Όλοι οι τρόποι με τους οποίους ενδυναμώσαμε, εμπνεύσαμε και τιμήσαμε τους καλλιτέχνες τους τελευταίους 12 μήνες.
Πόσες νέες δυνατότητες προστέθηκαν το ΄22 στο Spotify for Artists; Η αλήθεια είναι ότι ήταν πολλές. Η έναρξη ενός νέου κεφαλαίου μετά από δύο και πλέον χρόνια που η μουσική βιομηχανία ήταν αντιμέτωπη με την πανδημία σήμαινε ότι έπρεπε να ξανασκεφτούμε τον τρόπο που υποστηρίζουμε τους καλλιτέχνες. Έτσι, ξεκινήσαμε νέες πρωτοβουλίες, διαθέσαμε φρέσκα εργαλεία και βρήκαμε νέους τρόπους να ερχόμαστε σε επαφή μεταξύ μας – όλα αυτά την ώρα που τιμούσαμε τις μεγάλες επιτυχίες σας κατά τη διάρκεια της χρονιάς. Αν τα χάσατε όλα αυτά, ακολουθούν παρακάτω μαζεμένα.
Ενισχυτές εσόδων
Νωρίτερα μέσα στη χρονιά δημοσιεύσαμε ένα νέο επεισόδιο του Masterclass, όπου επισημαίνονταν όλοι οι τρόποι με τους οποίους μπορεί κάποιος να βγάλει χρήματα στο Spotify. Η Camille Hearst, επικεφαλής του Spotify for Artists, μίλησε για την ανανεωμένη μας εστίαση στη δημιουργία εσόδων από τους καλλιτέχνες και στην ανάπτυξη νέων ροών εσόδων για τους καλλιτέχνες, πέρα από τα πνευματικά δικαιώματα. Ακολούθησαν διάφορες νέες δυνατότητες που εξυπηρετούσαν τη συγκεκριμένη εστίαση.
Καθώς οι ζωντανές εκδηλώσεις επέστρεφαν, επιτέλους, στα προ πανδημίας επίπεδα, επικεντρωθήκαμε στην προώθηση παραστάσεων με την ανανεωμένη Ενημέρωση ζωντανών εκδηλώσεων: μια εξατομικευμένη ροή προτάσεων ζωντανών εκδηλώσεων για τους ακροατές του Spotify με βάση τη συμπεριφορά ακρόασης και την τοποθεσία τους. Το σχετικό σημείο εκκίνησης μέσα στην εφαρμογή βοήθησε τους θαυμαστές να ανακαλύψουν τοπικές παραστάσεις με τη βοήθεια των συνεργατών πώλησης εισιτηρίων.
Επίσης, βοηθάμε με μεγάλη χαρά τους καλλιτέχνες να έρθουν σε επαφή με τους μεγαλύτερους θαυμαστές τους εικονικά στο Spotify, μέσα από την εξερεύνηση ζωντανού ηχητικού περιεχομένου στην εφαρμογή μας Spotify Live. Μια νέα εμπειρία, που βρίσκεται στο στάδιο δοκιμών αυτή τη στιγμή, είναι τα ζωντανά ηχητικά δωμάτια με οικοδεσπότες καλλιτέχνες και τους κορυφαίους θαυμαστές τους στο Spotify. Σε αυτούς τους οικείους χώρους, οι καλλιτέχνες μπορούν να γιορτάσουν μια ειδική στιγμή τις μουσικής τους, όπως μια νέα κυκλοφορία, και να κερδίσουν έσοδα πουλώντας επίσημα προϊόντα, προωθώντας εισιτήρια συναυλιών και λαμβάνοντας φιλοδωρήματα και δωρεές μέσω της Υποστήριξης από θαυμαστές – όλα αυτά μέσα στο ηχητικό δωμάτιο.
