Nos encanta ver a los artistas alcanzar el éxito con Campaign Kit, nuestro conjunto de herramientas diseñado para difundir la música y conseguir fans, en la misma plataforma que usan para escuchar música.

Hemos hablado con siete artistas y sus equipos sobre cómo han utilizado las herramientas de Campaign Kit (presentación para listas, Discovery Mode, Marquee y, más recientemente, Showcase) y hemos documentado sus inspiradoras historias en una serie de minicasos de éxito.

¿Nuestra conclusión? La clave está en combinar herramientas. Por ejemplo, nuestro estudio muestra que, de media, los nuevos lanzamientos promocionados solo con Marquee multiplican por 8 el número de nuevos oyentes activos. Cuantas más herramientas usas, mayor es el impacto, independientemente de cuánto gastes. De media, los nuevos lanzamientos promocionados con Marquee y con Showcase multiplican por 40 el número de nuevos oyentes activos (5 veces más que con solo una herramienta).

Descubre cómo Campaign Kit puede darle una nueva dimensión a tu música.

Cómo NERIAH promocionó sus álbumes debut y deluxe

Antes del lanzamiento de su álbum debut, "Cause of Death", la artista pop NERIAH y su equipo de Lowly & Create Music Group utilizaron Campaign Kit para crear una serie de momentos de marketing clave. ¿Su objetivo? Convertir oyentes pasivos en fans fieles ampliando la interacción a lo largo de todo ciclo de lanzamiento del álbum.

Preparar el terreno

Durante el prelanzamiento, el equipo atrajo un flujo constante de oyentes nuevos seleccionando una media de 20 canciones por mes para Discovery Mode. Esta estrategia les ayudó a alcanzar casi medio millón de nuevos oyentes en los tres meses anteriores al lanzamiento del álbum, lo que representa casi el 25 % de sus oyentes durante ese período.

Generar expectación

Paralelamente, el equipo utilizó Marquee para promocionar una serie de tres sencillos encadenados entre los oyentes activos y anteriormente activos y así generar expectación por el álbum completo.

Prolongar la expectación por el lanzamiento

Cuando salió " Cause of Death ", el equipo secuenció campañas de Marquee y Showcase para mantener la interacción con los fans hasta la versión deluxe, que se publicó unas semanas más tarde. "Queríamos captar el interés de los oyentes por la música el día del lanzamiento con Marquee y aprovechar el impulso para crear el efecto de una valla publicitaria con Showcase", explica Mat Herbers, director sénior de Marketing de Lowly & Create Music Group.

Por último, para promocionar el álbum deluxe y mantener el interés, lanzaron una campaña de Showcase, con la que atrajeron a los antiguos oyentes gracias al titular "Música nueva". "Showcase nos ayudó conseguir más visibilidad para la versión deluxe", continúa Herbers. "Nuestra estrategia consiste en crear momentos con los fans".

Al combinar estratégicamente las herramientas de Campaign Kit, NERIAH y su equipo lograron su objetivo de construir una base de fans más comprometidos, que reprodujeron su música casi cuatro veces más que el resto de sus oyentes.

Cómo Money Man generó expectación por su gira

Con Campaign Kit, el artista de hip-hop Money Man y su equipo de EMPIRE utilizaron Showcase para promocionar un nuevo sencillo, "Tangled", y animar a los superoyentes a asistir a su gira, el Purple Heart Tour. ¿El resultado? Después de ver la campaña, uno de cada cuatro oyentes guardó el sencillo o lo añadió a una lista para escucharlo más tarde.

Para Money Man, las giras son una forma de crear experiencias inolvidables con sus mayores fans, tanto con la música como con regalos que encarnan su espíritu de libertad financiera (el artista es conocido por dar bolsos de diseño a sus fans mientras está en el escenario). "Intento conectar con mis fans y acercarme más a ellos porque se convierten en fans para toda la vida, personas que escucharán tu música y te apoyarán siempre", explica Money Man cuando le preguntamos por la gira.

Invitar a los superoyentes a ir "de gira"

Para profundizar la interacción con los fans mientras estaba de gira, su equipo lanzó una campaña de Showcase con el titular "De gira" dirigido a sus seguidores más fieles: los superoyentes. "Ver el titular "De gira" fue un momento revelador para nosotros", afirma Ethan Sacré, director de Estrategia digital de EMPIRE. "Queríamos que fuesen más fans a los conciertos y sabíamos que había más probabilidades de que los superoyentes interactuasen con el perfil de Money Man y sus eventos en directo. Conseguir más reproducciones e interacción para el sencillo era, simplemente, un valor añadido".

