Desde las listas de reproducción hasta el merchandising: estas estrategias de Spotify te ayudarán a aumentar tu visibilidad en todo el mundo.
Tienes nuevos fans en los más de 180 países en los que Spotify está disponible. Es solo que aún no los has conocido. Incluso si te centras principalmente en el mercado nacional, el género, el estilo o la historia en la que se basa tu música podría ser justo lo que busca un oyente a kilómetros de distancia, en otro país o en otro continente. De media, los oyentes globales reproducen cada mes música de artistas de 14 países diferentes. Aquí tienes un resumen sobre las mejores tácticas para encontrarlos, hacer que sean cada vez más y ofrecerles lo que buscan.
Listas de reproducción
Cada mes se producen miles de millones de descubrimientos en Spotify, y dos tercios de los nuevos descubrimientos de artistas tienen lugar fuera de sus países de origen. En muchos casos es gracias a las listas de reproducción, tanto las editoriales como las personalizadas. Si quieres acceder a nuestras miles de listas editoriales, puedes usar la herramienta de presentación de listas de Spotify for Artists y conseguir que todo el equipo internacional que trabaja con ellas tenga en cuenta tu nueva música. Indicar de manera específica tu ubicación, seleccionar un máximo de tres géneros e incluir en la presentación detalles sobre la historia en la que se inspira tu canción son algunas de las estrategias que te ayudarán a que la descubra el editor más adecuado. Además, al presentar tu música para que se incluya en las listas, te asegurarás de que llegue automáticamente al Radar de novedades de tus seguidores.
Mejor con imágenes
Atrae a tus fans incluyendo imágenes breves en bucle con Canvas para compartir tu visión artística y conseguir traspasar fronteras geográficas o lingüísticas. Nuestros datos demuestran que cuando los oyentes ven un Canvas, son un 145 % más propensos de media a compartir la canción. Esto quiere decir que tu música llegará más lejos en todo el mundo. Además, si alguien, en cualquier lugar del planeta, comparte tu canción en las historias de Instagram o de Facebook, o bien en Snapchat, el Canvas se reproducirá en bucle automáticamente en segundo plano.
Descubre Canvas: Información general, Consejos útiles, Directrices, Instrucciones
¿De qué cifras hablamos?
En tu panel de control de Spotify for Artists hay dos elementos importantes: las secciones "Público" y "Música", en las que encontrarás estadísticas detalladas sobre quién escucha tu música, cuánto y dónde. Incluso podrás consultar cómo te han descubierto. En la sección "Publicaciones" de la pestaña "Música", por ejemplo, puedes hacer clic en cualquiera de tus publicaciones para filtrar datos sobre el número de reproducciones, de oyentes o de reproducciones por oyente que tiene cada una de ellas, y cuántas veces se ha guardado, durante un periodo de tiempo y para un mercado específico. Muchísimos fans se enamoran de una amplia variedad de sonidos aunque se encuentren lejos del origen geográfico de un género concreto, por lo que es probable que tu público esté donde menos te lo esperas. Por ejemplo, más del 95 % de las escuchas de K-pop, de hip hop latino y de shoegaze francés se producen fuera de sus países de origen. De hecho, te sorprenderá saber que las diez ciudades que reproducen la mayor parte del contenido nuevo se distribuyen a lo largo y ancho de los cinco continentes. Tener claras estas estadísticas te ayudará a saber en qué canciones debes poner todo tu esfuerzo, con quién debes colaborar, cómo venderte e incluso dónde hacer tus giras. Si echas un vistazo a los datos de las principales ciudades en la pestaña "Público", podrás hacerte una buena idea sobre los mejores lugares para ofrecer conciertos e incluso cómo presentarte a los promotores de esos mercados.
Más información: Cómo usar los datos para las campañas digitales
Conciertos y más conciertos
La industria de la música en directo vuelve con fuerza, y los fans tienen muchísimas ganas de ver a sus artistas favoritos y descubrir a otros nuevos. Por eso hemos creado Actividad de eventos en directo, una función de la aplicación que permite a los oyentes descubrir conciertos que van a celebrarse en su zona, con recomendaciones personalizadas según sus gustos. Gracias a la colaboración con los principales distribuidores de entradas, Spotify muestra en la plataforma la mayoría de los conciertos de todo el planeta en sus principales mercados. Esto quiere decir que ahora es más probable que nunca que tus fans, estén donde estén, puedan encontrar las fechas de tus conciertos justo donde escuchan las canciones.
Más información: Cómo planificar tu gira | Actividad de eventos en directo
Elige a tu público objetivo
Marquee, nuestra herramienta de recomendaciones patrocinadas, te ayuda a promocionar tus últimas novedades destacándolas entre los oyentes adecuados en el momento y el lugar oportunos. Las campañas pueden llegar al público en más de una docena de países, incluidos siete de los diez principales mercados de streaming del mundo. Además, una campaña puede impulsar todo tu catálogo: los oyentes son tres veces más propensos a reproducir tus canciones más antiguas después de escuchar el tema que hayas promocionado mediante Marquee. Utiliza los datos de público de Spotify for Artists que hemos mencionado para definir cuáles son tus mercados más importantes y, a continuación, dirige tu Marquee a los mercados que te interesan de entre los más de doce en los que está disponible esta función.
Más información sobre cómo usar Marquee para reforzar tu estrategia de distribución internacional.
Crea un puesto virtual de merchandising
¿Sabías que nuestra integración con Shopify ofrece a los artistas la oportunidad no solo de incrementar sus ingresos, sino de conectar con los fans de todo el mundo de forma tangible? No importa dónde estés, podrás vender merchandising desde tu propio perfil, que estará disponible para todos tus oyentes. De esta forma, puedes ofrecer artículos dirigidos a diferentes mercados para que tus fans los compren mientras escuchan música. Además, es otra manera de compartir tu estética creativa más allá de tus fronteras y tu idioma.
Vender merchandising en Spotify: Cómo se hace, Más información
Colabora sin fronteras
¿Alguna vez has compuesto con alguien que está en otro lugar del mundo? Si aún no lo has hecho, te damos una razón para ello en caso de que tu objetivo sea priorizar los oyentes internacionales: más del 80 % de las reproducciones de colaboraciones internacionales se producen fuera del país del artista en cuestión. Puedes empezar haciendo que esa colaboración intercontinental sea más sencilla con Soundtrap Capture, nuestra herramienta de grabación gratuita que te permite trabajar de forma colaborativa en tiempo real desde la distancia y grabar en audio de alta calidad cuando y donde mejor te venga. Cuando publiques nuevas colaboraciones, también llegarán a las actividades de Radar de novedades y Novedades de los seguidores de cada uno de los artistas involucrados.
