Presentamos Campaign Kit: herramientas de campaña diseñadas para la música

Los artistas y sus equipos nos hablan todo el tiempo sobre lo que significa el éxito para ellos: encontrar oyentes nuevos y convertirlos en fans para toda la vida.

Si bien el uso de las redes sociales, los carteles y los anuncios en la vía pública pueden ayudarte a llegar a una gran cantidad de oyentes, estas herramientas no están diseñadas para la música ni para llegar a tu audiencia donde reproduce el contenido. Son costosas y a menudo no alcanzan para dirigirse a los oyentes indicados o captar su atención, sin mencionar lo que supone intentar medir el impacto de estas herramientas en la reproducción por streaming.

Es por eso que invertimos en crear herramientas de campaña efectivas diseñadas para la música: la consideración para playlists editoriales, Discovery Mode, Marquee y, la más reciente, Showcase. Cada herramienta está diseñada para ayudarte a llegar a los oyentes indicados, impulsar la interacción cuando escuchan música y medir el impacto en la reproducción e interacción de la audiencia.

Ahora estamos reuniendo todas estas herramientas en un solo lugar llamado Campaign Kit, con el objetivo de convertirlo en el único kit de herramientas más efectivo para ayudarte a aumentar tu audiencia, sin importar en qué etapa de tu carrera o ciclo de lanzamiento te encuentres.

¿Qué es Campaign Kit?

Como la plataforma de música más grande del mundo, Spotify puede ayudar a los artistas a crear fans para toda la vida de una forma única. Con Campaign Kit, tienes las herramientas que necesitas para amplificar tu música: llegas a los oyentes en la programación de Spotify o cuando estén decidiendo de manera activa lo que reproducirán a continuación.

Te mostramos un poco más sobre cada herramienta:

• La consideración para playlists editoriales hace que sea más fácil compartir tus canciones nuevas con los editores que seleccionan especialmente las playlists como Rap Caviar, Today's Top Hits y Fresh Finds. Envía música nueva que todavía no lanzaste a los editores de Spotify para la consideración editorial. Es totalmente gratis y está disponible para todos los artistas.

• Discovery Mode puede ayudarte a ampliar el alcance de tus canciones en playlists personalizadas, sin ningún costo inicial. Selecciona las canciones que son prioridad para ti y usaremos esas indicaciones para ayudarte a encontrar a oyentes nuevos a los que les encantarán.

• Marquee capta la atención total de los oyentes con una recomendación patrocinada en pantalla completa de tu nuevo lanzamiento justo cuando abren la aplicación. Cuando un oyente acepta una recomendación Marquee, puede guardar el nuevo lanzamiento o ir directamente a él, y desde allí puede enfocarse en tu música.

• Showcase, nuestra recomendación patrocinada más nueva, te permite promocionar tu música a posibles oyentes en cualquier momento con un banner para dispositivos móviles en la parte superior del inicio de Spotify, donde millones de oyentes podrán verlo cuando decidan qué escuchar. Puedes destacar tanto los nuevos lanzamientos como la música de tu catálogo para cualquier ocasión, ya sea que tu canción se esté volviendo viral, estés generando interés en una gira o se acerque el aniversario de tu álbum.

Cómo Campaign Kit ayuda a amplificar tu música

Las herramientas de Campaign Kit están diseñadas para usarse en conjunto para lograr tus objetivos. Aquí hay algunos ejemplos de cómo los artistas y sus equipos usaron Campaign Kit, junto con algunas otras herramientas de Spotify for Artists, para aumentar sus audiencias con éxito:

• La artista independiente de R&B thuy y su equipo usaron Campaign Kit en varios lanzamientos para aumentar su cantidad de oyentes activos mensuales en más de un 300%. Comenzaron con Discovery Mode para aumentar su audiencia en el período previo a su EP debut. Una vez que publicó su lanzamiento, aprovecharon ese impulso con Marquee, dirigiéndose a oyentes eventuales y moderados para convertirlos en sus mayores fans.

  "Una vez que comenzó nuestra campaña de Discovery Mode, realmente empezamos a notar que la tasa de veces que se guardó el lanzamiento, las veces que se agregó a una playlist y la audiencia estaban por las nubes", expresó Isobel Kelly, vicepresidenta global de streaming en Venice Music y parte del equipo de thuy. "Realmente habíamos conectado con una nueva y amplia gama de fans potenciales".

  Las campañas ayudaron a thuy a llegar a fans en 178 países y lograron que 230 000 oyentes guardaran su música y 210 000 usuarios la agregaran a sus playlists. Conoce más aquí.

• La banda de Miami Magic City Hippies logró preparar a los oyentes para su segundo álbum de 2022 Water Your Garden con una estrategia popular de Campaign Kit: usar Marquee para promocionar sencillos antes del lanzamiento del álbum y luego activar Discovery Mode para esas mismas canciones.

  Los resultados fueron claros: los oyentes que vieron la recomendación Marquee tenían 4 veces más probabilidades de reproducir los sencillos antes del lanzamiento. Conoce más aquí.