"Voy a aprovechar todas las opciones disponibles en Spotify para promocionar mi música", dice Money Man. "Las herramientas como Showcase son muy importantes porque me permiten llegar a mis oyentes más fieles".

Cómo Jillian Rossi alcanzó un hito de reproducciones

Con la ayuda de Campaign Kit, la artista pop Jillian Rossi y su exmanager lograron su objetivo final de superar los 100 millones de reproducciones de su álbum "Never Fully Loved", que incluía tanto canciones nuevas como algunos de sus mayores éxitos. Su estrategia: usar Discovery Mode para encontrar nuevos oyentes, y aprovechar Marquee y Showcase para reactivar a su antiguo público y lograr que escuchasen el contenido una y otra vez.

Ampliar el público

Antes del lanzamiento del álbum, Jillian Rossi y su equipo seleccionaron canciones para Discovery Mode y emplearon Marquee para promocionar una serie de tres sencillos encadenados. De esta forma, se dirigieron a oyentes casuales, moderados y activos. "Algunas de las canciones del próximo álbum ya habían tenido sus momentos virales, así que usamos Marquee para activar a los fans de antes que quizá no habían vuelto a escucharlas o no sabían del nuevo proyecto", explica Noah Broxmeyer, exmanager de Jillian. "Queríamos que se emocionaran al recordarlas y que escuchasen las canciones nuevas".

Los esfuerzos por aumentar su audiencia activa dieron sus frutos: después de 30 días, las personas que habían visto el Marquee que anunciaba el sencillo "Bare Minimum" escucharon la canción unas 30 veces más que otros oyentes similares que no habían visto la campaña. Y la siguen escuchando: en julio de 2024, su audiencia activa representa apenas el 2 % de la audiencia total de Jillian, pero genera más del 50 % de las reproducciones mensuales de su música.

Alargar la semana de lanzamiento

Durante la semana del lanzamiento, el equipo publicó campañas simultáneas de Showcase y Marquee. Empezaron con Showcase para intensificar el entusiasmo orgánico con el titular "Lo está petando". "Usamos Showcase primero porque queríamos que el titular coincidiese con el interés orgánico que ya estaba generando en las redes sociales", continúa Broxmeyer. "Luego, la campaña de Marquee nos ayudó a mantener ese entusiasmo durante las siguientes semanas".

Y, dado que la campaña de Marquee solo llegó a personas que aún no habían escuchado su música activamente, logró atraer al máximo de oyentes posible.

Impulsar el descubrimiento a largo plazo

Tras el lanzamiento, Jillian Rossi y su equipo añadieron varias de las canciones a Discovery Mode para mantener la interacción y la exposición continua del álbum.

Al utilizar Campaign Kit como parte de la estrategia de lanzamiento, Rossi y su equipo no solo atrajeron a oyentes nuevos, sino que también activaron al público activo, lo que le permitió cumplir sus objetivos de reproducciones.

Cómo Jay Wheeler logró conquistar a una base de fans global

En 2023, el artista latino Jay Wheeler y su equipo de EMPIRE utilizaron Marquee para atraer a un público global para dos álbumes: "Emociones 1.5" y "TRAPPii". ¿El resultado? Sus canciones se guardaron y añadieron a listas casi 300 000 veces, lo que representa casi el 15 % del total de veces que se han guardado y añadido a una lista durante el período de campaña en nueve mercados clave.

El equipo siguió una estrategia consistente: combinó Marquee con una serie de sencillos para atraer a los oyentes y luego redobló la apuesta con campañas para el lanzamiento del álbum. Sin embargo, el verdadero éxito surgió de su capacidad para alinear la segmentación global de Marquee con el sonido único de cada lanzamiento.

Preparar la escena global

Para el lanzamiento de " Emociones 1.5 ", el equipo se centró en mercados como Brasil, Chile y México, tanto con el álbum como con un sencillo destacado, "Pacto (ft. Luar La L)". Así, al darle su momento al sencillo y presentar su nuevo sonido de trap latino, sentaron las bases para el siguiente álbum de Jay, TRAPPii.

Duplicar la apuesta con mercados nuevos

Cuando salió TRAPPii unos meses más tarde, el equipo tomó algunas decisiones estratégicas para sacar el máximo partido al sonido de trap latino de Jay. En primer lugar, con la presentación para listas, ofrecieron más detalles sobre las influencias musicales de la canción que daba título al álbum, "TRAPPii", con los editores de Spotify, que acabaron incluyéndola en la lista Trap Land. Después, ajustaron su segmentación Marquee para centrarse en regiones donde el trap latino ya estaba pegando fuerte. "Al igual que 'Pacto', TRAPPii representa el trap latino más pesado", dice Alán Hensley, director de Marketing y A&R de EMPIRE. "Con Marquee, podíamos promocionar el álbum en mercados como Argentina sin necesidad de una gran preparación previa".