Μιας και αναφερθήκαμε στην Υποστήριξη από θαυμαστές, αλλάξαμε το όνομα του εργαλείου (πρώτα λεγόταν «Επιλογή συγκέντρωσης χρημάτων από καλλιτέχνη»), το επεκτείναμε και το επιστρατεύσαμε για να συγκεντρώσουμε βοήθεια σε καίριες στιγμές, όπως το ξέσπασμα του πολέμου στην Ουκρανία και, πιο πρόσφατα, το Giving Tuesday.
Καθώς οι καλλιτέχνες έρχονταν σε επαφή με τους θαυμαστές, κυκλοφορούσαν νέα μουσική και επέστρεφαν στη σκηνή, τα επίσημα προϊόντα έγιναν πιο σημαντικά από ποτέ. Γι' αυτό συνεργαστήκαμε με τον οργανισμό MerchFriends για την παρουσίαση του Band Shirt Day, κάνοντας έτσι την αρχή για μια ετήσια γιορτή με σκοπό την πώληση επίσημων προϊόντων και τη συγκέντρωση χρημάτων για κάποιον σκοπό μέσω της Υποστήριξης από θαυμαστές. Για να διευκολύνουμε ακόμα περισσότερο την πώληση, διαμορφώσαμε μια θέση στις σελίδες των κυκλοφοριών στο Spotify, ειδικά σχεδιασμένη για την επίδειξη επίσημων προϊόντων, και δώσαμε τη δυνατότητα στους καλλιτέχνες να αποκτήσουν το οικονομικό πρόγραμμα Shopify Starter, που τους προσφέρει, μόνο με 5 $/μήνα, όλα όσα χρειάζονται για να πουλήσουν επίσημα προϊόντα στο Spotify. Όλα όσα χρειάζεται να γνωρίζετε για τη δημιουργία μιας επιχείρησης πώλησης επίσημων προϊόντων στο Spotify μπορείτε να τα βρείτε πλέον στη νέα ενότητά μας για τα επίσημα προϊόντα.
Ακολουθήσαμε τον τραγουδιστή/τραγουδοποιό mehro στην πορεία του προς την πώληση επίσημων προϊόντων, ο οποίος πήρε ένα μοναδικό σχέδιο και το μετέτρεψε σε ενθύμιο το οποίο οι θαυμαστές του προμηθεύονται αποκλειστικά μέσω του Spotify. «Όταν πας σε μια παράσταση και αγοράζεις κάποιο επίσημο προϊόν, αγοράζεις μια ανάμνηση», λέει ο καλλιτέχνης της alt-pop. Και, μαζί με αυτή την ανάμνηση, αγοράζεις ένα αντικείμενο που δυναμώνει τον δεσμό καλλιτέχνη-θαυμαστή, συμπληρώνουμε εμείς.
Τα αποτελέσματα της προώθησης είναι αποδεδειγμένα
Η μεγαλύτερη υπερδύναμη του Marquee είναι ότι διαδίδει τα νέα την κατάλληλη στιγμή και εκεί που πρέπει. Επεκτείναμε τη στόχευση του εργαλείου εκτός των ΗΠΑ σε 37 συνολικά αγορές, δίνοντας έτσι στους καλλιτέχνες και στις ομάδες των δισκογραφικών τη δυνατότητα να προωθούν επιλέξιμες νέες κυκλοφορίες στους ακροατές απευθείας από το Spotify for Artists. Επίσης, δώσαμε στις ομάδες καλλιτεχνών και δισκογραφικών στη Λατινική Αμερική την ευκαιρία να αγοράζουν Marquee μέσω των ομάδων πωλήσεών μας. Επιπλέον, μειώσαμε τον αριθμό των αναπαραγωγών που χρειάζεται ένας καλλιτέχνης για να πληροί τα κριτήρια για το Marquee, καθώς και τον ελάχιστο προϋπολογισμό για καμπάνιες μέσω της εμπειρίας αγοράς του Spotify for Artists. Λίγο πριν το τέλος της χρονιάς, μια νέα αναλυτική μελέτη υπογράμμισε την αποτελεσματικότητα του Marquee. Έδειξε ότι, όσον αφορά την προώθηση μουσικής, το εργαλείο προτάσεων μέσα στην εφαρμογή εξασφαλίζει κατά μέσο όρο 10πλάσιους ακροατές στο Spotify για κάθε δολάριο που δαπανάται σε παρόμοιες διαφημίσεις σε κοινωνικά δίκτυα.