• Cuando el artista de folktrónica de Nashville Conner Youngblood envió su canción "Pizza Body" para la consideración editorial, la canción se agregó a la playlist Mellow Morning. Eso provocó un crecimiento significativo en su cantidad de oyentes mensuales y seguidores en Spotify, con un beneficio adicional: un aumento notable de fans en sus presentaciones en vivo en todo el mundo. Echa un vistazo a nuestra serie Cómo lo logró, donde Conner, el artista de hip hop de Brooklyn Wiki y el rapero de Chicago Dreezy hablan sobre el impacto que ha tenido en cada una de sus carreras el presentar su música para la consideración editorial.

• El equipo de Goth Babe utilizó Campaign Kit para varios de sus nuevos lanzamientos y canciones de catálogo y, el año pasado, promocionó con éxito cuatro nuevos lanzamientos gracias a la combinación de Marquee y Discovery Mode. El uso de Discovery Mode en las canciones de catálogo ayudó a Goth Babe a ampliar su audiencia, y Marquee a notificar a los oyentes sobre su nuevo lanzamiento.

  Su sencillo de 2019 "Weekend Friend" fue una de las canciones de catálogo agregada a Discovery Mode en 2022. Esto dio como resultado más reproducciones que incluso durante su punto máximo de la semana de lanzamiento. Para mantener este impulso, luego promocionaron "Weekend Friend" con Showcase, dirigiéndose a su audiencia activa anterior para volver a atraer a los oyentes que habían dejado de escuchar su música.

¿Qué funciones nuevas llegarán a Campaign Kit?

Estamos creando Campaign Kit para que sea la forma más efectiva de que los artistas lleguen a los oyentes y consigan fans para toda la vida. En las próximas semanas, lanzaremos algunas funciones nuevas e interesantes para ayudar a más artistas a llegar a más fans potenciales en los momentos musicales indicados:

• Lanzamiento de nuevas opciones creativas para Marquee y Showcase: los artistas y sus equipos nos han pedido más formas de personalizar sus recomendaciones patrocinadas, por lo que el próximo año presentaremos nuevas opciones creativas, como ofrecerles a los equipos la posibilidad de elegir el color de fondo de su recomendación Marquee para que combine con la portada del lanzamiento. Para Showcase, los artistas pronto podrán elegir entre cuatro encabezados adicionales, incluidos "Descubrimientos de playlists" y "Escucha algo nuevo", que ofrecen a los oyentes aún más motivos para interactuar.
• Conexión con los oyentes en los Mixes: Mixes de Spotify es similar a Spotify Radio, es decir, ambas son playlists algorítmicas personalizadas que los oyentes seleccionan cuando quieren descubrir contenido en función de información específica. Sin embargo, hasta ahora, a pesar de la similitud con las playlists de radio, Discovery Mode no estaba disponible en los Mixes. Actualizaremos eso a principios de 2024: a partir del 3 de enero, las campañas de Discovery Mode incluirán Mix diario y, a partir de entonces, nos expandiremos a mixes de artistas, décadas, estados de ánimo y géneros. Puedes reconocer los Mixes de Spotify por sus portadas específicas. Para los artistas y los sellos discográficos que usan Discovery Mode, esto significa más oportunidades para conectarse con los oyentes cuando quieren descubrir contenido, ya sea un artista de catálogo que llega a los oyentes a través de Mix de los 80, un artista de EDM que llega a los oyentes a través de Mix Dance/Electrónica o un artista que selecciona la canción justa para el Mix de música alegre de un oyente.
• Expansión de Marquee y Showcase a artistas en más países: este año, expandimos Marquee a Australia, Canadá y el Reino Unido, y presentamos Showcase a los equipos de artistas en Estados Unidos que cumplían con los requisitos. A principios del año que viene, expandiremos Showcase a los mercados en los que Marquee ya está disponible y les presentaremos ambas herramientas a los equipos de artistas en Francia. Mantente al día para obtener más novedades sobre el alcance global de nuestras herramientas de campañas a lo largo de 2024.

Cómo empezar a usar las herramientas de Campaign Kit

Si bien todos los artistas tienen acceso a la consideración editorial, todavía estamos ampliando el acceso a Discovery Mode, Marquee y Showcase. Los artistas que cumplan los requisitos y sus equipos pueden ir a la pestaña Campañas en la versión de escritorio de Spotify for Artists para empezar a crear campañas. (Obtén más información sobre los requisitos para cada herramienta: Discovery Mode, Marquee y Showcase).

En nuestro nuevo sitio web de Campaign Kit, encontrarás más información sobre cómo podemos ayudarte a ti y a tu equipo a lograr tus objetivos, ya sea que quieras aumentar tu audiencia con un nuevo lanzamiento, volver a atraer fans con tu catálogo, celebrar el aniversario de un lanzamiento, llegar a nuevas audiencias alrededor del mundo y mucho más. Sigue al pendiente de ese espacio durante los próximos meses a medida que lanzamos seminarios web, estadísticas y más materiales educativos.

Y para asegurarte de que no te pierdas de nada, regístrate para la masterclass de Campaign Kit del 24 de enero de 2024. Compartiremos más información sobre cómo usar el kit de herramientas, incluido cómo los especialistas en marketing de mTheory y Venice Music están combinando con éxito estas herramientas para sus artistas.