Los resultados fueron impresionantes: casi uno de cada cuatro oyentes de Marquee guardaron canciones o las añadieron a una lista para escucharlas más tarde. Además, consiguieron cerca de 100 000 reproducciones desde la lista Trap Land.

Al llevar el sonido indicado a los oyentes correctos, Jay Wheeler y su equipo lograron bastantes interacciones y prepararon el terreno para el éxito global del lanzamiento.

Cómo Khalia llegó a audiencias nuevas mediante colaboraciones

Después de una colaboración de éxito que introdujo su música a un público nuevo, la artista de reggae Khalia y su equipo de Ineffable Records usaron Campaign Kit para involucrar aún más a los oyentes con su EP "Stay True ". La estrategia tuvo un gran impacto: los oyentes del Marquee siguieron escuchando su música unas seis veces más que otros casi un mes después del lanzamiento.

Generar aún más expectación

En el verano de 2023, Khalia y su equipo utilizaron Marquee para maximizar el revuelo generado por su colaboración con el también artista de reggae Collie Buddz en su sencillo "High", que fue nominado al Grammy. Como el Marquee de "High" también llegó a los oyentes de Collie Buddz, presentó la música de Khalia a una audiencia totalmente nueva.

Además, gracias a la presentación para listas, el sencillo aclamado por la crítica encontró su lugar perfecto en la lista Summer Sunshine Reggae de Spotify.

Lanzamientos en serie

Antes del publicar el EP, el equipo de Khalia promocionó una serie sencillos con Marquee y Showcase en siete mercados. Varios de ellos eran colaboraciones con artistas como Shaggy y Tanya Stephens, por lo que, gracias a las campañas, su público siguió aumentando y se preparó el terreno para que el lanzamiento del EP fuera todo un éxito. "'No Answer' fue una colaboración con Tanya Stephens, quien cuenta con una base de fans muy sólida que Khalia podía aprovechar, ya que ambas son artistas jamaicanas", dice Adam Gross, presidente de Ineffable Records. "Nos dirigimos a los oyentes moderados y los superoyentes porque queríamos llegar a los fans más fieles de ambas audiencias, a los que tenían más probabilidades de interactuar después del lanzamiento".

Aprovechar al máximo la semana del lanzamiento

Durante la semana del lanzamiento, Marquee presentó " Stay True " a los oyentes de los mismos siete mercados en los que se habían publicado los sencillos anteriores. La campaña fue un éxito: uno de cada tres oyentes guardaron canciones del EP o las añadieron a listas para escucharlas más tarde.

Mantener las reproducciones

Para combatir la caída de consumo estacional en diciembre, el equipo de Khalia añadió estratégicamente seis canciones del EP a Discovery Mode, lo que resultó, de media, en un aumento de reproducciones de más del 440 %. "El mes de diciembre puede ser un momento difícil para la música, sobre todo para los ritmos veraniegos", continúa Gross. "Discovery Mode nos ayudó a seguir llegando a nuevos fans durante esa época de bajada del consumo".

Con la capacidad de Campaign Kit para atraer tanto a audiencias nuevas como a las existentes de los artistas colaboradores, Khalia y su equipo consiguieron ampliar su base de fans.

Cómo Luis R. Conriquez triunfó en las listas de éxitos

El artista latino Luis R. Conriquez y su equipo de Downtown Music utilizaron Campaign Kit para cumplir sus objetivos de entrar en las listas de éxitos con su último álbum, "Corridos Bélicos, Vol. IV". Al combinar las campañas de Marquee y Showcase, lograron muy buenos resultados: sus canciones se guardaron y añadieron a listas casi 2 millones de veces, y consiguieron 10 millones de reproducciones. Además, el álbum alcanzó el puesto número cinco en la lista Billboard Top Latin Albums y actualmente ocupa el trece en el top de álbumes de México en Spotify.