Επίσης, το Marquee αποδείχθηκε εξαιρετικό συμπλήρωμα του Discovery Mode, το οποίο βρίσκεται ακόμα σε κλειστό στάδιο δοκιμών. Σε μια μελέτη περίπτωσης που κάναμε για τους Magic City Hippies από το Μαϊάμι και το δεύτερο άλμπουμ τους, το «Water Your Garden», είδαμε πώς το Discovery Mode συνδυάστηκε με το Marquee και το Canvas για την ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας. Πράγματι, η χρήση των εργαλείων μάρκετινγκ του Spotify for Artists από το γκρουπ αύξησε κατά τέσσερις φορές την πιθανότητα οι ακροατές να ακούσουν online τα single προκυκλοφορίας και βοήθησε στον τριπλασιασμό του κοινού του γκρουπ στο Ραδιόφωνο και στο Autoplay πριν από την κυκλοφορία του άλμπουμ.
Τη φετινή χρονιά διαθέσαμε και το Made to be Found, έναν νέο διαδικτυακό οδηγό για τους καλλιτέχνες, όπου μπορούν να μάθουν πώς οι θαυμαστές βρίσκουν –και ερωτεύονται– τη μουσική τους στο Spotify. Στον σχετικό ιστότοπο υπάρχουν αναλυτικές πληροφορίες για το πώς η μουσική ξεκινάει από τη διανομή και την πρόταση για προώθηση σε playlist και ακολουθεί τρεις βασικές διαδρομές για να φτάσει στους ακροατές: τη συντακτική επιμέλεια από το Spotify, τις εξατομικευμένες αλγοριθμικές προτάσεις και το streaming από τους θαυμαστές, π.χ. προσθήκη τραγουδιών σε προσωπικές playlist.
Δυνατό χειροκρότημα για τους θαυμαστές
Ας πούμε την αλήθεια: οι θαυμαστές δεν δίνουν μόνο νόημα στη μουσική αλλά είναι και θεμέλιος λίθος στην καριέρα κάθε καλλιτέχνη. Επομένως, η ανάπτυξη νέων τρόπων σύνδεσης των καλλιτεχνών τόσο με τους πιστούς ακόλουθους όσο και με νέους ακροατές ήταν στην κορυφή της λίστας μας. Δημοσιεύσαμε δύο νέες εκδόσεις της μελέτης Fan Study, η οποία τώρα είναι διαθέσιμη σε επτά γλώσσες. Οι εκδόσεις αυτές περιλαμβάνουν νέα δεδομένα γύρω από τη σημασία των καταλόγων των καλλιτεχνών και τον τρόπο διάδοσης της μουσικής σε ολόκληρο τον κόσμο. Ως προς το πρώτο σκέλος, συνεργαστήκαμε με το Netflix για να αναλύσουμε πώς τα κομμάτια που παίζουν στις οθόνες επηρεάζουν την αλληλεπίδραση των ακροατών και είδαμε αυξήσεις στους νέους ακροατές από 50% έως 6.000%, καθώς και μέση αύξηση 109% στις αναπαραγωγές των υπόλοιπων κομματιών του καταλόγου των καλλιτεχνών. Στην παγκόσμια έκδοση, αναλύσαμε πώς οι καλλιτέχνες παγκοσμίως συνεχίζουν να σπάνε φραγμούς, να διασχίζουν σύνορα και να προσεγγίζουν περισσότερους θαυμαστές από ποτέ. Μάθαμε ότι το 66% των ανακαλύψεων νέων καλλιτεχνών προέρχονται από χώρες διαφορετικές από αυτές των καλλιτεχνών. Και, από τη στιγμή που θα σας βρουν νέοι ακροατές, αλληλεπιδρούν ασταμάτητα.
