Presentamos Campaign Kit: herramientas de campañas diseñadas para la música

Los artistas y sus equipos nos cuentan a menudo qué significa el éxito para ellos: conseguir nuevos oyentes y convertirlos en fans para toda la vida.

Usar redes sociales, vallas publicitarias y otro tipo de publicidad exterior puede ayudarte a llegar a más oyentes, pero estas herramientas no están pensadas para la música ni diseñadas para llegar a tu audiencia mientras escucha contenido. Estos recursos resultan caros y a menudo no consiguen llegar a los oyentes adecuados o captar su atención. Además, intentar medir su impacto en las reproducciones es un proceso basado en puras conjeturas.

Por este motivo, nos hemos esforzado por crear herramientas de campaña efectivas diseñadas para la música, como las presentaciones para listas, Discovery Mode, Marquee y, más recientemente, Showcase. Cada herramienta está pensada para ayudarte a llegar a los oyentes adecuados, generar interacciones cuando escuchan música y medir el impacto en la reproducción y la interacción de la audiencia.

Ahora ofrecemos todas estas herramientas en nuestro Campaign Kit, con el objetivo de convertirlo en el conjunto de herramientas más sencillo y efectivo para ayudarte a ampliar tu audiencia, sin importar en qué punto de tu carrera o ciclo de publicación te encuentres.

¿Qué es Campaign Kit?

Como la plataforma musical más grande del mundo, Spotify puede ayudar a los artistas a conseguir fans para toda la vida de manera única. Con Campaign Kit, tienes las herramientas que necesitas para expandir tu música y llegar a los oyentes mediante la programación de Spotify o cuando deciden activamente qué escuchar.

Empecemos por conocer más a fondo cada una de las herramientas:

• La presentación para listas te ayuda a compartir tus nuevas canciones con los editores que preparan las listas, como Rap Caviar, Los éxitos del momento o Fresh Finds. Envía tus temas inéditos a los editores de Spotify para que los tengan en cuenta a la hora de crear sus listas. Esta función es totalmente gratuita y está disponible para todos los artistas.

• Discovery Mode puede contribuir a ampliar el reach de tus canciones en listas personalizadas sin ningún coste inicial. Selecciona las canciones que más te interesen y las usaremos para ayudarte a encontrar nuevos oyentes que adorarán tu música.

• Marquee capta toda la atención de los oyentes con una recomendación patrocinada de tus novedades en pantalla completa que aparece cuando abren la aplicación. Al hacer clic en el Marquee, los oyentes pueden guardar tus novedades o ir directamente a ellas y centrarse en tu música.

• Showcase, nuestra nueva función de recomendación patrocinada, te permite promocionar tu música entre posibles oyentes en cualquier momento gracias a un banner móvil situado en la parte superior del inicio de Spotify, donde millones de oyentes deciden qué escuchar. Puedes destacar tanto canciones nuevas como cualquiera de tu catálogo y para cualquier ocasión, por ejemplo, si tu canción se vuelve viral, o si quieres generar interés en tu próxima gira o celebrar el aniversario del lanzamiento de tu álbum.

Cómo te ayuda Campaign Kit a que tu música llegue más lejos

Las herramientas de Campaign Kit alcanzan su máximo potencial para ayudarte a lograr tus objetivos cuando se combinan. Aquí tienes algunos ejemplos de cómo los artistas y sus equipos han usado Campaign Kit junto con otras herramientas de Spotify for Artists para ampliar su audiencia:

• La artista independiente de R&B thuy y su equipo usaron Campaign Kit en varias publicaciones para incrementar su número de oyentes activos mensuales en más de un 300 %. Empezaron con Discovery Mode para ampliar su audiencia antes de su primer EP. Después, aprovecharon el impulso del lanzamiento con Marquee y se dirigieron a oyentes moderados y esporádicos para convertirlos en fans de verdad.

  "Cuando empezamos con Discovery Mode, notamos que la tasa de acciones de guardado, la cantidad de oyentes y las adiciones a listas subieron como la espuma", comenta Isobel Kelly, vicepresidenta y directora global de streaming en Venice Music y parte del equipo de thuy. "Habíamos conseguido conectar con una nueva y amplia gama de fans potenciales".

  La campaña ayudó a thuy a llegar a fans de 178 países y hacer que su música la guardaran 230 000 oyentes. Además, 210 000 usuarios la añadieron a sus listas. Puedes ver más información aquí.

• Los Magic City Hippies de Miami consiguieron atraer a oyentes para su segundo álbum, Water Your Garden, publicado en 2022, con una estrategia de Campaign Kit popular: promocionaron los sencillos antes del álbum con Marquee y, luego, utilizaron Discovery Mode para esas mismas canciones.

  Los resultados hablan por sí mismos: los oyentes que vieron sus Marquees tenían 4 veces más probabilidades de escuchar los sencillos antes del lanzamiento. Puedes ver más información aquí.