Aprovechar el revuelo orgánico

Durante la semana del lanzamiento, el equipo se centró en atraer a los oyentes de dos de los mercados de streaming más importantes para Luis: Estados Unidos y México. Realizaron una campaña de Marquee dos días después del lanzamiento para causar un gran impacto desde el principio y, dos semanas después, siguieron con una campaña de Showcase. El objetivo de esta estrategia era mantener interesado a un público valioso con el titular de Showcase "Quizás te guste". "Marquee les recordó a los oyentes que el álbum que tanto habían esperado ya había salido y que Luis es una fiera en la escena", explica Geoffrey Halliday, vicepresidente de Marketing de Downtown Artist & Label Services.

Duplicar la apuesta con una edición deluxe

Para la versión deluxe del álbum, con 11 canciones nuevas, se utilizó una estrategia parecida. El equipo publicó una campaña de Marquee en el momento del lanzamiento, seguida de otra de Showcase unas semanas más tarde, esta vez con el titular "Música nueva" para captar la atención. "La edición deluxe tenía un montón de canciones nuevas. Queríamos darles la mayor visibilidad posible con un enfoque de secuenciación similar", dice Daniela Gutiérrez, administradora sénior de Marketing de Downtown Artist & Label Services. "Marquee fue nuestra primera arma promocional; luego seguimos generando expectación con Showcase".

En Estados Unidos, en particular, los oyentes que vieron el Marquee tenían unas tres veces más probabilidades de guardar el álbum que otros oyentes.

Gracias a una planificación meticulosa, Luis y su equipo utilizaron Campaign Kit para reforzar su posición como potencia de la música latina.

Cómo William Black construyó una base de fans

El artista de EDM William Black y su equipo de Lowly & Create Music Group tuvieron un gran 2023 marcado por conciertos con entradas agotadas durante su gira por Estados Unidos y el lanzamiento de su esperado álbum, "The Nature of Hope". Gracias a Campaign Kit, lograron sacar provecho de esos hitos y transformar a oyentes pasivos en activos, que escucharon su álbum unas seis veces más que otros oyentes.

Aumentar las reproducciones durante el prelanzamiento

En los meses previos al lanzamiento del álbum, Discovery Mode desempeñó un papel clave ayudando a generar un aumento medio en las escuchas de un 385 % y presentando el sonido de William Black a una audiencia nueva. Al mismo tiempo, Black y su equipo promocionaron una serie de cuatro sencillos con Marquee y Showcase. "Nuestro objetivo era atraer oyentes nuevos o pasivos y convertirlos en superfans", dice Mat Herbers, director sénior de Marketing de Lowly & Create Music Group. "Una vez dentro de la base de fans, sabíamos que estarían ahí cuando saliese música nueva e incluso en los conciertos en directo".

El sencillo "My Own Advice" en colaboración con el artista de EDM ILLENIUM, en concreto, tuvo un gran impacto. De hecho, casi el 50 % de los oyentes a los que llegó la campaña de Showcase no conocían la música de William Black. "Ese 50 % es una cifra impresionante", continúa Herbers. "Está claro que Campaign Kit nos permite conquistar a nuevos fans".

Reactivar a los oyentes ocasionales

Tras el lanzamiento de " The Nature of Hope ", el equipo siguió combinando Marquee y Showcase, esta vez con una segmentación más orientada a los oyentes ocasionales, incluidos los esporádicos, los moderados y los anteriormente activos. La campaña de Showcase diseñada para llegar al público canadiense con el titular "Lo está petando" consiguió muy buenos resultados e impulsó a sus receptores a reproducir las canciones unas seis veces más que otros oyentes.

Con la ayuda de Campaign Kit, William Black y su equipo convirtieron la expectación generada por su buen año en una base de fans fiel en Spotify.

Cómo empezar a usar las herramientas de Campaign Kit

Aunque todos los artistas pueden presentar música para listas, Discovery Mode está disponible para artistas que cumplan los requisitos en más de 90 mercados en todo el mundo, mientras que Showcase y Marquee están presentes en siete mercados. Descubre cómo funciona cada herramienta: Discovery Mode, Marquee y Showcase.

Consulta también nuestro nuevo sitio web de Campaign Kit, donde encontrarás más detalles sobre cómo podemos ayudarte a ti y a tu equipo a alcanzar tus objetivos, ya sea ampliar tu audiencia con un nuevo lanzamiento, reconectar con fans mediante tu catálogo, celebrar el aniversario de un álbum o crear nuevas audiencias en todo el mundo, entre otras opciones. Durante los próximos meses, en este espacio encontrarás nuevos recursos, como seminarios web, estadísticas y otro tipo de material educativo.

Y, si te interesa hacer que tu música llegue más lejos con Campaign Kit, ve a la pestaña Campañas de Spotify for Artists en un ordenador para empezar a crear campañas.