Όταν έχεις επενδύσει όλο σου το είναι στη δημιουργία ενός τραγουδιού ή άλμπουμ, το επόμενο βήμα είναι να μεγιστοποιήσεις τις δυνατότητες από την κυκλοφορία του. Όλα εξαρτώνται από την έξυπνη προετοιμασία και να γνωρίζεις ακριβώς πώς θα εκτελέσεις το προωθητικό πλάνο σου. Όσο μεγαλύτερη προετοιμασία έχεις κάνει για αυτή τη μεγάλη κυκλοφορία, τόσο πιο πιθανό είναι να δεις τις μεταδόσεις, τους ακροατές και τους ακολούθους να αυξάνονται με γεωμετρική πρόοδο.

Φυσικά, αυτό δεν είναι ποτέ τόσο εύκολο όσο ακούγεται. Οι πόροι και τα εργαλεία μας έχουν σχεδιαστεί για να σε βοηθήσουν να τραβήξεις την προσοχή πάνω σου και στην κυκλοφορία σου – και μετά, να την κρατήσεις αμείωτη. Βρες παρακάτω 12 συμβουλές που θα σε βοηθήσουν να ετοιμαστείς για την ημέρα της κυκλοφορίας και να παραμείνεις στην κορυφή αφού «βγεις εκεί έξω».

1. Πρότεινε την κυκλοφορία σου για συμπερίληψη σε playlist.

Έχουμε ακούσει πολλές ιστορίες επιτυχίας από καλλιτέχνες που πρότειναν ένα τραγούδι προς προώθηση μέσω του εργαλείου πρότασης προώθησης σε playlist του Spotify for Artists. Αφού συμπεριλήφθηκαν σε μια από τις playlist συντακτών του Spotify, είδαν τις μεταδόσεις τους και τους ακολούθους τους να εκτοξεύονται. Με την κυκλοφορία της λειτουργίας πρότασης προώθησης τραγουδιών σε playlist το 2018, τον Φεβρουάριο του 2020, είχαμε εντάξει σε playlist 72.000 καλλιτέχνες και 20% των προτάσεων.

Για να αυξήσεις τις πιθανότητές σου να προσγειωθείς κι εσύ σε μια τέτοια playlist, πρότεινε ένα τραγούδι για συμπερίληψη σε playlist τουλάχιστον επτά ημέρες πριν από την ημερομηνία κυκλοφορίας του. Όταν προτείνεις ένα κομμάτι, φρόντισε να προσθέσεις σημαντικές λεπτομέρειες του τραγουδιού όπως το είδος και τη διάθεση, για να αυξήσεις την πιθανότητα να βρεθεί στην πιο κατάλληλη playlist (ρίξε μια ματιά στην αναλυτική παρουσίαση για τη σημασία που έχει να προσθέσεις τα μεταδεδομένα του τραγουδιού). Μόλις γίνει η πρόταση προς προώθηση, η ομάδα συντακτών μας θα ελέγξει αν ταιριάζει στις playlist. Μάθε πώς να προτείνεις προς προώθηση τη μουσική σου εδώ.

2. Ανανέωσε το προφίλ καλλιτέχνη σου

Η πρώτη εντύπωση είναι το παν. Μπορεί να είναι το ίδιο ισχυρή με τη μουσική. Σκέψου τι αναζητάει ο κόσμος όταν βλέπουν το προφίλ καλλιτέχνη σου και κάνουν κλικ στο όνομά σου: θέλουν να μάθουν ποιος ή ποια είσαι, από πού ήρθες και τι έχεις πετύχει μέχρι τώρα. Ξεκίνα κάνοντας την εικόνα καλλιτέχνη να ξεχωρίζει. Αξίζει, επίσης, να ανεβάσεις στη συλλογή φωτογραφιών σου νέες φωτογραφικές λήψεις για σκοπούς προώθησης και στιγμιότυπα από τα παρασκήνια. Βεβαιώσου ότι η βιογραφία σου είναι ενημερωμένη και επίκαιρη και ότι αναφέρει τους λογαριασμούς σου σε όλα τα κοινωνικά δίκτυα.

