Los objetivos de audiencia de cada artista son únicos, y contar con las herramientas adecuadas puede generar un fanatismo más profundo en cada etapa.
Los objetivos musicales vienen en todas las formas y tamaños, desde atraer a fans nuevos con un álbum debut hasta profundizar las conexiones con oyentes antiguos antes de una gira. Ahí es donde entra Campaign Kit.
Con herramientas como la consideración editorial de playlists, Discovery Mode, Marquee y Showcase, Campaign Kit está diseñado para ayudarte a convertir a cualquier oyente en "superoyente", es decir, tus fans más dedicados de los últimos 28 días que vuelven a escuchar tu música una y otra vez. De hecho, en 2023, se descubrió a través de nuestro estudio de Fan Study que más de dos tercios de los superoyentes seguirán reproduciendo tu música después de un período de seis meses.
Campaign Kit, diseñado específicamente para lograr tres objetivos de audiencia (crecimiento, reactivación e interacción), te ayuda a obtener y retener fans fieles.
Atraer oyentes nuevos a tu órbita musical es la primera parada en el recorrido de los fans. Campaign Kit te ayuda a conectar tu música con las audiencias potenciales adecuadas para que esos engranajes empiecen a girar.
En 2024, el 74% de los artistas que se agregaron a una playlist editorial tenían menos de 100 000 oyentes mensuales. La consideración editorial de playlists es una herramienta gratuita que los artistas pueden usar para promocionar sus nuevos lanzamientos, sin importar si tienen audiencias grandes o pequeñas ni en qué etapa de su carrera se encuentren.
En 2024, el 35% de todos los descubrimientos en Spotify sucedieron a través de recomendaciones personalizadas en contextos algorítmicos. Con Discovery Mode, ahora los artistas pueden decidir cómo los oyentes descubren sus canciones en estos contextos.
En nuestra investigación se demuestra que, en promedio, la combinación de Marquee y Showcase genera 40 veces más oyentes nuevos activos, es decir, 5 veces más que si se usara solo Marquee.
Volver a involucrar a los oyentes antiguos hace que tu música no salga de su radar. En promedio, cuando no hay interacción, más de la mitad de los oyentes de la audiencia del artista que solía ser activa dejan de reproducir el contenido en un plazo de tres meses.
En promedio, notamos que los nuevos lanzamientos promocionados con Marquee aumentan 6 veces el número de oyentes reactivados.
Tus oyentes más comprometidos, es decir, tu "audiencia activa", hacen mucho más que solo reproducir tu música una vez. Guardan tus canciones y las agregan a playlists para volver a reproducirlas una y otra vez. Incluso te apoyan comprando tus artículos de promoción y entradas a tus conciertos en vivo. Profundizar en el fanatismo de este valioso conjunto de oyentes es una inversión en el éxito a largo plazo.
En promedio, notamos que los artistas obtienen un aumento de más del 50% en las veces que se guardó su música, de más del 44% en las veces que se agregó a una playlist y de más del 37% en la cantidad de seguidores durante el primer mes que usan Discovery Mode.
En promedio, notamos que los nuevos lanzamientos promocionados con Marquee aumentan 2 veces el número de oyentes amplificados.
Campaign Kit está disponible en la pestaña Campañas de Spotify for Artists (en la versión de escritorio). Todos los artistas pueden acceder a la consideración editorial de playlists, Discovery Mode está disponible en más de 90 mercados, y Showcase y Marquee están disponibles en diez de esos mercados, con más regiones y funciones en camino.
Combina estas herramientas con Clips, Canvas y las páginas de cuenta regresiva para maximizar tu alcance y conectarte con los fans de formas nuevas y creativas.
¿Todo listo para amplificar tu próximo lanzamiento? Visita la pestaña Campañas y empieza la tuya hoy mismo.
Spotify for Artists te ayuda a conseguir los seguidores que necesitas para alcanzar tus objetivos.
Estas recomendaciones en la aplicación son la mejor forma de hacer que los oyentes adecuados se concentren en tu nuevo lanzamiento en Spotify. Descubre cómo funciona la herramienta, por qué es efectiva y cómo puedes reservar tus propias campañas.
Showcase es nuestra nueva herramienta para marketing musical. Te permite promocionar los lanzamientos que quieras, cuando quieras, entre los oyentes a los que deseas llegar, justo en el inicio de Spotify.
