Πώς η καμπάνια των Wolf Alice στο Marquee για το πιο πρόσφατο ροκ άλμπουμ τους διπλασίασε τις online μεταδόσεις ανά ακροατή

Με επιτυχίες όπως το «Don't Delete the Kisses» και το «Bros», διθυραμβικές κριτικές από μέσα όπως το NME και ένα βραβείο Mercury για το Visions Of A Life , το δεύτερο άλμπουμ τους το 2017, οι Wolf Alice είναι ένα από τα πιο διάσημα ροκ συγκροτήματα των τελευταίων δέκα ετών. Έτσι, όταν το συγκρότημα και η δισκογραφική τους, η Dirty Hit, σχεδίαζαν την κυκλοφορία του τρίτου στούντιο άλμπουμ τους, Blue Weekend , στόχος τους ήταν να ταράξουν τα νερά όσο ποτέ πριν και να βεβαιωθούν ότι το όνομα και η μουσική των Wolf Alice θα ακούγονταν παντού όταν θα κυκλοφορούσε ο δίσκος, φέτος τον Ιούνιο. «Μετά από ένα βραβείο Mercury και την τεράστια αναγνώριση από τους κριτικούς, νιώθεις ότι πρέπει να ανέβεις κατηγορία», λέει η Perdi Higgs, διευθύντρια του τμήματος Streaming & Digital Promotions στην Dirty Hit. Στη συγκεκριμένη περίπτωση, «ανεβαίνω κατηγορία» σήμαινε μεγαλύτερη έμφαση στα νούμερα των online μεταδόσεων και τη δέσμευση των θαυμαστών στο Spotify, ώστε να κατακτήσουν τον αφοσιωμένο τρόπο ακρόασης που χαρακτηρίζει τους θαυμαστές της ροκ σκηνής.

Η Higgs στράφηκε στα εργαλεία του Spotify for Artists, Canvas και Marquee, για ένα-δύο κόλπα που θα ενθάρρυναν έναν πυρετό δραστηριότητας γύρω από την κυκλοφορία του Blue Weekend και θα ωθούσε τους ακροατές να ασχοληθούν με τη μουσική του συγκροτήματος σε μεγαλύτερο βάθος και πιο μακροπρόθεσμα.

«Σε μεγάλο βαθμό η στρατηγική μας επικεντρωνόταν στο να διασφαλίσουμε ότι πριν καν κυκλοφορήσουμε τη νέα μουσική, χρησιμοποιούσαμε ήδη τα εργαλεία για να προσελκύσουμε ξανά το ενδιαφέρον της βάσης θαυμαστών και να αυξήσουμε τους ακολούθους.» Μέχρι την κυκλοφορία του άλμπουμ, χρησιμοποίησαν το Canvas ως έμμεσο ερέθισμα για τα νέα τραγούδια, εμπλουτίζοντας τον κατάλογο με τις προηγούμενες δουλειές των Wolf Alice με νέο εικαστικό περιεχόμενο. Αργότερα δημιούργησαν Canvas για κάθε ένα από τα τραγούδια του νέου άλμπουμ.

«Μια αφοσιωμένη βάση θαυμαστών θα αγκαλιάσει αυτό που κυκλοφορείς στην πλήρη μορφή του», εξηγεί η Higgs. «Αφιερώνουν τον χρόνο για να κατανοήσουν το άλμπουμ. Το Blue Weekend συνδεόταν άρρηκτα με τα οπτικά στοιχεία του. Κυκλοφορήσαμε ένα επίσημο βιντεοκλίπ για κάθε κομμάτι του άλμπουμ, το οποίο αποτυπώσαμε στην πλατφόρμα με 11 μοναδικά Canvas για κάθε τραγούδι. Θέλαμε να δημιουργήσουμε μια εμπειρία στην οποία η βάση θαυμαστών ανταποκρίθηκε, γιατί απολάμβανε ολόκληρο το άλμπουμ με όλες τις μορφές έκφρασης, όταν το άκουγε».