3. Πρόσθεσε ένα canvas στο κομμάτι σου

Τώρα μπορείς να προσθέσεις στα κομμάτια σου ένα canvas, δηλαδή ένα επαναλαμβανόμενο οπτικό μοτίβο διάρκειας τριών έως οκτώ δευτερολέπτων, πριν από την ημέρα κυκλοφορίας τους. Άνοιξε την καρτέλα μουσικής στο Spotify for Artists, κάνε κλικ στο «Επερχόμενα» και μετά στο + δίπλα στο τραγούδι στο οποίο θέλεις να προσθέσεις το canvas. Το canvas προβάλλεται επαναλαμβανόμενα όποτε οι ακροατές ακούνε το τραγούδι σου online. Επίσης, εμφανίζεται στο Instagram όταν οι θαυμαστές σου κοινοποιούν το κομμάτι σου. Σύμφωνα με στοιχεία, τα canvas ποιότητας αυξάνουν κατά μέσο όρο τις online μεταδόσεις, τις κοινοποιήσεις και τις αποθηκεύσεις ενός κομματιού. Αποτελούν ιδανικό τρόπο να διατηρείς το ενδιαφέρον των θαυμαστών σου ζωντανό. Χρειάζεσαι βοήθεια για τη δημιουργία canvas; Πήγαινε στο SoundBetter.

4. Συνέχισε να μεγαλώνεις τη λίστα των ακολούθων σου στο Spotify.

Στην εποχή μας, η διασύνδεση είναι το κλειδί. Γι' αυτό εκμεταλλεύσου κάθε κανάλι που μπορείς. Οι θαυμαστές σου ανυπομονούν να ακούσουν πρώτοι τη νέα σου μουσική, οπότε φρόντισε να χρησιμοποιείς την ιστοσελίδα σου και τα προφίλ σου στα κοινωνικά δίκτυα για να ενθαρρύνεις τους ακροατές σου να σε ακολουθήσουν στο Spotify, ώστε να ακούσουν αμέσως τη νέα σου κυκλοφορία στις εξατομικευμένες playlist Release Radar. Ο τρόπος που λειτουργεί το σύστημα με τις playlist είναι ότι αν έχεις 100.000 ακόλουθους στο Spotify, εμφανίζεσαι αυτόματα σε 100.000 playlist την εβδομάδα της κυκλοφορίας σου. Καθόλου άσχημο, σωστά;

5. Δημιούργησε playlist για να προσελκύσεις το ενδιαφέρον του κοινού σου.

Οι ακροατές σου δεν θέλουν απλώς να σε δουν σε μια playlist, θέλουν να δουν και τι είδους playlist θα άκουγες εσύ. Ένας καλός τρόπος για να παραμένεις ενεργός στο Spotify και να αλληλεπιδράς συνεχώς με το κοινό σου –ειδικά όταν είσαι στα μισά του εντατικού προγράμματος μιας νέας κυκλοφορίας– είναι να μοιραστείς μια playlist που δημιούργησες εσύ. Εξέφρασε ανοιχτά τις προτιμήσεις σου, αποκάλυψε τις εμμονές σου και –γιατί όχι;– συμπεριέλαβε ένα-δυο τραγούδια σου, για να έρθεις πιο κοντά με το κοινό σου.

6. Σκέψου το ενδεχόμενο μιας διαφημιστικής καμπάνιας μέσω Marquee ή ηχητικών διαφημίσεων.

Η κυκλοφορία ενός νέου άλμπουμ ή EP είναι μια ευκαιρία να αλληλεπιδράσεις με διαφορετικά κοινά και να τα φέρεις πιο κοντά σου. Αυτός είναι ο λόγος που δημιουργήσαμε το Marquee, ένα εργαλείο προώθησης που βοηθά τους ακροατές να γνωρίσουν νέα μουσική και να γίνουν οι μεγαλύτεροι θαυμαστές της. Το Marquee προσεγγίζει τους ακροατές όταν και όπου έχει αξία: την εβδομάδα κυκλοφορίας εμφανίζεται στην αρχική οθόνη της εφαρμογής για κινητά ως χορηγούμενη πρόταση σε διάσταση πλήρους οθόνης, σε συνδρομητές Premium και δωρεάν χρήστες που έχουν δείξει ενδιαφέρον για τη μουσική σου και έχουν τη δυναμική να σε ακούσουν περισσότερο. Μετά από κάθε καμπάνια, στέλνουμε αναφορά για τον τρόπο με τον οποίο οι ακροατές αλληλεπίδρασαν με τη νέα κυκλοφορία αφού είδαν ένα marquee. Εξέτασε το ενδεχόμενο να δημιουργήσεις και ηχητικές διαφημίσεις, για να προωθήσεις τη μουσική σου σε ακροατές του δωρεάν προγράμματος μέσω του Ad Studio.

