Συμφωνίες συγχρονισμού και online μεταδόσεις: Πώς να μεγιστοποιήσεις τη δυναμική της μουσικής σου στην οθόνη

Μια συμφωνία παραχώρησης δικαιωμάτων συγχρονισμού που θα βάλει τη μουσική σου σε μια ταινία, μια σειρά, μια διαφήμιση ή ένα βιντεοπαιχνίδι μπορεί να προσελκύσει τεράστιο αριθμό νέων ακροατών στη μουσική σου στο Spotify. Αλλά αν θέλεις αυτοί οι ακροατές να παραμείνουν μαζί σου και να μετατραπούν σε θαυμαστές, χρειάζεσαι ένα σχέδιο. Μερικές έξυπνες κινήσεις μετά από μια συμφωνία δικαιωμάτων συγχρονισμού είναι αρκετές για να πετύχεις σημαντικά αποτελέσματα και να εξασφαλίσεις ότι αυτοί οι νέοι θαυμαστές θα συνεχίσουν να ακούν τη μουσική σου.

Στο πλαίσιο της νέας μας μελέτης θαυμαστών Fan Study: Catalog Edition, συνεργαστήκαμε με το Netflix για να αναλύσουμε τον τρόπο με τον οποίο οι συγχρονισμοί επηρεάζουν τις online μεταδόσεις. Η μελέτη εξέτασε σημαντικές περιπτώσεις παραχώρησης δικαιωμάτων συγχρονισμού σε 11 ταινίες και σειρές του Netflix μεταξύ 2017 και 2022, οι οποίες αφορούσαν τόσο αναδυόμενους όσο και καταξιωμένους καλλιτέχνες. Η μελέτη αποκάλυψε ότι ενώ οι θαυμαστές οδηγούνται στο Spotify για να ακούσουν το συγκεκριμένο τραγούδι με αφορμή τον συγχρονισμό, καταλήγουν να εξερευνούν βαθύτερα τον κατάλογο των καλλιτεχνών.

Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι είδαμε εκθετικές αυξήσεις στους ακροατές που δεν είχαν ακούσει ποτέ πριν τους συγκεκριμένους καλλιτέχνες στο Spotify αλλά επέλεξαν να τους ακούσουν για πρώτη φορά. Οι αυξήσεις κυμάνθηκαν από +50% ως +6000%. Αλλά ο αντίκτυπος του συγχρονισμού είναι ακόμη μεγαλύτερος: εξαιρώντας το εν λόγω τραγούδι συγχρονισμού, καταγράφηκε αύξηση 109% κατά μέσο όρο στις online μεταδόσεις του υπόλοιπου καταλόγου των καλλιτεχνών, στο σύνολο των τραγουδιών που αναλύσαμε.

Οι περιπτώσεις συγχρονισμού παρουσιάζουν και διαφορές μεταξύ τους, καθώς μπορεί να καλύπτουν όλο το φάσμα δυνατόν εμφανίσεων, από δημοφιλείς ταινίες και σειρές μέχρι διαφημιστικές τοποθετήσεις τοπικού χαρακτήρα. Αλλά ανεξάρτητα από το πού χρησιμοποιούνται, οι υπεύθυνοι μουσικής που τα επιλέγουν για τοποθέτηση αναζητούν συγκεκριμένα πράγματα όταν ψάχνουν για το τέλειο τραγούδι.

«Δεν ακολουθείται η ίδια προσέγγιση σε όλα», λέει η Amy Dunning, Αντιπρόεδρος του τμήματος Music Creative/Production στο Netflix. «Εξαρτάται από τις ανάγκες της σκηνής και της ιστορίας… Μερικές φορές, η μουσική μπορεί να αποτελέσει χαρακτήρα μιας ταινίας ή σειράς, έτσι οι υπεύθυνοι μουσικής αναζητούν πρόσθετα στοιχεία που θα ενισχύσουν μια συναισθηματική σύνδεση ή θα επιτείνουν την ένταση σε ένα μοντάζ με πολλή αγωνία. Αλλά τις περισσότερες φορές ο στόχος είναι να ενισχυθεί η αφήγηση».