Με το κοινό να έχει προετοιμαστεί για το Blue Weekend , τη μεγάλη μέρα ήταν η στιγμή να κάνουν ντόρο. Η Dirty Hit ξεκίνησε την καμπάνια του Marquee στο Ηνωμένο Βασίλειο στις 4 Ιουνίου, ημερομηνία κυκλοφορίας του άλμπουμ, ενημερώνοντας τους θαυμαστές ότι το πολυαναμενόμενο καινούργιο άλμπουμ ήταν επιτέλους διαθέσιμο. «Εκείνη την πρώτη εβδομάδα, επιδιώξαμε να βλέπουν όλοι τους Wolf Alice παντού», αναφέρει η Higgs. «[Θέλαμε ο κόσμος] Να τους ακούει στο ραδιόφωνο, να τους βλέπει στο Spotify, να τους παρακολουθεί στην τηλεόραση, να βλέπει τις διαφημιστικές πινακίδες τους στο Λονδίνο, και ούτω καθεξής. Για εμάς, το Marquee δεν ήταν μόνο ένας τρόπος να προσελκύσουμε κοινό, αλλά λειτουργούσε και ως δήλωση».

Ο συνδυασμός της στρατηγικής αλληλεπίδρασης με το κοινό πριν από την κυκλοφορία και της χρήσης του Marquee για να διασφαλιστεί η υψηλή αναγνωρισιμότητα όταν το άλμπουμ κυκλοφόρησε είχε εξαιρετικά αποτελέσματα. Πιο συγκεκριμένα, έφερε κατά μέσο όρο 32 online μεταδόσεις ανά ακροατή. Μάλιστα, το 35,8% των ακροατών του Spotify που είδαν το Marquee άκουσαν το Blue Weekend εντός δύο εβδομάδων. Οι θαυμαστές δεν ενδιαφέρθηκαν μόνο, αλλά επένδυσαν χρόνο στη συγκεκριμένη μουσική. «Έχουμε εντυπωσιαστεί πραγματικά με τα αποτελέσματα σε σύγκριση με άλλες πλατφόρμες [προώθησης]», σχολιάζει η Higgs. «Είναι τόσο εκπληκτικό να το βλέπει κανείς, γιατί δείχνει ότι οι ακροατές καταναλώνουν το πλήρες περιεχόμενο – και το καταναλώνουν χωρίς να βιάζονται».

Η καμπάνια Marquee κατέγραψε θετικά αποτελέσματα όχι μόνο όσον αφορά τη δέσμευση των θαυμαστών την ημέρα της κυκλοφορίας, αλλά και όσον αφορά την ανάπτυξη της βάσης πιστών θαυμαστών στην οποία στόχευε η Dirty Hit. Το 34% των ακροατών που είδαν το Marquee αποθήκευσαν ή πρόσθεσαν ένα κομμάτι του άλμπουμ σε κάποια playlist (αυτό που αποκαλούμε «ποσοστό πρόθεσης»). Αυτό αποτελούσε άλλο ένα σημάδι ότι είχαν προσεγγίσει τους κατάλληλους ακροατές – γεγονός που ήταν θετικό για το συγκρότημα, τη δισκογραφική και την Higgs: «Ενώ θεωρούμε ότι η Rock και η Alternative δεν έχουν τόσο σχέση με το streaming, προσωπικά πιστεύω ότι έχουν μερικούς από τους πιο πιστούς, αφοσιωμένους, υπέροχους θαυμαστές που υπάρχουν και νομίζω ότι αυτό ήταν πολύ ωραίο μάθημα».

ΣΥΝΔΕΣΟΥ ΜΑΖΙ ΜΑΣ

Θα έχουμε τη χαρά να μοιραζόμαστε περισσότερα νέα καθώς αναπτύσσουμε το Marquee. Μπορείς να μάθεις περισσότερα στον οδηγό Πώς να κάνεις την αρχή με το Marquee και να παρακολουθείς τις νέες ενημερώσεις στον ιστότοπό μας.

Αν ενδιαφέρεσαι να χρησιμοποιήσεις το Marquee για να στοχεύσεις κοινά σε τριάντα έξι χώρες, όπως στη Βραζιλία, στη Γαλλία, στη Γερμανία, στο Μεξικό, στο Ηνωμένο Βασίλειο και στις ΗΠΑ, και έχεις μια νέα κυκλοφορία που πληροί τα κριτήρια, μπορείς να το κάνεις μέσω του πίνακα εργαλείων του Spotify for Artists. Δες τον πλήρη κατάλογο σχετικά με τη στόχευση κοινών στο Marquee εδώ. Το Marquee είναι απευθείας διαθέσιμο στο Spotify for Artists για επιλεγμένες αγορές. Αν έχεις τη βάση σου σε κάποια από αυτές τις αγορές, όρισε τη χώρα τιμολόγησής σου και πήγαινε στην καρτέλα «Καμπάνιες» για να ξεκινήσεις με το Marquee.