Ολοκληρώσαμε τη χρονιά προσθέτοντας τη δυνατότητα ενός ειδικού βίντεο από καλλιτέχνες προς θαυμαστές στην Αναδρομή: οι κορυφαίοι θαυμαστές είχαν την ευκαιρία να δουν ευχαριστήρια βίντεο 30 δευτερολέπτων απευθείας από τους αγαπημένους τους καλλιτέχνες και να ακούσουν πώς η υποστήριξή τους ευνόησε το ταξίδι αυτών των μουσικών στο 2022.
Μαθαίνουμε μια ζωή
Μερικές φορές, ο καλύτερος δάσκαλος είναι κάποιος που ξέρει ακριβώς από πού έρχεστε και τι προκλήσεις μπορεί να αντιμετωπίζετε με τη δημιουργία μουσικής –και το χτίσιμο μιας καριέρας στη μουσική–, επειδή έχει περάσει ήδη από τα στάδια αυτά. Στο podcast Best Advice, καλέσαμε σταρ της μουσικής, όπως οι Big Freedia, BANKS, Troye Sivan και Prince Royce για να μοιραστούν τη σοφία που είχαν αποκτήσει από τους μέντορές τους και από τις δικές τους εμπειρίες με τους ανερχόμενους καλλιτέχνες που προσπαθούν να μάθουν τη μουσική βιομηχανία. Τα λόγια τους ήταν χρήσιμα, συχνά προκαλούσαν έκπληξη και πάντα αποτελούσαν πηγή έμπνευσης.
Παράλληλα, η μηνιαία μας σειρά συνεντεύξεων #SongwriterSaturday συνεχίζει να αποκαλύπτει τι χρειάζεται για να γίνει κανείς τραγουδοποιός, με πληροφορίες και ανέκδοτες ιστορίες από τους καλύτερους του χώρου: από τις Nova Wav και τον Dan Wilson μέχρι τον Justin Tranter και τον MNEK. Η σειρά βίντεο How They Made It, που συνεχίζεται ακόμα, βοήθησε τους καλλιτέχνες να δουν τους συναδέλφους τους μουσικούς από άλλη οπτική. Στο επιχειρηματικό κομμάτι, μεγάλοι παίκτες από κάθε γωνιά της μουσικής βιομηχανίας έδωσαν τις καλύτερες συμβουλές τους μέσω του podcast Co.Lab Sessions και των σχετικών εκδηλώσεων, ενώ τα Noteable Studio άνοιξαν ξανά τις πόρτες τους για δωρεάν ηχογραφήσεις σε τέσσερις –και σύντομα πέντε– πόλεις στη Βόρεια Αμερική και στην Ευρώπη.
Υπάρχουν τόσοι πολλοί δρόμοι που μπορεί να ακολουθήσει κανείς στην καριέρα του που μερικές φορές το πιο δύσκολο κομμάτι είναι να ξέρεις από πού να ξεκινήσεις. Γι' αυτό διαθέσαμε το πρόγραμμα Σε επίκεντρο, που αποτελεί έναν εικονικό μάνατζερ καλλιτεχνών παρέχοντας καθοδήγηση για την επίτευξη στόχων καριέρας. Έχει πέντε πεδία καριέρας (Δημιουργία, Προώθηση, Διασύνδεση, Έσοδα και Εκπαίδευση), 21 περιοχές εστίασης και σας δίνει τη δυνατότητα να επικεντρωθείτε σε έναν συγκεκριμένο στόχο και να ανακαλύψετε τα βασικά εργαλεία, τους πόρους και τις προτάσεις που χρειάζεστε για να τον πετύχετε.
Όπως είναι φυσικό, η μάθηση και η ανάπτυξη δεν σταματούν εδώ. Τα λέμε το 2023!