Showcase es nuestra nueva herramienta para marketing musical. Te permite promocionar los lanzamientos que quieras, cuando quieras, entre los oyentes a los que deseas llegar, justo en el inicio de Spotify.
En Spotify for Artists, estamos creando herramientas que ayudan a los artistas y sus equipos a promocionar su música donde la gente reproduce contenido. En la actualidad, Marquee hace que los oyentes se interesen en tus nuevos lanzamientos cuando abren la aplicación, y la presentación para la consideración editorial hace que tu música inédita llegue a los editores de Spotify para que la incluyan en la programación editorial.
Sin embargo, los artistas y sus equipos quieren aún más flexibilidad cuando se trata de llevar la música correcta a los fans indicados en el momento adecuado, ya sea llegar a oyentes nuevos con una canción en tendencia, atraer superoyentes con un álbum de aniversario o dirigirse a oyentes anteriormente activos con un recordatorio de tu gira.
Con el aumento de la popularidad de la música de catálogo, también es cada vez más importante revitalizar tu conjunto de composiciones como un aspecto clave para crear y mantener tu audiencia. Desde 2020 hasta 2022, la parte de nuestro ranking semanal de canciones más escuchadas del mundo integrada por canciones de catálogo (de más de 18 meses) aumentó en un 155%. La promoción de nuevos lanzamientos también sigue siendo fundamental, pero no solo durante el momento de lanzamiento: en promedio, el 75% de las reproducciones del primer año de un lanzamiento ocurren después del primer mes.
Es por eso que creamos Showcase, una nueva herramienta de campaña que les ofrece a los artistas y sus equipos aún más formas de hacer que tu música nueva y de catálogo llegue a los oyentes indicados en los momentos más importantes. Con Showcase, podrás desarrollar fans de formas que nunca antes habían sido posibles: haciendo que tu música tenga su momento en el inicio.
¿Qué es Showcase y cómo funciona?
Showcase es una recomendación patrocinada que te ayuda a compartir tu música, desde tu último lanzamiento hasta tu contenido de catálogo más antiguo, en cualquier momento con posibles oyentes en Spotify. Aparece como un banner de dispositivo móvil en la parte superior del Inicio de Spotify, el lugar más visitado de la plataforma, a donde millones de oyentes van para decidir qué escuchar, lo que se traduce en miles de millones de reproducciones por día. Además, en promedio, las personas que ven una recomendación Showcase tienen 6 veces más probabilidades de reproducir el lanzamiento promocionado.
Por otro lado, Showcase les ofrece a los artistas y sus equipos la opción de reservar varias campañas para el mismo lanzamiento. Por ejemplo, la herramienta te permite destacar un sencillo, un EP o un álbum con varias campañas para lograr diferentes objetivos, cada una de ellas dirigida a diferentes mercados o segmentos de oyentes.
A continuación, encontrarás otros ejemplos de cómo Showcase te ofrece una oportunidad para desarrollar tu audiencia de formas nuevas y significativas:
- Genera entusiasmo en tus fans con un clásico favorito para crear expectativa por un próximo lanzamiento.
- Muéstrales a tus oyentes nuevos un éxito de temporada durante un momento festivo.
- Vuelve a captar a los oyentes a quienes no llegas hace tiempo con un nuevo lanzamiento.
Sea cual sea tu objetivo, Showcase es la herramienta que puede ayudarte a construir tu audiencia en los momentos más importantes para tu música y tu carrera.
¿Cuándo es el mejor momento para destacar mi música?
Con Showcase, puedes promocionar tu música en cualquier momento, así que nunca es demasiado tarde para darle a tu lanzamiento su momento en el Inicio. Además, puedes agregar un título para que los oyentes conozcan el contexto de la música que estás promocionando. Estos son algunos ejemplos de títulos que podrías usar y cómo hacerlo:
Más música pronto
Aprovecha el entusiasmo previo al lanzamiento y promociona música existente con este título. Esto puede ayudar a preparar a tu audiencia y hacerle saber que debe estar atenta a tu música nueva.
Música nueva
Usa este título para causar un gran revuelo cuando lances música nueva. También puedes usar Marquee junto con Showcase para un nuevo lanzamiento, o puedes utilizar cualquiera de las dos herramientas por separado.
Nuevos lanzamientos
Una vez que haya transcurrido el momento del lanzamiento, usa este título para extender el ciclo promocional y hacer que tu música más reciente se mantenga presente en la mente de los posibles fans.
De gira
¿Quieres generar expectativa por una nueva gira y aumentar el interés por las entradas en tu perfil de artista y en la vista Estás escuchando? Puedes usar esta opción para atraer a los oyentes antes de que te vean en vivo.
Aniversario de lanzamiento
Usa este título para celebrar el aniversario de uno de tus lanzamientos que no pasan de moda y ofrecerles a los oyentes una razón para volver a escucharlo.
Más popularidad
Es emocionante ver que tu música es tendencia, y esta opción te permite aprovechar el momento y generar impulso para atraer oyentes nuevos a tu música.
Vibras de temporada
Esta es una forma estupenda de promocionar una canción de temporada durante un momento festivo o una época específica del año. Una canción espeluznante, un favorito navideño o una nueva canción de amor preparada para San Valentín: todas entran en la categoría "Ritmos de temporada".
Lo importante es que tengas la libertad de elegir el título (y el momento) que más importa para tu música.
¿A quién puedo llegar con Showcase?