• Cuando Conner Youngblood, un artista de folktrónica de Nashville, envió su canción "Pizza Body" para que la incluyeran en listas, la canción se añadió a la lista Mellow Morning. Eso provocó un crecimiento significativo en la cantidad de oyentes mensuales y de seguidores en Spotify, además de un aumento notable en los fans que acudían a sus conciertos en directo en todas partes del mundo. No te pierdas nuestra serie How They Made It, donde Conner, Wiki (un artista de hip hop de Brooklyn) y Dreezy (un rapero de Chicago) nos hablan sobre el impacto que ha tenido para sus carreras la inclusión de sus canciones en listas.

• El equipo de Goth Babe ha utilizado Campaign Kit para muchas de sus novedades y canciones del catálogo. De hecho, el año pasado combinaron el uso de Marquee y Discovery Mode para promocionar cuatro novedades. El uso de Discovery Mode en las canciones del catálogo ha ayudado a Goth Babe a ampliar su audiencia, mientras que Marquee le ha permitido informar a los oyentes acerca de sus novedades.

  Su sencillo publicado en 2019, "Weekend Friend", fue una de las canciones del catálogo incluidas en Discovery Mode en 2022, lo que se tradujo en más reproducciones de las que tuvo durante la semana del lanzamiento. Para mantener el impulso, se promocionó "Weekend Friend" con Showcase, dirigiéndose a su audiencia activa anteriormente para reconectar con los oyentes que habían dejado de escucharlo.

¿Qué funciones nuevas incluirá Campaign Kit?

Estamos creando Campaign Kit para que los artistas puedan llegar de forma eficaz a los oyentes y atraer fans para toda la vida. En las próximas semanas, implementaremos unas funciones nuevas y emocionantes que ayudarán a más artistas a atraer a una mayor cantidad de posibles fans en los momentos musicales perfectos para lograrlo:

• Lanzamiento de nuevas opciones de creatividad para Marquee y Showcase: los artistas y sus equipos nos han pedido más formas de personalizar sus recomendaciones patrocinadas, así que, para el año que viene, presentamos nuevas opciones que les permitirán, entre otras cosas, elegir el color de fondo de Marquee para que queden bien con las portadas. En Showcase, los artistas podrán elegir en breve entre cuatro titulares adicionales, como "Descubrimientos de listas" y "Prueba algo nuevo", que darán a los oyentes más motivos para interactuar.
• Conectar con los oyentes en mixes: los mixes de Spotify se parecen a Spotify Radio. Ambos son listas algorítmicas personalizadas que los oyentes pueden seleccionar para descubrir contenido a partir de una entrada concreta. A pesar de su similitud con las listas de radio, Discovery Mode no estaba disponible en los mixes hasta ahora. Pero eso cambiará a principios de 2024: a partir del 3 de enero, las campañas de Discovery Mode incluirán el Mix diario. Más adelante, añadiremos otros mixes, como los de artista, década, estado de ánimo y género. (Puedes reconocer los mixes por sus características portadas en Spotify). Esto brinda a los artistas y sellos discográficos que utilizan Discovery Mode más oportunidades de conectar con los oyentes cuando más ganas tienen de descubrir contenido: por ejemplo, un artista del catálogo puede llegar a los oyentes mediante un mix de los 80, un artista de EDM puede hacerlo con un mix de dance y electrónica, y otro puede seleccionar únicamente la canción ideal para el mix feliz de un oyente.
• Ampliamos Marquee y Showcase a artistas de más países: este año, hemos llevado Marquee al Reino Unido, Canadá y Australia y hemos presentado Showcase a los equipos de artistas que cumplían las condiciones en EE. UU. Además, para el año que viene, nos ilusiona ampliar Showcase a los mercados donde ya se utiliza Marquee, así como ofrecer las dos herramientas a los equipos de artistas situados en Francia. En 2024, mantente al día de las novedades sobre el alcance global de nuestras herramientas para campañas.

Cómo empezar a usar las herramientas de Campaign Kit

Todos los artistas tienen acceso a la presentación para listas, pero seguimos ampliando el acceso a Discovery Mode, Marquee y Showcase. Los artistas que cumplen las condiciones y sus equipos pueden ir a la pestaña Campañas de Spotify for Artists en un ordenador para empezar a crear campañas. (Consulta más información sobre los requisitos de cada herramienta: Discovery Mode, Marquee y Showcase).

En nuestro nuevo sitio web de Campaign Kit, encontrarás más detalles sobre cómo podemos ayudarte a ti y a tu equipo a alcanzar tus objetivos, ya sea ampliar tu audiencia con un nuevo lanzamiento, reconectar con fans mediante tu catálogo, celebrar el aniversario de un álbum o crear nuevas audiencias en todo el mundo, entre otras opciones. Durante los próximos meses, en este espacio encontrarás nuevos recursos, como seminarios web, estadísticas y otro tipo de material educativo.

Además, no dejes pasar la oportunidad de registrarte para la clase magistral de Campaign Kit del 24 de enero de 2024. Compartiremos más información sobre cómo utilizar mejor el kit de herramientas y te contaremos cómo los especialistas en marketing de mTheory y Venice Music han usado con éxito estas herramientas para sus artistas.