Κατάφερες να φτάσεις στην ημέρα κυκλοφορίας και η νέα σου μουσική είναι πλέον ελεύθερη στον κόσμο. Όμως, η δουλειά σου δεν τελειώνει εδώ. Μόλις η κυκλοφορία σου ανέβει στο Spotify, ακολούθησε αυτά τα βήματα.

7. Ενημέρωσε την Επιλογή καλλιτέχνη.

Ένα από τα πρώτα πράγματα που προσέχουν οι ακροατές όταν επισκέπτονται τη σελίδα του προφίλ σου είναι η Επιλογή καλλιτέχνη. Είναι ένα εξαιρετικό μέσο για να προωθήσεις το νέο single ή άλμπουμ σου. Επιπλέον, διατηρεί τη σελίδα του προφίλ σου φρέσκια και ενημερωμένη. Θες να ζωντανέψεις τα πράγματα; Έχεις πολλές επιλογές. Μπορείς να επιλέξεις ένα single, ένα άλμπουμ, μια playlist, ένα podcast ή κάποια από τις επερχόμενες συναυλίες σου ως Επιλογή καλλιτέχνη. Μάθε πώς να προσθέσεις μια Επιλογή με αυτό το βίντεο. Επαγγελματική συμβουλή: γράψε λίγα λόγια για να εξατομικεύσεις ακόμη περισσότερο το προφίλ σου.

8. Μοιράσου τη νέα σου μουσική στα κοινωνικά δίκτυα.

Προσπαθούμε να διευκολύνουμε όσο περισσότερο γίνεται την κοινοποίηση της μουσικής σου εκτός Spotify. Στην εφαρμογή Spotify, άνοιξε το μενού κοινοποίησης καθώς ακούς το κομμάτι ή το άλμπουμ σου για να το κοινοποιήσεις εύκολα στο Instagram Stories, στο Snapchat, στο Twitter, στο Facebook ή σε άλλη υπηρεσία άμεσων μηνυμάτων. Όταν κοινοποιείς περιεχόμενο στο Instagram Stories, στο Facebook Stories ή στο Snapchat μέσω του Spotify, οι θεατές σου μπορούν απλώς να σύρουν προς τα πάνω και να το ακούσουν. Κι αφού έκανες το βήμα, μην ξεχάσεις να αναρτήσεις τον σύνδεσμο για το νέο σου κομμάτι ή άλμπουμ και στις σελίδες σου στα κοινωνικά δίκτυα.

Ψάχνεις απλά οπτικά μέσα για να κάνεις τις δημοσιεύσεις σου στα κοινωνικά δίκτυα να ξεχωρίσουν; Δημιούργησε μια ειδική προωθητική κάρτα που θα προβάλλει το προφίλ καλλιτέχνη, ένα κομμάτι ή κάποιο άλμπουμ σου. Μπορείς να κατεβάσεις την προωθητική κάρτα ώστε μετά να την αναρτήσεις σε οποιαδήποτε πλατφόρμα. Εναλλακτικά, χρησιμοποίησε τον παρεχόμενο σύντομο σύνδεσμο που οδηγεί στο επιλεγμένο περιεχόμενό σου.

9. Παρακολούθησε τις μεταδόσεις σου σε πραγματικό χρόνο στην εφαρμογή για κινητά.

