderem Brasilien, Deutschland, Frankreich, Mexiko, dem Vereinigten Königreich und den Vereinigten Staaten? Das geht ganz einfach über das Dashboard in Spotify for Artists. Die komplette Liste der Targeting-Optionen für Marquee findest du hier. Marquee ist für ausgewählte Märkte direkt in Spotify for Artists verfügbar. Wenn du in einem dieser Märkte agierst, lege dein Rechnungsland fest und rufe den Tab „Kampagnen“ auf, um mit Marquee zu beginnen.