En el último episodio de nuestra serie "Cómo triunfaron", el cantautor mehro comparte cómo refuerza el vínculo con los fans de su música introspectiva a través del merchandising que ha diseñado de forma exclusiva y que vende en Spotify.
La música de mehro refleja su naturaleza y muestra a los fans los rincones más profundos de su mente. Las canciones de este cantautor de Los Ángeles se inspiran en el melancólico pop-rock alternativo de los años 90, con letras que parecen sacadas de un diario personal. Desde el lanzamiento de su primer EP en 2021, Sky on fire, su estilo cercano ha conseguido atraer a casi tres millones de oyentes mensuales en Spotify.
A medida que su base de fans continúa creciendo, mehro nutre el vínculo personal que tiene con sus oyentes. Desde que lanzó sus proyectos Dark Corners y alchemy a principios de este año, ha seguido estrechando ese vínculo gracias al merchandising. Junto con su representante, Alex Forsyth, ha diseñado todos sus productos de merchandising. Pero, en lugar de optar por las típicas prendas de ropa o los paquetes de productos, ambos querían dar vida a un artículo con significado y con un mensaje único. Esa idea se materializó con el colgante de Dark Corners y alchemy.
"Los colgantes que llevo tienen un gran valor sentimental para mí, por eso me encanta que hayamos creado algo que pueda transmitirle esa misma sensación a alguien", relata mehro en el nuevo episodio de nuestra serie Cómo triunfaron. "Es importante crear merchandising porque es otra forma de conectar con el oyente. Cuando compras merchandising, estás comprando un recuerdo".
La música de este artista de 22 años es muy filosófica. Según explica, Dark Corners y alchemy "exploran la multitud de formas en las que se puede expresar la dualidad de ser humano". Esa dualidad se ve representada en los símbolos fusionados que aparecen en el colgante, inspirados en las ilustraciones de ambos trabajos.
"Dark Corners habla de aceptar los sentimientos negativos. Hay momentos en los que es muy importante sentir soledad, sumergirse en esa sensación. Ese dolor, esa tristeza. Si intentas pasar por alto los sentimientos, los vas a llevar dentro y acabarán saliendo de otras formas". "Tienes que asimilarlos. alchemy trata sobre salir de esa dinámica. Coger una situación horrible y convertirla en algo bonito. Aunque superes una situación, siempre queda un recuerdo",
reflexiona mehro, eligiendo cuidadosamente las palabras que dice. Este carácter se refleja tanto en su música como en su proceso reflexivo a la hora de crear su merchandising. "Soy músico y compositor. Escribir y crear es como un proceso curativo para mí. Confiar en la gente durante el proceso es esencial, y es lo que hicimos con los fabricantes [del colgante]. Cuando estaban trabajando el metal, dijeron que quedaría mucho mejor si el colgante tuviera 2,5 centímetros de largo. El símbolo no se vería tan bien si el colgante fuera demasiado pequeño".
Con todo el trabajo que mehro y su diseñador han dedicado a este artículo, quiere asegurarse de que aunque sea de alta calidad, el precio sea asequible para los fans. "No estoy en esta industria para ganar dinero rápido y fácil", continúa. "Cuando el colgante esté listo para la venta, se podrá adquirir exclusivamente en Spotify. Es ahí donde los fans escuchan la música. Y, si les apetece, pueden tener algo de forma física".
Dado que Spotify alberga un ecosistema de merchandising en crecimiento que ofrece artículos que el artista ha seleccionado especialmente y los muestra en la misma plataforma donde la gente escucha su música, nos aseguramos de que el colgante exclusivo de mehro llegue a las manos de sus fans más entregados. El colgante aparecerá en su perfil de artista y se añadirá a las páginas de los álbumes Dark Corners y alchemy.
Con una vía tan directa para llegar a sus fans, mehro quiere darlo todo para asegurarse de que su merchandising sea un reflejo tangible de su arte, íntimo y atractivo a partes iguales. El artista afirma: "Ha habido músicos y artistas que han dejado una enorme huella en la cultura, no solo a través de su música, sino también con su logotipo, su aspecto, su nombre o la fuente que han usado. El merchandising puede tener un gran impacto".
Consulta más información sobre el merchandising en Spotify y lee nuestra guía de iniciación.