Η Amy Dunning λέει ότι υπάρχουν κάποια πράγματα στα οποία μπορείς να εστιάσεις, αν θέλεις η μουσική σου να είναι όσο το δυνατόν πιο ελκυστική για συγχρονισμό. «Οι καλλιτέχνες πρέπει να βρουν τον προσωπικό τους ήχο, να δημιουργήσουν τη βάση θαυμαστών τους και να συνεργαστούν με έμπιστους συνεργάτες για να οδηγήσουν τα τραγούδια τους στα αφτιά των σωστών υπευθύνων μουσικής», εξηγεί. «Η μουσική μπορεί ακόμα να ανακαλυφθεί με τον παραδοσιακό τρόπο: από συναυλίες, από στόμα σε στόμα ή από μια εξαιρετική κριτική ή ένα άρθρο. Φυσικά τα κοινωνικά δίκτυα και το διαδίκτυο έχουν κάνει τους νέους καλλιτέχνες σε όλο τον κόσμο πολύ πιο εύκολα ανιχνεύσιμους [από τους υπευθύνους μουσικής]».

Αν επιδιώκεις να κλείσεις σύντομα κάποια συμφωνία παραχώρησης δικαιωμάτων συγχρονισμού ή αν έχεις ήδη μια τέτοια συμφωνία στα σκαριά, τα εργαλεία και οι συμβουλές που παραθέτουμε παρακάτω θα σε βοηθήσουν να μετατρέψεις τους νέους ακροατές σε πιστούς θαυμαστές:

• Προσάρμοσε το προφίλ καλλιτέχνη σου ώστε να τραβήξεις το ενδιαφέρον των νέων ακροατών:

1. Βελτιστοποίησε τη βιογραφία καλλιτέχνη, ώστε να αναφέρει τον συγχρονισμό και να προβάλλει τη σειρά ή την ταινία όπου ακούγεται η μουσική σου.
2. Αξιοποίησε την Επιλογή καλλιτέχνη για να προωθήσεις το τραγούδι συγχρονισμού ή μια playlist καλλιτέχνη που να το περιλαμβάνει, μαζί με άλλη μουσική εμπνευσμένη από αυτό. Μετά, πρόσθεσε ένα σχόλιο στην Επιλογή καλλιτέχνη για να ενημερώσεις σχετικά τους θαυμαστές.

• Χρησιμοποίησε δημιουργικά στοιχεία που να ταιριάζουν με το κομμάτι συγχρονισμού, δημιουργώντας ένα Canvas, δηλαδή ένα επαναλαμβανόμενο οπτικό μοτίβο διάρκειας τριών έως οκτώ δευτερολέπτων, το οποίο θα συνοδεύει το τραγούδι σου όποτε κοινοποιείται από το Spotify στα κοινωνικά δίκτυα. Οι ακροατές έχουν 145% περισσότερες πιθανότητες να μοιραστούν ένα κομμάτι όταν περιλαμβάνει Canvas.

• Αν δεν το έχεις ήδη κάνει, διαμόρφωσε την ηλεκτρονική βιτρίνα προβολής των επίσημων προϊόντων σου. Έτσι, οι νέοι ακροατές που θα συρρέουν στο προφίλ σου θα έχουν την ευκαιρία να σε στηρίξουν οικονομικά, να απολαύσουν την αισθητική σου αντίληψη και να σε γνωρίσουν καλύτερα.

• Αν μετά την παραχώρηση των δικαιωμάτων συγχρονισμού ετοιμάζεις κάποια νέα κυκλοφορία, εξέτασε το ενδεχόμενο του Marquee, του εργαλείου μας για χορηγούμενες προτάσεις, το οποίο κατευθύνει στοχευμένα τη μουσική σου σε ακροατές που έχουν ήδη εκδηλώσει ενδιαφέρον γι' αυτή. Επίλεξε τη στόχευση «Ακροατές που ενδιαφέρθηκαν πρόσφατα» στην καμπάνια Marquee, για να στοχεύσεις τους νέους ακροατές που προέκυψαν μέσω του συγχρονισμού.

• Δημιούργησε προωθητικές κάρτες που θα κοινοποιηθούν στα κοινωνικά δίκτυα και θα βοηθήσουν να γίνει γνωστότερο το κομμάτι συγχρονισμού.