Κατέβασε την εφαρμογή του Spotify for Artists για κινητά ώστε να παρακολουθείς σε πραγματικό χρόνο τις μεταδόσεις σου κατά τις πρώτες επτά ημέρες αφού αναρτηθεί στο Spotify η νέα κυκλοφορία σου. Απλώς κάνε κλικ στην καρτέλα Στατιστικά στο κάτω μέρος της οθόνης σου, στην εφαρμογή. Η καταμέτρηση ενημερώνεται κάθε 1,5 δευτερόλεπτα. Έτσι μπορείς να παρακολουθείς τα νούμερά σου από την πρώτη στιγμή που η κυκλοφορία σου γίνει διαθέσιμη στην υπηρεσία. Αυτά τα νούμερα είναι εξαιρετικά σημαντικά, αφού παρακολουθείς τον αντίκτυπο ενός τραγουδιού ή άλμπουμ κατά την πρώτη εβδομάδα κυκλοφορίας του.

10. Δες ξανά τα στατιστικά σου μετά από μία βδομάδα.

Μία εβδομάδα μετά την ημερομηνία κυκλοφορίας, είναι η τέλεια στιγμή να μελετήσεις εξονυχιστικά τα νούμερα. Άνοιξε τη σελίδα Κοινό (Audience) στο Spotify for Artists για να δεις πώς επηρεάστηκαν οι μετρήσεις ακρόασης, μετάδοσης και ακολούθων από την ημέρα κυκλοφορίας. Αν έχεις προηγούμενες κυκλοφορίες, σύγκρινε την απόδοσή τους στη σελίδα Music. Όλες αυτές οι πληροφορίες υπάρχουν για να σε βοηθήσουν να αλλάξεις και να βελτιστοποιήσεις τη στρατηγική σου σε μελλοντικές κυκλοφορίες.

11. Αξιοποίησε όλους τους πόρους που έχει να σου προσφέρει το Spotify for Artists.

Τα τελευταία δύο χρόνια στήνουμε μια βάση δεδομένων με άρθρα και βίντεο που μπορούν να βοηθήσουν την καριέρα σου. Στη σειρά βίντεο The Game Plan, εξετάζουμε θέματα όπως πώς προωθείς τη δουλειά σου και πώς ερμηνεύεις τα δεδομένα σου, ενώ περιλαμβάνουμε και ένα μίνι masterclass για το πώς κυκλοφορείς τη μουσική σου. Στις εκδηλώσεις Co.Lab, συναντιόμαστε με ειδικούς από όλη τη βιομηχανία για να αναλύσουμε θέματα όπως η εύρεση κοινού και η αξιοποίηση του δημιουργικού δικτύου σου για να διευρύνεις τον αντίκτυπο της κυκλοφορίας σου. Έπειτα, βλέπουμε τι βήματα μπορείς να κάνεις για να φτάσει η μουσική σου στα αυτιά των υπευθύνων μουσικής, των επωνυμιών και του Τύπου. Διαθέτουμε ελεύθερα τους πόρους μας ώστε να μπορείς να γνωρίζεις κάθε διαθέσιμο μέσο για να απογειώσεις τη μουσική σου.

12. Διατήρησε την αυτοπεποίθησή σου.

Κάθε ένα από αυτά τα βήματα είναι εύκολο να ακολουθηθεί και αυτό γίνεται σκόπιμα: Ο στόχος είναι να σε βοηθήσουμε να προετοιμαστείς με αυτοπεποίθηση για μια επιτυχημένη ημέρα κυκλοφορίας. Αλλά είναι σημαντικό να θυμάσαι ότι—αυτός είναι ένας μαραθώνιος όχι ένα αγώνας δρόμου. Όπως συμβαίνει και με την τέχνη σου, το να χτίσεις μια καριέρα και να δημιουργήσεις σημαντικές σχέσεις που θα μετατρέψουν τους ακροατές σου σε θαυμαστές σου, είναι μια διαδικασία που χρειάζεται χρόνο. Διατήρησε τη σταθερότητα του δημιουργικού σου οράματος, συνέχισε να επικοινωνείς και όπως συμβουλεύει η Cyndi Lauper: «Δεν μπορείς να σε κρίνεις απλά πρέπει να το κάνεις!»