Showcase te permite llegar a oyentes en más de 40 mercados, lo que te ayuda a desarrollar una audiencia global. De forma predeterminada, las campañas llegan a los oyentes que tienen más probabilidades de reproducir tu lanzamiento, incluidos aquellos que lo han reproducido antes y las personas que están descubriendo tu música. También puedes elegir dirigirte a segmentos específicos de tu audiencia en función de sus comportamientos reales de reproducción:
Audiencia activa
Estos son oyentes valiosos que escucharon tu música de forma intencional en los últimos 28 días desde fuentes activas como tu perfil de artista, las páginas de álbum y de lanzamiento, su propia biblioteca y sus playlists. Dentro de la audiencia activa, existen tres segmentos:
Superoyentes: son tus oyentes activos más dedicados en los últimos 28 días. También son los que tienen más probabilidades de seguir reproduciendo tu música.
Oyentes moderados: son oyentes activos que reprodujeron tu música de forma intencional muchas veces en los últimos 28 días y podrían convertirse en superoyentes.
Oyentes ocasionales: son oyentes activos que reprodujeron tu música de forma intencional una o varias veces en los últimos 28 días y podrían convertirse en oyentes moderados.
Audiencia activa anterior
Oyentes que solían ser parte de tu audiencia activa, pero que no han reproducido tu música de forma intencional en los últimos 28 días. Puede que aún reproduzcan tu música desde fuentes programadas.
Audiencia programada
Oyentes que solo reprodujeron tu música de fuentes programadas como playlists editoriales, Descubrimiento Semanal, Radio, Autoplay y playlists creadas por otros oyentes al menos una vez en los últimos 2 años.
Audiencia potencial
Oyentes que, actualmente, no forman parte de tu audiencia total. Según sus hábitos de reproducción, es probable que reproduzcan tu lanzamiento promocionado.
¿Cómo funciona el sistema de informes de Showcase?
Veinticuatro horas después de que empiece tu campaña, podrás acceder a informes detallados para ver cómo la campaña está generando interés por el lanzamiento que estás promocionando, así como por el resto de tu catálogo.
Ya hablamos de cómo las personas que ven una recomendación Showcase tienen seis veces más probabilidades de reproducir el lanzamiento promocionado, pero los efectos pueden verse aún más allá de esa reproducción inicial. Las métricas de nuestros informes miden la manera en que las campañas aumentan la audiencia y desarrollan fans más comprometidos a lo largo del tiempo. Ya sea que tus objetivos de marketing incluyan la interacción, la reactivación o el crecimiento de la audiencia, los informes de Showcase miden el éxito de esos objetivos haciendo un seguimiento de cómo las campañas hicieron crecer tu nueva audiencia amplificada, reactivada y activa.
A continuación, te presentamos un desglose de cada métrica:
Oyentes amplificados: oyentes de tu audiencia activa que reprodujeron el lanzamiento promocionado de forma intencional por primera vez después de ver la campaña.
Oyentes reactivados: oyentes que volvieron a incorporarse a tu audiencia activa después de reproducir el lanzamiento promocionado de forma intencional.
Oyentes activos nuevos: oyentes que se unieron a tu audiencia activa por primera vez al escuchar tu lanzamiento promocionado de forma intencional, incluidos los oyentes nuevos que no habían reproducido tu música en los últimos dos años.
Por último, los informes de Showcase pueden ayudarte a comprender cómo los oyentes pueden tener la intención de reproducir tu contenido a largo plazo destacando métricas como las veces que se guardó, las veces que se agregó a una playlist y la tasa de continuidad. Según nuestras investigaciones, las canciones guardadas y agregadas a playlists tienen una relación directa con el aumento de 2.5 veces en las reproducciones de un artista que se da seis meses después.
¿Cómo establezco el presupuesto de una campaña?
Los presupuestos para las campañas de Showcase comienzan en $100 cuando se reservan a través de Spotify for Artists y se ejecutan hasta que se acabe tu presupuesto o 14 días después de que comienzan, lo que ocurra primero. Debido a que Showcase tiene un precio por clic (CPC) que comienza en los $0.40 CPC, descontamos dinero de tu presupuesto solo cuando las personas hacen clic en la recomendación Showcase.
Para maximizar el valor de tu inversión, Showcase filtra a las personas que ya reprodujeron el lanzamiento promocionado de forma intencional en los últimos 21 días. Durante la campaña, solo llegarás a personas que aún no te han escuchado de forma activa.
¿Cómo ejecuto una campaña de Showcase?
Para poder reservar una campaña de Showcase, los artistas deben tener al menos 1000 reproducciones durante los últimos 28 días en al menos uno de los mercados objetivo disponibles y el país de facturación del equipo del artista debe ser un mercado donde Showcase esté disponible para la compra.
Si cumples con estos requisitos, pídele a un administrador de tu equipo que siga estos simples pasos para reservar tu campaña.
- Inicia sesión en tu panel de control de Spotify for Artists desde la aplicación de escritorio y ve a la pestaña Campañas.
- Busca la pestaña Showcase.
- Selecciona un lanzamiento que cumpla con los requisitos.
- Sigue las instrucciones para configurar la campaña, ¡y listo!
Si eres un artista, representante o sello discográfico ubicado en uno de los mercados donde Showcase está disponible para la compra, verás la pestaña Campañas en el panel de control de Spotify for Artists de la versión de escritorio. Para crear campañas de Showcase en Spotify for Artists, los artistas deben cumplir con los requisitos de elegibilidad. Si tu equipo está ubicado en un mercado donde Showcase está disponible para la compra, pero no puedes ver la pestaña Campañas, asegúrate de que tu país de facturación coincida con tu mercado.
Estamos felices de compartir más actualizaciones para que puedas incorporar tu propia estrategia personalizada a los lanzamientos que quieras, cuando quieras, y puedas darle a tu música su momento en la página de Inicio con Showcase.
